E-ticaret SEO Nedir?
Yayınlanan: 2024-02-06
Rafların ihtiyacınız olan her şeyle dolu olduğu, tabelaların sizi doğru yöne yönlendirdiği ve her ürünün karşı konulamaz bir çekicilikle parladığı bir mağazaya girdiğinizi hayal edin.
E-ticaret SEO'nun çevrimiçi mağazanız için yaptığı şey budur. Ürünlerinizi çevrimiçi arama yapan müşterilerin kolayca bulmasını sağlar.
Ancak e-ticaret siteleri, B2B muadillerine kıyasla benzersiz zorluklarla karşı karşıyadır. SEO'nun bir e-ticaret sitesinde çalışıp çalışmadığını ve nasıl çalıştığını merak ediyor olabilirsiniz.
İyi haber şu ki, SEO her web sitesi içindir; bir e-ticaret sitesinin belirli ihtiyaçlarını karşılayarak arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırmaya ve dönüşümleri artırmaya yardımcı olur.
Bu makalede SEO e-ticaretinin temellerini, neden önemli olduğunu ve nasıl başlanacağını ele alacağım. Bu listedeki fikirleri uygulayarak insanların sizi bulmasının yanı sıra alışveriş yapabilecek kadar uzun süre ortalıkta kalmalarını da sağlayabilirsiniz.
- E-ticaret SEO'su nedir?
- E-ticaret SEO'su neden önemlidir?
- E-ticaret SEO'sunu nasıl yapıyorsunuz? 12 adım
- E-ticaret SEO ile çevrimiçi mağazamın görünürlüğünü ve dönüşümlerini etkili bir şekilde nasıl artırabilirim?
E-ticaret SEO Nedir?
E-ticaret arama motoru optimizasyonu, bir çevrimiçi mağazanın arama motoru sonuç sayfalarındaki görünürlüğünü ve organik sıralamasını iyileştirmek için optimize etme sürecidir.
Bu, örneğin arama motoru sonuçlarında oynamak için ödeme yaptığınız dijital reklamların tersidir.
E-ticaret SEO'da odak noktası ağırlıklı olarak web sitesi stratejisini insanların arama motoru sorgularının işlemsel (satış) amacına ve satın almaya hazır bir hedef kitleye uyarlamaktır.
E-ticaret SEO teknikleri, sayfa içi, teknik ve sayfa dışı optimizasyonların bir karışımını içerir.
Her web sitesinin ve işletmenin benzersiz olduğunu ve SEO'nun birbirine bağlı yüzlerce değişkeni içeren karmaşık bir süreç olduğunu unutmayın.
Bu nedenle, e-ticaret siteleri için en iyi SEO uygulamaları mevcuttur ve ayrıca her bir e-ticaret sitesi için stratejileri de özelleştiriyoruz.
E-ticaret SEO Neden Önemlidir?
E-ticaret işindeyseniz, muhtemelen dijital reklamlar için ödeme yapmaya yabancı değilsiniz.
Peki yarın reklamlarınızı kapatırsanız ne olur? Bunun cevabı, arama sonuçlarından kaybolacağınız ve bir daha asla görülmeyeceğinizdir.
Yani, SEO'ya yatırım yapmadığınız sürece.
SEO, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha fazla gayrimenkul talep etmenize yardımcı olur. Ayrıca web sitenize daha uzun vadeli trafik çekmenize yardımcı olur. (Bakınız: Tam SERP Stratejisi Nedir?)
E-ticaret SEO Sizi Reklamlara Daha Az Bağımlı Hale Getirir
SEO'suz:
- Çevrimiçi mağazalar SERP'lerde neredeyse görünmez hale gelebilir.
- E-ticaret siteleri rakiplere önemli miktarda trafik kaybeder.
- Potansiyel satışlar masada kalıyor ve büyüme durağanlaşıyor.
Beni yanlış anlamayın, tıklama başına ödeme reklamları e-ticaret dünyasında neredeyse bir zorunluluktur. E-ticaret markalarının 2024 yılı sonuna kadar dijital reklamlara yaklaşık 38 milyar dolar harcaması bekleniyor.
Ancak, organik arama trafiğinizi de oluşturup dijital reklamlara *o kadar* bağımlı olmadığınızı hayal edin.
