เมื่อการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลตรงกับข้อมูลขนาดใหญ่

รายงานประจำปี 2019 ของเรา เกี่ยวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ พบว่า เกือบ 80% ของผู้เชี่ยวชาญที่ศึกษารวมอินฟลูเอนเซอร์ไว้ในกลยุทธ์ทางการตลาดและการสื่อสาร หากพวกเขาทำถูกต้อง พวกเขาจะไม่ถูกชักจูงโดยสัญชาตญาณหรือสัญชาตญาณในการเลือกคนที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน พวกเขาจะถูกนำโดยตัวเลข ข้อมูลขนาดใหญ่และเทคโนโลยีการตลาด ซึ่งขณะนี้ช่วยให้เราสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับแคมเปญผู้มีอิทธิพลและบรรลุผลตอบแทนจากการลงทุนโดยรวมที่ดีขึ้น

ข้อมูลสามารถให้บริการคุณได้หลายวิธี สามารถช่วยให้คุณกำหนดประเภทของอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณมากที่สุดโดยดูจาก การมีส่วนร่วม Media Impact Valueและจำนวนผู้ติดตาม ข้อมูลนี้สามารถให้ข้อมูลตัวเลือกเกี่ยวกับเนื้อหาเฉพาะผู้ชมและบอกคุณได้ว่าตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นอย่างไรในช่วงเวลาที่กำหนด

แบรนด์แฟชั่นชื่อดังอย่าง Ralph Lauren, Lucky Brand, Sperry และ True Religion ได้ใช้ระบบคาดการณ์ล่วงหน้าและข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อประโยชน์ของพวกเขามานานหลายปี ช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าการเลือกผ้า รายละเอียดการออกแบบ สี และการกำหนดราคาส่งผลต่อการตอบสนองของผู้บริโภคอย่างไร สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: เหตุใดจึงไม่ใช้ปัญญานี้ก่อนที่คอลเลกชันจะออกสู่ตลาด บทความนี้จะเน้นที่ 3 ขั้นตอนหลักของการมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลซึ่งข้อมูลขนาดใหญ่สามารถมีบทบาทสำคัญ

การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการบรรลุผล

YouTuber หรือ Instagrammer? หมวก อะไรคือเป้าหมายของคุณ? ประเภทของผู้สร้างความคิดเห็นที่คุณเลือกสำหรับแคมเปญการมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลควรขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่คุณตั้งไว้เสมอ คุณกำลังพยายามดึงดูดความสนใจจากต่างประเทศสำหรับแบรนด์แฟชั่นใหม่หรือไม่? คุณกำลังปลูกฝังความภักดีของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ หรือไม่? หรือบางทีคุณแค่ต้องการปรับปรุงตำแหน่งของคุณในหมู่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ขั้นแรก กำหนดวัตถุประสงค์ของคุณ นี่เป็นกฎทอง

เมื่อคุณตั้งเป้าหมายได้แล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการดูข้อมูล ลองนึกภาพช่วงเวลาหนึ่งที่คุณทำงานให้กับแบรนด์ที่ผู้บริโภคเป้าหมายมักจะอยู่ในกลุ่มอายุ 45-60 ปีและมีกำลังการใช้จ่ายสูง ลองนึกภาพว่าแบรนด์กำลังจะเปิดตัวคอลเลกชั่นที่ดูอ่อนเยาว์ยิ่งขึ้น และคุณและเพื่อนร่วมงานจำเป็นต้องเปลี่ยนแนวทางของคุณโดยหวังว่าจะได้ผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด นี่คือที่มา ของ เทคโนโลยี สิ่งที่คุณต้องการคือการวิเคราะห์ข้อมูลที่สามารถเปิดเผยโปรไฟล์ผู้ชมของผู้มีอิทธิพลที่คุณกำลังพิจารณา จากนั้นคุณสามารถเลือกเฉพาะผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ชมที่สอดคล้องกับตลาดเป้าหมายใหม่ของคุณ ในเวลาเดียวกัน ข้อมูลจะแสดงให้คุณเห็นถึงอัตราการมีส่วนร่วมและความสามารถในการสร้างมูลค่าผลกระทบของสื่อซึ่งทำให้คุณสามารถเลือกผู้มีอิทธิพลที่เข้าถึงได้มากที่สุด ผลลัพธ์ทั้งหมดนี้? ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีขึ้น

ตัวอย่างที่ดีของกลยุทธ์ในการดำเนินการคือ F is FOR FENDI… ซึ่งเป็นหน่อของแบรนด์ Fendi “คิดที่จะสร้างและแบ่งปันประสบการณ์ออนไลน์และออฟไลน์เพื่อแปล Fendi DNA ให้เป็นคนรุ่นใหม่” เพื่อพยายามเข้าถึงผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าที่ชื่นชอบเสื้อผ้าทางเลือก

สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลของ F IS FOR FENDI และวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียล ดูบทความของเรา วิธีที่ FENDI ใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลระดับพรีเมียมเพื่อสร้างโฆษณาเกินจริงสำหรับ F นั้นมีไว้สำหรับ…แคมเปญ FENDI

