eコマースSEOとは何ですか?
公開: 2024-02-06
棚には必要なものがすべて揃っていて、標識が正しい方向を示し、どの商品も魅力的に輝いている店に入ると想像してみてください。
それが e コマース SEO がオンライン ストアに対して行うことです。 オンラインで検索する買い物客が商品を簡単に見つけられるように設定します。
しかし、e コマース サイトは、B2B サイトと比べて特有の課題に直面しています。 そのため、e コマース サイトで SEO が機能するのか、またどのように機能するのか疑問に思われるかもしれません。
良いニュースは、SEO があらゆる Web サイトに適用できるということです。SEO は、e コマース サイトの特定のニーズに対応し、検索結果での可視性を高め、コンバージョンを促進します。
この記事では、SEO eコマースの基本、それが重要な理由、そして始め方について説明します。 このリストにあるアイデアを実践することで、人々があなたを見つけるだけでなく、買い物をするために十分な時間留まるようにすることができます。
- eコマースSEOとは何ですか?
- eコマースSEOがなぜ重要なのでしょうか?
- eコマースSEOはどのように行うのですか? 12ステップ
- e コマース SEO を使用してオンライン ストアの可視性とコンバージョンを効果的に高めるにはどうすればよいですか?
eコマースSEOとは何ですか?
e コマース検索エンジンの最適化は、オンライン ストアを最適化して、検索エンジンの結果ページでの可視性とオーガニック ランキングを向上させるプロセスです。
これは、たとえば、検索エンジンの結果で再生するために料金を支払うデジタル広告とは対照的です。
e コマース SEO では、主に Web サイト戦略を人々の検索エンジン クエリのトランザクション (販売) 目的と、購入意欲のある視聴者に適応させることに重点が置かれています。
e コマース SEO テクニックには、ページ上、技術的な最適化、およびページ外の最適化が組み合わされています。
それぞれの Web サイトとビジネスはユニークであり、SEO は何百もの相互依存する変数が関与する複雑なプロセスであることに留意してください。
したがって、SEO のベスト プラクティスは e コマース サイトに存在し、当社は個々の e コマース サイトに合わせて戦略をカスタマイズします。
eコマースSEOがなぜ重要なのか?
e コマースのビジネスに携わっている場合は、デジタル広告に料金を支払うことに慣れているでしょう。
しかし、明日広告をオフにしたらどうなるでしょうか? 答えは、検索結果から消えてしまい、二度と表示されなくなるということです。
つまり、SEO に投資していない限り。
SEO は、検索エンジンの結果ページ (SERP) でより多くのスペースを確保するのに役立ちます。 また、Web サイトへの長期的なトラフィックを促進するのにも役立ちます。 (参照: Whole-SERP 戦略とは何ですか?)
e コマース SEO により広告への依存度が低くなります
SEO を使用しない場合:
- オンライン ストアは、SERP 上で事実上見えなくなる可能性があります。
- e コマース サイトは競合他社に大幅なトラフィックを奪われます。
- 潜在的な売上は保留されたままとなり、成長は停滞します。
誤解しないでください。e コマースの世界では、クリック課金型広告はほぼ必需品です。 eコマースブランドは、2024年末までにデジタル広告に約380億ドルを費やすと予想されている。
しかし、オーガニック検索のトラフィックも増やすことができて、デジタル広告に「あまり」依存しなくて済むとしたらどうでしょうか。
eコマースSEOは商品説明以上のもの
また、ターゲット ユーザーを製品ページだけでなく、他の役立つリソースに誘導する場合にも、ターゲット ユーザーと関わることができるさまざまな方法についても検討してください。
覚えておいてください: SEO はカスタマー ジャーニーのあらゆる段階をサポートするように設計されています。
ノードストロームのコンテンツ戦略に関する以下の 1 つの記事をご覧ください。
eコマースSEOはユーザーエクスペリエンスが重要です
人々があなたの e コマース Web サイトにアクセスしたら、そのエクスペリエンスをできるだけスムーズにしたいと考えます。
ユーザーに商品をカートに入れて、実際にその商品でチェックアウトしてもらうには、すでに十分なハードルを乗り越えなければなりません。 (ショッピングカート放棄率が約 70% で推移していることを考慮してください。)
ユーザーエクスペリエンスが低いと、コンバージョンにコストがかかる可能性があります。 スキー ブランドの Rossignol を考えてみましょう。Rossignol は、サイトを高速化することで、コンバージョン数を前年比で 94% 増加させることができました。
