以数字方式为您的品牌提供动力：7 家时尚公司做对了
已发表: 2017-04-12随着越来越多的技术和数字工具可供品牌和公司使用，品牌需要转变并重新考虑其战略，以变得更加 PHY-GITAL。
这到底是什么意思？ 在今年的 TRAFFIC 巴黎贸易展上，Launchmetric 自己的行业关系高级副总裁 Jessica Michault 与 The Federation Francaise du Pret a Porter Feminin 一起举办了一个主题为“数字化为您的品牌提供动力”的研讨会。 我们发现的最大问题之一是，当品牌在考虑其实体战略之后考虑其数字战略时，会失去许多宝贵的机会。 多思考 PHY-GITAL 意味着，从任何项目或发布之初，品牌就需要考虑他们的目标，并从一开始就考虑如何将物理和数字体验都整合到规划过程中。 如果您错过了研讨会，这里有 7 个品牌不仅以数字方式为他们的品牌提供动力，而且他们通过更多地思考 PHY-GITALLY 做得对。
成功发布的关键因素之一是社交媒体。 品牌需要聪明，并找到一种有趣的方法，不仅可以传递信息，还可以在社交媒体上的大量噪音中幸存下来。
Gucci 的#GucciGram Instagram 项目是品牌成功向公众发送信息并创建流畅的内容营销策略的完美示例。 #GucciGram 项目邀请艺术家将 Gucci 的标志性印花重新想象成时尚的 Instagram 图片。 对于最近的 Baselworld 腕表发布会，Gucci 再次向其粉丝寻求帮助，让他们有机会创造这些品牌用来发布和宣传其新腕表系列的幽默和原创表情包。 通过#TFWGucci 标签，这一巧妙的策略融入并融入了千禧一代的时代精神，让 Gucci 的品牌形象比以往任何时候都更加酷炫和时尚。
另一个主导 Instagram 的品牌是Missoni 。 该品牌能够巧妙地利用平台的功能来宣传品牌的多彩个性。 在上一场秀中，设计师安吉拉·米索尼（Angela Missoni）为所有出席的客人设计了粉色猫帽针织帽，引发了众多戴着粉色帽子的客人的自拍照。 在国际妇女节，Missoni 收集了所有自拍并通过平台新的多图像功能发布，该功能允许用户在单个帖子中发布多达 10 张图像。 这在该品牌的 Instagram 上创造了一种类似部落的社区感。 凭借人们戴着独特而引人注目的帽子的所有形象，该品牌既发表了强有力的政治声明，也发表了强有力的时尚声明。
你问，我们回答：根据大众的需求，Missoni #pinkpussyhats 现在出售，收益将捐给慈善机构：在 Missoni.com 或通过生物链接找到它们！ 向左滑动查看支持#AngelaMissoni 信息的 Greta Varlese、Lineisy Montero、Alla Verber、Gilles Bensimon、Edire Russel、Uberta Zambeletti 和 Lisa Lovatt Smith
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对于许多品牌和媒体成员来说，样品跟踪是另一个巨大的噩梦。 从订购外观到按时退货，许多物品在此过程中丢失或放错地方。 但现在，许多领先品牌都实施了 Launchmetrics 的 Samples 工具，该工具可帮助品牌以数字方式跟踪所有样品。 转向我们技术的品牌之一是Kate Spade 。 借助该工具，品牌不仅将样本损失显着减少了 85%，而且将生产力提高了 92%，这意味着在有价值的出版物中增加了品牌覆盖率。
“通过 Launchmetrics Samples 跟踪样本更简单、更可靠……在部门之间共享有限的样本集时，您拥有的信息越详细越好。” Grace Adams，Kate Spade New York 公共关系经理
时装业推出的另一个关键成功是时装秀和展示本身。 很多时候，客人在进入演出并获得座位之前会经历很长的等待时间。 因此，数字技术可以真正帮助显着简化这一过程。
在这一领域应用技术的品牌的一个例子是Tommy Hilfiger 。 在 Tommy's 秀场，嘉宾可以直接抵达秀场，轻松扫描 Apple Watch 签到。 对于那些不一定拥有 Apple Watch 的人来说，GPS Radar 应用程序允许客人拿出他们所有的秀场条形码，以便使用 Launchmetrics Events 软件轻松签到时装秀。 对于那些对表演感兴趣的人，他们可以直接在 Radar 应用程序上找到相关信息、索取样品，甚至将秀场图像分享到他们的社交媒体平台。
接下来是芬迪。 该品牌通过将 RFID 芯片嵌入其硬拷贝展示启动中，将数字创新与传统完美结合。 这让客人可以无缝地到达时装秀并在不失时尚感的情况下登记入住，而当客人在恶劣的天气条件下不得不站在外面等待登记入住时，通常情况并非如此。
使用您的实体邀请，在@fendi 展会上超级快速签到！ Launchmetrics 技术正在实现它#PoweringTheIndustry #MFW
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数据现在是任何特定行业的热门话题，经过多年尝试了解节目或活动的真正影响，我们现在有能力利用大数据并得出具体数字以及帮助我们跟踪的信息一个品牌的表现和确定成功的关键。 例如，一个品牌应该与哪些关键影响者合作，或者一个品牌应该如何创建和营销他们的下一个系列。
Balmain是一个真正拥抱数据力量并接受数据技术的品牌。 通过与 Launchmetrics 合作，该品牌使用我们的礼宾服务开发了一个简短的利基影响者名单，该品牌可以邀请这些影响者参加他们最近的节目。 最后，Balmain 邀请了其中一位利基影响者，在活动结束后衡量了她在社交媒体上令人印象深刻的回响和影响力，并跟踪了她在向志同道合、热爱 Balmain 的追随者推广品牌方面的有机效果。
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最后但同样重要的是，可穿戴技术。 这一类别仍在增长，但一些品牌已经从他们的投资中看到了令人难以置信的成果。
我们最喜欢的例子之一是Levi's ，它与 Jacquard by Google 合作创建了 Levi's Commuter。 他们最新的 Levi's Commuter Trucker 夹克采用 Google 的 Project Jacquard 技术设计，允许骑自行车的人无线访问他们的手机和他们最喜欢的应用程序。 从调整音乐音量、使电话静音或找出他们预计到达目的地的时间，用户只需触摸他们的夹克袖子即可。
我们与 @google 合作，首次探索 Google 提花技术，将其融入您的日常服装，使其更加智能。 您将能够享受您的通勤，最大限度地减少分心，并通过您已经穿在自行车上和下车的夹克来控制您的设备。 将于 2017 年春季推出。链接生物以获取更多信息。 #李维斯通勤者
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通过采用数字技术和工具，这 7 个品牌能够巧妙地有效和高效地与消费者互动。 对于利用数字技术最新进展的品牌来说，他们将能够在任何发布或项目中取得战略成功，同时建立忠诚的客户群。
在数字营销和技术使用方面，您认为哪些品牌处于领先地位？ 请在下面的评论中与我们分享您的想法！