Integrazione dei dati di marketing: che cos'è? e che significato ha?

L'integrazione dei dati di marketing combina i dati di marketing provenienti da fonti diverse per creare una visione unificata e stabile. Essere in grado di raccogliere parti pubblicitarie separate, offre visibilità sulle normali prestazioni complessive e su come la pubblicità contribuisce al successo dell'impresa commerciale. Se stai pubblicando campagne pubblicitarie su un paio di piattaforme come Facebook, Instagram, TikTok, ecc. avrai bisogno dell'integrazione dei dati di marketing.

Le aziende vorranno sviluppare meglio i loro numeri di approfondimento. Senza un adeguato consolidamento dei dati di marketing, le tue intuizioni andranno perse negli abissi. Ci sono molti modi in cui la tua azienda può trarre vantaggio da una solida strategia di integrazione dei dati di marketing. Esaminiamo alcuni.

Principali vantaggi dell'integrazione dei dati di marketing

Elimina i silos di dati

Un silo di dati è un gruppo di dati isolati e normalmente disponibili solo attraverso un reparto. I silos di dati impediscono alle aziende di ottenere informazioni approfondite e fruibili e creano una barriera che limita una visione completa dell'azienda.

Riduce gli errori

L'integrazione dei dati lavora per organizzare i dati; identifica automaticamente i problemi, scopre le anomalie ed elimina le informazioni duplicate che, di conseguenza, riducono la possibilità di errore umano.

Migliora la business intelligence

La business intelligence è un insieme di metodi basati sulla tecnologia che prendono i nuovi dati integrati e li rielaborano per produrre informazioni fruibili. Queste intuizioni basate sui dati informano e influenzano le decisioni aziendali tattiche di un'organizzazione.

Risparmia tempo

Avere tutti i tuoi dati in un hub centrale significa che non devi perdere tempo cercando di accedere a quei dati da più origini dati. L'integrazione dei dati offre una visione unificata dei dati necessari per eseguire particolari funzioni, prendere decisioni e processi di azione.

Migliora la collaborazione dipartimentale

Come tutti sappiamo, il lavoro di squadra è la chiave per gestire con successo qualsiasi azienda moderna. L'integrazione dei dati consente a diversi dipartimenti di condividere dati che facilitano la trasparenza e aprono le porte alla collaborazione interdipartimentale.

L'integrazione dei dati facilita un'esperienza omnicanale

Omnichannel descrive l'esperienza che un consumatore ha insieme al tuo marchio attraverso le tue varie piattaforme e punti vendita: questo consiste in tutto, dal tuo sito Web, campagne e-mail e social media, ai tuoi messaggi in-app e notifiche push.

Una strategia di marketing omnicanale comporta l'offerta di un'esperienza perfettamente fluida per i clienti, dalla prima all'ultima interazione con te, su tutti i canali. Quando i dati sono frammentati e segregati, questo è impossibile da ottenere. Una volta che l'ecosistema di un'azienda è connesso, è facile utilizzare i dati dei clienti e fornire le esperienze omnicanale che le persone si aspettano.

Quali problemi può risolvere l'integrazione dei dati?

L'integrazione dei dati aiuta le aziende a ottenere le informazioni di cui hanno bisogno, indipendentemente dal settore. Risolve i problemi relativi ai dati di marketing (non stai utilizzando alcun dato, hai troppi dati in troppi posti o non puoi gestire i dati che hai con le risorse che hai) e aiuta le aziende a ottenere i dati di cui hanno bisogno.

Diamo un'occhiata ai vantaggi dei dati unificati per vari settori.

E-commerce

In genere, i dati di un'azienda di e-commerce sono distribuiti tra:

• Piattaforme a pagamento, come Facebook Ads, Instagram Ads o TikTok Ads
• Piattaforme di analisi web, come Google Analytics
• Piattaforme di e-commerce, come Shopify

L'unione di queste informazioni consente loro di comprendere meglio il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) delle loro campagne, trovare opportunità nascoste e tenere traccia dell'inventario.

Impresa

L'integrazione dei dati di marketing aiuta le grandi organizzazioni a dare un senso ai propri dati cross-channel e a fornire approfondimenti a coloro che ne hanno bisogno. La creazione di un'unica fonte di verità, in particolare, consente loro di esaminare i propri dati a un livello più preciso. Un esempio potrebbe essere qualcosa come la categoria di clienti o la regione che genera il maggior profitto.

Piccole e medie imprese

Le PMI devono investire nei canali e nelle attività che ripagano con budget e risorse limitati. Le PMI possono utilizzare l'integrazione dei dati di marketing per scoprire cosa funziona e cosa no nei loro sforzi di marketing, nonché identificare opportunità non sfruttate.

Agenzia

Gli account pubblicitari di più clienti devono essere gestiti dalle agenzie. Le agenzie possono ottimizzare meglio le campagne, avere più tempo per concentrarsi sugli account dei clienti e dimostrare il valore del proprio lavoro integrando i dati di marketing.

Come funziona l'integrazione dei dati?

