Influencer Katılımı: F'den J'ye

İşte Influencer Engagement Sözlüğümüzün ikinci kısmı, markalar, influencerlar ve takipçileri arasındaki ilişki hakkında konuşurken sık kullanılan beş terime yer veriyor - PR departmanlarının kanaat önderleriyle spontane ve dürüst etkileşimler yoluyla hedef kitleleri üzerindeki etkilerini artırmalarının etkili bir yolu.

İşte temel etkileyici katılım stratejileriyle ilişkili alfabenin sonraki 5 harfi:

"Takipçiler" için F

Neredeyse tüm dijital iletişim kampanyaları, bunlardan daha fazlasını elde etmeye yöneliktir. Takipçiler, markaların ve işletmelerin sosyal medya pazarlaması yoluyla çekmeye çalıştıkları en büyük hazinedir. Bu insanlar , etkileyicilerin istediği şeydir. Ve etkileyiciler, takipçilerinin paylaşması ve keyfini çıkarması için nihayetinde içerik oluşturanlardır: markalar ve tüketiciler arasındaki köprü.

Takipçiler aynı zamanda etkileyici etkileşimin önemli bir yönüdür. Influencer Marketing'in Statüsüne ilişkin 2014 araştırmamızda, ajansların karşılaştığı temel zorluk, pazarlama amaçları için doğru etkileyicileri belirlemekti. Nasıl yapmalılar? Anahtar taktiklerden biri takipçilerini analiz etmektir.

Ve sadece takipçileri saymaktan daha fazlası olan bir tür analizden bahsediyoruz. Çünkü influencer etkileşimi için, takipçileriyle yakın ilişkisi olan influencerları belirli bir niş içinde kullanmak, milyonlarca takipçisi ile yüzeysel bir ilişkisi olanlardan daha etkilidir .

Tabii ki, minimum sayıda Facebook hayranı veya Twitter, Instagram, Pinterest, Google+ takipçisi veya video kanallarına ve bloglara aboneleri olmalıdır, ancak etkileşim arıyorsanız, oyuncularla kaliteli bir ilişki kurmak daha verimlidir. takipçilerinin nasıl davrandıkları ve düşündükleri üzerinde gerçek bir etki.

G "Misafir Bloglama" içindir

Bu, bloglar arasında bir kazan-kazan ilişkisi kurmaktan oluşan bir içerik dağıtım stratejisidir . Bu işbirliği, bir blogun, diyelim ki bir marka blogunun, takipçilerini gönderiye çekmek için bir etkileyiciyi siteleri için içerik yazmaya veya oluşturmaya davet etmesidir. Aynı zamanda tam tersi de çalışabilir.

Konuk bloglama ile ilgili olan şey, birçok kişi tarafından toplu bağlantı oluşturma, paylaşılan içerikten değer ve kaliteyi düşürmenin bir yolu olarak kötü kullanılmasıdır. Sonuç? Google'ın not aldığı ve bu davranışı cezalandırmanın yollarını sunduğu. Google'ın AntiSpam Direktörü Mark Cutts, 2014'ün başlarında bu gönderide bu konuda uyarıda bulundu, bu nedenle misafir blog yazmanın azalması bekleniyor ve yalnızca SEO kampanyalarına hizmet ediyor. Bununla birlikte, etkileyici etkileşim için bir taktik olarak konuk bloglama, kullanıcılara gerçekten ilginç ve alakalı içerik sağlamak için kullanıldığı sürece hala geçerlidir ve iyi sonuçlar alır.

H “Hashtag” içindir

Artık sosyal medyanın bir parçası olan kelime ve deyimlerin önündeki hashtag, etkileşim için kilit unsurlardan biridir . Bu sembol, sosyal medya kanallarında etkileşimi sağlar. Örneğin, bir etkileyici ile takipçileri arasında ve takipçilerin kendi aralarında mesajların erişimlerini genişletme olasılığını sağlayan bir iletişim kodu. İlk kez 1998'de IRC'de (Internet Relay Chat) bir dizi görüntüyü gruplamak için kullanıldı. 2007'de Chris Messina bunu Twitter'da tanıttı. 2012 yılında ABD'de yılın kelimesi seçildi. Günümüzde tamamen dijital iletişimle entegre edilmiştir.

