回到未来：3 项重塑时尚产业的创新技术

时尚与科技的联系日益紧密。 由于技术，设计和生产过程正在彻底改变。 通过应用样品或装备管理工具，可以更快地在生产线内的一系列设备之间进行交互。 活动已成为一个节目，融合了音乐和技术的最佳方面，在某些情况下可穿戴服装，并通过传统媒体和社交媒体提供实时数字报道。

仿佛置身于 80 年代迈克尔·J·福克斯 (Michael J. Fox) 的热门电影《回到未来》(Back to the Future) 中，我们不断对年复一年不断涌现的将时尚与技术联系起来的最新创新项目感到惊讶。 这是创建完美团队的制胜法宝，可以加快品牌的内部流程，同时也能够为消费者提供独特的定制体验。

如今，有许多与时尚和技术相关的正在进行的项目。 我们将重点介绍其中三个正在迅速改变整个行业并为品牌能够应用大数据提供的巨大优势铺平道路。 所以让我们开始吧！

用于设计定制服装的数据

几周前，我们听说谷歌正在与 H&M 合作开发一个名为“Data_Dress”的联合智能时尚项目，这是一款通过算法从用户数据中学习并能够设计定制的 Android 应用程序。特别适合该用户自己的个人品味的服装。

“我们即将改变时尚产业，通过技术将穿着者的个性融入设计过程”，H&M 集团数字设计实验室 Ivyrevel 的联合创始人 Aleksandar Subosic 表示。

它的工作方式非常简单：首先，您注册并下载一个应用程序，通过一些感知工具能够监控您在 7 天内的日常活动（您的日程安排，您倾向于去的地方的类型，你的饮食习惯、你所居住城市的天气等等）。 然后，所有这些数据都将用于数字化设计符合您特定需求的个性化服装，价格约为 100 美元。

该应用程序仍处于测试阶段，尽管他们已公开宣布将推出该应用程序，并且他们将能够在今年年底之前真正提供第一个“定制设计”。 H&M 显然正在摆脱他们的“快时尚”方法，致力于一个全新的概念。 在接下来的几个月里，我们将密切关注这个项目以及它如何将时尚和技术联系起来。

QR 和 RFID 邀请函引领高效时装秀

如果有任何一点可以被认为是系列和时尚产品发布周期中的“关键”，那么这将是官方演示或活动。 这可能有广泛的形式，商店的盛大开业，时装秀，独家活动，甚至是在国际时装周上展示新趋势的秀。

这些活动往往是为期数周的全面营销和传播活动的起点。 因此，他们必须精心策划和执行，为其目标群体提供独特、个性化的体验，并且只为让他们有机会彻底享受所展示的产品和/或系列。

使用QR 或 RFID 技术生成此类活动的邀请函提供了一个绝佳的机会，可以加快这一关键过程，并与专业记者、影响者和其他独家嘉宾一起创造所有品牌都追求的美好第一印象。 这正是我们在 Launchmetrics 与我们自己的事件工具一起使用的技术。

使用您的实体邀请，在@fendi 展会上超级快速签到！ Launchmetrics 技术正在实现它#PoweringTheIndustry #MFW

Une 发布partagee par Launchmetrics (@launchmetrics) 文件23 发烧。 2017 年太平洋标准时间 8 小时 38 分

通过将二维码放在所有客人的数字邀请或打印邀请上，可以通过使用 Iphone 或 Ipad 快速轻松地完成活动的整个登记过程，并随时充分了解谁将去进入活动并向公关团队提供有关活动出席的实时信息。

在 RFID 代码的情况下，它更加灵活。 想到的一个例子是 Fendi，它在他们的印刷邀请函上放置了一个隐形 RFID 标签，这使得 Karl Lagerfeld 领导的公司能够在时装秀的邀请函中安装天线，以识别与他们邀请的每个人相关的代码。

你们都被邀请在 fendi90years.com #Fendi90Years #LegendsandFairytales 上欧洲中部时间晚上 9 点/美国东部标准时间下午 3 点现场直播节目

Une Publication partagee par Fendi (@fendi) le 7 月 7 日。 2016 年 10h08 PDT

有什么好处？ 它们不仅促进了进入过程，使与会者更快，而且对品牌本身也有好处，因为该系统提供了与活动组织者的整个团队的防故障同步，因为他们可以实时接收完整的信息，关于谁正在办理登机手续，谁没有办理登机手续，即使在可能有多个访问点的情况下也是如此。

用于“临时”购买的智能更衣室

在实体店购物（整个生产链的最后一环）越来越成为我们所说的“客户体验”。 领先的零售品牌正在努力将客户留在店内，为他们提供娱乐，最重要的是，提供独特和个性化的“购买体验”。 正是在购买周期的这个关键时刻，技术再次作为关键资源发挥着重要作用，并成为存储消费者数据的关键工具。

总部位于帕洛阿尔托的 Memomi 是 2015 年利用高科技体验改造 Neiman Marcus 更衣室的先驱。他们的Memory Mirror为客户提供了记录他们正在试穿的服装、在镜子中查看并检查的可能性同一件衣服在不同颜色下的外观如何，将一件衣服与另一件衣服进行比较，并通过社交媒体或短信与朋友分享。

与此同时，一些公司，如与 Mango 合作的 Jogotech 或与 Ralph Lauren 在曼哈顿第五大道的旗舰店合作的 Oak Labs，一直在开发他们所谓的“智能试衣间”，通过安装在试衣镜镜子上的触摸屏房间，客户可以扫描一套衣服并咨询有关尺寸、颜色、可用性和其他与之匹配的衣服的信息，以及向店内销售助理寻求帮助和/或建议，而无需离开更衣室。

他们声称这项技术极大地加快了购买过程，虽然 36% 的进入实体店的人实际上在那里购买了商品，但71% 的在试衣间试穿的人参与了这项测试根据《购物科学》的作者帕科·安德希尔（Paco Underhill）的说法，购买一件商品。

更重要的是，在确定消费者趋势并就即将推出的系列做出战略决策时，收集到的与客户购买决策相关的所有信息对于品牌来说也至关重要。

尽管很少有品牌发起了这种能够与在线业务展开正面竞争并能够收集用户数据的举措，但它开始看起来像是“临时”购买的未来。实体店将依赖于应用这种技术。

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