Mendukung Merek Anda Secara Digital: 7 Perusahaan Fashion Melakukannya dengan Benar

Apa artinya ini? Selama Pameran Dagang TRAFFIC Paris tahun ini dengan The Federation Francaise du Pret a Porter Feminin, Wakil Presiden Senior Hubungan Industri Launchmetric sendiri, Jessica Michault, mempresentasikan lokakarya dengan topik “Memperkuat Merek Anda Secara Digital.” Salah satu masalah terbesar yang kami temukan adalah bahwa merek kehilangan banyak peluang berharga ketika mereka memikirkan strategi digital mereka setelah strategi fisik mereka. Berpikir lebih banyak PHY-GITAL berarti bahwa sejak awal proyek atau peluncuran apa pun, merek perlu memikirkan tujuan mereka dan mempertimbangkan bagaimana pengalaman fisik dan digital dapat diintegrasikan dalam proses perencanaan sejak awal. Jika Anda melewatkan lokakarya, berikut adalah 7 merek yang tidak hanya memperkuat merek mereka secara digital, tetapi mereka melakukannya dengan benar dengan berpikir lebih PHY-GITALLY.

Salah satu faktor kunci keberhasilan peluncuran adalah media sosial . Merek harus pintar dan menemukan metode menarik yang tidak hanya menyampaikan pesannya, tetapi juga bertahan dari banyaknya kebisingan di media sosial.

Proyek Instagram #GucciGram Gucci adalah contoh sempurna dari merek yang berhasil mengirimkan pesan mereka ke publik dan menciptakan strategi pemasaran konten yang lancar. Proyek #GucciGram mengundang seniman untuk menata kembali cetakan ikonik Gucci menjadi gambar Instagram yang trendi. Untuk peluncuran jam tangan Baselworld baru-baru ini, Gucci sekali lagi meminta bantuan para penggemarnya, memberi mereka kesempatan untuk membuat meme lucu dan orisinal yang digunakan merek untuk memposting dan mempromosikan koleksi jam tangan baru mereka. Melalui tagar #TFWGucci, strategi cerdas ini melibatkan dan memanfaatkan semangat milenial dan memungkinkan citra merek Gucci menjadi lebih keren dan trendi dari sebelumnya.

Brand lain yang mendominasi Instagram adalah Missoni . Merek telah mampu dengan cerdik menggunakan fitur platform untuk mempromosikan kepribadian merek yang penuh warna. Selama pertunjukan terakhir, desainer Angela Missoni menciptakan topi rajutan pink untuk semua tamu yang hadir, menghasilkan lautan selfie para tamu yang mengenakan topi merah muda mereka. Pada Hari Perempuan Internasional, Missoni mengumpulkan semua selfie yang diambil dan mempostingnya melalui fungsionalitas multi-gambar baru platform, yang memungkinkan pengguna untuk memposting hingga 10 gambar dalam satu postingan. Ini menciptakan rasa komunitas seperti suku di Instagram merek tersebut. Dengan semua gambar orang-orang yang mengenakan topi khas dan menarik, merek tersebut membuat pernyataan politik yang kuat dan pernyataan mode yang kuat .

Anda bertanya, kami menjawab: dengan permintaan populer, #pinkpussyhats Missoni sekarang dijual dan hasilnya akan disumbangkan untuk amal: temukan di Missoni.com atau melalui tautan di bio! Geser ke kiri untuk melihat Greta Varlese, Lineisy Montero, Alla Verber, Gilles Bensimon, Edire Russel, Uberta Zambeletti, dan Lisa Lovatt Smith mendukung pesan #AngelaMissoni

Sebuah pos dibagikan oleh Missoni (@missoni) di 8 Maret 2017 pukul 09:36 PST

Pelacakan sampel adalah mimpi buruk besar lainnya bagi banyak merek dan anggota pers. Dari memesan tampilan hingga mengembalikannya tepat waktu, banyak barang hilang atau salah tempat dalam prosesnya. Namun sekarang, banyak merek terkemuka telah menerapkan alat Sampel Launchmetrics, yang membantu merek melacak semua sampel mereka secara digital. Salah satu merek yang beralih ke teknologi kami adalah Kate Spade . Dengan alat ini, merek tidak hanya secara dramatis mengurangi kehilangan sampel sebesar 85%, tetapi juga meningkatkan produktivitas sebesar 92%, yang berarti lebih banyak cakupan merek dalam publikasi yang berharga.

“Lebih sederhana dan lebih dapat diandalkan untuk melacak sampel melalui Launchmetrics Samples…saat berbagi kumpulan sampel terbatas antar departemen, semakin detail informasi yang Anda miliki, semakin baik.” Grace Adams, Manajer Hubungan Masyarakat di Kate Spade New York

Kunci sukses lain yang diluncurkan dalam industri fashion adalah pertunjukan dan presentasi itu sendiri. Seringkali, para tamu akan mengalami waktu tunggu yang lama sebelum dapat memasuki pertunjukan dan mendapatkan tempat duduk mereka. Akibatnya, teknologi digital benar-benar dapat membantu merampingkan proses ini secara signifikan.

