Pazarlamacıların 2024'te Yapmaları Gereken 2 Büyük Taahhüt

Skyword CEO'su Andrew C. Wheeler'dan içeriğin gelişimi hakkında daha fazla bilgi almak için aylık bültenimiz İçerik ve Bağlam'a abone olun.

Bir veri okyanusunda yüzüyoruz ve içerik denizdeki en büyük balıktır. Bugün tahmin edilen 97 zettabaytlık verinin %60'ını oluşturuyor ve %90'ı yalnızca son iki yılda oluşturuldu; değişen dijital pazarlama, içerik oluşturucu ve yapay zeka ortamlarının yönlendirdiği patlayıcı bir büyüme.

Bu gidişatı ve 2024'e doğru nasıl hızlanacağını düşündüğümde, pazarlama liderlerinin iş büyümesini sürdürmeye devam etmek için iki temel taahhütte bulunmaları gerektiği açıkça görülüyor.

Taahhüt 1: Ekonomik olumsuzluklara rağmen içerik oluşturmaya öncelik verin

Neden?

İçerikle dolup taşan bir dünyada öne çıkmak çok önemlidir. Bu nedenle iyi içerik pazarlaması sadece sahip olunması güzel bir şey değildir; başarı için şarttır. Bu özellikle sallantılı bir ekonomide geçerlidir.

Örneğin tarih bize, durgunluk sırasında pazarlama çabalarını sürdüren, hatta artıran şirketlerin, gerileyen şirketlerden daha iyi performans gösterdiğini sürekli olarak gösterdi.

McKinsey ve diğerlerinin çalışmaları, zorlu pazar koşullarının markalara, rakiplerin sessizliği arasında daha büyük bir ses ve pazar payı elde etme konusunda eşsiz bir fırsat sunduğuna işaret ediyor. Kazanan markalar, ekonominin kötü olduğu bir dönemde, büyüme dönemlerine kıyasla pazarlamaya yeniden odaklanır ve daha fazla harcama yapar.

Bu stratejinin işe yaradığının kanıtı için Proctor & Gamble, Pizza Hut, Taco Bell ve Amazon (önceden bugünkü dev şirketti) gibi şirketlere bakabiliriz.

Bu markalar diğer taraftan daha güçlü çıkmalarını sağlamak için ne yaptı?

Taahhüt 2: İçeriğinizin etkisini artırmak için yenilik yapın

İçerik pazarlamasında dikkatsiz kesintiler yapmak kritik bir hatadır. Ancak tanıdık olana bağlı kalmak önümüzdeki yıl da aynı derecede zararlı olacaktır.

2024'te, diğerleri bekleyip görürken, içerik odaklı inovasyonu anlayıp benimseyerek ilerlemek için eşi benzeri görülmemiş bir fırsat var.

İleriye dönük markalar hangi değişimlere yöneliyor?

1. Yapay Zeka Destekli Aramaya Geçişte Görünürlüğün Korunması

Yeni üretken yapay zeka destekli arama motorları geleneksel SEO'yu bozuyor. SGE'lerin yanıt oluşturma, içerik düzenleme ve kişiselleştirilmiş sonuçlar sunma konusundaki yenilikçi yöntemleri, aramada yüksek performanslı içerik kriterlerini yeniden tanımlıyor.

Şimdi şunu yapmanın zamanı geldi:

• Stratejinizi geliştirmek için SGE dinamiklerine aşina olan SEO uzmanlarına danışın.

• Yapay zekanın sınırlamalarla karşı karşıya olduğu alanlar olan karmaşık ve ileri aşamadaki alıcı sorularına yanıt veren içeriklere öncelik verin.

• Yazılı materyalleri arama sonuçlarında öne çıkan görsellere, videolara ve etkileşimli formatlara dönüştürerek içeriği çeşitlendirin. (Markaların bunu düşük maliyetli ve geniş ölçekte yapay zekayla başarmasına yardımcı olacak bir araç geliştirdik.)

• Uzmanlık sergileyen içerik kaynaklarına yönelik SGE tercihleriyle uyumlu hale gelerek markanızın belirli konulardaki otoritesini derinleştirin.

2. Analitik, Yaratıcılık ve Amacın Mükemmel Karışımına Ulaşmak

Markaların verileri algılama ve verilere güvenme biçiminde büyük bir değişim gördük. Çok sayıda yapay zeka destekli analiz aracı, hedef kitlemizin davranışları ve tercihleri ​​hakkında üst düzey bilgiler vaat ediyor. Bu arada, veri gizliliği endişeleri, üçüncü taraf analizlerini o kadar tehlikeye attı ki, pazarlamacıların %61'i geçen yıl üçüncü taraf verilerinin kullanımının azalacağını öngördü. Bu değişim, marka ve performans pazarlaması paradigmasını yeniden şekillendiriyor.

