Marketing memowy: co to jest i jak z niego korzystać

Marketing memowy to rodzaj strategii marketingowej, która wykorzystuje memy w celu przyciągnięcia uwagi odbiorców, stworzenia bliskości z użytkownikami i służenia jako źródło komedii w celu zwiększenia interakcji na kanałach, na których są publikowane.

Marketing memowy okazał się strategią marketingu wirusowego , co oznacza, że ​​szybko dociera do dużej liczby odbiorców za pośrednictwem różnych platform. Aby jednak dobrze to zrozumieć, trzeba dokładnie wiedzieć, czym jest mem.

Mem to zasób graficzny składający się z obrazu lub filmu i tekstu (który można również znaleźć w formacie GIF), który może przekazać opinię, uczucie lub informację w formie humorystycznej.

W przypadku obrazu lub filmu często wykorzystuje się fragmenty znanych seriali lub filmów, a także znane fotografie lub wizerunki popularnych osób publicznych. Obraz ten zwykle wyraża lub reprezentuje uczucie lub koncepcję, która ma zostać przekazana.

Jeśli chodzi o tekst, nie jest on zbyt długi i można go przedstawić w formie dialogu lub fraz, które płynnie łączą się z obrazem. O ile jednak obraz jest istotną częścią mema (bo nie ma memu bez obrazu), to samo nie dotyczy tekstu, gdyż bez niego istnieje wiele memów.

Oczywiście mem jest zasobem, który powstał w środowisku internetowym i stopniowo stał się częścią strategii marketingowej niektórych marek, zarówno sporadycznie, jak i konsekwentnie. Poniżej znajduje się przykład tego, czym jest mem, abyście wiedzieli dokładnie, o czym mówimy:

Teraz, gdy już rozumiesz, czym jest mem, a co za tym idzie, czym jest marketing memowy, przejdźmy do wyjaśnienia korzyści płynących z integracji tego typu strategii marketingowej i tego, jak to zrobić.

Korzyści z marketingu memowego dla Twojej marki

• Potencjał wirusowy: memy częściej stają się wirusowe niż jakikolwiek inny rodzaj treści, głównie z trzech powodów. Po pierwsze, są szybko rozumiane, ponieważ użytkownicy pojmują ideę jednym spojrzeniem lub szybką lekturą. Po drugie, składają się na obraz rozpoznawalny przez większość odbiorców, który wzbudza ich zainteresowanie. Po trzecie, humor jest zawsze potężnym narzędziem wirusowości.
• Łatwość tworzenia: Choć stworzenie mema wymaga dowcipu i oryginalności, zaprojektowanie go jest stosunkowo proste w porównaniu do edycji wideo lub napisania tekstu, co zajmuje więcej czasu. Dlatego włączenie go do strategii marketingowej to sposób na tworzenie treści w krótszym czasie. Dodatkowo, jak zobaczymy później, możesz wykorzystać istniejące memy w swojej strategii marketingowej.
• Wysoka liczba interakcji: Memy to jeden z rodzajów treści, z którymi użytkownicy są najbardziej skłonni do interakcji, dlatego też bardzo szybko stają się wirusowe. Ale nie mówimy tylko o komentowaniu; powszechne jest także dzielenie się.
• Zwiększona świadomość marki : memy są nie tylko łatwe do spożycia, ale także łatwe do zapamiętania. Krótko mówiąc, zapadają w pamięć. Oznacza to, że wykorzystanie marketingu memowego zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownicy zapamiętają Twoją markę.

Kiedy używać memów w swojej strategii marketingowej

Wiele marek zadaje sobie pytanie: „Czy powinienem włączyć memy do swojej strategii marketingowej?” Odpowiedź brzmi: to zależy.

Chociaż marketing memów jest bardzo interesującym zasobem mającym wiele zalet, nie jest on dla każdego. Rozumiemy przez to, że memy mogą nie mieć pozytywnego wpływu na wszystkie marki lub mogą nie komponować się idealnie ze stylem komunikacji wszystkich firm.

W zależności od niszy, stylu komunikacji i grupy docelowej marketing memowy może być świetnym pomysłem lub błędem w strategii marketingowej.

Na przykład, jeśli Twoja marka należy do sektora opieki zdrowotnej, takiej jak firma dentystyczna, przychodnia zdrowia lub marka zajmująca się poradnictwem żywieniowym, dodanie komediowego akcentu do strategii komunikacji może nie być najlepszym pomysłem. Sektor opieki zdrowotnej to bardzo poważna dziedzina, do której ludzie zwracają się z problemem, dlatego treści humorystyczne często nie są dobrze odbierane. Zamiast tego bardziej mile widziane są treści informacyjne i eksperckie.

Z drugiej strony, jeśli Twoja grupa docelowa jest młodsza, marketing memów niewątpliwie zostanie dobrze przyjęty, ponieważ memy są ściśle związane z pokoleniem millenialsów i nie tylko.

Wreszcie, nie powinieneś porzucać ustalonego stylu komunikacji, który działa tylko w celu integracji memów. Memy są bardzo interesujące, ale nie powinny być narzucane w Twojej marce, jeśli nie pasują do siebie.

Jak stworzyć mema

Jeśli zdecydowałeś się zintegrować marketing memów ze swoją strategią, oto jak zacząć.

Po pierwsze, powinieneś wiedzieć, że marketing memowy można wdrożyć na trzy sposoby: wykorzystując istniejący mem, wprowadzając pewne zmiany w już istniejącym lub tworząc go od zera.

1. Wykorzystanie istniejącego mema

W takim przypadku możesz zwrócić się do platform hostujących dużą liczbę memów, takich jak między innymi GIPHY lub GIFER . Inną opcją jest wyszukiwanie memów w wyszukiwarce obrazów Google lub innej wyszukiwarce, a także w mediach społecznościowych.

2. Wprowadzanie zmian w istniejącym memie

W takim przypadku możesz postępować według tej samej procedury, co w poprzedniej sekcji, ale dodaj zmiany, które uznasz za niezbędne, aby dostosować przekaz do swojego celu.

3. Tworzenie mema od podstaw

W przypadku tej opcji możesz użyć narzędzi do generowania memów, takich jak generator memów lub Mematic . Możesz je także utworzyć samodzielnie, korzystając z platform do edycji obrazów lub wideo.

4 udane przypadki marketingu memów

1. Netflix

Netflix jest mistrzem marketingu memów. Na swoich platformach stale śledzą trendy i memy w mediach społecznościowych. W tym poście na Instagramie mogą zarówno przypomnieć użytkownikom o różnych tytułach dostępnych na ich platformie, jak i stworzyć zabawny, beztroski post.

2. Dunkina

Dunkin uczcił pierwszy dzień wiosny tym filmikiem na Instagramie. Jest krótki, zabawny, trafny i wykorzystuje humor internetowy, promując jednocześnie własny produkt.

3. Burger King

Burger King zasługuje na swoją koronę, jeśli chodzi o marketing memów. Podobnie jak wiele innych sieci fast foodów, Burger King opanował sztukę zabawnych memów.

4. Spotify

W tym poście na X Spotify nawiązuje do popularnego mema, który podkreśla, jak mogłaby wyglądać przyszłość, gdyby coś się wydarzyło, w tym przypadku wydanie nowego albumu Shakiry. W tym przykładzie widzimy, że marketing memów nie musi być przesadny, aby był skuteczny.