什麼是電子商務 SEO？
已發表: 2024-02-06
想像走進商店，貨架上擺滿了您需要的一切，標誌為您指明了正確的方向，每件產品都閃耀著難以抗拒的吸引力。
這就是電子商務 SEO 為您的線上商店所做的。 它使在線搜索的購物者可以輕鬆找到您的產品。
但與 B2B 同行相比，電子商務網站面臨獨特的挑戰。 因此，您可能想知道 SEO 是否以及如何在電子商務網站上發揮作用。
好消息是，SEO 適用於每個網站 - 它滿足電子商務網站的特定需求，幫助提高其在搜尋結果中的可見度並提高轉換率。
在本文中，我將介紹 SEO 電子商務的基礎知識、為什麼它很重要以及如何開始。 透過實施此清單中的想法，您可以幫助確保人們不僅找到您，而且會停留足夠長的時間來購物。
- 什麼是電子商務 SEO？
- 為什麼電子商務 SEO 很重要？
- 您如何進行電子商務 SEO？ 12步
- 如何透過電子商務 SEO 有效提高線上商店的知名度和轉換率？
什麼是電子商務 SEO？
電子商務搜尋引擎優化是優化線上商店以提高其在搜尋引擎結果頁面中的可見性和自然排名的過程。
這與數位廣告形成鮮明對比，例如，您需要付費才能在搜尋引擎結果中播放。
對於電子商務搜尋引擎優化，重點主要是使網站策略適應人們搜尋引擎查詢的交易（銷售）意圖以及準備購買的受眾。
電子商務 SEO 技術包括頁面優化、技術優化和頁面外優化。
請記住，每個網站和業務都是獨一無二的，SEO 是一個複雜的過程，涉及數百個相互依賴的變數。
因此，電子商務網站確實存在 SEO 最佳實踐，我們也為每個電子商務網站量身訂做策略。
為什麼電子商務 SEO 很重要？
如果您從事電子商務業務，您可能對支付數位廣告並不陌生。
但如果你明天關掉廣告會發生什麼事？ 答案是您將從搜尋結果中消失，再也不會出現。
也就是說，除非你投資了 SEO。
SEO 可以幫助您在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上佔據更多空間。 它可以幫助您為您的網站帶來長期流量。 （請參閱：什麼是整體 SERP 策略？）
電子商務 SEO 讓您減少對廣告的依賴
沒有搜尋引擎優化：
- 線上商店可能在 SERP 上幾乎不可見。
- 電子商務網站的流量大量流失給競爭對手。
- 潛在的銷售被擱置，成長停滯。
不要誤會我的意思，按點擊付費廣告幾乎是電子商務世界的必需品。 到 2024 年底，電子商務品牌預計將在數位廣告上花費約 380 億美元。
但想像一下，如果您也可以建立自然搜尋流量，那麼您就不會「那麼」依賴數位廣告。
電子商務 SEO 不僅僅是產品描述
當您不僅將目標受眾吸引到產品頁面，而且還吸引其他有用的資源時，還要考慮與目標受眾互動的不同方式。
請記住：SEO 旨在支援客戶旅程的每個階段。
請參閱 Nordstrom 內容策略中的一篇文章，如下：
電子商務 SEO 關乎使用者體驗
人們造訪您的電子商務網站後，您希望體驗盡可能流暢。
已經有足夠的障礙需要跨越，讓人們將商品放入購物車，然後實際結帳該商品。 （考慮到購物車放棄率徘徊在 70% 左右。）
糟糕的用戶體驗可能會降低您的轉換率。 以滑雪品牌 Rossignol 為例，該品牌透過提高網站速度，實現了 94% 的同比轉換率提升。
搜尋引擎優化不僅可以吸引流量，還可以指導您如何建立網站以獲得更好的用戶體驗。
你如何進行電子商務搜尋引擎優化？ 12 步驟
電子商務網站將從一些經過驗證的 SEO 策略中受益，這些策略對任何類型的網站都有好處。
但也有一些專門為電子商務網站保留的特殊 SEO 策略。
雖然有無數的 SEO 策略可應用於電子商務網站，但這裡有 12 種正確的策略：
- SEO 孤島
- 核心網路生命力
- HTTPS
- 適合行動裝置的網站
- 長尾關鍵字
- 有用、優質的內容
- 頁面搜尋引擎優化
- 結構化資料
- 處理重複內容
- 處理缺貨商品
- 谷歌商家
- 評論
1. SEO 孤島
如果您走進圖書館，但所有書籍都沒有分類，那麼找到正確的資訊將是一場災難。 同樣，您希望網站的內容為訪客整齊地組織起來。
電子商務網站需要以易於搜尋引擎抓取和理解的方式進行組織，特別是易於用戶找到他們正在尋找的內容。
以用戶為中心的結構超越了外觀，它確保每次點擊都指向有價值的地方。