SEO はトラフィックを呼び込むだけでなく、ユーザー エクスペリエンスを向上させるために Web サイトを構造化する方法をガイドします。
eコマースSEOはどのように行うのですか? 12 ステップ
e コマース サイトは、あらゆる種類のサイトに役立つ実証済みの SEO 戦略のいくつかから恩恵を受けることができます。
ただし、e コマース サイト専用の特別な SEO 戦略もいくつかあります。
e コマース Web サイトに適用できる SEO 戦略は無数にありますが、正しく実行すべき 12 の戦略を以下に示します。
- SEOのサイロ化
- コアウェブバイタル
- HTTPS
- モバイルフレンドリーなサイト
- ロングテールキーワード
- 役立つ、質の高いコンテンツ
- オンページSEO
- 構造化データ
- 重複コンテンツの処理
- 在庫切れ商品の取り扱いについて
- Google マーチャント
- レビュー
1.SEOのサイロ化
図書館に入ったときにどの本も分類されていなかったら、適切な情報を見つけるのは大変なことになります。 同様に、サイトのコンテンツを訪問者のためにきちんと整理したいと考えています。
e コマース Web サイトは、検索エンジンがクロールして理解しやすいように、特にユーザーが探しているものを見つけやすいように編成する必要があります。
ユーザー中心の構造は見た目を超えており、すべてのタップが価値のある場所につながることを保証します。
フレンドリーな店員や明確な行動喚起など、買い物客を導く内部リンクにより、買い物客は次に何をすべきかを推測する必要がなくなります。
詳細については、「SEO サイロ化とは何ですか?」を参照してください。 また、Google のヘルプ ファイルを参照してください: Help Google が e コマース Web サイトの構造を理解できるようにします。
2. 主要な Web バイタル
Core Web Vitals (CWV) は、Web サイトの健康診断など、Web サイトの主要な機能を最適化することで、より良い Web サイト エクスペリエンスを作成する方法に関する Google の一連の推奨事項です。
CWV は、ページ読み込み時の読み込みパフォーマンス、対話性の容易さ、視覚的な安定性などを測定します。 これらはすべてショッピング体験に影響を与えます。
私たちはすぐに満足が得られる時代に生きていますが、忍耐力は必ずしも私たちの最大の美徳ではありません。 Web サイトの動作が遅いと、訪問者が「放棄されたカート」と言うよりも早く直帰する可能性があります。
詳細については、「SEO のコア Web バイタル: 概要」を参照してください。
3.HTTPS
最近では、e コマース サイトが HTTPS を実装していないことはほとんど聞いたことがありませんが、HTTPS が Google のアルゴリズムにおけるランキング シグナルであることは言及する価値があります。
詳細については、「ユーザーの HTTPS とランキング」を参照してください。
4. モバイルフレンドリーなサイト
Web サイトのトラフィックの約 58% はモバイル デバイスからのものであると推定されています。 そしてもちろん、Google のモバイル ファースト インデックスとの闘いもあります。
モバイル対応の e コマース プラットフォームの必要性は、どれだけ強調してもしすぎることはありません。 つまり、この重要なステップを無視することはできません。
詳細については、「モバイル フレンドリー サイト」を参照してください。
5. ロングテールキーワード
eコマースは競争が激しく、多くの場合、企業はAmazon、Walmart、Targetなどの巨大企業と競合しています。
質の高い教育コンテンツでロングテールのキーワードをターゲットにすることは、リソースがそれほど多くない企業が競合と競争するのに役立ちます。
ボリュームの少ない検索語に焦点を当てるのは直感に反するように思えるかもしれませんが、重要なのは量よりも質です。 これらの特定のフレーズは、関連性の高いトラフィックを引き寄せる可能性があります。
この戦略をコンテンツ計画に組み込むには、顧客の立場になって考えてください。 誰かが「手作りのビーガン レザーの女性用ブーツ」を探しているとしたら、その買い物客はウィンドウ ショッピング モードを過ぎています。 彼らは行動の準備ができています。
詳細については、「9 つの簡単なステップで検索結果の巨人に勝つ方法」を参照してください。
6. 高品質で役立つコンテンツ
e コマースでは、ターゲット ユーザーが商品を検討できるように支援し、決定に導くことが重要です。
EEAT、質の高いコンテンツ、役立つコンテンツなどを考慮して、これには多くのことが考慮されます。
ここでは、ユニークな製品説明を書くことが大きな要素となります。 各製品の説明は、キーワードを自然に織り込みながらストーリーを伝える必要があります。