Öne çıkan markalar, güçlü marka pazarlamasını daha güçlü performansa dönüştürmeye odaklanıyor. Bu, benzersiz ve amaç odaklı kalarak izleyici tercihlerine yanıt veren hikayeler oluşturmak için analitik ve yaratıcılığı harmanlamak anlamına gelir. Anahtar, veriye dayalı hikaye anlatımında ustalaşmaktır: müşteri isteklerini anlamak için verileri kullanmak ve rekabetçi bir pazarda farklı bir kimlik oluşturmak için marka anlatısını yaratıcı bir şekilde güçlendirmek.

3. Yeni Arama Motorları Olarak Sosyal Kanallara Uyum Sağlamak

Sosyal medya platformları, hızlı haber ve bağlantı merkezleri olarak köklerinin ötesine geçiyor. Influencer pazarlaması, satış odaklı algoritmalar ve büyüyen içerik keşfetme özellikleriyle, özellikle genç nesiller için giderek daha fazla arama motoru görevi görüyorlar. Z kuşağının büyük bir yüzde 40'ı yerel işletmeleri bulmak için Google Arama ve Haritalar üzerinden TikTok ve Instagram'ı kullanıyor.

2024'te etkili sosyal içerik stratejileri, aşağıdakilere odaklanarak daha fazla karmaşıklık gerektiriyor:

• Siloları ortadan kaldırıyor ve hikaye anlatımını siteden sosyal ortama sorunsuz bir şekilde genişletiyoruz.

• İçerik oluşturmayı farklı sesleri ve bakış açılarını içerecek şekilde genişletmek.

• Sosyal içeriğinizi maksimum etki için nasıl tasarlayabileceğinizi anlamak için en iyi etkileyicileri ve yaratıcıları incelemek.

• Marka tanıtımından ziyade şaşırtıcı değer ve öngörü sunan içeriğe öncelik vermek.

4. İnsanlar ve GenAI ile İçerik Oluşturmada Öncülük

Her gün yeni Nesil Yapay Zeka uygulamaları ortaya çıkıyor ve 2024'te içerik oluşturmaya yönelik heyecan verici olanaklar sunuyor. Ancak üretken yapay zeka, içerik pazarlaması için inanılmaz bir potansiyele sahipken aynı zamanda marka itibarı, kalitesi ve güvenilirliğine yeniden odaklanılmasını gerektiriyor.

Eylemsizlik bir seçenek değil. Yenilikçi pazarlamacılar, marka bütünlüğüne, insan gözetimine ve uzun vadeli stratejik değere öncelik veren, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriklere yönelik sorumlu bir yaklaşıma öncülük ediyor. Üretken bir yapay zeka çözümünü seçerken ve uygularken aşağıdakileri dikkate aldığınızdan emin olun:

• Güvenlik: Veri gizliliğini koruyan ve yetkisiz erişimi önleyen güvenli çözümlere öncelik verin.

• Müşteri odaklılık: Yalnızca hacmi değil, içerik kalitesini ve değerini artırmak için yapay zekayı kullanın. Marka tutarlılığı ve kitle alaka düzeyi için insan gözetimini sürdürün.

• Sorumluluk: Sürekli izleme, denetim ve insan gözetimi sunan sağlayıcılarla ortak olun.

• Ölçeklenebilirlik: Kuruluşunuzun ihtiyaçlarına uyum sağlayabilecek ve büyüyebilecek bir çözüm seçin. Yalnızca kısa vadeli kazanımlara değil, uzun vadeli değer yaratmaya ve dönüştürmeye odaklanın.

Hazır mısın?

2024 yılını tereddüt değil yenilik yılı yapın. Bu yıl ve sonrasında içerik pazarlama uzmanlığı, pazardaki liderler ve geride kalanlar arasındaki uçurumu genişletecek.

Bu, özellikle de hepimiz pazarlamacı rolümüze yönelik günlük taleplerle karşı karşıya kaldığımızda, çok fazla değişiklik gerektiriyor. Bunu yalnız yapmak zorunda olmadığınızı söylemek için buradayım.

Şirketimiz, içerik pazarlamanızın değerini kanıtlamanıza ve stratejinizi en büyük etkiyi yaratacağınız yere yeniden odaklamanıza yardımcı olmaya kararlıdır. İşte bu uzmanlıktan yararlanmanın iki kolay yolu.

Bana şu konularda ping at:

1) içerik pazarlama stratejiniz hakkında 1:1 danışmanlık veya yukarıda belirtilen değişikliklerden herhangi biri hakkında daha derinlemesine bilgi edinmek için.

2) sizin ve ekibinizin önümüzdeki yıl uygulamaya koymak üzere amaca yönelik bir içerik planı tasarlamanıza yardımcı olmak için tasarlanmış ücretsiz bir atölye çalışması.