E-ticaret SEO'su Ürün Açıklamalarından Daha Fazlasıdır
Ayrıca, hedef kitlenizi yalnızca ürün sayfalarına değil, diğer yararlı kaynaklara yönlendirirken onlarla etkileşim kurabileceğiniz farklı yolları da göz önünde bulundurun.
Unutmayın: SEO, müşteri yolculuğunun her aşamasını desteklemek için tasarlanmıştır.
Aşağıda Nordstrom'un içerik stratejisiyle ilgili bir makaleye bakın:
E-ticaret SEO'su Kullanıcı Deneyimiyle İlgilidir
İnsanlar e-ticaret web sitenize ulaştıktan sonra deneyimin mümkün olduğunca sorunsuz olmasını istersiniz.
Bir kişinin sepetine bir ürün koymasını ve ardından o ürünü satın almasını sağlamak için zaten aşılması gereken yeterince engel var. (Alışveriş sepetini terk etme oranının %70 civarında olduğu göz önüne alındığında.)
Kötü bir kullanıcı deneyimi dönüşümlere mal olabilir. Sitesini daha hızlı hale getirerek dönüşümlerde yıllık bazda %94'lük bir artış elde edebilen kayak markası Rossignol'u düşünün.
SEO yalnızca trafiği çekmekle kalmaz, aynı zamanda web sitenizi daha iyi bir kullanıcı deneyimi için nasıl yapılandıracağınız konusunda size rehberlik eder.
E-ticaret SEO'sunu Nasıl Yaparsınız? 12 Adım
E-ticaret siteleri, her tür siteye fayda sağlayan aynı denenmiş ve doğru SEO stratejilerinden bazılarından faydalanmaktadır.
Ancak yalnızca e-ticaret sitelerine özgü bazı özel SEO taktikleri de vardır.
E-ticaret web sitelerine uygulanabilecek sayısız SEO stratejisi olsa da, işte doğru olanı yapmak için 12 strateji:
- SEO ayrıştırma
- Temel web hayati bilgileri
- HTTPS
- Mobil uyumlu bir site
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler
- Yararlı, kaliteli içerik
- Sayfa içi SEO
- Yapılandırılmış veriler
- Yinelenen içeriği işleme
- Stokta olmayan ürünlerin işlenmesi
- Google Satıcısı
- Yorumlar
1. SEO Ayrıştırma
Bir kütüphaneye girdiğinizde kitapların hiçbiri kategorize edilmemişse, doğru bilgiyi bulmak bir felaket olur. Benzer şekilde, sitenizin içeriğinin ziyaretçiler için düzenli bir şekilde düzenlenmesini istiyorsunuz.
Bir e-ticaret web sitesinin, arama motorlarının tarayıp anlayabileceği ve özellikle kullanıcıların aradıklarını bulmaları kolay olacak şekilde düzenlenmesi gerekir.
Kullanıcı odaklı yapı, görünümün ötesine geçer; her dokunuşun değerli bir yere ulaşmasını sağlar.
Dost canlısı mağaza görevlileri gibi alışveriş yapanları yönlendiren dahili bağlantılar ve net harekete geçirici mesajlar, müşterilerin bir sonraki adımda ne yapacaklarını tahmin etmek zorunda kalmamalarını sağlar.
Daha fazla bilgi için şu yazıyı okuyun: SEO Silolama Nedir? Ve Google'ın yardım dosyasına bakın: Google'ın e-ticaret web sitenizin yapısını anlamasına yardımcı olun.
2. Önemli Web Verileri
Temel web hayati verileri (CWV), web sitelerinin sağlık kontrolü gibi web sitesinin temel işlevlerini optimize ederek daha iyi bir web sitesi deneyiminin nasıl oluşturulacağı konusunda Google'ın sunduğu bir dizi öneridir.
CWV, sayfa yükleme süresi boyunca yükleme performansı, etkileşim kolaylığı ve görsel stabilite gibi şeyleri ölçer. Bunların hepsi alışveriş deneyimini etkiliyor.
Anlık tatmin çağında yaşıyoruz ve sabır tam olarak en güçlü erdemimiz değil. Yavaş bir web sitesi, ziyaretçilerin "terk edilmiş sepet" diyebileceğinizden daha hızlı bir şekilde siteden ayrılmalarına neden olabilir.
Daha fazla bilgi için bkz. SEO için Temel Web Verileri: Genel Bakış.
3.HTTPS
Bugünlerde bir e-ticaret sitesinin HTTPS uygulamamış olması neredeyse duyulmamış bir durum, ancak bunun Google'ın algoritmasında bir sıralama sinyali olduğunu belirtmekte fayda var.
