Marketing de memes: qué es y cómo utilizarlo

El marketing de memes es un tipo de estrategia de marketing que utiliza memes para captar la atención de la audiencia, crear cercanía con los usuarios y servir como recurso cómico para impulsar la interacción en los canales donde se publican.

El marketing de memes ha demostrado ser una estrategia de marketing viral , lo que significa que llega rápidamente a una gran audiencia a través de varias plataformas. Sin embargo, para entenderlo bien hay que saber exactamente qué es un meme.

Un meme es un recurso gráfico compuesto por una imagen o vídeo y texto (que también se puede encontrar en formato GIF), capaz de transmitir una opinión, sentimiento o información con un toque de humor.

Para la imagen o el vídeo se suelen utilizar fragmentos de series o películas conocidas, así como fotografías familiares o imágenes de personajes públicos populares. Esta imagen suele expresar o representar el sentimiento o concepto que se pretende transmitir.

En cuanto al texto, no es muy extenso y puede presentarse como diálogos o frases, que combinan a la perfección con la imagen. Sin embargo, si bien la imagen es una parte esencial del meme (ya que no hay meme sin imagen), no ocurre lo mismo con el texto, ya que muchos memes existen sin él.

Por supuesto, el meme es un recurso que se originó en el entorno de internet y que poco a poco ha ido formando parte de la estrategia de marketing de algunas marcas, tanto de forma puntual como constante. A continuación se muestra un ejemplo de qué es un meme, para que sepas exactamente a qué nos referimos:

Ahora que ya entiendes qué es un meme, y por tanto qué es el meme marketing, pasemos a explicarte los beneficios de integrar este tipo de estrategia de marketing y cómo hacerlo.

Beneficios del marketing de memes para su marca

• Potencial viral: los memes tienen más probabilidades de volverse virales que cualquier otro tipo de contenido, principalmente por tres razones. En primer lugar, se entienden rápidamente, ya que los usuarios captan la idea con un solo vistazo o una lectura rápida. En segundo lugar, están compuestos por una imagen reconocible por la mayoría del público, que capta su interés. Y tercero, porque el humor es siempre una poderosa herramienta de viralidad.
• Facilidad de creación: si bien crear un meme requiere ingenio y originalidad, diseñar uno es relativamente sencillo en comparación con editar un vídeo o escribir un texto, lo que lleva más tiempo. Por tanto, integrarlo en una estrategia de marketing es una forma de crear contenidos en menos tiempo. Además, como veremos más adelante, puedes utilizar memes existentes en tu estrategia de marketing.
• Alto número de interacciones: los memes son uno de los tipos de contenido con el que los usuarios están más inclinados a interactuar, por lo que también se vuelven virales muy rápidamente. Pero no estamos hablando sólo de comentar; compartir también es frecuente.
• Mayor conocimiento de la marca : los memes no solo son fáciles de consumir sino también fáciles de recordar. En definitiva, son memorables. Esto significa que el uso del marketing de memes aumenta la probabilidad de que los usuarios recuerden su marca.

Cuándo utilizar memes en su estrategia de marketing

Muchas marcas se preguntan: "¿Debería integrar memes en mi estrategia de marketing?" Y la respuesta es, depende.

Aunque el meme marketing es un recurso muy interesante y con muchos beneficios, no es para todos. Con esto queremos decir que los memes pueden no tener un efecto positivo en todas las marcas o no integrarse perfectamente con el estilo de comunicación de todas las empresas.

Dependiendo de su nicho, estilo de comunicación y público objetivo, el marketing de memes puede ser una gran idea o un error en su estrategia de marketing.

Por ejemplo, si tu marca pertenece al sector sanitario, como una empresa dental, una clínica sanitaria o una marca dedicada al asesoramiento nutricional, añadir un toque cómico a tu estrategia de comunicación puede no ser la mejor idea. El sector de la salud es un campo muy serio al que recurre la gente cuando tiene un problema, por lo que el contenido humorístico a menudo no es bien recibido. En cambio, el contenido informativo y experto es más bienvenido.

Por otro lado, si su público objetivo es más joven, el marketing de memes sin duda será bien recibido, ya que los memes están estrechamente relacionados con la generación millennial y más allá.

Por último, no debes abandonar un estilo de comunicación establecido que funcione solo para integrar memes. Los memes son muy interesantes, pero no deberían incorporarse a la fuerza en tu marca si no se alinean.

Cómo crear un meme

En caso de que haya decidido integrar el marketing de memes en su estrategia, aquí le mostramos cómo comenzar.

Primero, debes saber que hay tres formas de implementar el marketing de memes: usar un meme existente, realizar algunos cambios en uno existente o crear uno desde cero.

1. Usar un meme existente

En este caso, puedes recurrir a plataformas que alojen una gran cantidad de memes como GIPHY o GIFER , entre otras. Otra opción es buscar memes en el buscador de imágenes de Google u otro buscador, así como en las redes sociales.

2. Realizar cambios en un meme existente

En este caso, puedes seguir el mismo procedimiento que en el apartado anterior pero añadiendo los cambios que consideres necesarios para adaptar el mensaje a tu objetivo.

3. Crear un meme desde cero

Para esta opción, puedes utilizar herramientas de generación de memes como Generador de memes o Mematic . También puedes crearlos tú mismo utilizando plataformas de edición de imágenes o vídeos.

4 casos exitosos de marketing de memes

1.Netflix

Netflix es el maestro del marketing de memes. En sus plataformas, se mantienen continuamente actualizados sobre las tendencias y los memes de las redes sociales. En esta publicación de Instagram, pueden recordar a los usuarios los diferentes títulos que están disponibles en su plataforma y, al mismo tiempo, crear una publicación divertida y alegre.

2. Dunkin

Dunkin conmemoró el primer día de la primavera con este Instagram Reel. Es breve, divertido, relevante y aprovecha el humor de Internet al mismo tiempo que promociona su propio producto.

3.Burger King

Burger King merece su corona en lo que respecta al marketing de memes. Como muchas otras cadenas de comida rápida, Burger King domina el arte de los memes divertidos.

4. Spotify

En esta publicación X, Spotify retoma un meme popular que destaca cómo podría ser el futuro si algo sucediera, en este caso el lanzamiento del nuevo álbum de Shakira. En este ejemplo vemos que el marketing de memes no tiene por qué ser exagerado para ser eficaz.