인플루언서 참여가 빅 데이터를 만났을 때

인플루언서 마케팅에 대한 2019년 보고서에 따르면 연구 대상 전문가의 거의 80%가 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에 인플루언서를 포함했습니다. 제대로 했다면 제품을 홍보할 사람을 선택할 때 단순히 직감이나 직관에 이끌리지 않았을 것입니다. 그들은 숫자에 이끌렸을 것입니다. 이제 인플루언서 캠페인에 대해 현명한 선택을 하고 전반적으로 더 나은 투자 수익을 달성할 수 있게 해주는 빅 데이터 및 마케팅 기술입니다.

데이터는 여러 면에서 도움이 될 수 있습니다. 참여도, Media Impact Value 를 살펴봄으로써 브랜드에 가장 적합한 인플루언서 유형을 정의하는 데 도움이 될 수 있습니다.그리고 팔로워 수. 잠재고객별 콘텐츠에 대한 선택 사항을 알려주고 주어진 기간 동안 제품이 얼마나 잘 포지셔닝되는지 알려줄 수도 있습니다.

Ralph Lauren, Lucky Brand, Sperry, True Religion과 같은 유명 패션 브랜드는 수년간 예측 인텔리전스와 빅 데이터를 활용하여 패브릭, 디자인 세부 사항, 색상 및 가격에 대한 선택이 소비자 반응에 미치는 영향을 이해하도록 도왔습니다. 그러면 다음과 같은 질문이 제기 됩니다. 컬렉션이 시장에 출시되기 전에 이 인텔리전스를 사용하지 않는 이유는 무엇입니까? 이 기사에서는 빅 데이터가 중요한 역할을 할 수 있는 인플루언서 참여의 세 가지 주요 단계에 중점을 둘 것입니다.

결과를 달성할 수 있는 능력이 입증된 인플루언서 선택

유튜버나 인스타그래머? 당신 의 목표는 무엇입니까? 인플루언서 참여 캠페인을 위해 선택하는 오피니언 메이커 유형은 항상, 항상, 항상 설정한 목표를 기반으로 해야 합니다. 새로운 패션 브랜드로 국제적인 관심을 끌기 위해 노력하고 있습니까? 특정 제품에 대한 고객 충성도를 높이고 있습니까? 또는 특정 대상 그룹 간의 위치를 ​​개선하려는 것일 수도 있습니다. 먼저 목표를 정의하십시오. 이것은 황금률입니다.

목표를 정했다면 다음 단계는 데이터를 살펴보는 것입니다. 타겟 소비자가 전통적으로 45-60세 연령대에 속하고 소비력이 높은 브랜드에서 일하고 있다고 잠시 상상해 보십시오. 이제 브랜드가 더 젊은 컬렉션을 출시하려고 하고 당신과 당신의 동료들이 원하는 밀레니얼 소비자를 확보하기 위해 접근 방식을 바꿔야 한다고 상상해 보십시오. 여기에서 기술이 등장 합니다. 필요한 것은 고려 중인 인플루언서의 잠재고객 프로필을 밝힐 수 있는 데이터 분석입니다. 그런 다음 잠재고객이 새로운 목표 시장과 일치하는 영향력 있는 사람만 선택할 수 있습니다. 동시에 데이터는 인플루언서의 참여율과 미디어 임팩트 가치를 생성하는 능력을 보여줍니다., 따라서 도달 범위가 가장 큰 인플루언서를 선택할 수 있습니다. 이 모든 것의 결과는? 더 나은 투자 수익.

실행 중인 이 전략의 좋은 예는 "Fendi DNA를 젊은 세대에게 번역하기 위해 온라인과 오프라인에서 경험을 만들고 공유하기 위해 고안된" Fendi 브랜드의 파생물인 F is FOR FENDI…입니다. 대체 의류를 즐기는 젊은 소비자들에게 다가가기 위한 노력의 일환입니다.