Markalar, tıpkı influencerlar gibi, içeriklerine bir varlık ve kimlik kazandırmak için hashtag'leri kullanır, ürünler ve hizmetler hakkındaki sohbetleri artırmak için bir hashtag'den önce gelen anahtar kelimeler oluşturur. Aslında, sembolü olan herhangi bir kelime zaten moda. Aynı zamanda, hashtag'ler, markalar tarafından, kıyaslama yoluyla potansiyel müşterileri çevrimiçi olarak bulmak ve izlemek için kullanılır. Etkileyiciler, içeriklerinin tur atmasını sağlamak için hashtag'leri kullanırken.

Bir eylemi teşvik eden bir hashtag veya etiket, markalara zarar verebilir. O kadar güçlü ki, bazı pazarlama departmanları, kampanyalarının bir parçası olarak hashtag'leri kullanmak ve izlemek için stratejiler oluşturmak için uzman ekiplere sahip.

Ben “Instagrammer” için

Instagram kullanıcıları en popüler influencerlar mı? Son yıllarda bu sosyal ağı kullanan markalar tarafından kazanılan etkileşimin muazzam büyümesi göz önüne alındığında, durum böyle olabilir.

Emarketer tarafından yayınlanan rakamlara göre Instagram, 2019 yılına kadar en büyük kullanıcı grubu olacak olan ve 12 ila 34 yaş aralığındaki Y kuşağı arasında da büyüyor. Dolayısıyla, bu sosyal ağın sağladığı etkileşim hızını hesaba katarsak , çekici genç kitlenin potansiyeli ve görüntülerin metne nüfuz etme kapasitesi, o zaman evet, Instagrammers, etkileyici katılım kampanyaları için çok çekici bir etkileyici haline geliyor.

Örneğin Jaegermeister markası, birleşik bir kampanyayla 3,2 milyon yeni kullanıcıyı kendine çekti. Takipçileri markayı entegre eden fotoğraflar çekmeye ve bunları #ShowJagerLove hashtag'iyle paylaşmaya teşvik ettiler. Strateji , mesajlarını yaymasına ve yarışmanın erişimini artırmasına yardımcı olan 14 etkileyici kullandı. Dünyada giderek daha yaygın hale gelen birçok örnekten biri.

Bu tür halkla ilişkiler tarafından sunulan zorluk, Instagram kullanıcılarına kampanyalara katılmaları için ödeme yapılıp yapılmayacağıdır. Ödeme yapılıp yapılmaması ve koşulların ne olması gerektiği hala belirsiz. Konuyla ilgili daha fazla bilgiyi instagramcılara bir konunun tanıtımı için nasıl ödeme yapılıp yapılmayacağını incelediğimiz bu yazımızda okuyabilirsiniz.

J, “Etkileyen Yolculuğu” içindir

Influencerların markalar için bir etki yaratmasını ve bu etkinin gerçek bir geri dönüş sağlamasını sağlayan süreç, tahmin edilemez ve riskli olan büyüleyici ve karmaşık bir yolculuktur . Etkileyen katılımın arkasındaki koordineli eylemlerin stratejik sırasını anlamanın bir yolu olarak bu “yolculuk” kavramıyla ilişkilendirilmesinin nedeni budur.

Augure'un CMO'su Arnaud Roy'un Alaka düzeyi için bu makalede açıkladığı gibi: “Influencer Journey, etkileyicilerin belirli bir marka hakkında herhangi bir farkındalığa sahip olmamalarından, markanın elçileri oldukları diğer uç noktaya kadar yaşadıkları bir evrimdir” . Evrim, aşağıdaki grafikte açıkça görülebilir:

Yolculuk boyunca dört yol noktası şunlardır: Marka bilinirliğini artırmak, güvenilirliği artırmak, sürekli etkileşim kurmak ve sadakati teşvik etmek. Ve her şeyin doğru akması için anahtar? Şeffaflık, bu olağanüstü makinenin dişlilerini yağlamaya devam eden bir şeydir ve olmaya da devam edecektir .

Launchmetrics'in 2014 Dijital İletişim Haritası, Jay Baer'in bu konuda yaptığı bir yorumu içeriyor:

Etkileyenlerin çoğu, şirketlerde gerçekte neler olduğunu bilmek ister. Şirkette farklı ve beklenmedik deneyimler yaşamak için perde arkasında neler olduğunu görmek istiyorlar. Influencerların işlerine yakınlaşmasına yardımcı olan markalar, ürünlerini influencerlar aracılığıyla satmaya çalışan markalardan daha iyi sonuçlar elde ediyor .

Bu harflerle Influencer Engagement Dictionary'de yer alacak başka terimler düşünebilir misiniz? Paylaşın! Ve… iletişimde kalın, böylece sözlüğün bir sonraki bölümünü kaçırmayın