読者がスニーカーを自分の足で感じられるほど鮮やかにスニーカーを描写できることを想像してみてください。 それが私たちが目指すレベルです。
これは単に重複したコンテンツを避けるということではなく、潜在的な顧客にこの商品が必要であると説得するために、すべての言葉を大切にするということです。
7. オンページSEO
サイトのカテゴリ、サブカテゴリ、商品ページを最適化することは、e コマースの基本的な SEO 戦術です。 ここでは、役立つ最適化されたコンテンツの追加など、さまざまなことができます。
たとえば、タイトル タグやメタ ディスクリプションは、サイトの他の要素と比較すると雑魚のように見えるかもしれませんが、考え直してください。
これらのスニペットは基本的に、SERP の「ショーウィンドウ表示」です。 しっかりとしたタイトルタグは、スクロールして通り過ぎる人か、立ち止まる人かの違いを意味する可能性があります。
詳細については、「常に最新の SEO チェックリスト」および「メタ タグとは何ですか?」を参照してください。 なぜ重要なのでしょうか? どうやってやるの？
8. 構造化データ
構造化データは、検索エンジンに対してページの内容を明確にするのに役立ちます。 これは、クエリとの一致を判断する際の関連性を判断するのに役立ちます。
さらに、構造化データは SERP で豊富な結果を生み出し、競合他社よりも貴社のリスティングに注目を集めることができます。
詳細については、「構造化データとは何ですか? SEO にとって構造化データはなぜ重要ですか?」をご覧ください。 そして Google のヘルプ ファイル: e コマースに関連する構造化データが含まれます。
9. 重複コンテンツの処理
e コマース サイトは重複コンテンツの問題で有名です。
メーカーからの一般的な製品説明の使用、URL へのフィルター パラメーターの追加、ファセット ナビゲーション、複数のカテゴリと製品ページ、その他のいずれであっても、重複コンテンツの処理は SEO の日常的なタスクである必要があります。
詳細については、「重複コンテンツは検索エンジンのランキングに悪影響を及ぼしますか?」を参照してください。
10. 在庫切れ商品の取り扱い
e コマース SEO の重要な機能の 1 つは、期限切れの商品や在庫切れの商品を処理することです。
一時的に在庫切れの商品については、ページを公開したままにし、再入荷日や代替製品の推奨に関する情報を更新します。 こうすることで、ページのランキングを維持し、潜在的な顧客を引き付けることができます。
永久に生産中止になった製品には、別のアプローチが必要です。 ユーザー エクスペリエンスに悪影響を与える可能性がある 404 エラーが発生するようにこれらのページを離れるのではなく、潜在的な顧客に価値を提供する関連製品またはカテゴリへの 301 リダイレクトを導入します。
これにより、サイトの SEO パフォーマンスを保護しながら、ショッピング ジャーニーが強化されます。
もちろん、404 が発生することもあります。そのため、404 ページに対して創造的な戦略を立てることも、ショッピング エクスペリエンスを向上させるもう 1 つの方法です。
詳細については、「売上を節約する 404 エラー ページをデザインする方法」を参照してください。
11. Googleマーチャントセンター
必須ではありませんが、商品データを Google Merchant Center にアップロードすると、リッチリザルトや Google 画像などのオーガニック リスティングに役立つ場合があります。
Google ヘルプ ファイルを参照してください: 商品データを Google と共有します。
12. 製品レビュー
製品に関する実際の経験や知識を持つ人によって書かれた製品レビューは、e コマース Web サイトがより多くのトラフィックとコンバージョンを促進するのに役立ちます。
レビューには実際の人々のリアルな体験が掲載されており、他の人に購入を促すのに役立ちます。
詳細については、Google のヘルプ ファイルを参照してください。質の高いレビューを作成し、Google の製品レビュー システムを理解してランキングを作成してください。
また、私たちの記事もご覧ください: センチメントは SEO の信頼シグナルですか?
e コマース サイトは特有の課題に直面していますが、これらの SEO 戦略を導入することで、製品に重点を置いた企業が検索結果での可視性を高め、サイトでのコンバージョンを増やすことができます。
e コマース サイトからのトラフィック、可視性、コンバージョンを増やす必要がありますか? 当社の SEO 専門家は、より良い結果を得る戦略の導入をお手伝いします。 今すぐ無料相談を予約してください。
FAQ: e コマース SEO を使用してオンライン ストアの可視性とコンバージョンを効果的に高めるにはどうすればよいですか?