รับประโยชน์สูงสุดจาก 'การมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพล' โดยการติดตามผลลัพธ์แบบเรียลไทม์

ดังนั้น คุณจึงตัดสินใจรวมผู้มีอิทธิพลเข้ากับแคมเปญการตลาดของคุณ ยอดเยี่ยม. ตอนนี้อะไร? นั่งรอให้พวกเขาพูดถึงคุณในโพสต์ของพวกเขา? มันมีอะไรมากกว่านั้นนิดหน่อย! แคมเปญการตลาดออนไลน์ต้องมีการตรวจสอบและเอาใจใส่อย่างต่อเนื่อง ด้วยเหตุนี้ มี เครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อติดตามผลลัพธ์ ในแบบเรียลไทม์ ช่วยให้คุณเห็นภาพว่าโพสต์ของผู้มีอิทธิพลทำงานเป็นนาที ชั่วโมง หรือวันอย่างไร ระดับการควบคุมนี้หมายความว่าคุณสามารถปรับเปลี่ยนและปรับปรุงโพสต์ และกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ จากจุดนั้นไป โดยพิจารณาจากผลลัพธ์ที่ได้รับเสมอ คุณยังสามารถใช้ข้อมูลที่รวบรวมได้จากการติดตามของคุณเพื่ออนุมัติหรือปฏิเสธโพสต์ของผู้มีอิทธิพล เพราะตอนนี้คุณทราบแล้วว่าโพสต์ทำงานเป็นอย่างไร

อีกครั้ง: เมื่อพูดถึงแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์แบบเสียเงิน การใช้บิ๊กดาต้าอย่างชาญฉลาดจะช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนที่คุ้มค่ามากขึ้น

วิเคราะห์ผลกระทบโดยรวมของกลยุทธ์ของคุณและเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ

สุดท้าย การวิเคราะห์ที่สำคัญที่สุดในเชิงกลยุทธ์ที่คุณจะดำเนินการคือการวิเคราะห์ว่าเป้าหมายของคุณสำเร็จหรือไม่ และการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลมีบทบาทมากน้อยเพียงใด การวิเคราะห์ขั้นสุดท้ายนี้ควรรวบรวมข้อมูลทั้งหมดของคุณเกี่ยวกับประสิทธิภาพของอินฟลูเอนเซอร์ รวมถึงผลลัพธ์ตามโพสต์และปฏิกิริยา

เราขอแนะนำให้คุณใช้แดชบอร์ด ซึ่งเป็นตารางผลลัพธ์ร่วมสมัยที่นำเสนอข้อมูลนี้ในรูปแบบไดนามิก และจะช่วยให้คุณเข้าใจถึงประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณได้ดียิ่งขึ้น ในทางกลับกัน การศึกษาแคมเปญของคุณที่มีรายละเอียดและเป็นส่วนตัวมากขึ้นก็แนะนำได้เช่นกัน เนื่องจากจะเปิดเผยข้อมูลเฉพาะ การวางตำแหน่งของผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ โดยที่แคมเปญของคุณมีผลกระทบมากที่สุด (ในเชิงภูมิศาสตร์) คำสำคัญที่กำหนด ความรู้สึก ของแคมเปญของคุณ หรือประสิทธิภาพเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับแคมเปญอื่นๆ ที่คุณใช้งานอยู่พร้อมๆ กัน หรือเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ

'ข้อมูลขนาดใหญ่' อยู่ไกลจากวิทยาศาสตร์ใหม่ที่น่าอัศจรรย์บางประเภท มันเป็นเพียงผลของความก้าวหน้าในสื่อและเทคโนโลยีใหม่ ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้เราสามารถติดตามและจัดการผลลัพธ์ของเรา ในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีในปัจจุบัน เราต้องทำให้ตัวชี้วัดและตัวชี้วัดของเราง่ายขึ้น และเราต้องการ เครื่องมือที่ช่วยให้เราตีความข้อมูลที่เรารวบรวมได้ง่าย เพื่อให้เราสามารถตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ได้ดียิ่ง ขึ้น โดยสรุป ต่อไปนี้คือสถานการณ์หลักที่อาจได้ประโยชน์จากเทคนิคข้อมูลระหว่างแคมเปญ Influencer แบบชำระเงินของคุณ:

• การเลือก : ใช้ข้อมูลที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุดในการเลือกผู้แสดงความคิดเห็นที่เหมาะสม ซึ่งเป็นผู้ที่มีศักยภาพสูงสุดในการช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญการมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลของคุณ
• การเพิ่มประสิทธิภาพ : อย่ามองข้ามประสิทธิภาพของแคมเปญผู้มีอิทธิพลและโพสต์แต่ละรายการในแบบเรียลไท ม์ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณในอนาคต
• การ วิเคราะห์ : ใช้การรายงานขั้นสุดท้ายโดยละเอียดเพื่อตรวจสอบว่าคุณบรรลุวัตถุประสงค์ของคุณหรือ ไม่ หากคุณใช้เมตริกที่ถูกต้อง คุณจะพร้อมสำหรับการตัดสินใจที่ดีในแคมเปญในอนาคตได้ดียิ่งขึ้น