Blog

Birçoğu iki terimi birbirine karıştırıyor, ancak video pazarında farklı anlamları var.

Son birkaç yılda, bağlantılı TV'lerin, dijital öncelikli medya şirketlerinin yükselişi ve izleyicilerin istedikleri her şeyi, istedikleri zaman izleyebilmeleri, çok sayıda dijital endüstride inanılmaz bir yakınlaşma yarattı. İnsanlar canlı içerik yayınlıyor, akış yapıyor, içerik indiriyor, e-posta gönderiyor ve video paylaşıyor - bunların hepsi her zamankinden daha fazla ve yakın zamana kadar hayal bile edilemeyen şekillerde.

Peki şirketler, izleyicilerin dijital içeriklerini nasıl izlediğini nasıl biliyor?

Yeni teknolojik gelişmeler, terminoloji etrafında kafa karışıklığı ve inanılmaz miktarda finansal fırsat getirdi; Dünyanın her yerindeki şirketlerin başarılı olmak istiyorlarsa değişen dijital ortamdan yararlanmaya başlamaları gerekiyor.

Bugün, OTT'ye ve ekranlar arası video teknolojisine bir göz atıyor, terminolojiyi ve fırsatları inceliyoruz ve videonun kârlılığınızı nasıl etkilediğini daha iyi anlayabilmeniz için bunların nasıl çalıştığını size gösteriyoruz.

İzleyicilerin video içeriğini nasıl ve nerede izlediğini açıklamak için tonlarca farklı terim vardır. OTT'den bağlı cihazlara, çapraz ekrandan uygulamalara ve akıllı TV'lere kadar, videonun geleceğini tartışmak şaşırtıcı derecede karmaşık bir hal aldı. En yaygın üç yeni sektör terimine bir göz atalım: OTT, çapraz ekran ve bağlı cihazlar.

OTT (Over-the-Top): Bu terimlerin en yaygın kullanılanı ve en çok yanlış anlaşılanı OTT veya over-the-top medya hizmetleridir. OTT, TV şovlarını doğrudan dijital izleyicilere (masaüstünde, mobilde ve bağlı TV'de) sunmak anlamına gelir ve yayıncıların izleyicilerine doğrudan ulaşmak için kablo ağlarının "üstüne" gitmesinden kaynaklanır. OTT'nin tarihi, doğrudan dijital dünyaya girmek isteyen geleneksel yayıncılardan gelmektedir. Örnekler Amazon Prime, Hulu, Netflix ve daha fazlasını içerir. Çoğu küçük işletmenin OTT hizmetleri sunma konusunda endişelenmesine gerek olmasa da, endüstri araştırması yaparken bilinmesi gereken önemli bir terimdir. Örneğin, hedef kitleniz öncelikle OTT izliyorsa, sosyal yardım çabalarınızın biraz geliştirilmesi gerekebilir.

Çapraz Ekran: Çapraz ekran, içeriğin masaüstüne, mobil uygulamaya ve bağlı TV ekranlarına iletilmesi anlamına gelir. "Çapraz ekran" teriminin tarihi, daha geleneksel bir yayıncılık ve medya perspektifinden türetilmiştir. Web siteleri, mobil ve tablet taramaya uyum sağlamaya çalıştıkça, "ekranlar arası" gitmek zorunda kaldılar. Video yayıncılar için daha yaygın hale geldikçe, aynı şeyi yapmaları gerekiyordu. Apple, Android ve Roku ekosistemleriyle bağlantı kurarak bu dijital medya şirketleri ve yayıncılar, video alanında geleneksel yayıncılarla rekabet edebildi.

Connected TV: Bunların hepsini bir araya getiren teknolojiye, akıllı TV'ler (Samsung ve LG gibi) olarak da bilinen bağlı TV'ler veya geleneksel kablo hizmetinin dışında bir TV'de dijital videoya erişim sağlayan Roku ve Apple TV gibi bağlı cihazlar denir. . iPhone ve Android telefonların yayıncılar ve bloglar için yaptığını, bağlı TV'ler de geleneksel yayıncılardan yeni başlayan dijital medya şirketlerine ve The New York Times gibi eski yayıncılara kadar video yapımcıları için yapıyor.

