Blog

Banyak yang menggabungkan kedua istilah tersebut, tetapi mereka memiliki arti yang berbeda dalam pasar video.

Selama beberapa tahun terakhir, kebangkitan TV yang terhubung, perusahaan media digital pertama, dan kemampuan pemirsa untuk menonton apa pun yang mereka inginkan, kapan pun mereka mau telah menciptakan konvergensi yang luar biasa di berbagai industri digital. Orang-orang menyiarkan konten secara langsung, streaming, mengunduh konten, mengirim email, dan berbagi video – semuanya lebih dari sebelumnya dan dengan cara yang tidak pernah terbayangkan sebelumnya.

Jadi, bagaimana perusahaan tahu bagaimana audiens menonton konten digital mereka?

Kemajuan teknologi baru telah membawa kebingungan seputar terminologi dan jumlah peluang finansial yang luar biasa; perusahaan di mana pun harus mulai memanfaatkan lanskap digital yang berubah jika mereka ingin berhasil.

Hari ini, kita melihat OTT dan teknologi video lintas layar, memecah terminologi, peluang, dan menunjukkan cara kerjanya sehingga Anda dapat lebih memahami bagaimana video memengaruhi laba Anda.

Ada banyak istilah berbeda untuk menggambarkan bagaimana dan di mana penonton menonton konten video. Dari OTT hingga perangkat yang terhubung, dari lintas layar ke aplikasi hingga smart TV, membahas masa depan video menjadi sangat rumit. Mari kita lihat tiga istilah industri baru yang paling umum: OTT, lintas layar, dan perangkat yang terhubung.

OTT (Over-the-Top): Istilah yang paling banyak digunakan dan paling banyak disalahpahami adalah OTT, atau layanan media over-the-top. OTT mengacu pada pengiriman acara TV langsung ke pemirsa digital (di desktop, seluler, dan TV yang terhubung) dan berasal dari penyiar yang menggunakan jaringan kabel "over-the-top" untuk menjangkau pemirsa mereka secara langsung. Sejarah OTT datang langsung dari penyiar tradisional yang ingin memasuki dunia digital. Contohnya termasuk Amazon Prime, Hulu, Netflix, dan banyak lagi. Meskipun sebagian besar usaha kecil tidak perlu khawatir tentang menawarkan layanan OTT, ini adalah istilah yang penting untuk diketahui saat melakukan riset industri. Jika audiens target Anda, misalnya, terutama menonton OTT, upaya penjangkauan Anda mungkin perlu ditingkatkan.

Cross-Screen: Cross-screen mengacu pada pengiriman konten ke desktop, aplikasi seluler, dan layar TV yang terhubung. Sejarah istilah "layar silang" berasal dari perspektif penerbitan dan media yang lebih tradisional. Karena situs web tampaknya mengakomodasi penjelajahan seluler dan tablet, mereka harus melakukan "layar silang". Karena video menjadi lebih umum bagi penerbit, mereka perlu melakukan hal yang sama. Dengan terhubung dengan ekosistem Apple, Android, dan Roku, perusahaan dan penerbit media digital ini mampu bersaing dengan penyiar tradisional di ruang video.

TV yang Terhubung: Teknologi yang menyatukan semua ini disebut TV yang terhubung, juga dikenal sebagai TV pintar (seperti Samsung dan LG), atau perangkat yang terhubung seperti Roku dan Apple TV yang memungkinkan akses ke video digital di TV di luar layanan kabel tradisional . Apa yang dilakukan iPhone dan ponsel Android untuk penerbit dan blog, TV terhubung lakukan untuk produsen video – dari penyiar tradisional hingga perusahaan media digital pemula hingga penerbit lama seperti The New York Times .

Sementara banyak yang mungkin mengabaikan perbedaan ini sebagai semantik, memahami sejarah istilah-istilah ini dan bagaimana mereka digunakan sangat penting untuk memanfaatkan pasar yang tersedia berkembang.

Menurut Statista, iklan OTT akan menghasilkan pendapatan $ 119 miliar selama tahun 2021 di Amerika Serikat saja. Netflix menyumbang 30 persen dari pendapatan iklan ini, dengan penyiar jaringan merupakan mayoritas dari sisanya.

Di pasar periklanan yang semakin kompetitif, angka-angka ini menarik. Perusahaan media secara tradisional termasuk dalam salah satu dari dua kubu – cukup besar untuk meluncurkan kampanye iklan jutaan dolar di jaringan ini, atau jauh lebih kecil dari itu, berfokus pada situs web, email, dan kampanye iklan sosial yang tidak menjangkau khalayak yang besar. Namun, bagi perusahaan media yang ingin memperluas di luar situs yang mereka miliki dan operasikan untuk menguji aliran pendapatan baru, perangkat dan layanan media yang terhubung ini mungkin memberikan potensi yang belum dimanfaatkan yang mereka cari.

Salah satu perbedaan utama antara OTT dan pengalaman lintas layar adalah bagaimana konten sebenarnya dilihat. Ada dua jenis utama pengalaman pemirsa: bersandar dan bersandar .

Pengalaman bersandar mengacu pada konten seperti TV berdurasi panjang dari penyiar digital tradisional dan baru. Dengan pengalaman berdurasi panjang ini, pengguna benar-benar bersandar, benar-benar santai dan berkomitmen untuk waktu menonton yang lebih lama. Ini terutama dilihat di TV yang terhubung dan didominasi oleh perusahaan seperti Hulu, Amazon Studios, HBO, dan Netflix, serta acara olahraga besar dan jaringan yang menyelenggarakannya. Ruang ini terutama adalah video langganan sesuai permintaan (SVOD), yang mendorong pendapatan tahunan $15 miliar; namun, video on demand (AVOD) yang didukung iklan adalah segmen yang tumbuh lebih cepat dengan pendapatan tahunan $5 miliar.

Kebalikan dari lean back adalah video lean in atau lean forward. Ini mengacu pada konten digital bentuk pendek yang umumnya berasal dari penerbit tradisional, perusahaan media digital, dan konten buatan pengguna – konten yang Anda tonton dalam waktu singkat, bersandar, dan menjelajah dengan komitmen yang lebih rendah.

Konten yang ramping didominasi oleh dua gorila seberat 800 pon (TikTok dan YouTube), banyak pemain kelas menengah seperti Vox, Mashable, BuzzFeed, dan Thrillist, dan ratusan atau ribuan perusahaan media baru yang lebih kecil. Video-video ini terutama dilihat di perangkat seluler dan biasanya dibuat oleh pengguna, konten pemberi pengaruh yang tidak hanya menarik, tetapi juga viral dan mudah dibagikan.

Sangat penting bagi Anda untuk memahami perubahan perilaku pemirsa dan bertemu pemirsa Anda di mana dan bagaimana mereka ingin menonton program Anda, baik itu panjang atau pendek. Dan, meskipun OTT dan saluran lintas layar tidak boleh menjadi pengganti hub yang dimiliki dan dioperasikan, pasar yang besar dan berkembang membuat mereka yang berada di pasar video harus mulai berinvestasi di area ini jika mereka belum melakukannya.

Dengan pemahaman yang jelas tentang perbedaan antara OTT dan lintas layar, serta teknologi yang mendukungnya, inilah saatnya untuk berinvestasi secara strategis di masa depan video.