Pazarlama Veri Entegrasyonu: Nedir? ve ne önemi var?

Pazarlama verileri entegrasyonu, birleşik ve sabit bir görünüm oluşturmak için farklı kaynaklardan gelen pazarlama verilerini birleştirir. Ayrı reklam bölümlerini bir araya getirebilme özelliği, normal genel performansınıza ve reklamın ticari girişim başarısına nasıl katkıda bulunduğuna dair görünürlük sunar. Facebook, Instagram, TikTok vb. birkaç platformda reklam kampanyaları yürütüyorsanız, pazarlama verileri entegrasyonuna ihtiyacınız olacaktır.

İşletmeler içgörü sayılarını daha iyi geliştirmek isteyeceklerdir. Pazarlama verilerinin düzgün bir şekilde birleştirilmesi olmadan içgörüleriniz derin denizlerde kaybolacaktır. İşletmenizin sağlam bir pazarlama verisi entegrasyonu stratejisinden yararlanabileceği birçok yöntem vardır. Birkaçının üzerinden geçelim.

Pazarlama Veri Entegrasyonunun Temel Faydaları

Veri silolarını ortadan kaldırır

Veri silosu, yalıtılmış ve normalde yalnızca bir departman aracılığıyla kullanılabilen bir veri grubudur. Veri siloları, şirketlerin derin, eyleme geçirilebilir içgörüler elde etmesini engeller ve şirketin eksiksiz bir görünümünü sınırlayan bir engel oluşturur.

Hataları azaltır

Veri entegrasyonu, verileri düzenlemek için çalışır; sorunları otomatik olarak tanımlar, anormallikleri ortaya çıkarır ve yinelenen bilgileri ortadan kaldırarak sonuç olarak insan hatası olasılığını azaltır.

İş zekasını geliştirir

İş zekası, yeni entegre edilen verileri alan ve eyleme dönüştürülebilir içgörüler üretmek için yeniden işleyen bir dizi teknoloji destekli yöntemdir. Bu veri odaklı içgörüler, bir kuruluşun taktik iş kararlarını bilgilendirir ve etkiler.

zaman kazandırır

Tüm verilerinizin merkezi bir merkezde olması, bu verilere birden çok veri kaynağından erişmeye çalışmakla zaman kaybetmeniz gerekmediği anlamına gelir. Veri entegrasyonu size belirli işlevleri gerçekleştirmek, kararlar almak ve işlem süreçleri için gereken verilerin birleşik bir görünümünü sunar.

Departman işbirliğini geliştirir

Hepimizin bildiği gibi, ekip çalışması herhangi bir modern işletmeyi başarılı bir şekilde yürütmenin anahtarıdır. Veri entegrasyonu, farklı departmanların şeffaflığı kolaylaştıran ve departmanlar arası işbirliğine kapı açan verileri paylaşmasına olanak tanır.

Veri entegrasyonu, çok kanallı bir deneyimi kolaylaştırır

Omnichannel, bir tüketicinin çeşitli platformlarınızda ve satış noktalarında markanızla birlikte yaşadığı deneyimi tanımlar - bu, web sitenizden, e-posta kampanyalarınızdan ve sosyal medyadan uygulama içi mesajlarınıza ve push bildirimlerinize kadar her şeyi içerir.

Çok kanallı bir pazarlama stratejisi, müşteriler için tüm kanallarda sizinle ilk etkileşimlerinden son etkileşimlerine kadar kusursuz ve kusursuz bir deneyim sunmayı gerektirir. Veriler parçalandığında ve ayrıldığında, bunu başarmak imkansızdır. Bir şirketin ekosistemi bir kez bağlandığında, müşteri verilerini kullanmak ve insanların beklediği çok kanallı deneyimleri sağlamak kolaydır.

Veri entegrasyonu hangi sorunları çözebilir?

