Meme Marketing: คืออะไรและใช้งานอย่างไร

การตลาดแบบมีมเป็นกลยุทธ์การตลาดประเภทหนึ่งที่ใช้มีมเพื่อ ดึงดูดความสนใจของผู้ชม สร้างความใกล้ชิดกับผู้ใช้ และทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลตลกขบขัน เพื่อเพิ่มปฏิสัมพันธ์ในช่องทางที่เผยแพร่

การตลาดแบบมีมได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นกลยุทธ์ การตลาดแบบปากต่อปาก ซึ่งหมายความว่าเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้อย่างรวดเร็วผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เข้าใจได้ดี เราต้องรู้ว่ามีมคืออะไร

มีมเป็น ทรัพยากรกราฟิกที่ประกอบด้วยรูปภาพหรือวิดีโอและข้อความ (ซึ่งสามารถพบได้ในรูปแบบ GIF เช่นกัน) ซึ่งสามารถถ่ายทอดความคิดเห็น ความรู้สึก หรือข้อมูลด้วย อารมณ์ขัน

สำหรับรูปภาพหรือวิดีโอ มักใช้ส่วนของซีรีส์หรือภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียง เช่นเดียวกับรูปถ่ายหรือรูปภาพที่คุ้นเคยของบุคคลสาธารณะยอดนิยม ภาพนี้มักจะแสดงออกหรือแสดงถึงความรู้สึกหรือแนวคิดที่ตั้งใจจะถ่ายทอด

ส่วนข้อความนั้นมีความยาวไม่มากสามารถนำเสนอเป็นบทสนทนาหรือวลีที่ผสมผสานกับรูปภาพได้อย่างลงตัว อย่างไรก็ตาม แม้ว่ารูปภาพเป็นส่วนสำคัญของมีม (เนื่องจากไม่มีมีมที่ไม่มีรูปภาพ) ข้อความนี้ใช้ไม่ได้กับข้อความ เนื่องจากมีมจำนวนมากที่ไม่มีรูปภาพดังกล่าว

แน่นอนว่ามีมเป็นทรัพยากรที่มีต้นกำเนิดในสภาพแวดล้อมอินเทอร์เน็ต และ ค่อยๆ กลายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดสำหรับบางแบรนด์ ทั้งเป็นครั้งคราวและสม่ำเสมอ ด้านล่างนี้คือตัวอย่างความหมายของมีม เพื่อให้คุณทราบแน่ชัดว่าเราหมายถึงอะไร:

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่า meme คืออะไร และด้วยเหตุนี้การตลาด meme คืออะไร เรามาอธิบายประโยชน์ของการบูรณาการกลยุทธ์การตลาดประเภทนี้และวิธีดำเนินการกันดีกว่า

ประโยชน์ของ Meme Marketing สำหรับแบรนด์ของคุณ

• ศักยภาพของไวรัล: มีมมีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาดมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่น ๆ ด้วยเหตุผลสามประการหลัก ประการแรก พวกเขาจะเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากผู้ใช้เข้าใจแนวคิดด้วยการดูเพียงครั้งเดียวหรืออ่านอย่างรวดเร็ว ประการที่สอง ประกอบด้วยภาพที่ผู้ชมส่วนใหญ่จดจำได้ ซึ่งดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้ และประการที่สาม เพราะอารมณ์ขันเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการเผยแพร่ไวรัลเสมอ
• ความง่ายในการสร้าง: แม้ว่าการสร้างมีมต้องใช้ไหวพริบและความคิดริเริ่ม แต่การออกแบบนั้นค่อนข้างง่ายเมื่อเทียบกับการตัดต่อวิดีโอหรือการเขียนข้อความ ซึ่งใช้เวลานานกว่า ดังนั้นการบูรณาการเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดจึงเป็นวิธีสร้างเนื้อหาในเวลาที่น้อยลง นอกจากนี้ ตามที่เราจะเห็นในภายหลัง คุณสามารถใช้มีมที่มีอยู่ในกลยุทธ์การตลาดของคุณได้
• จำนวนการโต้ตอบสูง: มีมเป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะโต้ตอบด้วยมากที่สุด ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงแพร่ระบาดอย่างรวดเร็ว แต่เราไม่ได้แค่พูดถึงการแสดงความคิดเห็นเท่านั้น การแบ่งปันก็แพร่หลายเช่นกัน
• การรับรู้ถึงแบรนด์ ที่เพิ่มขึ้น : มีมไม่เพียงแต่ง่ายต่อการบริโภค แต่ยังง่ายต่อการจดจำอีกด้วย สรุปคือพวกเขาน่าจดจำ ซึ่งหมายความว่าการใช้การตลาดแบบมีมจะเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะจดจำแบรนด์ของคุณ

เมื่อใดควรใช้มีมในกลยุทธ์การตลาดของคุณ

แบรนด์ต่างๆ มากมายสงสัยว่า "ฉันควรรวมมีมเข้ากับกลยุทธ์การตลาดของฉันหรือไม่" และคำตอบก็คือ มัน ขึ้นอยู่กับ

แม้ว่าการตลาดแบบมีมจะเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าสนใจและมีประโยชน์มากมาย แต่ก็ไม่ใช่สำหรับทุกคน ด้วยเหตุนี้ เราจึงหมายความว่ามีมอาจไม่ส่งผลดีต่อทุกแบรนด์หรืออาจไม่ผสมผสานกับรูปแบบการสื่อสารของทุกบริษัทได้อย่างสมบูรณ์แบบ

