Cos’è la SEO per l’e-commerce?
Pubblicato: 2024-02-06
Immagina di entrare in un negozio dove gli scaffali sono riforniti di tutto ciò di cui hai bisogno, la segnaletica ti indica la giusta direzione e ogni prodotto brilla di un fascino irresistibile.
Questo è ciò che fa la SEO e-commerce per il tuo negozio online. Imposta i tuoi prodotti in modo che possano essere trovati facilmente dagli acquirenti che effettuano ricerche online.
Ma i siti di e-commerce devono affrontare sfide uniche rispetto alle loro controparti B2B. Quindi ti starai chiedendo se e come funziona la SEO su un sito di e-commerce.
La buona notizia è che la SEO è per ogni sito web: risponde alle esigenze specifiche di un sito di e-commerce per aumentare la sua visibilità nei risultati di ricerca e aumentare le conversioni.
In questo articolo analizzerò le basi dell'e-commerce SEO, perché è importante e come iniziare. Implementando le idee in questo elenco, puoi garantire che le persone non solo ti trovino, ma rimangano abbastanza a lungo per fare acquisti.
- Cos’è la SEO per l’e-commerce?
- Perché la SEO per l’e-commerce è importante?
- Come si fa il SEO per l'e-commerce? 12 passi
- Come posso aumentare in modo efficace la visibilità e le conversioni del mio negozio online con la SEO per l'e-commerce?
Cos’è la SEO per l’e-commerce?
L'ottimizzazione dei motori di ricerca dell'e-commerce è il processo di ottimizzazione di un negozio online per migliorarne la visibilità e il posizionamento organico nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Ciò è in contrasto con gli annunci digitali, ad esempio, in cui si paga per giocare nei risultati dei motori di ricerca.
Con la SEO per l'e-commerce, l'obiettivo è prevalentemente adattare la strategia del sito web all'intento transazionale (di vendita) delle query dei motori di ricerca delle persone e a un pubblico pronto ad acquistare.
Le tecniche SEO per l'e-commerce includono un mix di ottimizzazioni on-page, tecniche e off-page.
Tieni presente che ogni sito web e ogni azienda è unico e che la SEO è un processo complesso che coinvolge centinaia di variabili interdipendenti.
Pertanto, esistono migliori pratiche SEO per i siti di e-commerce e personalizziamo anche le strategie per ogni singolo sito di e-commerce.
Perché la SEO per l’e-commerce è importante?
Se operi nel settore dell'e-commerce, probabilmente non sei estraneo al pagamento per la pubblicità digitale.
Ma cosa accadrebbe se disattivassi gli annunci domani? La risposta è che scompariresti dai risultati di ricerca, per non essere mai più rivisto.
Cioè, a meno che tu non abbia investito nella SEO.
La SEO ti aiuta a rivendicare più spazio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). E ti aiuta a indirizzare traffico a lungo termine al tuo sito web. (Vedi: Cos'è una strategia Whole-SERP?)
La SEO per l’e-commerce ti rende meno dipendente dagli annunci
Senza SEO:
- I negozi online potrebbero diventare praticamente invisibili sulle SERP.
- I siti di e-commerce perdono traffico significativo a favore dei concorrenti.
- Le vendite potenziali restano sul tavolo e la crescita ristagna.
Non fraintendermi, gli annunci pay-per-click sono quasi una necessità nel mondo dell'e-commerce. Si prevede che i marchi di e-commerce spenderanno circa 38 miliardi di dollari in pubblicità digitale entro la fine del 2024.
Ma immagina se potessi aumentare anche il tuo traffico di ricerca organico, in modo da non essere *così* dipendente dagli annunci digitali.
La SEO per l’e-commerce è molto più che una semplice descrizione dei prodotti
Considera anche i diversi modi in cui potresti interagire con il tuo pubblico target quando non lo indirizzi semplicemente alle pagine dei prodotti, ma ad altre risorse utili.
Ricorda: la SEO è progettata per supportare ogni fase del percorso del cliente.
Basta vedere un articolo nella strategia dei contenuti di Nordstrom, di seguito:
La SEO per l’e-commerce riguarda l’esperienza dell’utente
Una volta che le persone arrivano al tuo sito web di e-commerce, vuoi che l'esperienza sia il più fluida possibile.
Ci sono già abbastanza ostacoli da superare per convincere una persona a mettere un articolo nel carrello e poi effettuare effettivamente il check-out con quell'articolo. (Considerando che l’abbandono del carrello si aggira intorno al 70%.)
Un'esperienza utente scadente può costarti conversioni. Prendiamo in considerazione il marchio di sci Rossignol, che è riuscito a realizzare un aumento delle conversioni del 94% su base annua rendendo il suo sito più veloce.