Salah satu contoh brand yang menerapkan teknologi di bidang ini adalah Tommy Hilfiger . Di acara Tommy, para tamu dapat langsung tiba di tempat pertunjukan dan memindai Apple Watch mereka untuk check-in dengan mudah. Bagi mereka yang mungkin belum tentu memiliki Apple Watch, aplikasi GPS Radar memungkinkan para tamu untuk membawa semua kode bar acara mereka untuk memudahkan check-in ke peragaan busana yang menggunakan perangkat lunak Launchmetrics Events. Bagi mereka yang tertarik dengan pertunjukan, mereka dapat menemukan informasi yang relevan, meminta sampel, atau bahkan membagikan gambar landasan pacu ke platform media sosial mereka, semuanya langsung di aplikasi Radar.

Selanjutnya adalah Fendi . Merek ini dengan indah menggabungkan inovasi digital dengan yang tradisional dengan menyematkan chip RFID ke dalam inisiasi hard copy show mereka. Hal ini memungkinkan para tamu untuk tiba dan check-in dengan mulus di peragaan busana tanpa kehilangan keanggunan, yang seringkali tidak terjadi ketika tamu harus berdiri di luar dalam kondisi cuaca buruk, menunggu untuk check-in.

Check-in super cepat di acara @fendi, menggunakan undangan fisik Anda! Teknologi Launchmetrics mewujudkannya #PoweringTheIndustry #MFW

Pos yang dibagikan oleh Launchmetrics (@launchmetrics) di 23 Februari 2017 pukul 08:38 PST

Data sekarang menjadi topik hangat untuk industri mana pun dan setelah bertahun-tahun mencoba memahami dampak nyata dari sebuah pertunjukan atau acara, kami sekarang memiliki kemampuan untuk memanfaatkan data besar dan menghasilkan angka konkret, serta informasi untuk membantu kami melacak kinerja merek dan mengidentifikasi kunci sukses. Misalnya, influencer utama mana yang harus bekerja sama dengan merek atau bagaimana merek harus membuat dan memasarkan koleksi berikutnya.

Balmain adalah merek yang benar-benar merangkul kekuatan data dan menerima teknologi data. Melalui kemitraan dengan Launchmetrics, merek menggunakan Layanan Pramutamu kami untuk mengembangkan daftar pendek pemberi pengaruh khusus yang dapat diundang merek ke acara terbaru mereka. Pada akhirnya, Balmain mengundang salah satu influencer khusus ini, mengukur gema dan jangkauannya yang mengesankan di media sosial setelah acara, dan melacak seberapa efektif dia secara organik dalam mempromosikan merek tersebut kepada pengikutnya yang menyukai Balmain.

Sebuah pos dibagikan oleh BALMAIN (@balmain) di 3 Maret 2017 pukul 11:25 PST

Last but not least, teknologi yang dapat dipakai. Kategori ini masih berkembang, tetapi beberapa merek telah melihat hasil yang luar biasa dari investasi mereka.

Salah satu contoh favorit kami adalah Levi's , yang bermitra dengan Jacquard oleh Google untuk membuat Levi's Commuter. Jaket Commuter Trucker Levi's terbaru mereka dirancang dengan teknologi Project Jacquard Google, memungkinkan pengendara sepeda mengakses ponsel dan aplikasi favorit mereka secara nirkabel. Dari mengatur volume musik, mematikan panggilan telepon, atau mengetahui perkiraan waktu kedatangan mereka di tempat tujuan, pengguna cukup menyentuh lengan jaket mereka.

Kami bekerja sama dengan @google untuk membuat eksplorasi pertama ke dalam teknologi Jacquard by Google yang dirajut ke dalam pakaian sehari-hari Anda, menjadikannya lebih pintar. Anda akan dapat menikmati perjalanan Anda, meminimalkan gangguan, dan mengontrol perangkat Anda melalui jaket yang sudah Anda pakai di dalam dan di luar sepeda Anda. Datang di Musim Semi 2017. Link di bio untuk info lebih lanjut. #LevisCommuter

Sebuah pos dibagikan oleh Levi's Commuter (@leviscommuter) di 20 Mei 2016 pukul 10:35 PDT

Dengan merangkul teknologi dan alat digital , 7 merek ini telah mampu secara cerdik terlibat dengan konsumen mereka secara efektif dan efisien . Untuk merek yang memanfaatkan kemajuan terbaru dalam teknologi digital, mereka akan dapat membuat peluncuran atau proyek sukses strategis sambil menciptakan basis pelanggan yang setia .

Menurut Anda, merek apa yang lebih unggul dalam hal pemasaran digital dan penggunaan teknologi? Silakan bagikan pemikiran Anda dengan kami di komentar di bawah!

Gambar header: Fargo