強力なオンライン プレゼンスを持つことは、e コマース ストアの成功にとって重要です。 e コマース SEO テクニックを利用すると、ストアの可視性とコンバージョンが大幅に増加し、最終的には売上の向上と成長につながります。
ここでは、e コマース SEO を使用してオンライン ストアの可視性とコンバージョンを効果的に高める方法をガイドする重要なトピックについて説明します。
ターゲット ユーザーを理解する: e コマース SEO 戦略を調整するには、ターゲット ユーザーを分析することが不可欠です。 彼らの人口統計、興味、検索行動を特定し、それに応じてウェブサイトを最適化します。
包括的なキーワード調査を実施する: キーワード調査ツールを使用して、Web サイトのコンテンツ内でターゲットとするロングテール キーワードなどの関連キーワードを特定します。 これらのキーワードを商品説明、ブログ投稿、メタ タグに自然に組み込んでください。
Web サイトの構造を最適化する: Web サイトを適切に構造化すると、ユーザー エクスペリエンスが向上し、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解できるようになります。 Web ページを明確な階層にサイロ化して、ユーザーと検索エンジンの両方が簡単に移動できるようにします。
高品質のコンテンツを作成する: 対象ユーザーを教育し、情報を提供し、共感を呼ぶ、ユニークで魅力的なコンテンツを作成します。 これには、ブログ記事、製品説明、レビュー、チュートリアルなどが含まれます。 会話のトーンを維持しながら、ターゲットのキーワードを戦略的に組み込みます。
ページ上の要素を最適化する: タイトル タグ、メタ ディスクリプション、ヘッダー タグなどの重要なページ上の要素に注意を払います。 ユーザーが検索エンジン結果ページ (SERP) からクリックスルーして Web サイトにアクセスできるよう、魅力的でキーワードが豊富なタイトルとメタディスクリプションを作成します。
高品質のバックリンクを構築する: 権威ある関連性の高い Web サイトからバックリンクを獲得して、ストアの信頼性を高めます。 ゲストブログ、インフルエンサーへの働きかけ、他の人が共有したくなる優れたコンテンツの作成など、自然なリンク構築戦略に焦点を当てます。
Web サイトの読み込み速度を向上させる: Web サイトが遅いと、ユーザーの行動が妨げられ、SEO に悪影響を及ぼす可能性があります。 画像の圧縮、CSS および JavaScript ファイルの縮小、キャッシュ技術の利用により、Web サイトの読み込み速度を最適化します。 ユーザー エクスペリエンスを向上させるために、サイトがすべてのコア Web Vitals しきい値を確実に満たすようにしてください。
パフォーマンスの監視と分析: Google Analytics や Google Search Console などのツールを使用して、Web サイトの SEO パフォーマンスを定期的に追跡します。 オーガニックトラフィック、直帰率、コンバージョン率などの主要な指標を分析して、改善すべき領域を特定します。
これらの e コマース SEO のベスト プラクティスを統合し、オンライン ストアの可視性とコンバージョンをどのように高めることができるかを確認してください。
段階的な手順:
- 対象ユーザーとその検索行動を理解します。
- SEOToolSet、SEMrush、Moz などのツールを使用して、包括的なキーワード調査を実施します。
- Web サイトの構造とナビゲーションを最適化して、ユーザー エクスペリエンスを向上させます。
- ターゲットキーワードを組み込んだ高品質でユニークなコンテンツを作成します。
- タイトル タグ、メタ ディスクリプション、ヘッダー タグなどのページ上の要素を最適化します。
- 権威ある関連性の高い Web サイトから高品質のバックリンクを獲得します。
- さまざまな最適化手法を通じて、Web サイトの読み込み速度 (およびその他の主要な Web バイタル指標) を改善することに重点を置きます。
- Google Analytics と Search Console を使用して SEO パフォーマンスを監視および分析します。
- インフルエンサーやブロガーと協力して製品を宣伝し、ブランド認知度を高めます。
- 競合他社の SEO 戦略を監視して機会を特定し、競争力を維持します。
- ソーシャル メディアで視聴者と関わり、質問に答え、貴重な洞察を提供します。
- データ駆動型の洞察に基づいて、e コマース SEO 戦略を継続的に洗練し、最適化します。
- ウェブサイト監査を定期的に実行して、SEO の技術的な問題を特定して修正します。