F IS FOR FENDI의 인플루언서 참여 전략과 밀레니얼 소비자 참여 방법에 대해 더 알고 싶으십니까? FENDI가 프리미엄 인플루언서를 활용하여 F에 대한 과대 광고를 생성한 방법 FENDI 캠페인에 대한 기사를 확인하십시오 .

실시간으로 결과를 추적하여 '인플루언서 참여'를 최대한 활용하세요.

따라서 마케팅 캠페인에 인플루언서를 통합하기로 결정했습니다. 엄청난. 이제 뭐? 앉아서 게시물에서 귀하를 언급할 때까지 기다리시겠습니까? 그것보다 조금 더 있습니다! 온라인 마케팅 캠페인은 지속적인 모니터링과 관심이 필요합니다. 이를 위해 실시간으로 결과를 추적하는 데 사용할 수 있는 도구 가 많이 있으므로 인플루언서 게시물이 분, 시간 또는 일별로 어떻게 수행되는지 시각화할 수 있습니다. 이 수준의 제어를 통해 해당 시점부터 게시물 및 기타 마케팅 전략을 조정하고 개선할 수 있으며 항상 얻은 결과에 따라 결정을 내릴 수 있습니다. 추적에서 수집한 정보를 사용하여 인플루언서의 게시물을 승인하거나 거부할 수도 있습니다. 이제 게시물이 어떻게 수행되고 있는지 알 수 있기 때문입니다.

다시 한 번 말씀드리지만 유료 인플루언서 캠페인의 경우 빅 데이터를 지능적으로 사용하면 비용 대비 효과를 높일 수 있습니다.

전략의 전반적인 영향을 분석하고 경쟁 제품과 비교하십시오.

마지막으로, 수행할 가장 전략적으로 중요한 분석은 목표가 달성되었는지 여부와 인플루언서 참여가 어느 정도 역할을 했는지 연구하는 분석입니다. 이 최종 분석은 인플루언서 성과에 대한 모든 데이터와 게시물 및 반응을 기반으로 한 결과를 함께 가져와야 합니다.

이 정보를 동적으로 표시하고 캠페인 실적을 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 최신 결과 테이블인 대시보드를 사용하는 것이 좋습니다. 반면에 캠페인에 대한 보다 자세하고 개인적인 연구도 권장할 수 있습니다. 캠페인이 가장 큰 영향을 미쳤던 특정 제품의 포지셔닝(지리학적으로 볼 때), 캠페인의 느낌 을 정의한 키워드 또는 동시에 실행 중인 다른 캠페인과 비교하거나 경쟁업체의 캠페인과 비교하여 실적이 어떻습니까?

'빅 데이터'는 일종의 기적 같은 새로운 과학과는 거리가 멉니다. 그것은 단순히 우리가 결과를 모니터링하고 조작할 수 있게 해주는 도구인 새로운 미디어와 기술의 발전의 결실입니다. 오늘날의 기술 중심 세계에서 우리는 지표와 지표를 단순화할 수 있어야 하며 더 나은 전략적 결정을 내릴 수 있도록 수집한 데이터를 쉽게 해석할 수 있는 도구 가 필요합니다 . 요약하자면, 다음은 유료 인플루언서 캠페인 중에 데이터 기술의 이점을 얻을 수 있는 주요 상황입니다.

• 선택 : 사용 가능한 데이터를 최대한 활용하여 올바른 오피니언 메이커를 선택하세요.
• 최적화 : 인플루언서 캠페인과 개별 게시물이 실시간으로 어떻게 실행되고 있는지 절대 놓치지 마세요 . 이를 통해 앞으로 전략을 최적화할 수 있습니다.
• 분석 : 세부적인 최종 보고를 사용하여 목표를 달성했는지 여부를 확인합니다 . 올바른 지표를 사용하면 향후 캠페인에서 올바른 결정을 내릴 수 있도록 훨씬 더 잘 준비할 수 있습니다.