Meme Pazarlama: Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Meme pazarlaması , izleyicinin dikkatini çekmek, kullanıcılarla yakınlık oluşturmak ve yayınlandıkları kanallarda etkileşimi artırmak için komedi kaynağı olarak hizmet etmek için memleri kullanan bir tür pazarlama stratejisidir.

Meme pazarlamanın viral bir pazarlama stratejisi olduğu kanıtlanmıştır; bu, çeşitli platformlar aracılığıyla hızla geniş bir kitleye ulaştığı anlamına gelir. Ancak bunu iyi anlamak için memin ne olduğunu tam olarak bilmek gerekir.

Mem , bir resim veya video ve metinden (GIF formatında da bulunabilir) oluşan , bir fikri, duyguyu veya bilgiyi mizahi bir dokunuşla aktarabilen bir grafik kaynağıdır.

Görüntü veya video için, tanınmış dizi veya filmlerden kesitlerin yanı sıra tanıdık fotoğraflar veya tanınmış popüler kişilerin görselleri sıklıkla kullanılır. Bu görüntü genellikle iletilmek istenen duyguyu veya kavramı ifade eder veya temsil eder.

Metne gelince, çok uzun değildir ve görüntüyle kusursuz bir şekilde birleştirilen diyalog veya cümleler halinde sunulabilir. Bununla birlikte, görüntü memin önemli bir parçası olsa da (görüntü olmadan meme olmayacağı için), aynı şey metin için geçerli değildir, çünkü pek çok mem onsuz da var olur.

Elbette meme, internet ortamında ortaya çıkan ve hem ara sıra hem de sürekli olarak yavaş yavaş bazı markaların pazarlama stratejisinin parçası haline gelen bir kaynaktır. Aşağıda memenin ne olduğuna dair bir örnek verilmiştir, dolayısıyla tam olarak neyden bahsettiğimizi bilirsiniz:

Artık memenin ne olduğunu ve dolayısıyla meme pazarlamasının ne olduğunu anladığınıza göre, bu tür pazarlama stratejisini entegre etmenin faydalarını ve bunun nasıl yapılacağını açıklamaya geçelim.

Meme Pazarlamanın Markanız İçin Faydaları

• Viral Potansiyel: Memlerin viral olma olasılığı diğer içerik türlerine göre başlıca üç nedenden daha yüksektir. Birincisi, kullanıcılar fikri tek bir bakışta veya hızlı bir okumayla kavradıklarından hızla anlaşılırlar. İkincisi, izleyicilerin çoğunluğunun tanıyabileceği ve onların ilgisini çeken bir görüntüden oluşurlar. Ve üçüncüsü, çünkü mizah virallik için her zaman güçlü bir araçtır.
• Yaratma Kolaylığı: Bir meme oluşturmak zeka ve özgünlük gerektirirken, bir meme tasarlamak, bir videoyu düzenlemek veya bir metin yazmakla karşılaştırıldığında nispeten basittir ve bu daha fazla zaman alır. Bu nedenle bunu bir pazarlama stratejisine entegre etmek, daha kısa sürede içerik oluşturmanın bir yoludur. Ek olarak, daha sonra göreceğimiz gibi, mevcut memleri pazarlama stratejinizde kullanabilirsiniz.
• Yüksek Etkileşim Sayısı: Memler, kullanıcıların etkileşime girmeye en yatkın olduğu içerik türlerinden biridir ve bu nedenle çok hızlı bir şekilde viral hale gelirler. Ancak sadece yorum yapmaktan bahsetmiyoruz; paylaşımı da yaygındır.
• Artan Marka Bilinirliği : Memlerin yalnızca tüketilmesi kolay değil, aynı zamanda hatırlanması da kolaydır. Kısacası unutulmazlar. Bu, meme pazarlamasını kullanmanın kullanıcıların markanızı hatırlama olasılığını artırdığı anlamına gelir.

Pazarlama Stratejinizde Memleri Ne Zaman Kullanmalısınız?

Birçok marka "Memleri pazarlama stratejime entegre etmeli miyim?" diye merak ediyor. Cevap şu ki, duruma göre değişir.