La SEO funziona non solo per attirare traffico, ma anche per guidarti su come strutturare il tuo sito web per una migliore esperienza utente.
Come si fa il SEO per l'e-commerce? 12 passaggi
I siti di e-commerce trarranno vantaggio da alcune delle stesse strategie SEO collaudate che avvantaggiano qualsiasi tipo di sito.
Ma esistono anche alcune tattiche SEO speciali riservate solo ai siti di e-commerce.
Sebbene esistano innumerevoli strategie SEO da applicare ai siti di e-commerce, eccone 12 per farlo bene:
- Silo SEO
- Elementi essenziali del web
- HTTPS
- Un sito ottimizzato per i dispositivi mobili
- Parole chiave a coda lunga
- Contenuti utili e di qualità
- SEO sulla pagina
- Dati strutturati
- Gestione dei contenuti duplicati
- Gestione degli articoli esauriti
- Commerciante di Google
- Recensioni
1. Silo SEO
Se entrassi in una biblioteca e nessuno dei libri fosse classificato, trovare le informazioni giuste sarebbe un disastro. Allo stesso modo, desideri che i contenuti del tuo sito siano ben organizzati per i visitatori.
Un sito web di e-commerce deve essere organizzato in modo che sia facile da scansionare e comprendere per i motori di ricerca e soprattutto facile per gli utenti trovare ciò che stanno cercando.
Una struttura incentrata sull'utente va oltre l'apparenza: garantisce che ogni tocco conduca a qualcosa di utile.
I collegamenti interni che guidano gli acquirenti, come i commessi amichevoli dei negozi, e gli inviti all'azione chiari assicurano che non debbano indovinare cosa fare dopo.
Per ulteriori informazioni, leggi: Che cos'è il siloing SEO? E consulta il file della guida di Google: Aiuta Google a comprendere la struttura del tuo sito web di e-commerce.
2. Segnali Web fondamentali
I Core web vitals (CWV) sono una serie di consigli di Google su come creare una migliore esperienza sul sito web ottimizzando le funzioni chiave del sito web, come un controllo dello stato di salute dei siti web.
CWV misura aspetti come le prestazioni di caricamento, la facilità di interattività e la stabilità visiva durante il tempo di caricamento della pagina. Tutti questi influiscono sull’esperienza di acquisto.
Viviamo nell'era della gratificazione immediata e la pazienza non è esattamente la nostra virtù più forte. Un sito web lento può far sì che i visitatori rimbalzino più velocemente di quanto si possa dire “carrello abbandonato”.
Per ulteriori informazioni, vedere: Core Web Vitals per SEO: una panoramica.
3. HTTPS
Al giorno d'oggi è quasi inaudito che un sito di e-commerce non abbia implementato HTTPS, ma vale la pena ricordare che si tratta di un segnale di ranking nell'algoritmo di Google.
Per ulteriori informazioni, leggi: HTTPS per utenti e classifica.
4. Un sito ottimizzato per i dispositivi mobili
Si stima che circa il 58% del traffico del sito web provenga da dispositivi mobili. E, naturalmente, c'è l'indice mobile-first di Google con cui confrontarsi.
La necessità di disporre di piattaforme di e-commerce ottimizzate per i dispositivi mobili non può essere sopravvalutata. In breve, non puoi ignorare questo passaggio importante.
Per ulteriori informazioni, leggi: Il sito ottimizzato per dispositivi mobili.
5. Parole chiave a coda lunga
L’e-commerce è altamente competitivo e, in molti casi, le aziende competono con giganti come Amazon, Walmart, Target, ecc.
Puntare su parole chiave a coda lunga con contenuti educativi e di qualità può aiutare le aziende che potrebbero non avere tante risorse per competere con la concorrenza.
Concentrarsi su termini di ricerca a basso volume può sembrare controintuitivo, ma è più una questione di qualità che di quantità. Queste frasi specifiche possono attirare traffico altamente pertinente.
Per integrare questa strategia nel tuo piano di contenuti, pensa come il tuo cliente. Se qualcuno sta cercando "stivali da donna in pelle vegana fatti a mano", quell'acquirente ha superato la modalità "guardare le vetrine"; sono pronti per l'azione.
Per ulteriori informazioni, consulta: Come battere i giganti nei risultati della ricerca in 9 semplici passaggi.
6. Qualità, contenuti utili
Aiutare il pubblico di destinazione a considerare i tuoi prodotti e guidarli verso una decisione è fondamentale nell'e-commerce.
C'è molto da fare in questo, prendendo in considerazione aspetti come l'EEAT, contenuti di qualità e contenuti utili.