友善的店員等引導購物者的內部連結和清晰的號召性用語確保他們不必猜測下一步該做什麼。
有關更多信息，請閱讀：什麼是 SEO 孤島？ 並查看 Google 的說明文件：幫助 Google 了解您的電子商務網站架構。
2. 核心網路生命線
核心網路生命週期 (CWV) 是 Google 提供的一組建議，涉及如何透過優化網站的關鍵功能（例如網站的健康檢查）來創建更好的網站體驗。
CWV 衡量頁面載入期間的載入效能、互動性易用性和視覺穩定性等指標。 所有這些都會影響購物體驗。
我們生活在一個即時滿足的時代，耐心並不是我們最強大的美德。 一個緩慢的網站可能會導致訪客的跳出速度比您所說的「廢棄的購物車」還要快。
有關更多信息，請參閱：SEO 的核心網絡生命：概述。
3.HTTPS
如今，電子商務網站沒有實施 HTTPS 幾乎是聞所未聞的，但值得一提的是，這是 Google 演算法中的排名訊號。
有關更多信息，請閱讀：用戶和排名的 HTTPS。
4. 適合行動裝置的網站
據估計，大約 58% 的網站流量來自行動裝置。 當然，還有Google的行動優先索引需要處理。
擁有適合行動裝置的電子商務平台的必要性怎麼強調都不為過。 簡而言之，您不能忽視這一重要步驟。
有關更多信息，請閱讀：適合行動裝置的網站。
5.長尾關鍵字
電子商務競爭非常激烈，在許多情況下，企業正在與亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特等巨頭競爭。
針對長尾關鍵字提供優質的教育內容可以幫助那些可能沒有那麼多資源與競爭對手競爭的企業。
專注於較低搜尋量的搜尋字詞似乎有悖常理，但它是關於品質而不是數量。 這些特定的短語可以吸引高度相關的流量。
要將此策略融入您的內容計劃中，請像您的客戶一樣思考。 如果有人正在尋找“手工製作的純素皮革女式靴子”，那麼該購物者就已經通過了櫥窗購物模式； 他們已準備好採取行動。
有關更多信息，請參閱：如何通過 9 個簡單步驟擊敗搜索結果中的巨頭。
6. 優質、有用的內容
在電子商務中，幫助目標受眾考慮您的產品並引導他們做出決定至關重要。
這涉及很多內容，考慮到 EEAT、高品質內容和有用內容等因素。
撰寫獨特的產品描述是這裡的一個重要因素。 每個產品描述都必須講述一個故事，同時自然地融入關鍵字。
想像一下，能夠如此生動地描述一雙運動鞋，讓讀者幾乎可以感覺到它們穿在腳上； 這就是我們的目標水準。
這不僅是為了避免重複的內容，而是為了讓每一個字都有意義，以說服潛在客戶他們需要這個產品。
7. 頁面搜尋引擎優化
優化網站上的類別、子類別和產品頁面是電子商務的基本 SEO 策略。 您可以在這裡做很多事情，包括添加有用的、優化的內容。
例如，與網站上的其他元素相比，標題標籤和元描述可能看起來微不足道，但請再考慮一下。
這些片段本質上是 SERP 中的「商店櫥窗展示」。 一個可靠的標題標籤可能意味著某人滾動過去或停下來的差異。
有關更多信息，請參閱：始終最新的 SEO 檢查表和什麼是元標記？ 為什麼它們很重要？ 你是怎麼做的？
8. 結構化數據
結構化資料有助於向搜尋引擎闡明頁面的內容。 當他們確定與查詢的匹配時，這有助於提高相關性。
此外，結構化資料在 SERP 中創建豐富的結果，這可以吸引更多人關注您的清單而不是競爭對手。
有關更多信息，請查看什麼是結構化數據以及為什麼它對 SEO 很重要？ 以及Google的說明文件：包括與電子商務相關的結構化資料。
9. 處理重複內容
電子商務網站因重複內容問題而臭名昭著。
無論是使用製造商的通用產品描述、將過濾器參數新增至 URL、分面導覽、多個類別和產品頁面或其他內容，處理重複內容都應該是一項常規 SEO 任務。
有關更多信息，請閱讀重複內容是否對搜尋引擎排名不利？
10. 處理缺貨商品
電子商務SEO的一項重要功能是處理過時和缺貨的產品。
對於暫時缺貨的商品，請保持頁面上線，但更新有關補貨日期或替代產品推薦的資訊； 這樣，您可以保留頁面排名並吸引潛在客戶。
永久停產的產品需要不同的方法。 不要讓這些頁面導致 404 錯誤（這可能會損害使用者體驗），而是將 301 重定向到為潛在客戶提供價值的相關產品或類別。
這可以增強購物體驗，同時保護您網站的 SEO 表現。