Daha fazla bilgi için şunu okuyun: Kullanıcılar ve Sıralama için HTTPS.
4. Mobil Uyumlu Bir Site
Web sitesi trafiğinin yaklaşık %58'inin mobil cihazlardan geldiği tahmin edilmektedir. Ve elbette, Google'ın mücadele etmesi gereken mobil öncelikli dizini var.
Mobil uyumlu e-ticaret platformlarına sahip olmanın gerekliliği abartılamaz. Kısacası bu önemli adımı göz ardı edemezsiniz.
Daha fazla bilgi için şunu okuyun: Mobil Uyumlu Site.
5. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler
E-ticaret oldukça rekabetçidir ve çoğu durumda işletmeler Amazon, Walmart, Target vb. devlerle rekabet etmektedir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kaliteli, eğitici içerikle hedeflemek, rekabete karşı rekabet edebilecek kadar fazla kaynağa sahip olmayan işletmelerin yardımcı olabilir.
Daha düşük hacimli arama terimlerine odaklanmak mantığa aykırı görünebilir, ancak bu, nicelikten çok nitelikle ilgilidir. Bu spesifik ifadeler oldukça alakalı trafiği çekebilir.
Bu stratejiyi içerik planınıza dahil etmek için müşteriniz gibi düşünün. Birisi “el yapımı vegan deri kadın botu” arıyorsa, o müşteri vitrin alışverişi moduna geçmiş demektir; harekete hazırlar.
Daha fazla bilgi için bkz. Arama Sonuçlarındaki Devleri 9 Basit Adımda Nasıl Yenebilirsiniz?
6. Kaliteli, Faydalı İçerik
Hedef kitlenizin ürünlerinizi düşünmesine yardımcı olmak ve onları karar vermeye yönlendirmek e-ticarette kritik öneme sahiptir.
EEAT, kaliteli içerik ve faydalı içerik gibi şeyler dikkate alındığında bu konuda pek çok şey söz konusudur.
Benzersiz ürün açıklamaları yazmak burada büyük bir faktördür. Her ürün açıklaması bir hikaye anlatmalı ve aynı zamanda anahtar kelimeleri de doğal olarak kullanmalıdır.
Bir çift spor ayakkabıyı okuyucuların neredeyse ayaklarının üzerinde hissedebileceği kadar canlı bir şekilde tanımlayabildiğinizi hayal edin; hedeflediğimiz seviye bu.
Bu sadece kopya içerikten kaçınmakla ilgili değil, aynı zamanda potansiyel müşterileri bu ürüne ihtiyaç duyduklarına ikna etmek için her kelimenin dikkate alınmasıyla ilgilidir.
7. Sayfa İçi SEO
Sitenizdeki kategori, alt kategori ve ürün sayfalarını optimize etmek, e-ticaret için temel bir SEO taktiğidir. Yararlı, optimize edilmiş içerik eklemek de dahil olmak üzere burada yapabileceğiniz çok şey var.
Örneğin, başlık etiketleri ve meta açıklamalar sitenizdeki diğer öğelerle karşılaştırıldığında önemsiz gibi görünebilir ancak tekrar düşünün.
Bu snippet'ler aslında SERP'lerdeki "mağaza vitrininizdir". Sağlam bir başlık etiketi, birisinin yanından geçmesi veya uğraması arasındaki fark anlamına gelebilir.
Daha fazla bilgi için bkz. Her Zaman Güncel SEO Kontrol Listesi ve Meta Etiketler Nelerdir? Neden Önemlidirler? Bunları Nasıl Yapıyorsunuz?
8. Yapılandırılmış Veriler
Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının sayfanın neyle ilgili olduğunu netleştirmesine yardımcı olur. Bu, bir sorguyla eşleşme belirlenirken alaka düzeyine yardımcı olur.
Ayrıca, yapılandırılmış veriler SERP'lerde zengin sonuçlar oluşturur ve bu da rakiplerinize kıyasla listelemenize daha fazla dikkat çekebilir.
Daha fazla bilgi için Yapılandırılmış Veri Nedir ve SEO İçin Neden Önemlidir? başlıklı makaleye göz atın. Ve Google'ın yardım dosyası: E-ticaretle alakalı yapılandırılmış verileri içerir.
9. Yinelenen İçeriğin Ele Alınması
E-ticaret siteleri yinelenen içerik sorunlarıyla ünlüdür.