Birçoğu bu farklılıkları anlambilimsel olarak indirgese de, bu terimlerin tarihçesini ve nasıl kullanıldıklarını anlamak, büyüyen mevcut pazardan yararlanmak için inanılmaz derecede önemlidir.

Statista'ya göre, OTT reklamcılığı 2021'de yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde 119 milyar dolar gelir elde edecek. Netflix, bu reklam gelirinin yüzde 30'unu oluşturuyor ve kalanın çoğunluğunu ağ yayıncıları oluşturuyor.

Giderek daha rekabetçi hale gelen reklamcılık pazarında, bu rakamlar zorlayıcıdır. Medya şirketleri geleneksel olarak iki kamptan birine girer - bu ağlarda milyon dolarlık reklam kampanyaları başlatacak kadar büyük veya bundan çok daha küçük, bunun yerine geniş kitlelere ulaşmayan web sitesi, e-posta ve sosyal reklam kampanyalarına odaklanıyor. Ancak, test edilecek yeni gelir akışları için sahip oldukları ve işlettikleri sitelerinin ötesine geçmek isteyen medya şirketleri için, bu bağlı cihazlar ve medya hizmetleri, aradıkları kullanılmayan potansiyeli sağlayabilir.

OTT ve ekranlar arası deneyimler arasındaki temel farklardan biri, içeriğin gerçekte nasıl görüntülendiğidir. İki ana izleyici deneyimi türü vardır: arkanıza yaslanın ve arkanıza yaslanın.

Geriye yaslanma deneyimleri, geleneksel ve yeni dijital yayıncıların uzun biçimli, TV benzeri içeriğine atıfta bulunur. Bu uzun süreli deneyimlerle, kullanıcılar tam anlamıyla arkalarına yaslanarak tamamen rahatlıyor ve daha uzun izleme sürelerine bağlı kalıyorlar. Bunlar öncelikle bağlı TV'lerde izlenir ve Hulu, Amazon Studios, HBO ve Netflix gibi şirketlerin yanı sıra büyük spor etkinlikleri ve bunları taşıyan ağlar tarafından yönetilir. Bu alan öncelikle, yıllık 15 milyar dolarlık gelir sağlayan isteğe bağlı abonelik videosudur (SVOD); ancak, reklam destekli isteğe bağlı video (AVOD), yıllık geliri 5 milyar dolar olan daha hızlı büyüyen bir segmenttir.

Arkaya yaslanmanın tersi, eğilme veya öne eğilme videosudur. Bu, genellikle geleneksel yayıncılardan, dijital medya şirketlerinden ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten gelen kısa biçimli dijital içeriği ifade eder - kısa aralıklarla izlediğiniz, eğilerek ve daha az bağlılıkla göz attığınız içerik.

Yalın içerik, 800 kiloluk iki gorilin (TikTok ve YouTube), Vox, Mashable, BuzzFeed ve Thrillist gibi çok sayıda orta seviye oyuncu ve yüzlerce veya binlerce küçük, gelişmekte olan medya şirketinin uzun kuyruğu tarafından yönetiliyor. Bu videolar öncelikle mobil cihazlarda ve genellikle kullanıcı tarafından oluşturulan, yalnızca ilgi çekici değil, aynı zamanda viral ve kolayca paylaşılabilen etkileyici içerikte izlenir.

Değişen izleyici davranışlarını anlamanız ve izleyicilerinizle, ister uzun ister kısa olsun, programınızı nerede ve nasıl izlemek istedikleriyle tanışmanız çok önemlidir. Ayrıca, OTT ve çapraz ekran kanalları hiçbir zaman sahip olunan ve işletilen merkezlerin yerini almamalıdır, ancak büyük, büyüyen pazar, video pazarındakilerin henüz yapmadıysalar bile bu alanlara yatırım yapmaya başlamalarını bir zorunluluk haline getiriyor.

OTT ve çapraz ekran arasındaki farkların ve bunlara güç veren teknolojinin net bir şekilde anlaşılmasıyla, videonun geleceğine stratejik olarak yatırım yapmanın zamanı geldi.