企业应在 2022 年评估的电子邮件营销趋势

如果电子邮件在早期对企业很重要，那么现在，它是完全不可缺少的。 由于大流行，全球多个组织的电子邮件依赖性在过去几年中成倍增长。 虽然大约 70% 的品牌增加了他们的电子邮件营销工作量，但近 37% 的品牌增加了他们的电子邮件预算。 预计 2022 年将与 2020 年和 2021 年一样开创电子邮件，甚至更多。 也就是说，让我们来看看一些我们认为今年将在电子邮件领域发号施令的电子邮件营销趋势。 请仔细阅读，找出答案！

更加强调个性化

个性化一直是每个电子邮件营销人员的重要武器之一，使其成为今年最突出的电子邮件营销趋势之一。 目前交换的电子邮件量比以往任何时候都高。 因此，接触目标受众的唯一方法是向他们发送相关且个性化的信息。

您的电子邮件的相关性越高，他们邀请的参与度和互动就越多。 但是，要实现这一点，您首先需要仔细分割您的电子邮件列表。 根据年龄、位置、职业、性别、浏览历史、过去购买、偏好和兴趣、在销售漏斗中的位置等各种参数将您的客户划分为不同的部分。 随后，这将使您能够大规模实施个性化。

看看这封来自 GasBuddy 的电子邮件。

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在这里，GasBuddy 为用户提供了一份详细的驾驶报告，让他们双方都可以评估自己的习惯，并了解他们与其他人相比的表现如何。

此外，2022 年将见证营销人员采用越来越多的数据驱动方法来推动他们的个性化雄心。 您可以利用零数据和第一方数据来更深入地了解他们的交互和活动。 最终，这将使企业能够提供极具针对性的体验，并在此过程中提高其电子邮件营销计划的绩效。 归根结底，所有客户想要的只是他们最喜欢的品牌的声音和认可。 采用数据密集型个性化方法将使品牌轻松实现这一目标。

Spotify Wrapped 计划无疑是最近出现的最受欢迎的第一方数据个性化活动之一。 这是它的外观。

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更加关注隐私

Apple 的 MPP（邮件隐私保护）的宣布提高了对全球电子邮件用户隐私问题的认识。 在 MPP 生效的情况下：

1. 收件人的 IP 地址被隐藏，这意味着发件人既无法将其链接到其他在线活动，也无法确定其订阅者的位置。

2. 此外，它还会阻止营销人员知道收件人是否打开了他们的电子邮件。

这促使电子邮件营销人员特别注意客户的隐私。

这是一封来自 Hover 的电子邮件，表达了他们对订阅者隐私的尊重。

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这一发展的另一个重要收获是关于您如何衡量您的电子邮件成功。 企业依靠公开费率来评估其活动绩效的日子已经一去不复返了。

现在，他们将不得不依靠点击率、列表增长、转化率、每封电子邮件收入和 LTV（生命周期价值）等其他指标进行评估。 营销人员必须在点击他们的电子邮件后积极监控他们的订阅者在做什么，并利用这些信息来获得优势。 了解客户脉搏的一个好方法是邀请他们参与调查。

以下是 DeFeet 的做法。

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练习可访问性

随着包容性成为电子邮件社区的核心原则，现在越来越重视可访问的电子邮件设计。 除此之外，不注意可访问性也会给您的广告系列的表现带来严重的厄运。

目前，世界上近 15% 的人口患有某种形式的残疾。 因此，如果所有能力的人都无法访问您的电子邮件，那么您的知名度和影响力将受到极大影响。

这是一个可访问性清单，您可以在制作未来的广告系列时参考。

除了利用电子邮件的高市场渗透率之外，实践可访问性还可以让您免于法律麻烦。 有许多国际框架和立法规定，企业必须让有视觉、身体、听觉、认知和语言障碍的人可以访问其内容。 不遵守这些法律会给您带来一系列法律纠纷，并在此过程中度过几个不眠之夜。

请查看来自 相反的这封电子邮件，它遵守所有可访问性设计最佳实践。

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人性化品牌

在过去的几年里，人们无法亲自见到他们的家人、朋友和亲人。 即使在专业方面，我们也被迫在虚拟的基础上恢复我们的程序，在线会议是我们唯一的互动来源。

这让我们大多数人都渴望建立个人和人际关系。 因此，在 2022 年，人性化品牌有望成为领先的电子邮件营销趋势之一。

也许没有比给主持节目的名字更合适的方法了。 不，我们不只是在谈论 CEO 的地址； 我们的意思是代表整个团队。 未来，包含品牌代表个人轶事的交流也可能成为一种常态。 毕竟，谁比那些为确保成功而不懈努力的人更能成为品牌大使呢？

来自 Curology 的这封电子邮件完美地传达了我们的观点。

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这是飞轮的另一个很好的例子。

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挖掘跨渠道营销机会

无论您对电子邮件作为渠道有多满意，您都不能忽视其他人。 其他模式，如短信营销，正在缓慢但肯定地开始在市场上体现它们的存在。 事实上，自大流行开始以来，人们的短信和个人屏幕时间急剧增加。 看一下这张图以获得更清晰的信息。

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2022 年将见证多个品牌试图将电子邮件与社交媒体和短信等其他渠道结合起来。 这将使他们能够提高他们的影响力和知名度，从而在此过程中获得更多的潜在客户。 归根结底，努力创造跨渠道营销机会只会让品牌打破孤岛，为客户提供更具凝聚力和个性化的体验。

不同的渠道有不同的优势，它们之间的协同作用是确保您的品牌登顶的唯一途径。

但是，预计电子邮件将始终处于企业跨渠道工作的最前沿。 这是由于以下原因：

电子邮件营销仍处于领先地位的 3 个原因

1. 电子邮件可以有效地将流量引向其他渠道。 如果您想引起读者对您的网站或社交媒体句柄的关注，您所要做的就是将他们的链接嵌入到您的电子邮件中。

2. 电子邮件营销可以集成到您的 CRM（客户关系管理）软件和其他工具中，以传递高度个性化的消息。

3. 电子邮件让您收集有关订阅者的宝贵信息。

个性化您的电子邮件营销活动绝非易事，但使用正确的工具，这个过程可以非常顺利。 这就是 Outgrow 出现的地方。 它为用户提供了一套全面的功能，例如将他们的电子邮件与 CRM 集成、细分、分析运行重定向、在电子邮件中嵌入交互式内容和电子邮件通知功能，使他们能够保持领先地位。

把它包起来

为了了解 2022 年电子邮件营销的节奏，Uplers 的团队联系了电子邮件行业的名人录，并将他们的回复汇总到一个简洁的信息图中。 上面分享的电子邮件营销趋势只是冰山一角。 想要完成剩下的工作吗？ 在这里找到它们。