İster üreticiden gelen genel ürün açıklamalarını kullanmak, ister URL'lere filtre parametreleri eklemek, yönlü gezinme, birden fazla kategori ve ürün sayfası veya başka bir şey olsun, yinelenen içeriği yönetmek rutin bir SEO görevi olmalıdır.
Daha fazla bilgi için Yinelenen İçerik Arama Motoru Sıralamaları Açısından Kötü mü? konusunu okuyun.
10. Stokta Olmayan Ürünlerin Ele Alınması
E-ticaret SEO'sunun önemli bir işlevi, güncel olmayan ve stokta olmayan ürünleri ele almaktır.
Geçici olarak stokta bulunmayan ürünler için sayfaları canlı tutun ancak bunları yeniden stoklama tarihleri veya alternatif ürün önerileriyle ilgili bilgilerle güncelleyin; bu şekilde sayfa sıralamalarını koruyabilir ve potansiyel müşterilerle etkileşime geçebilirsiniz.
Kalıcı olarak üretimden kaldırılan ürünler farklı bir yaklaşım gerektirir. Kullanıcı deneyimine zarar verebilecek 404 hatalarına yol açacak şekilde bu sayfaları bırakmak yerine, potansiyel müşterilere değer sunan ilgili ürünlere veya kategorilere yönelik 301 yönlendirmelerini uygulamaya koyun.
Bu, sitenizin SEO performansını korurken alışveriş yolculuğunu da geliştirir.
Elbette bazen 404'ler olur, dolayısıyla 404 sayfalarınız için yaratıcı bir stratejiye sahip olmak da alışveriş deneyimini geliştirmenin başka bir yoludur.
Daha fazla bilgi için bkz. Satışı Kaydeden 404 Hata Sayfası Nasıl Tasarlanır.
11.Google Merchant Center
Zorunlu değildir ancak ürün verilerinin Google Merchant Center'a yüklenmesi, zengin sonuçlar ve Google Görseller dahil organik listelemelerde yardımcı olabilir.
Google yardım dosyasına bakın: Ürün verilerinizi Google ile paylaşın.
12. Ürün İncelemeleri
Ürünle ilgili gerçek deneyime veya bilgiye sahip kişiler tarafından yazılan ürün incelemeleri, e-ticaret web sitelerinin daha fazla trafik ve dönüşüm sağlamasına yardımcı olabilir.
Yorumlar, başkalarını satın almaya ikna etmeye yardımcı olabilecek, gerçek kişilerin gerçek deneyimlerini gösterir.
Daha fazla bilgi için Google'ın yardım dosyasına göz atın: Yüksek kaliteli incelemeler yazın ve sıralama için Google'ın ürün inceleme sistemini anladığınızdan emin olun.
Ayrıca şu makalemize de bakın: Duyarlılık bir SEO Güven Sinyali midir?
E-ticaret siteleri benzersiz zorluklarla karşı karşıyadır ancak bu SEO stratejilerini uygulamak, ürün odaklı işletmelerin arama sonuçlarında daha fazla görünürlük kazanmasına ve sitenizde daha fazla dönüşüm elde etmesine yardımcı olacaktır.
E-ticaret sitenizden daha fazla trafik, görünürlük ve dönüşüme mi ihtiyacınız var? SEO uzmanlarımız daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlayacak stratejileri uygulamanıza yardımcı olabilir. Bugün ücretsiz bir danışmanlık randevusu alın.
SSS: E-ticaret SEO ile çevrimiçi mağazamın görünürlüğünü ve dönüşümlerini etkili bir şekilde nasıl artırabilirim?
Güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmak, herhangi bir e-ticaret mağazasının başarısı için kritik öneme sahiptir. E-ticaret SEO tekniklerini kullanmak, mağazanızın görünürlüğünü ve dönüşümlerini önemli ölçüde artırabilir, sonuçta daha fazla satış ve büyümeye yol açabilir.
Burada, e-ticaret SEO ile çevrimiçi mağazanızın görünürlüğünü ve dönüşümlerini etkili bir şekilde nasıl artıracağınız konusunda size yol gösterecek önemli konuları inceleyeceğiz.
Hedef kitlenizi anlayın : Hedef kitlenizi analiz etmek, e-ticaret SEO stratejinizi uyarlamak için çok önemlidir. Web sitenizi buna göre optimize etmek için demografik özelliklerini, ilgi alanlarını ve arama davranışlarını tanımlayın.
Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın : Web sitenizin içeriğinde hedeflenecek, uzun kuyruklu anahtar kelimeler de dahil olmak üzere alakalı anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın. Bu anahtar kelimeleri doğal olarak ürün açıklamalarınıza, blog yazılarınıza ve meta etiketlerinize ekleyin.
Web sitenizin yapısını optimize edin : İyi yapılandırılmış bir web sitesi, kullanıcı deneyimini geliştirir ve arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur. Web sayfalarınızı hem kullanıcılar hem de arama motorları için gezinmesi kolay, net bir hiyerarşiye ayırın.
Yüksek kaliteli içerik oluşturun : Hedef kitlenizi eğiten, bilgilendiren ve yankı uyandıran benzersiz ve ilgi çekici içerik geliştirin. Bu, blog makalelerini, ürün açıklamalarını, incelemeleri, eğitimleri ve daha fazlasını içerebilir. Konuşma tonunu korurken hedef anahtar kelimelerinizi stratejik olarak ekleyin.
Sayfa içi öğeleri optimize edin : Başlık etiketleri, meta açıklamalar ve başlık etiketleri gibi önemli sayfa içi öğelere dikkat edin. Kullanıcıları arama motoru sonuç sayfalarından (SERP'ler) web sitenize tıklamaya teşvik eden ilgi çekici, anahtar kelime açısından zengin başlıklar ve meta açıklamalar geliştirin.
Yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturun : Mağazanızın güvenilirliğini artırmak için yetkili ve alakalı web sitelerinden geri bağlantılar kazanın. Konuk blog yazma, etkileyicilere ulaşma ve başkalarının paylaşmak isteyeceği olağanüstü içerikler oluşturma gibi doğal bağlantı kurma stratejilerine odaklanın.
Web sitesi yükleme hızını artırın : Yavaş bir web sitesi kullanıcıları caydırabilir ve SEO'yu olumsuz etkileyebilir. Resimleri sıkıştırarak, CSS ve JavaScript dosyalarını küçülterek ve önbelleğe alma tekniklerinden yararlanarak web sitenizin yükleme hızını optimize edin. Kullanıcı deneyimini geliştirmek için sitenizin tüm temel web hayati eşiklerini geçtiğinden emin olun.
Performansı izleyin ve analiz edin : Google Analytics ve Google Search Console gibi araçları kullanarak web sitenizin SEO performansını düzenli olarak izleyin. İyileştirilecek alanları belirlemek için organik trafik, hemen çıkma oranı ve dönüşüm oranı gibi temel ölçümleri analiz edin.
Bu e-ticaret SEO en iyi uygulamalarını entegre edin ve bunların çevrimiçi mağazanızın görünürlüğünü ve dönüşümlerini nasıl artırabileceklerini görün.
Adım Adım Prosedür:
- Hedef kitlenizi ve onların arama davranışlarını anlayın.
- SEOToolSet, SEMrush veya Moz gibi araçları kullanarak kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın.
- Kullanıcı deneyimini geliştirmek için web sitenizin yapısını ve gezinmesini optimize edin.
- Hedef anahtar kelimeleri içeren yüksek kaliteli ve benzersiz içerik oluşturun.
- Başlık etiketleri, meta açıklamalar ve başlık etiketleri dahil olmak üzere sayfa içi öğeleri optimize edin.
- Yetkili ve alakalı web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar kazanın.
- Çeşitli optimizasyon teknikleri yoluyla web sitesi yükleme hızını (ve diğer temel web hayati ölçümlerini) iyileştirmeye odaklanın.
- Google Analytics ve Search Console'u kullanarak SEO performansını izleyin ve analiz edin.
- Ürünlerinizi tanıtmak ve marka bilinirliği oluşturmak için etkileyiciler veya blog yazarlarıyla işbirliği yapın.
- Fırsatları belirlemek ve rekabetçi kalmak için rakiplerinizin SEO stratejilerini izleyin.
- Hedef kitlenizle sosyal medyada etkileşime geçin, onların sorularına yanıt verin ve değerli bilgiler sağlayın.
- Veriye dayalı içgörülere dayanarak e-ticaret SEO stratejinizi sürekli olarak iyileştirin ve optimize edin.
- Teknik SEO sorunlarını belirlemek ve düzeltmek için düzenli olarak bir web sitesi denetimi yapın.