Veri entegrasyonu, sektörden bağımsız olarak işletmelerin ihtiyaç duydukları içgörüleri elde etmelerine yardımcı olur. Herhangi bir veri kullanmıyorsunuz, çok fazla yerde çok fazla veriniz var veya sahip olduğunuz kaynaklarla sahip olduğunuz verileri yönetemiyorsunuz gibi pazarlama verileri sorunlarını çözer ve işletmelerin ihtiyaç duydukları verileri elde etmelerine yardımcı olur.

Çeşitli sektörler için birleşik verilerin avantajlarına bir göz atalım.

e-ticaret

Tipik olarak, bir e-ticaret şirketinin verileri aşağıdakilere dağılmıştır:

• Ücretli platformlar — Facebook Reklamları, Instagram Reklamları veya TikTok Reklamları gibi
• Google Analytics gibi web analitiği platformları
• Shopify gibi e-ticaret platformları

Bu bilgileri bir araya getirmek, kampanyalarının reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) daha iyi anlamalarına, gizli fırsatları bulmalarına ve envanteri takip etmelerine olanak tanır.

Girişim

Pazarlama verileri entegrasyonu, büyük kuruluşların kanallar arası verilerini anlamalarına ve bunlara ihtiyaç duyanlara içgörüler sunmalarına yardımcı olur. Özellikle tek bir doğruluk kaynağı oluşturmak, verilerini daha ince bir düzeyde incelemelerini sağlar. Örnek olarak, hangi müşteri kategorisi veya bölgesinin en çok kârı sağladığı gibi bir şey verilebilir.

Küçük ve orta ölçekli işletmeler

KOBİ'ler, sınırlı bütçe ve kaynaklarla karşılığını veren kanallara ve faaliyetlere yatırım yapmalıdır. KOBİ'ler, pazarlama çabalarında neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenmek ve kullanılmayan fırsatları belirlemek için pazarlama verileri entegrasyonunu kullanabilir.

Ajans

Birden çok müşteri reklam hesabı ajanslar tarafından yönetilmelidir. Ajanslar, kampanyaları daha iyi optimize edebilir, müşterilerin hesaplarına odaklanmak için daha fazla zamana sahip olabilir ve pazarlama verilerini entegre ederek çalışmalarının değerini kanıtlayabilir.

Veri entegrasyonu nasıl çalışır?

Veri entegrasyonu, çeşitli kaynaklardan veya veritabanlarından bilgi çıkarmayı ve tek bir hedef veritabanına yüklemeyi gerektirir. Veriler, diğer yerlerin yanı sıra veritabanlarından, düz dosyalardan ve web hizmetlerinden çıkarılabilir.

Veriler, ayıklandıktan sonra hedef veritabanına yüklenebilecek bir biçime çevrilmelidir. Veri dönüştürme, bu prosedür için kullanılan terimdir. Veriler değiştirildikten sonra, veri yükleme işlemi kullanılarak hedef veritabanına yüklenebilir.

Veri entegrasyon araçları

Pazarlama veri entegrasyonu, çeşitli teknolojilerle gerçekleştirilebilir. Bunlardan bazıları:

1. Tüm pazarlama verilerinizi tek bir konuma yönlendiren veri boru hatları. İki Dakikalık Rapor, güvenilir olan ve veri entegrasyonunu otomatikleştirebilen bir ardışık düzen örneğidir.
2. Veri yönetimi platformları, işletmelerin verileri depolaması, yönetmesi ve analiz etmesi için merkezi bir konum sağlar. Pazarlama analitiği olgunluğunuza bağlı olarak aşağıdaki seçenekler arasından seçim yapabilirsiniz:

• E-tablolar—Google E-Tablolar veya Excel
• Veri ambarları—BigQuery, Snowflake, Amazon Redshift, Azure Synapse
• Veri gölleri—Amazon S3, Azure Storage, Google Cloud Storage

3. Google Data Studio, PowerBI, Tableau gibi veri görselleştirme araçları, verilerinizi görsel bir formatta sunarak görmenizi ve anlamanızı sağlar.
4. Dbt, Airflow ve Dataform, verilerinizi dönüştürmenize ve analize hazır hale getirmenize yardımcı olabilecek araçlara örnektir.

