Meme Marketing : qu'est-ce que c'est et comment l'utiliser

Le marketing mème est un type de stratégie marketing qui utilise les mèmes pour capter l'attention du public, créer une proximité avec les utilisateurs et servir de ressource comique pour stimuler l'interaction sur les chaînes où ils sont publiés.

Le marketing mème s'est avéré être une stratégie de marketing viral , ce qui signifie qu'il atteint rapidement un large public via diverses plateformes. Cependant, pour bien le comprendre, il faut savoir exactement ce qu’est un mème.

Un mème est une ressource graphique composée d'une image ou d'une vidéo et d'un texte (que l'on retrouve également au format GIF), capable de transmettre une opinion, un sentiment ou une information avec une touche humoristique.

Pour l'image ou la vidéo, des fragments de séries ou de films bien connus sont souvent utilisés, ainsi que des photographies familières ou des images de personnalités publiques populaires. Cette image exprime ou représente généralement le sentiment ou le concept destiné à être transmis.

Quant au texte, il n’est pas très long et peut être présenté sous forme de dialogues ou de phrases, qui se combinent parfaitement avec l’image. Cependant, si l’image est une partie essentielle du mème (car il n’y a pas de mème sans image), il n’en va pas de même pour le texte, car de nombreux mèmes existent sans lui.

Bien entendu, le mème est une ressource née dans l’environnement Internet et est progressivement devenu partie intégrante de la stratégie marketing de certaines marques, à la fois occasionnellement et de manière cohérente. Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce qu'est un mème, afin que vous sachiez exactement de quoi nous parlons :

Maintenant que vous comprenez ce qu'est un mème, et donc ce qu'est le marketing des mèmes, passons à l'explication des avantages de l'intégration de ce type de stratégie marketing et comment le faire.

Avantages du marketing mème pour votre marque

• Potentiel viral : les mèmes sont plus susceptibles de devenir viraux que tout autre type de contenu, principalement pour trois raisons. Premièrement, ils sont rapidement compris, car les utilisateurs saisissent l’idée d’un simple coup d’œil ou d’une lecture rapide. Deuxièmement, ils sont composés d’une image reconnaissable par la majorité du public, qui capte leur intérêt. Et troisièmement, parce que l’humour est toujours un puissant outil de viralité.
• Facilité de création : Bien que la création d'un mème demande de l'esprit et de l'originalité, sa conception est relativement simple par rapport au montage d'une vidéo ou à l'écriture d'un texte, qui prennent plus de temps. Par conséquent, l’intégrer dans une stratégie marketing est un moyen de créer du contenu en moins de temps. De plus, comme nous le verrons plus tard, vous pouvez utiliser des mèmes existants dans votre stratégie marketing.
• Nombre élevé d'interactions : les mèmes sont l'un des types de contenu avec lesquels les utilisateurs sont les plus enclins à interagir, c'est pourquoi ils deviennent également viraux très rapidement. Mais nous ne parlons pas seulement de commentaires ; le partage est également répandu.
• Notoriété accrue de la marque : les mèmes sont non seulement faciles à consommer, mais également faciles à retenir. Bref, ils sont mémorables. Cela signifie que l'utilisation du marketing mème augmente la probabilité que les utilisateurs se souviennent de votre marque.

Quand utiliser les mèmes dans votre stratégie marketing

De nombreuses marques se demandent : « Dois-je intégrer les mèmes dans ma stratégie marketing ? Et la réponse est que cela dépend.

Bien que le marketing mème soit une ressource très intéressante avec de nombreux avantages, il ne convient pas à tout le monde. Nous entendons par là que les mèmes peuvent ne pas avoir un effet positif sur toutes les marques ou ne pas s'intégrer parfaitement au style de communication de toutes les entreprises.

En fonction de votre niche, de votre style de communication et de votre public cible, le marketing mème peut être une excellente idée ou une erreur dans votre stratégie marketing.

Par exemple, si votre marque appartient au secteur de la santé, comme une entreprise dentaire, une clinique de santé ou une marque dédiée au conseil nutritionnel, ajouter une touche comique à votre stratégie de communication n'est peut-être pas la meilleure idée. Le secteur de la santé est un domaine très sérieux vers lequel les gens se tournent lorsqu'ils ont un problème, c'est pourquoi les contenus humoristiques sont souvent mal accueillis. Au lieu de cela, le contenu informatif et expert est plus apprécié.

D’un autre côté, si votre public cible est plus jeune, le marketing des mèmes sera sans aucun doute bien accueilli, car les mèmes sont étroitement liés à la génération Y et au-delà.

Enfin, vous ne devez pas abandonner un style de communication établi qui fonctionne uniquement pour intégrer des mèmes. Les mèmes sont très intéressants, mais ils ne devraient pas être intégrés à votre image de marque s'ils ne correspondent pas.

Comment créer un mème

Si vous avez décidé d'intégrer le marketing mème dans votre stratégie, voici comment commencer.

Tout d’abord, vous devez savoir qu’il existe trois façons de mettre en œuvre le marketing des mèmes : utiliser un mème existant, apporter des modifications à un mème existant ou en créer un à partir de zéro.

1. Utiliser un mème existant

Dans ce cas, vous pouvez vous tourner vers des plateformes hébergeant un grand nombre de mèmes comme GIPHY ou GIFER , entre autres. Une autre option consiste à rechercher des mèmes dans le moteur de recherche d'images de Google ou un autre moteur de recherche, ainsi que sur les réseaux sociaux.

2. Apporter des modifications à un mème existant

Dans ce cas, vous pouvez suivre la même procédure que dans la section précédente mais ajouter les modifications que vous jugez nécessaires pour adapter le message à votre objectif.

3. Créer un mème à partir de zéro

Pour cette option, vous pouvez utiliser des outils de génération de mèmes comme Meme Generator ou Mematic . Vous pouvez également les créer vous-même à l’aide de plateformes de montage d’images ou de vidéos.

4 cas réussis de marketing mème

1. Netflix

Netflix est le maître du marketing mème. Sur leurs plateformes, ils se tiennent continuellement au courant des tendances et des mèmes des médias sociaux. Dans cette publication Instagram, ils sont capables à la fois de rappeler aux utilisateurs les différents titres disponibles sur leur plate-forme tout en créant une publication amusante et légère.

2. Dunkin

Dunkin a commémoré le premier jour du printemps avec cette Instagram Reel. C'est court, drôle, pertinent et capitalise sur l'humour sur Internet tout en faisant la promotion de leur propre produit.

3. Burger King

Burger King mérite sa couronne en matière de marketing mème. Comme beaucoup d’autres chaînes de restauration rapide, Burger King maîtrise l’art des mèmes amusants.

4. Spotify

Dans ce post X, Spotify reprend un mème populaire qui met en évidence ce que pourrait être l'avenir si quelque chose devait arriver, en l'occurrence la sortie du nouvel album de Shakira. Dans cet exemple, nous voyons que le marketing mème n'a pas besoin d'être exagéré pour être efficace.