Influencer Katılımı Büyük Veriyle Buluştuğunda

Etkileyici pazarlamayla ilgili 2019 raporumuz, incelenen profesyonellerin neredeyse %80'inin pazarlama ve iletişim stratejilerine etkileyicileri dahil ettiğini buldu . Doğru yapmışlarsa, ürünlerini tanıtacak insanları seçerken sadece içgüdüleri veya sezgileri tarafından yönlendirilmeyeceklerdir. Sayılar tarafından yönetilecekler; artık etkileyici kampanyalar etrafında akıllı seçimler yapmamıza ve genel olarak daha iyi yatırım getirisi elde etmemize olanak tanıyan büyük veri ve pazarlama teknolojisi.

Veriler size birçok yönden hizmet edebilir. Etkileşime, Medya Etki Değerine bakarak markanıza en uygun influencer türünü tanımlamanıza yardımcı olabilir.ve takipçi sayısı. Hedef kitleye özel içerikle ilgili seçimleri bilgilendirebilir ve hatta belirli bir zaman diliminde ürününüzün ne kadar iyi konumlandığını size söyleyebilir.

Ralph Lauren, Lucky Brand, Sperry ve True Religion gibi ünlü moda markaları, kumaş, tasarım detayları, renk ve fiyatlandırma konusundaki seçimlerinin tüketici tepkisini nasıl etkilediğini anlamalarına yardımcı olarak yıllardır kendi çıkarları için tahmine dayalı zekayı ve büyük verileri kullanıyor. Bu da şu soruyu akla getiriyor: Koleksiyon piyasaya çıkmadan önce neden bu zekayı kullanmıyorsunuz? Bu makale, büyük verinin önemli bir rol oynayabileceği etkileyici etkileşimin üç ana aşamasına odaklanacaktır.

Sonuçlara ulaşmak için kanıtlanmış bir yeteneği olan etkileyicileri seçmek

YouTuber mı, Instagrammer mi? Hedefleriniz neler? Influencer katılım kampanyanız için seçeceğiniz fikir oluşturucu türleri her zaman, her zaman, her zaman belirlediğiniz hedeflere dayalı olmalıdır. Yeni bir moda markası için uluslararası ilgi çekmeye mi çalışıyorsunuz? Belirli bir ürün etrafında müşteri sadakati mi geliştiriyorsunuz? Ya da belki sadece belirli bir hedef grup arasındaki konumunuzu iyileştirmek istiyorsunuz. İlk olarak, hedeflerinizi tanımlayın. Bu altın bir kuraldır.

Hedeflerinizi belirledikten sonra, bir sonraki adım verilere bir göz atmak olacaktır. Bir an için hedef tüketicisi geleneksel olarak 45-60 yaş aralığına düşmüş ve yüksek harcama gücüne sahip bir marka için çalıştığınızı düşünün. Şimdi, markanın daha genç bir koleksiyon piyasaya sürmek üzere olduğunu ve siz ve meslektaşlarınızın, çok arzulanan bin yıllık tüketiciyi güvence altına alma umuduyla yaklaşımınızı değiştirmek zorunda olduğunuzu hayal edin. Teknolojinin geldiği yer burasıdır . İhtiyacınız olan şey, düşündüğünüz etkileyicilerin izleyici profilini ortaya çıkarabilecek bir veri analizidir. Ardından, yalnızca hedef kitlesi yeni hedef pazarınıza uygun olan etkileyicileri seçebilirsiniz. Aynı zamanda veriler, etkileyicilerin etkileşim oranlarını ve Medya Etki Değeri oluşturma yeteneğini gösterecektir., böylece en geniş erişime sahip etkileyicileri seçmenize izin verir. Bütün bunların sonucu? Yatırımınızdan daha iyi bir getiri.

Eylem halindeki bu stratejinin iyi bir örneği, Fendi markasının bir dalı olan F is FOR FENDI…'dir, “Fendi DNA'sını daha genç bir nesle çevirmek için çevrimiçi ve çevrimdışı bir deneyim yaratmak ve paylaşmak için tasarlanmıştır.” alternatif giyimden hoşlanan genç tüketicilere ulaşma çabası içinde.

