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Muchos combinan los dos términos, pero tienen significados distintos dentro del mercado de videos.

En el transcurso de los últimos años, el auge de los televisores conectados, las primeras empresas de medios digitales y la capacidad de las audiencias de ver lo que quieran, cuando quieran ha creado una convergencia increíble en numerosas industrias digitales. Las personas transmiten contenido en vivo, transmiten, descargan contenido, envían correos electrónicos y comparten videos, todo más que nunca y de formas nunca imaginadas hasta hace poco.

Entonces, ¿cómo saben las empresas cómo las audiencias ven su contenido digital?

Los nuevos avances tecnológicos han generado confusión en torno a la terminología y una cantidad increíble de oportunidades financieras; Las empresas de todo el mundo deben comenzar a aprovechar el cambiante panorama digital si quieren tener éxito.

Hoy, analizaremos la tecnología de video OTT y de pantalla cruzada, desglosando la terminología, las oportunidades y mostrándole cómo funciona todo para que pueda comprender mejor cómo el video afecta sus resultados.

Hay toneladas de términos diferentes para describir cómo y dónde las audiencias ven contenido de video. Desde OTT hasta dispositivos conectados, desde pantalla cruzada hasta aplicaciones y televisores inteligentes, discutir el futuro del video se ha vuelto sorprendentemente complicado. Echemos un vistazo a los tres términos más comunes de la nueva industria: OTT, pantalla cruzada y dispositivos conectados.

OTT (Over-the-Top): El más utilizado y el más malinterpretado de estos términos es OTT, o over-the-top media services. OTT se refiere a la entrega de programas de televisión directamente a los espectadores digitales (en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y TV conectada) y se originó cuando las emisoras se "exageraron" de las redes de cable para llegar directamente a sus espectadores. La historia de OTT proviene directamente de las emisoras tradicionales que buscan ingresar al mundo digital. Los ejemplos incluyen Amazon Prime, Hulu, Netflix y más. Aunque la mayoría de las pequeñas empresas no necesitan preocuparse por ofrecer servicios OTT, es un término importante que se debe conocer al realizar una investigación de la industria. Si su público objetivo, por ejemplo, mira principalmente OTT, es posible que sus esfuerzos de divulgación deban mejorarse.

Pantalla cruzada: la pantalla cruzada se refiere a la entrega de contenido a la computadora de escritorio, la aplicación móvil y las pantallas de TV conectadas. La historia del término "pantalla cruzada" se derivó de una perspectiva editorial y de medios más tradicional. A medida que los sitios web buscaban adaptarse a la navegación en dispositivos móviles y tabletas, tenían que pasar a "pantalla cruzada". A medida que el video se hizo más frecuente para los editores, necesitaban hacer lo mismo. Al conectarse con los ecosistemas de Apple, Android y Roku, estas empresas y editores de medios digitales pudieron competir con las emisoras tradicionales en el espacio del video.

Televisión conectada: la tecnología que reúne todo esto se denomina televisión conectada, también conocida como televisión inteligente (como Samsung y LG), o dispositivos conectados como Roku y Apple TV que permiten el acceso a video digital en una televisión fuera del servicio de cable tradicional. . Lo que los teléfonos iPhone y Android hicieron por los editores y los blogs, los televisores conectados lo están haciendo por los productores de video, desde las emisoras tradicionales hasta las nuevas empresas de medios digitales y los editores heredados como The New York Times .

Si bien muchos pueden descartar estas diferencias como semánticas, comprender la historia de estos términos y cómo se utilizan es increíblemente importante para capitalizar el creciente mercado disponible.

Según Statista, la publicidad OTT generará $ 119 mil millones en ingresos durante 2021 solo en los Estados Unidos. Netflix representa el 30 por ciento de estos ingresos publicitarios, y las emisoras de la red constituyen la mayor parte del resto.

En un mercado publicitario cada vez más competitivo, estas cifras son convincentes. Las empresas de medios tradicionalmente caen en uno de dos campos: lo suficientemente grandes como para lanzar campañas publicitarias de un millón de dólares en estas redes, o mucho más pequeñas que eso, enfocándose en cambio en sitios web, correo electrónico y campañas publicitarias sociales que no llegan a grandes audiencias. Pero, para las empresas de medios que buscan expandirse más allá de su sitio propio y operado para probar nuevas fuentes de ingresos, estos dispositivos conectados y servicios de medios pueden proporcionar el potencial sin explotar que están buscando.

Una de las principales diferencias entre OTT y las experiencias de pantalla cruzada es cómo se ve realmente el contenido. Hay dos tipos principales de experiencias del espectador: reclinarse e inclinarse .

Las experiencias Lean Back se refieren al contenido de formato largo similar a la televisión de las emisoras digitales tradicionales y nuevas. Con estas experiencias de formato largo, los usuarios literalmente se reclinan, se relajan por completo y se comprometen a ver más tiempo. Estos se ven principalmente en televisores conectados y están dominados por compañías como Hulu, Amazon Studios, HBO y Netflix, así como por los principales eventos deportivos y las redes que los transmiten. Este espacio es principalmente video por suscripción a pedido (SVOD), que genera ingresos anuales de $ 15 mil millones; sin embargo, el video bajo demanda respaldado por publicidad (AVOD) es un segmento de más rápido crecimiento con $5 mil millones en ingresos anuales.

Lo opuesto a inclinarse hacia atrás es inclinarse hacia adentro o inclinarse hacia adelante. Esto se refiere al contenido digital de formato corto que generalmente proviene de editores tradicionales, compañías de medios digitales y contenido generado por el usuario: contenido que ve en períodos breves, inclinándose y navegando con menos compromiso.

El contenido esbelto está dominado por dos gorilas de 800 libras (TikTok y YouTube), una multitud de jugadores de nivel medio como Vox, Mashable, BuzzFeed y Thrillist, y una cola larga de cientos o miles de empresas de medios emergentes más pequeñas. Estos videos se ven principalmente en dispositivos móviles y, por lo general, generan contenido influyente que no solo es atractivo, sino viral y fácil de compartir.

Es fundamental que comprenda los comportamientos cambiantes de los espectadores y conozca a sus audiencias dónde y cómo quieren ver su programación, ya sea larga o corta. Y, aunque los canales OTT y de pantalla cruzada nunca deberían ser un reemplazo para los centros de propiedad y operación, el mercado grande y en crecimiento hace que sea una necesidad para aquellos dentro del mercado de video comenzar a invertir en estas áreas si aún no lo han hecho.

Con una clara comprensión de las diferencias entre OTT y cross-screen, así como la tecnología que los impulsa, es hora de invertir estratégicamente en el futuro del video.