Sağlam Bir Başlangıç ​​​​İçerik Pazarlama Stratejisi İçin 4 İpucu

İçerik pazarlamanızın bir mantığı veya nedeni yoksa, anlamlı sonuçlar alamıyorsunuz demektir.

Yaklaşımınızı şekillendirmek ve yönlendirmek, çabalarınızı ve kaynaklarınızı optimize etmek ve hedeflerinize ulaşmak için sağlam bir içerik pazarlama stratejisine ihtiyacınız var.

İçerik pazarlama stratejiniz, hedef kitlenize değer sağlayan ve nihayetinde onları ücretli müşterilere dönüştürmeye yardımcı olan içeriği araştırmak, oluşturmak, yayınlamak ve tanıtmak için gerekli adımları özetler.

Bir içerik pazarlama planı ve stratejinizin diğer yönlerini oluşturmak için herkese uyan tek bir formül olmasa da, çabalarınızı başlatmanıza yardımcı olacak denenmiş ve gerçek taktikler vardır.

Bu beş ipucu ile başlayın.

1. Bir içerik takvimi oluşturun

Etkili içerik pazarlaması, uygun içeriğin en iyi zamanda doğru kitlelere ulaşmasını gerektirir.

Bunu sorunsuz bir şekilde yapmak, içeriğinizin akışını sürdürmek ve etkileşim, dönüşüm ve satışları artırma fırsatlarını kaçırmamak için bir içerik takvimi oluşturun.

İçerik takvimi, tüm pazarlama içeriği etkinliklerinizi planlamak için ekiplerinizle paylaşabileceğiniz bir kaynaktır. İçeriğinizi ay, çeyrek veya yıl boyunca en iyi şekilde nasıl dağıtacağınızı görselleştirmenizi sağlar.

İzleyicilerinizin okumaktan ve paylaşmaktan başka bir şey yapamadığı harika içerikler yazma çabalarınızı düzene sokarak çok fazla zaman ve kaynaktan tasarruf edeceksiniz .

Aşağıda içerik takviminizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı ipuçları verilmiştir.

1. ipucu

Herkesin içerik takviminizi görüntüleyebildiğinden emin olun . Şirketinizdeki herkesin içerik takviminizi düzenleme becerisine sahip olması gerekmez, ancak görüntüleme erişimine sahip olmaları gerekir.

Ekiplerinizdeki ekip üyelerinin içerik takviminizi görüntülemesine izin vermek, herkesin döngüde kalmasına yardımcı olur ve yinelenen çabaları önleyebilirsiniz.

2. ipucu

Takviminizi sürekli olarak yeniden ziyaret edin ve hassaslaştırın . İçerik takviminiz, içerik pazarlama çabalarınızla büyümeli ve gelişmelidir.

Gelişmiş içerik yönetimi ve takvim özellikleriyle modern platformlardan yararlanın.

Örneğin, Vista Social, paylaşılan bir takvimde haftalarca veya aylarca sürecek sosyal medya içeriğini planlamanıza, sıralamanıza, oluşturmanıza ve programlamanıza olanak tanır. Ardından platform, planlanmış içeriğinizi sizin için otomatik olarak yayınlar.

Görsel kaynağı: vistasocial.com.

Güvenilir bir sosyal medya pazarlama aracıyla içerik takviminizi değiştirmeyi basitleştirin. Alakalı gönderilerin paylaşılmasından Instagram için markalı içeriğin kullanılmasına kadar içerik pazarlama faaliyetlerinizden sorunsuz bir şekilde haberdar olmanıza yardımcı olur .

Vista Social ayrıca, içeriği sizin için seçip yayınlayabilen bir Akıllı Yayıncı, içeriğinizin performansını değerlendirmek için raporlama ve analizler ve diğer Facebook, Instagram ve TikTok pazarlama araçları dahil olmak üzere başka gelişmiş özellikler de sunar.

2. İçeriğinizi benzersiz kılan şeyin ne olduğunu belirleyin

Hedef kitleniz, diğer tüm markaların yayınladığı ve paylaştığı sıradan içeriğinizi kolayca gözden kaçırabilir, atlayabilir ve görmezden gelebilir.

Çözümlerden biri, kitlenize ulaşma ve onlarla etkileşim kurma şansınızı artırmak için blog yayınlarınızı, makalelerinizi vb. diğer markalardan öne çıkarmaktır. İçerik pazarlama başarısı elde etmenize yardımcı olabilir.

Hedef kitlenize ve potansiyel müşterilerinize değer sunarken içeriğinizi rakiplerinizden ayıran tek şeyinizi belirleyin.

Kullanmayı planladığınız (veya zaten kullandığınız) marka mesajlarını yazarak başlayın. Ardından, ilk üç rakibinizi daraltın ve onların da kullandığı marka mesajlarını kaldırın.

"Tek bir şeyi" sizin ve ekibiniz için daha net hale getirmenize yardımcı olabilecek benzersiz bir dizi marka mesajıyla baş başa kalmalısınız.

Tek şey, içerik programınızın kalbini ve ruhunu ve markanızı somutlaştırmalıdır.

Bir şeyi bildikten sonra, onu stratejinize örebilirsiniz.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) çalışmalarınız için içeriğinizin kalitesini artırmak için popüler içerik optimizasyon araçlarından yararlanın .

Yüksek kaliteli içeriğe sahip olduğunuzdan emin olmak ve SEO uygulamak, Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olarak içeriğinizin ve web sitenizin görünürlüğünü artırır.