當然，有時會發生 404 頁面，因此為 404 頁面製定創意策略也是增強購物體驗的另一種方法。
有關更多信息，請參閱：如何設計可挽救銷售的 404 錯誤頁面。
11.Google商業中心
這不是必需的，但將產品資料上傳到 Google Merchant Center 可能有助於自然列表，包括豐富的結果和 Google 圖片。
請參閱 Google 說明文件：與 Google 分享您的產品資料。
12. 商品評論
由具有產品實際經驗或知識的人撰寫的產品評論可以幫助電子商務網站吸引更多流量和轉換。
評論展示了真實用戶的真實體驗，這有助於說服其他人購買。
有關更多信息，請查看 Google 的幫助文件：撰寫高品質評論並確保您了解 Google 的產品評論排名系統。
另請參閱我們的文章：情緒是 SEO 信任訊號嗎？
電子商務網站面臨著獨特的挑戰，但實施這些 SEO 策略將幫助以產品為中心的企業在搜尋結果中獲得更高的可見度，並在您的網站上獲得更多轉換。
您的電子商務網站需要更多流量、可見度和轉換率嗎？ 我們的 SEO 專家可以幫助您實施策略，以獲得更好的結果。 今天安排免費諮詢。
常見問題：如何透過電子商務 SEO 有效提高線上商店的知名度和轉換率？
擁有強大的線上影響力對於任何電子商務商店的成功至關重要。 利用電子商務搜尋引擎優化技術可以顯著提高商店的知名度和轉換率，最終帶來更大的銷售額和成長。
在這裡，我們將探討關鍵主題，指導您如何透過電子商務 SEO 有效提高線上商店的可見度和轉換率。
了解您的目標受眾：分析您的目標受眾對於客製化電子商務 SEO 策略至關重要。 確定他們的人口統計、興趣和搜尋行為，以相應地優化您的網站。
進行全面的關鍵字研究：使用關鍵字研究工具來識別相關關鍵字，包括長尾關鍵字，以定位您網站的內容。 將這些關鍵字自然地融入您的產品描述、部落格文章和元標記中。
優化您的網站結構：結構良好的網站可以改善用戶體驗並幫助搜尋引擎更好地理解您的內容。 將您的網頁劃分為清晰的層次結構，讓使用者和搜尋引擎輕鬆導航。
創建高品質的內容：開發獨特且引人入勝的內容，以教育、告知目標受眾並引起他們的共鳴。 這可以包括部落格文章、產品描述、評論、教程等。 在保持對話語氣的同時，策略性地納入您的目標關鍵字。
優化頁面元素：注意重要的頁面元素，例如標題標籤、元描述和標題標籤。 開發引人注目的、關鍵字豐富的標題和元描述，吸引用戶從搜尋引擎結果頁面 (SERP) 點擊進入您的網站。
建立高品質的反向連結：從權威且相關的網站獲得反向鏈接，以提高商店的可信度。 專注於自然連結建立策略，例如客座部落格、影響者外展以及創建其他人想要分享的特殊內容。
提高網站載入速度：緩慢的網站會阻止用戶並對搜尋引擎優化產生負面影響。 透過壓縮圖片、縮小 CSS 和 JavaScript 檔案以及利用快取技術來優化網站的載入速度。 確保您的網站通過所有核心 Web Vitals 閾值，以改善使用者體驗。
監控和分析效能：使用 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具定期追蹤網站的 SEO 效能。 分析有機流量、跳出率和轉換率等關鍵指標，以確定需要改進的領域。
整合這些電子商務 SEO 最佳實踐，看看它們如何提高您線上商店的可見度和轉換率。
逐步程序：
- 了解您的目標受眾及其搜尋行為。
- 使用 SEOToolSet、SEMrush 或 Moz 等工具進行全面的關鍵字研究。
- 優化網站的結構和導航以改善用戶體驗。
- 建立包含目標關鍵字的高品質且獨特的內容。
- 優化頁面元素，包括標題標籤、元描述和標題標籤。
- 從權威且相關的網站獲得高品質的反向連結。
- 專注於透過各種優化技術提高網站載入速度（以及其他核心網路生命指標）。
- 使用 Google Analytics 和 Search Console 監控和分析 SEO 效能。
- 與有影響力的人或部落客合作推廣您的產品並提高品牌知名度。
- 監控競爭對手的 SEO 策略，以發現機會並保持競爭力。
- 在社群媒體上與受眾互動，回應他們的疑問並提供有價值的見解。
- 根據數據驅動的見解不斷完善和優化您的電子商務 SEO 策略。
- 定期進行網站審核，以識別並解決任何技術 SEO 問題。