Meme pazarlaması pek çok faydası olan çok ilginç bir kaynak olmasına rağmen, herkese göre değildir. Bununla memlerin her marka üzerinde olumlu bir etki yaratmayabileceğini veya her şirketin iletişim tarzıyla tam anlamıyla bütünleşemeyebileceğini kastediyoruz.

Nişinize, iletişim tarzınıza ve hedef kitlenize bağlı olarak meme pazarlaması harika bir fikir veya pazarlama stratejinizde bir hata olabilir.

Örneğin, markanız bir dişçilik şirketi, sağlık kliniği veya beslenme danışmanlığına yönelik bir marka gibi sağlık sektörüne aitse, iletişim stratejinize komik bir dokunuş eklemek en iyi fikir olmayabilir. Sağlık sektörü insanların bir sorunla karşılaştığında başvurduğu çok ciddi bir alan olduğundan mizahi içerikler çoğu zaman hoş karşılanmıyor. Bunun yerine bilgilendirici ve uzman içerik daha memnuniyetle karşılanır.

Öte yandan, eğer hedef kitleniz daha gençse, memler Y kuşağı ve ötesiyle yakından ilişkili olduğundan meme pazarlaması şüphesiz iyi karşılanacaktır .

Son olarak, sadece memleri entegre etmeye çalışan yerleşik bir iletişim tarzından vazgeçmemelisiniz. Memler çok ilginçtir ancak uyumlu değillerse markanıza dahil edilmemelidirler.

Meme Nasıl Oluşturulur

Eğer meme pazarlamasını stratejinize entegre etmeye karar verdiyseniz, nasıl başlayacağınızı burada bulabilirsiniz.

Öncelikle meme pazarlamasını uygulamanın üç yolu olduğunu bilmelisiniz: Mevcut bir memi kullanmak, mevcut bir meme üzerinde bazı değişiklikler yapmak veya sıfırdan bir meme oluşturmak.

1. Mevcut Bir Memeyi Kullanmak

Bu durumda diğerlerinin yanı sıra GIPHY veya GIFER gibi çok sayıda mem barındıran platformlara yönelebilirsiniz. Diğer bir seçenek ise sosyal medyanın yanı sıra Google'ın görsel arama motorunda veya başka bir arama motorunda memleri aramaktır.

2. Mevcut Memede Değişiklik Yapmak

Bu durumda önceki bölümdeki prosedürün aynısını takip edebilir ancak mesajı hedefinize uyarlamak için gerekli gördüğünüz değişiklikleri ekleyebilirsiniz.

3. Sıfırdan Bir Meme Yaratmak

Bu seçenek için Meme oluşturucu veya Mematic gibi meme oluşturma araçlarını kullanabilirsiniz. Bunları resim veya video düzenleme platformlarını kullanarak kendiniz de oluşturabilirsiniz.

Meme Pazarlamanın 4 Başarılı Örneği

1.Netflix

Netflix meme pazarlamasının ustasıdır. Platformlarında sürekli olarak sosyal medya trendleri ve meme hakkında güncel bilgilere ulaşıyorlar. Bu Instagram gönderisinde hem kullanıcılara platformlarında mevcut olan farklı başlıkları hatırlatabiliyor hem de eğlenceli, neşeli bir gönderi oluşturabiliyorlar.

2. Dunkin

Dunkin baharın ilk gününü bu Instagram Reel'iyle kutladı. Kısa, eğlenceli, konuyla alakalı ve hem internet mizahından yararlanıyor hem de kendi ürününü tanıtıyor.

3. Burger King

Konu meme pazarlaması olduğunda Burger King tacını hak ediyor. Diğer birçok fast food zinciri gibi Burger King de eğlenceli memler sanatında ustalaştı.

4.Spotify

Bu X gönderisinde Spotify, bir şeyler olması durumunda geleceğin nasıl olabileceğini vurgulayan popüler bir memeyi ele alıyor; bu örnekte Shakira'nın yeni albümünün çıkışı. Bu örnekte, meme pazarlamasının etkili olabilmesi için abartılı olması gerekmediğini görüyoruz.