L'integrazione dei dati comporta l'estrazione di informazioni da una varietà di fonti o database e il loro caricamento in un unico database di destinazione. I dati possono essere estratti da database, file flat e servizi Web, tra gli altri luoghi.

I dati devono essere tradotti in un formato che possa essere caricato nel database di destinazione una volta estratto. La trasformazione dei dati è il termine per questa procedura. Dopo che i dati sono stati modificati, possono essere caricati nel database di destinazione utilizzando il processo di caricamento dei dati.

Strumenti di integrazione dei dati

L'integrazione dei dati di marketing può essere realizzata con una varietà di tecnologie. Questi sono alcuni di loro:

1. Pipeline di dati che convogliano tutti i tuoi dati di marketing in un'unica posizione. Two Minute Reports è un esempio di una pipeline affidabile e in grado di automatizzare l'integrazione dei dati.
2. Le piattaforme di gestione dei dati forniscono alle aziende una posizione centralizzata per archiviare, gestire e analizzare i dati. Puoi scegliere tra le seguenti opzioni, a seconda della tua maturità in analisi di marketing:

• Fogli di lavoro: Fogli Google o Excel
• Data warehouse: BigQuery, Snowflake, Amazon Redshift, Azure Synapse
• Data lake: Amazon S3, Azure Storage, Google Cloud Storage

3. Gli strumenti di visualizzazione dei dati, come Google Data Studio, PowerBI e Tableau, ti consentono di vedere e comprendere i tuoi dati presentandoli in un formato visivo.
4. Dbt, Airflow e Dataform sono esempi di strumenti che possono aiutarti a trasformare i tuoi dati e renderli pronti per l'analisi.

Quali azioni dovresti intraprendere per sviluppare una strategia di integrazione dei dati di marketing?

Ci sono alcuni passaggi che devi seguire se vuoi creare un piano di integrazione dei dati di marketing per il tuo team. Diamo un'occhiata più da vicino a questi passaggi.

Determina gli obiettivi a lungo termine della tua organizzazione.

La prima fase consiste nel determinare gli obiettivi a lungo termine della tua azienda. Questo ti aiuterà a determinare quali dati dovrai raccogliere e come li integrerai.

Se vuoi migliorare il servizio clienti, ad esempio, dovrai raccogliere dati sulle interazioni e sui comportamenti dei clienti. Dovrai quindi combinare queste informazioni per comprenderle e prendere decisioni basate su di esse.

Devi pensare alle ambizioni a lungo termine della tua azienda, che vanno ben oltre lo sforzo iniziale di integrazione dei dati.

Quali strategie utilizzerai per abbracciare le tecnologie in arrivo?

Il passaggio successivo consiste nel considerare come incorporare le nuove tecnologie nella tua attività.

Dovrai pensare a come utilizzare queste tecnologie per raccogliere e archiviare i dati. Dovresti anche prendere in considerazione l'adozione di queste tecnologie per migliorare l'efficienza del tuo processo di integrazione dei dati. Infine, dovrai pensare alla tecnologia che ancora non esiste.

È possibile che tu abbia bisogno di una certa flessibilità nei tuoi ambienti di dati per gestire rapidamente le modifiche. La tecnologia di integrazione open source è spesso utilizzata dalle aziende poiché è generalmente flessibile alla nuova tecnologia dei dati.

Considera il valore commerciale tangibile che la tua strategia di integrazione dei dati fornirà alla tua azienda.

Il terzo passaggio consiste nel considerare il valore aziendale che la tua strategia di integrazione dei dati fornirà alla tua azienda. Ciò significa che dovrai pensare a come i dati che raccogli e integri potrebbero aiutarti a migliorare la tua azienda.

È fondamentale capire quanti soldi ti farà risparmiare il tuo approccio all'integrazione dei dati. Questo ti aiuterà a giustificare il tuo investimento e ad assicurarti che ne valga la pena. È necessario determinare l'impatto di un piano di integrazione sulla propria organizzazione.

Assicurati di avere le risorse tecniche e le persone giuste nella tua azienda

Avrai bisogno delle risorse tecniche e del personale per far funzionare il passaggio all'integrazione dei dati di marketing nella tua azienda.

È necessario assicurarsi di disporre della tecnologia appropriata. Ciò comprende strumenti di integrazione dei dati, database e soluzioni di archiviazione, tra le altre cose. Dovrai anche assicurarti che la tua squadra sia composta dalle persone giuste. Sono incluse le persone che hanno le capacità e le conoscenze essenziali per completare il progetto.

Dovresti considerare di collaborare con specialisti in questo settore perché ne trarrai vantaggio a lungo termine.

Hai iniziato a integrare i tuoi dati di marketing?

Come puoi vedere, l'integrazione dei dati di marketing è fondamentale per la crescita e il successo di ogni azienda. Poiché si tratta di un lavoro impegnativo, è fondamentale avvalersi dell'aiuto di esperti.

In qualità di azienda che gestisce più di 100 milioni di righe di dati al giorno, Two Minute Reports può aiutare le aziende di tutte le dimensioni a dare un senso ai propri dati. Two Minute Reports è la migliore alternativa a Supermetrics disponibile. Perché aspettare? Inizia subito a integrare i dati di marketing.