ขึ้นอยู่กับกลุ่มเฉพาะ รูปแบบการสื่อสาร และกลุ่มเป้าหมายของคุณ การตลาดแบบมีมอาจเป็นแนวคิดที่ดีหรือเป็นความผิดพลาดในกลยุทธ์การตลาดของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ของคุณอยู่ในภาคส่วนการดูแลสุขภาพ เช่น บริษัททันตกรรม คลินิกดูแลสุขภาพ หรือแบรนด์ที่มุ่งเน้นการให้คำปรึกษาด้านโภชนาการ การเพิ่มความตลกขบขันให้กับกลยุทธ์การสื่อสารของคุณอาจไม่ใช่แนวคิดที่ดีที่สุด ภาคการดูแลสุขภาพเป็นสาขาที่จริงจังมากที่ผู้คนหันไปสนใจเมื่อมีปัญหา ดังนั้นเนื้อหาที่มีอารมณ์ขันจึงมักไม่ได้รับการตอบรับที่ดีนัก เรายินดีรับเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและผู้เชี่ยวชาญมากกว่า

ในทางกลับกัน หากกลุ่มเป้าหมายของคุณอายุน้อยกว่า การตลาดแบบมีมจะได้รับการตอบรับอย่างดีอย่างไม่ต้องสงสัย เนื่องจากมส์มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคนรุ่นมิลเลนเนียลและรุ่นต่อ ๆ ไป

สุดท้ายนี้ คุณไม่ควรละทิ้งรูปแบบการสื่อสารที่จัดตั้งขึ้นซึ่งใช้ได้ผลเพียงเพื่อรวมมีมเข้าด้วยกัน มีมนั้นน่าสนใจมาก แต่ก็ไม่ควรถูกบังคับให้ สร้างแบรนด์ ของคุณหากไม่สอดคล้องกัน

วิธีการสร้างมีม

ในกรณีที่คุณตัดสินใจที่จะรวมการตลาดแบบมีมเข้ากับกลยุทธ์ของคุณ ต่อไปนี้คือวิธีเริ่มต้น

ขั้นแรก คุณควรรู้ว่ามีสามวิธีในการใช้การตลาดแบบมีม: การใช้มีมที่มีอยู่ การเปลี่ยนแปลงบางอย่างกับสิ่งที่มีอยู่ หรือสร้างใหม่ตั้งแต่ต้น

1. การใช้มีมที่มีอยู่

ในกรณีนี้ คุณสามารถหันไปใช้แพลตฟอร์มที่มีมส์จำนวนมาก เช่น GIPHY หรือ GIFER และอื่นๆ อีกมากมาย อีกทางเลือกหนึ่งคือการค้นหามส์ในเครื่องมือค้นหารูปภาพของ Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นรวมถึงบนโซเชียลมีเดีย

2. การเปลี่ยนแปลงมีมที่มีอยู่

ในกรณีนี้ คุณสามารถทำตามขั้นตอนเดียวกับในส่วนก่อนหน้าได้ แต่เพิ่มการเปลี่ยนแปลงที่คุณเห็นว่าจำเป็นเพื่อปรับข้อความให้เข้ากับเป้าหมายของคุณ

3. การสร้าง Meme ตั้งแต่เริ่มต้น

สำหรับตัวเลือกนี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือสร้างมีม เช่น โปรแกรมสร้างมีม หรือ Mematic คุณสามารถสร้างเองได้โดยใช้แพลตฟอร์มการแก้ไขรูปภาพหรือวิดีโอ

4 กรณีที่ประสบความสำเร็จของ Meme Marketing

1. เน็ตฟลิกซ์

Netflix คือเจ้าแห่งการตลาดมีม ทั่วทั้งแพลตฟอร์ม พวกเขาคอยติดตามเทรนด์โซเชียลมีเดียและมีมอย่างต่อเนื่อง ในโพสต์ Instagram นี้ พวกเขาสามารถเตือนผู้ใช้ถึงชื่อต่างๆ ที่มีอยู่บนแพลตฟอร์มของตน ในขณะเดียวกันก็สร้างโพสต์ที่สนุกสนานอีกด้วย

2.ดังกิ้น

Dunkin เฉลิมฉลองวันแรกของฤดูใบไม้ผลิด้วย Instagram Reel นี้ เนื้อหาสั้น ตลก ตรงประเด็น และใช้ประโยชน์จากอารมณ์ขันทางอินเทอร์เน็ตในขณะเดียวกันก็โปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนเองด้วย

3. เบอร์เกอร์คิง

Burger King สมควรได้รับมงกุฎเมื่อพูดถึงเรื่องการตลาดแบบมีม เช่นเดียวกับเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอื่นๆ เบอร์เกอร์คิงเชี่ยวชาญศิลปะแห่งมีมสนุกๆ

4. สปอทิฟาย

ในโพสต์ X นี้ Spotify เลือกมีมยอดนิยมที่เน้นว่าอนาคตจะเป็นอย่างไรหากมีอะไรเกิดขึ้น ซึ่งในกรณีนี้คือการเปิดตัวอัลบั้มใหม่ของ Shakira ในตัวอย่างนี้ เราจะเห็นว่าการตลาดแบบมีมไม่จำเป็นต้องเหนือชั้นกว่าจึงจะมีประสิทธิภาพได้