Daha fazla web sitesi trafiği ve buna bağlı olarak dönüşüm ve satış fırsatları elde edeceksiniz.

3. Müşterilerinizi tanıyın

Blog gönderilerinizi, makalelerinizi ve diğer reklam öğelerinizi yapmadan ve stratejinizi geliştirmeden önce kime pazarlama yaptığınızı bilmeniz gerekir.

Ne de olsa potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarını, sorunlu noktalarını, tercihlerini, ilgi alanlarını ve onlarla yankı uyandıran değerli ve alakalı içerik sağlamak için diğer ayrıntıları anlamanız gerekir.

İdeal alıcılarınızı bilmek, içerik pazarlama çabalarınıza odaklanmanıza yardımcı olabilir. Tahminleri ortadan kaldıracak ve hizmetlerinizi ve ürünlerinizi istemeyen veya ihtiyaç duymayan yanlış hedef kitleye pazarlamaktan kaçınacaksınız.

Beklentileriniz aşağıdaki kategorilere ayrılabilir:

• seyirci _ Kitleniz, ortak bir gündem ve ilgi alanı da dahil olmak üzere benzer motivasyonlara sahip, tekrar eden alıcılarınız gibi üst düzey bireylerin koleksiyonlarıdır.
• Segmentler . Müşteri veya pazar segmentleri, ortak özellikleri paylaşan (veya ortak bir özelliğe göre gruplandırılabilen) hedef kitle grupları veya bireylerin alt gruplarıdır.
• kişilik . Alıcı kişilikleri, ideal müşterilerinizin veya alıcılarınızın amaç ve davranışlarının verilerle bilgilendirilmiş ve ayrıntılı ancak hayali karakterizasyonlarıdır.

HubSpot'un MakeMyPersona aracı gibi kullanışlı dijital pazarlama yazılımlarını kullanarak alıcı kişiliğinizi oluşturun . İdeal müşterileriniz için kolayca şablonlar oluşturmanıza olanak tanır.

Hedef kitlenizin demografisini, ilgi alanlarını, acı noktalarını vb. bilmek, içerik pazarlama stratejilerinize rehberlik edebilir. İçeriğinizi hedef kitlenizin sıkıntılı noktalarına hitap edecek şekilde uyarlamanıza yardımcı olabilir.

Onları müşterinin yolculuğu boyunca hareket ettirmeye yardımcı olacak değer sunabilir, nihayetinde onları müşterilere ve tekrar alıcılara dönüştürebilirsiniz.

4. Daha az içerikle daha fazla içerik üretin

Yeni içerik oluşturmak, zamanınızın ve kaynaklarınızın büyük bir bölümünü tüketebilir.

İçerik pazarlama stratejinizin içerik üretiminizi optimize etmenin yollarını içerdiğinden emin olun.

Çok fazla zaman ve para harcamadan daha fazla içerik üretmenin en iyi yollarından bazıları şunlardır.

1. ipucu

Seçilmiş içeriği paylaşın . Her zaman sıfırdan içerik oluşturmak zorunda değilsiniz. Güvenilir kaynaklardan harika ve alakalı içerik arayın ve bunları pazarlama kanallarınızda paylaşın.

Küratörlüğünde içeriği paylaşırken uygun bir atıf vermeyi unutmayın ve ona lezzetinizi vermek için parça hakkında iki kuruş verin.

2. ipucu

İçeriği yeniden kullanın veya yeniden kullanın . Eski veya daha önce yayınlanmış içeriğinizi yeniden kullanım amacı ile yeniden canlandırın. Hala alakalı parçaları yeni bilgilerle güncelleyin veya bunları animasyonlu videolar, bilgi grafikleri ve diğer formatlara dönüştürün.

Ayrıca, her daim eskimeyen içeriği ön plana çıkarmak için yeniden yayınlayabilir, böylece hedef kitlenizin bulmasını ve görmesini kolaylaştırabilirsiniz.

3. ipucu

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikten (UGC) yararlanın . Markanızı veya sektörünüzle veya nişinizle alakalı gönderileri içeren içeriği paylaşmak için müşterilerinizden yararlanın.

Sosyal topluluklarınız ve takipçilerinizle etkileşimi teşvik ederken yeni içerik fikirleri almanın ve paylaşmanın harika bir yoludur.

Örneğin, aksiyon kameralarıyla ünlü teknoloji şirketi GoPro, çarpıcı ve büyüleyici çekimlerini GoPro kameralarında paylaşan kullanıcılardan Instagram'da tonlarca UGC paylaşıyor.

Görsel kaynağı: instagram.com.

UGC'leri paylaşmak, markanızı insancıllaştırmaya yardımcı olarak onu kitleleriniz için daha çekici hale getirir. Onlarla daha iyi bağlantı kurmanıza ve onlarla daha iyi etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir.

4. ipucu

İçerik atomizasyonunu uygulayın . Büyük, tek bir içerik parçasını sekiz küçük parçaya bölün. Yeni içerik oluşturmaktan daha az kaynak harcarken içeriğinizin daha fazla alanı kaplamasını sağlar.

Kazanan bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmaya başlayın

Etkili bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmek bir gecede olmaz. Yaklaşımınızı sabitlemek genellikle çok zaman, enerji, kaynak ve test ve ince ayar gerektirir.

Bu kılavuzun denenmiş ve test edilmiş ipuçlarıyla işletmeniz için sağlam bir içerik pazarlama stratejisi oluşturma çabalarınızı hızlandırın.