Bir pazarlama verisi entegrasyon stratejisi geliştirmek için hangi eylemleri gerçekleştirmelisiniz?

Ekibiniz için bir pazarlama verisi entegrasyon planı oluşturmak istiyorsanız atmanız gereken birkaç adım vardır. Bu adımlara daha yakından bakalım.

Kuruluşunuzun uzun vadeli hedeflerini belirleyin.

İlk aşama, şirketinizin uzun vadeli hedeflerini belirlemektir. Bu, hangi verileri toplamanız gerektiğini ve bunları nasıl entegre edeceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır.

Örneğin, müşteri hizmetlerini iyileştirmek istiyorsanız, müşteri etkileşimleri ve davranışları hakkında veri toplamanız gerekir. Daha sonra, anlamak ve buna dayalı kararlar vermek için bu bilgileri birleştirmeniz gerekecektir.

Şirketinizin orijinal veri bütünleştirme çabasının çok ötesine geçen uzun vadeli hedeflerini düşünmelisiniz.

Yaklaşan teknolojileri benimsemek için hangi stratejileri kullanacaksınız?

Bir sonraki adım, yeni teknolojileri işinize nasıl dahil edeceğinizi düşünmektir.

Veri toplamak ve depolamak için bu teknolojileri nasıl kullanabileceğinizi düşünmeniz gerekecek. Veri entegrasyon sürecinizin verimliliğini artırmak için bu teknolojileri benimsemeyi de düşünmelisiniz. Son olarak, henüz var olmayan teknolojiyi düşünmeniz gerekecek.

Değişikliklerle hızlı bir şekilde başa çıkmak için veri ortamlarınızda biraz esnekliğe ihtiyacınız olabilir. Açık kaynak entegrasyon teknolojisi, genellikle yeni veri teknolojisine karşı esnek olduğu için işletmeler tarafından sıklıkla kullanılır.

Veri entegrasyon stratejinizin firmanıza sağlayacağı somut ticari değeri düşünün.

Üçüncü adım, veri entegrasyon stratejinizin firmanıza sağlayacağı iş değerini değerlendirmektir. Bu, topladığınız ve entegre ettiğiniz verilerin şirketinizi daha iyi hale getirmenize nasıl yardımcı olabileceğini düşünmeniz gerekeceği anlamına gelir.

Veri entegrasyonu yaklaşımınızın size ne kadar para kazandıracağını anlamak çok önemlidir. Bu, yatırımınızı haklı çıkarmanıza ve değerli olduğundan emin olmanıza yardımcı olacaktır. Bir entegrasyon planının kuruluşunuz üzerindeki etkisini belirlemelisiniz.

İşletmenizde teknik kaynaklara ve doğru kişilere sahip olduğunuzdan emin olun

Şirketinizde pazarlama verileri entegrasyonuna geçiş yapmak için teknik kaynaklara ve personele ihtiyacınız olacak.

Uygun teknolojiye sahip olduğunuzdan emin olmalısınız. Bu, diğer şeylerin yanı sıra veri entegrasyon araçlarını, veritabanlarını ve depolama çözümlerini içerir. Ayrıca ekibinizin doğru kişilerden oluştuğundan emin olmanız gerekir. Projeyi tamamlamak için gerekli yeteneklere ve bilgiye sahip kişiler dahildir.

Uzun vadede faydasını göreceğiniz için bu alanda uzmanlarla işbirliği yapmayı düşünmelisiniz.

Pazarlama verilerinizi entegre etmeye başladınız mı?

Gördüğünüz gibi, pazarlama verisi entegrasyonu, her şirketin büyümesi ve başarısı için kritik öneme sahiptir. Bu büyük bir iş olduğundan, uzmanların yardımını almak çok önemlidir.

Günde 100 milyon satırdan fazla veriyi yöneten bir şirket olarak Two Minute Reports, her büyüklükteki işletmenin verilerini anlamlandırmasına yardımcı olabilir. Two Minute Reports, mevcut en iyi Supermetrics alternatifidir. Neden beklemek? Pazarlama verilerini entegre etmeye şimdi başlayın.