以數字方式為您的品牌提供動力：7 家時尚公司做對了
已發表: 2017-04-12隨著越來越多的技術和數字工具可供品牌和公司使用，品牌需要轉變並重新考慮其戰略，以變得更加 PHY-GITAL。
這到底是什麼意思？ 在今年的 TRAFFIC 巴黎貿易展上，Launchmetric 自己的行業關係高級副總裁 Jessica Michault 與 The Federation Francaise du Pret a Porter Feminin 一起舉辦了一個主題為“數字化為您的品牌提供動力”的研討會。 我們發現的最大問題之一是，當品牌在考慮其實體戰略之後考慮其數字戰略時，會失去許多寶貴的機會。 多思考 PHY-GITAL 意味著，從任何項目或發布之初，品牌就需要考慮他們的目標，並從一開始就考慮如何將物理和數字體驗都整合到規劃過程中。 如果您錯過了研討會，這裡有 7 個品牌不僅以數字方式為他們的品牌提供動力，而且他們通過更多地思考 PHY-GITALLY 做得對。
成功發布的關鍵因素之一是社交媒體。 品牌需要聰明，並找到一種有趣的方法，不僅可以傳遞信息，還可以在社交媒體上的大量噪音中倖存下來。
Gucci 的#GucciGram Instagram 項目是品牌成功向公眾發送信息並創建流暢的內容營銷策略的完美示例。 #GucciGram 項目邀請藝術家將 Gucci 的標誌性印花重新想像成時尚的 Instagram 圖片。 對於最近的 Baselworld 腕錶發布會，Gucci 再次向其粉絲尋求幫助，讓他們有機會創造這些品牌用來發布和宣傳其新腕錶系列的幽默和原創表情包。 通過#TFWGucci 標籤，這一巧妙的策略融入並融入了千禧一代的時代精神，讓 Gucci 的品牌形像比以往任何時候都更加酷炫和時尚。
另一個主導 Instagram 的品牌是Missoni 。 該品牌能夠巧妙地利用平台的功能來宣傳品牌的多彩個性。 在上一場秀中，設計師安吉拉·米索尼（Angela Missoni）為所有出席的客人設計了粉色貓帽針織帽，引發了眾多戴著粉色帽子的客人的自拍照。 在國際婦女節，Missoni 收集了所有自拍並通過平台新的多圖像功能發布，該功能允許用戶在單個帖子中發布多達 10 張圖像。 這在該品牌的 Instagram 上創造了一種類似部落的社區感。 憑藉人們戴著獨特而引人注目的帽子的所有形象，該品牌既發表了強有力的政治聲明，也發表了強有力的時尚聲明。
你問，我們回答：根據大眾的需求，Missoni #pinkpussyhats 現在出售，收益將捐給慈善機構：在 Missoni.com 或通過生物鏈接找到它們！ 向左滑動查看支持#AngelaMissoni 信息的 Greta Varlese、Lineisy Montero、Alla Verber、Gilles Bensimon、Edire Russel、Uberta Zambeletti 和 Lisa Lovatt Smith
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對於許多品牌和媒體成員來說，樣品跟踪是另一個巨大的噩夢。 從訂購外觀到按時退貨，許多物品在此過程中丟失或放錯地方。 但現在，許多領先品牌都實施了 Launchmetrics 的 Samples 工具，該工具可幫助品牌以數字方式跟踪所有樣品。 轉向我們技術的品牌之一是Kate Spade 。 借助該工具，品牌不僅將樣本損失顯著減少了 85%，而且將生產力提高了 92%，這意味著在有價值的出版物中增加了品牌覆蓋率。
“通過 Launchmetrics Samples 跟踪樣本更簡單、更可靠……在部門之間共享有限的樣本集時，您擁有的信息越詳細越好。” Grace Adams，Kate Spade New York 公共關係經理
時裝業推出的另一個關鍵成功是時裝秀和展示本身。 很多時候，客人在進入演出並獲得座位之前會經歷很長的等待時間。 因此，數字技術可以真正幫助顯著簡化這一過程。
在這一領域應用技術的品牌的一個例子是Tommy Hilfiger 。 在 Tommy's 秀場，嘉賓可以直接抵達秀場，輕鬆掃描 Apple Watch 簽到。 對於那些不一定擁有 Apple Watch 的人來說，GPS Radar 應用程序允許客人拿出他們所有的秀場條形碼，以便使用 Launchmetrics Events 軟件輕鬆簽到時裝秀。 對於那些對錶演感興趣的人，他們可以直接在 Radar 應用程序上找到相關信息、索取樣品，甚至將秀場圖像分享到他們的社交媒體平台。
接下來是芬迪。 該品牌通過將 RFID 芯片嵌入其硬拷貝展示啟動中，將數字創新與傳統完美結合。 這讓客人可以無縫地到達時裝秀並在不失時尚感的情況下登記入住，而當客人在惡劣的天氣條件下不得不站在外面等待登記入住時，通常情況並非如此。
使用您的實體邀請，在@fendi 展會上超級快速簽到！ Launchmetrics 技術正在實現它#PoweringTheIndustry #MFW
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數據現在是任何特定行業的熱門話題，經過多年嘗試了解節目或活動的真正影響，我們現在有能力利用大數據並得出具體數字以及幫助我們跟踪的信息一個品牌的表現和確定成功的關鍵。 例如，一個品牌應該與哪些關鍵影響者合作，或者一個品牌應該如何創建和營銷他們的下一個系列。
Balmain是一個真正擁抱數據力量並接受數據技術的品牌。 通過與 Launchmetrics 合作，該品牌使用我們的禮賓服務開發了一個簡短的利基影響者名單，該品牌可以邀請這些影響者參加他們最近的節目。 最後，Balmain 邀請了其中一位利基影響者，在活動結束後衡量了她在社交媒體上令人印象深刻的迴響和影響力，並跟踪了她在向志同道合、熱愛 Balmain 的追隨者推廣品牌方面的有機效果。
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最後但同樣重要的是，可穿戴技術。 這一類別仍在增長，但一些品牌已經從他們的投資中看到了令人難以置信的成果。
我們最喜歡的例子之一是Levi's ，它與 Jacquard by Google 合作創建了 Levi's Commuter。 他們最新的 Levi's Commuter Trucker 夾克採用 Google 的 Project Jacquard 技術設計，允許騎自行車的人無線訪問他們的手機和他們最喜歡的應用程序。 從調整音樂音量、使電話靜音或找出他們預計到達目的地的時間，用戶只需觸摸他們的夾克袖子即可。
我們與 @google 合作，首次探索 Google 提花技術，將其融入您的日常服裝，使其更加智能。 您將能夠享受您的通勤，最大限度地減少分心，並通過您已經穿在自行車上和下車的夾克來控制您的設備。 將於 2017 年春季推出。鏈接生物以獲取更多信息。 #李維斯通勤者
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通過採用數字技術和工具，這 7 個品牌能夠巧妙地有效和高效地與消費者互動。 對於利用數字技術最新進展的品牌來說，他們將能夠在任何發布或項目中取得戰略成功，同時建立忠誠的客戶群。
在數字營銷和技術使用方面，您認為哪些品牌處於領先地位？ 請在下面的評論中與我們分享您的想法！