F IS FOR FENDI'nin etkileyici katılım stratejisi ve Y kuşağı tüketicilerinin ilgisini nasıl çektikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek mi istiyorsunuz? FENDI Kampanyası için FENDI'nin Premium Influencerların Heyecan Yaratmasını Nasıl Sağladığı makalemize göz atın .

Sonuçları gerçek zamanlı olarak izleyerek 'etkileyici katılımınızdan' en iyi şekilde yararlanın

Böylece, etkileyicileri pazarlama kampanyanıza dahil etmeye karar verdiniz. Harika. Şimdi ne olacak? Arkanıza yaslanın ve gönderilerinde sizden bahsetmelerini mi bekliyorsunuz? Bundan biraz daha fazlası var! Çevrimiçi pazarlama kampanyaları, sürekli izleme ve dikkat gerektirir. Bu amaçla, sonuçları gerçek zamanlı olarak izlemek için kullanabileceğiniz ve etkileyici gönderilerin dakika, saat veya gün bazında nasıl performans gösterdiğini görselleştirmenize olanak tanıyan çok sayıda araç vardır. Bu kontrol düzeyi, gönderileri ve diğer pazarlama stratejilerini, o noktadan itibaren kararlarınızı her zaman elde edilen sonuçlara dayandırarak uyarlayabileceğiniz ve iyileştirebileceğiniz anlamına gelir. Etkileyicilerinizin gönderilerini onaylamak veya reddetmek için izlemenizden toplanan bilgileri bile kullanabilirsiniz çünkü artık gönderilerin nasıl performans gösterdiğini biliyorsunuz.

Bir kez daha: Ücretli influencer kampanyaları söz konusu olduğunda, büyük verilerin akıllı kullanımı, paranızın karşılığını daha fazla almanıza yardımcı olacaktır.

Stratejinizin genel etkisini analiz edin ve bunu rakiplerinizinkiyle karşılaştırın.

Son olarak, gerçekleştireceğiniz stratejik olarak en önemli analiz, hedeflerinize ulaşılıp ulaşılmadığını ve influencer katılımının ne ölçüde rol oynadığını araştıran analizdir. Bu son analiz, etkileyici performansına ilişkin tüm verilerinizin yanı sıra gönderilere ve tepkilere dayalı sonuçları bir araya getirmelidir.

Bu bilgileri dinamik bir şekilde sunan ve kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olacak çağdaş bir sonuç tablosu olan bir gösterge tablosu kullanmanızı öneririz. Öte yandan, kampanyanızın daha ayrıntılı ve kişisel bir incelemesi de ayrıntıları ortaya çıkaracağı için tavsiye edilir; belirli bir ürünün konumu, kampanyanızın en fazla etkiye sahip olduğu yer (coğrafi olarak), kampanyanızın hissini tanımlayan anahtar kelimeler veya aynı anda yürüttüğünüz diğer kampanyalara veya rakiplerinizinkilere kıyasla nasıl performans gösterdiği.

'Büyük veri' bir tür mucizevi yeni bilim olmaktan uzaktır. Sonuçlarımızı izlememizi ve manipüle etmemizi sağlayan bir araç olan yeni medya ve teknolojideki ilerlemelerin meyvesidir. Günümüzün teknoloji odaklı dünyasında, metriklerimizi ve göstergelerimizi basitleştirebilmeliyiz ve daha iyi stratejik kararlar alabilmemiz için topladığımız verileri bize kolay bir şekilde yorumlayan araçlara ihtiyacımız var . Özetlemek gerekirse, ücretli influencer kampanyalarınız sırasında veri tekniklerinden yararlanabileceğiniz başlıca durumlar şunlardır:

• Seçim : Influencer katılım kampanyanızın hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olmak için en fazla potansiyele sahip olabilecek doğru kanaat oluşturucuları seçmek için mevcut verilerden en iyi şekilde yararlanın.
• Optimizasyon : Etkileyici kampanyanızın ve bireysel gönderilerinizin gerçek zamanlı olarak nasıl performans gösterdiğini asla gözden kaçırmayın . Bu, ileriye dönük stratejilerinizi optimize etmenize olanak tanır.
• Analiz : hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı kontrol etmek için ayrıntılı nihai raporlamayı kullanın . Doğru metrikleri kullanırsanız, gelecekteki kampanyalarda iyi kararlar almaya çok daha hazırlıklı olursunuz.