Scrivere descrizioni di prodotti uniche è un fattore importante in questo caso. Ogni descrizione del prodotto deve raccontare una storia, intrecciando naturalmente le parole chiave.
Immagina di poter descrivere un paio di sneakers in modo così vivido che i lettori possano quasi sentirle ai piedi; questo è il livello a cui puntiamo.
Non si tratta solo di evitare contenuti duplicati, ma di far valere ogni parola per convincere i potenziali clienti che hanno bisogno di questo articolo.
7. SEO sulla pagina
Ottimizzare le categorie, le sottocategorie e le pagine dei prodotti sul tuo sito è una tattica SEO fondamentale per l'e-commerce. C'è molto che puoi fare qui, inclusa l'aggiunta di contenuti utili e ottimizzati.
Ad esempio, i tag del titolo e le meta descrizioni possono sembrare piccole cose rispetto ad altri elementi del tuo sito, ma ripensaci.
Questi snippet sono essenzialmente la tua “vetrina” nelle SERP. Un tag titolo solido potrebbe fare la differenza tra qualcuno che scorre oltre o che si ferma.
Per ulteriori informazioni, consulta: La lista di controllo SEO sempre aggiornata e Cosa sono i meta tag? Perché sono importanti? Come si fanno?
8. Dati strutturati
I dati strutturati aiutano a chiarire ai motori di ricerca di cosa tratta la pagina. Ciò aiuta con la pertinenza quando determinano una corrispondenza con una query.
Inoltre, i dati strutturati creano risultati ricchi nelle SERP, che possono attirare più attenzione sulla tua inserzione rispetto alla concorrenza.
Per ulteriori informazioni, consulta Che cosa sono i dati strutturati e perché sono importanti per la SEO? E il file della guida di Google: include dati strutturati rilevanti per l'e-commerce.
9. Gestione dei contenuti duplicati
I siti di e-commerce sono noti per problemi di contenuti duplicati.
Che si tratti di utilizzare descrizioni generiche di prodotto da parte del produttore, di aggiungere parametri di filtro agli URL, di navigazione sfaccettata, di più categorie e pagine di prodotto o qualcos'altro, la gestione dei contenuti duplicati dovrebbe essere un'attività SEO di routine.
Per ulteriori informazioni, leggi I contenuti duplicati sono dannosi per il posizionamento nei motori di ricerca?
10. Gestione degli articoli esauriti
Una funzione importante della SEO dell’e-commerce è la gestione dei prodotti scaduti e esauriti.
Per gli articoli temporaneamente esauriti, mantieni attive le pagine ma aggiornale con informazioni sulle date di riassortimento o consigli su prodotti alternativi; in questo modo, puoi mantenere il posizionamento delle pagine e coinvolgere potenziali clienti.
I prodotti fuori produzione richiedono un approccio diverso. Invece di lasciare che queste pagine generino errori 404, che possono essere dannosi per l’esperienza dell’utente, implementa reindirizzamenti 301 verso prodotti o categorie correlati che offrono valore ai potenziali clienti.
Ciò migliora il percorso di acquisto salvaguardando al contempo le prestazioni SEO del tuo sito.
Naturalmente, a volte si verificano errori 404, quindi avere una strategia creativa per le tue pagine 404 è anche un altro modo per migliorare l'esperienza di acquisto.
Per ulteriori informazioni, consulta: Come progettare una pagina di errore 404 che salvi una vendita.
11. Google Merchant Center
Non è obbligatorio, ma il caricamento dei dati di prodotto su Google Merchant Center può essere utile con le inserzioni organiche, inclusi risultati avanzati e Google Immagini.
Consulta il file della guida di Google: Condividi i dati del tuo prodotto con Google.
12. Recensioni dei prodotti
Le recensioni dei prodotti scritte da persone con esperienza o conoscenza effettiva del prodotto possono aiutare i siti di e-commerce a generare più traffico e conversioni.
Le recensioni mostrano esperienze reali di persone reali, che possono aiutare a convincere gli altri ad acquistare.
Per ulteriori informazioni, consulta il file della guida di Google: Scrivi recensioni di alta qualità e assicurati di comprendere il sistema di recensioni dei prodotti di Google per il posizionamento.
E vedi anche il nostro articolo: Il sentiment è un segnale di fiducia SEO?
I siti di e-commerce devono affrontare sfide uniche, ma l'implementazione di queste strategie SEO aiuterà le aziende focalizzate sui prodotti a ottenere maggiore visibilità nei risultati di ricerca e più conversioni sul tuo sito.
Hai bisogno di più traffico, visibilità e conversioni dal tuo sito e-commerce? I nostri esperti SEO possono aiutarti a implementare strategie che otterranno risultati migliori. Pianifica una consulenza gratuita oggi stesso.
Domande frequenti: come posso aumentare in modo efficace la visibilità e le conversioni del mio negozio online con la SEO per l'e-commerce?
Avere una forte presenza online è fondamentale per il successo di qualsiasi negozio di e-commerce. L'utilizzo delle tecniche SEO per l'e-commerce può aumentare significativamente la visibilità e le conversioni del tuo negozio, portando in definitiva a maggiori vendite e crescita.
Qui esploreremo argomenti chiave che ti guideranno su come aumentare in modo efficace la visibilità e le conversioni del tuo negozio online con la SEO per l'e-commerce.
Comprendi il tuo pubblico di destinazione : analizzare il tuo pubblico di destinazione è essenziale per personalizzare la tua strategia SEO e-commerce. Identifica i loro dati demografici, interessi e comportamento di ricerca per ottimizzare di conseguenza il tuo sito web.
Conduci una ricerca completa per parole chiave : utilizza gli strumenti di ricerca per parole chiave per identificare parole chiave pertinenti, comprese le parole chiave a coda lunga, da indirizzare nei contenuti del tuo sito web. Incorpora queste parole chiave in modo naturale nelle descrizioni dei prodotti, nei post del blog e nei meta tag.
Ottimizza la struttura del tuo sito web : un sito web ben strutturato migliora l'esperienza dell'utente e aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti. Suddividi le tue pagine web in una gerarchia chiara che sia facile da navigare sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
Crea contenuti di alta qualità : sviluppa contenuti unici e coinvolgenti che istruiscono, informano e sono in sintonia con il tuo pubblico target. Ciò può includere articoli di blog, descrizioni di prodotti, recensioni, tutorial e altro ancora. Incorpora strategicamente le tue parole chiave target mantenendo un tono colloquiale.
Ottimizza gli elementi sulla pagina : presta attenzione agli elementi importanti sulla pagina come tag del titolo, meta descrizioni e tag di intestazione. Sviluppa titoli e meta descrizioni accattivanti e ricchi di parole chiave che invogliano gli utenti a fare clic sul tuo sito Web dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Crea backlink di alta qualità : guadagna backlink da siti Web autorevoli e pertinenti per aumentare la credibilità del tuo negozio. Concentrati su strategie di creazione di collegamenti naturali come il guest blogging, la sensibilizzazione degli influencer e la creazione di contenuti eccezionali che altri desiderano condividere.
Migliorare la velocità di caricamento del sito web : un sito web lento può scoraggiare gli utenti e avere un impatto negativo sulla SEO. Ottimizza la velocità di caricamento del tuo sito web comprimendo le immagini, minimizzando i file CSS e JavaScript e utilizzando tecniche di memorizzazione nella cache. Assicurati che il tuo sito superi tutte le soglie fondamentali del Web Vital per migliorare l'esperienza dell'utente.
Monitora e analizza le prestazioni : monitora regolarmente le prestazioni SEO del tuo sito web utilizzando strumenti come Google Analytics e Google Search Console. Analizza parametri chiave come traffico organico, frequenza di rimbalzo e tasso di conversione per identificare le aree di miglioramento.
Integra queste best practice SEO per l'e-commerce e scopri come possono aumentare la visibilità e le conversioni per il tuo negozio online.
Procedura dettagliata:
- Comprendi il tuo pubblico di destinazione e il suo comportamento di ricerca.
- Conduci ricerche complete di parole chiave utilizzando strumenti come SEOToolSet, SEMrush o Moz.
- Ottimizza la struttura e la navigazione del tuo sito web per migliorare l'esperienza dell'utente.
- Crea contenuti unici e di alta qualità che incorporino parole chiave target.
- Ottimizza gli elementi della pagina, inclusi tag del titolo, meta descrizioni e tag di intestazione.
- Guadagna backlink di alta qualità da siti web autorevoli e pertinenti.
- Concentrati sul miglioramento della velocità di caricamento del sito web (e di altri parametri fondamentali del web vital) attraverso varie tecniche di ottimizzazione.
- Monitora e analizza le prestazioni SEO utilizzando Google Analytics e Search Console.
- Collabora con influencer o blogger per promuovere i tuoi prodotti e creare consapevolezza del marchio.
- Monitora le strategie SEO dei tuoi concorrenti per identificare opportunità e rimanere competitivi.
- Interagisci con il tuo pubblico sui social media, rispondendo alle loro domande e fornendo informazioni preziose.
- Perfeziona e ottimizza continuamente la tua strategia SEO per l'e-commerce sulla base di approfondimenti basati sui dati.
- Esegui regolarmente un controllo del sito web per identificare e risolvere eventuali problemi tecnici SEO.