Wenn Influencer-Engagement auf Big Data trifft

Unser Bericht über Influencer-Marketing aus dem Jahr 2019 ergab, dass fast 80 % der untersuchten Fachleute Influencer in ihre Marketing- und Kommunikationsstrategien einbeziehen. Wenn sie es richtig gemacht haben, werden sie sich bei der Auswahl der Leute, die ihr Produkt bewerben würden, nicht einfach von Bauchgefühl oder Intuition leiten lassen. Sie werden von Zahlen geführt worden sein; Big Data und Marketingtechnologie, die es uns jetzt ermöglicht, intelligente Entscheidungen rund um Influencer-Kampagnen zu treffen und insgesamt bessere Renditen zu erzielen.

Daten können Ihnen in vielerlei Hinsicht dienen. Es kann Ihnen helfen, die Art von Influencer zu definieren, die am besten zu Ihrer Marke passt, indem Sie sich das Engagement und den Media Impact Value ansehenund Anzahl der Follower. Es kann Entscheidungen zu zielgruppenspezifischen Inhalten treffen und Ihnen sogar sagen, wie gut sich Ihre Produkte in einem bestimmten Zeitraum positionieren.

Renommierte Modemarken wie Ralph Lauren, Lucky Brand, Sperry und True Religion nutzen seit Jahren Predictive Intelligence und Big Data zu ihrem Vorteil, um zu verstehen, wie sich ihre Entscheidungen in Bezug auf Stoffe, Designdetails, Farben und Preise auf die Verbraucherreaktionen auswirken. Dies wirft dann die Frage auf: Warum diese Informationen nicht nutzen, bevor die Kollektion auf den Markt kommt? Dieser Artikel konzentriert sich auf die drei Hauptphasen des Influencer-Engagements, in denen Big Data eine wichtige Rolle spielen kann.

Auswahl von Influencern mit nachgewiesener Fähigkeit, Ergebnisse zu erzielen

Ein YouTuber oder ein Instagrammer? Was sind Ihre Ziele? Die Arten von Meinungsmachern, die Sie für Ihre Influencer-Engagement-Kampagne auswählen, sollten immer, immer, immer auf den von Ihnen festgelegten Zielen basieren. Sie versuchen, für eine neue Modemarke internationale Aufmerksamkeit zu erregen? Kultivieren Sie die Kundenbindung rund um ein bestimmtes Produkt? Oder Sie wollen einfach nur Ihre Positionierung bei einer bestimmten Zielgruppe verbessern. Definieren Sie zunächst Ihre Ziele. Dies ist eine goldene Regel.

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, besteht der nächste Schritt darin, einen Blick auf die Daten zu werfen. Stellen Sie sich für einen Moment vor, Sie arbeiten für eine Marke, deren Zielgruppe traditionell in die Altersgruppe der 45- bis 60-Jährigen fällt und über eine hohe Kaufkraft verfügt. Stellen Sie sich nun vor, dass die Marke im Begriff ist, eine jugendlichere Kollektion auf den Markt zu bringen, und Sie und Ihre Kollegen gezwungen sind, Ihre Herangehensweise zu ändern, in der Hoffnung, den begehrten tausendjährigen Verbraucher zu gewinnen. Hier kommt die Technologie ins Spiel . Was Sie brauchen, ist eine Datenanalyse, die das Zielgruppenprofil der von Ihnen in Betracht gezogenen Influencer aufzeigen kann. Sie können dann nur die Influencer auswählen, deren Zielgruppe Ihrem neuen Zielmarkt entspricht. Gleichzeitig zeigen Ihnen die Daten die Engagementraten und die Fähigkeit der Influencer, Media Impact Value zu generieren, wodurch Sie die reichweitenstärksten Influencer auswählen können. Das Ergebnis von all dem? Eine bessere Rendite für Ihre Investition.

Ein gutes Beispiel für diese Strategie in der Praxis ist die von F is FOR FENDI… , einem Ableger der Marke Fendi, „konzipiert, um ein Erlebnis online und offline zu schaffen und zu teilen, um die Fendi-DNA einer jüngeren Generation zu übersetzen.“ in dem Bemühen, jüngere Verbraucher zu erreichen, die alternative Kleidung mögen.

Möchten Sie mehr über die Influencer-Engagement-Strategie von F IS FOR FENDI und darüber erfahren, wie sie Millennial-Verbraucher angesprochen haben? Lesen Sie unseren Artikel How FENDI Levered Premium Influencers to Generate Hype for the F is For…FENDI Campaign .

Holen Sie das Beste aus Ihrem „Influencer-Engagement“ heraus, indem Sie die Ergebnisse in Echtzeit verfolgen

Sie haben sich also entschieden, Influencer in Ihre Marketingkampagne einzubeziehen. Groß. Was jetzt? Lehnen Sie sich zurück und warten Sie darauf, dass sie Sie in ihren Beiträgen erwähnen? Da gehört noch ein bisschen mehr dazu! Online-Marketingkampagnen erfordern ständige Überwachung und Aufmerksamkeit. Zu diesem Zweck gibt es eine Fülle von Tools, mit denen Sie die Ergebnisse in Echtzeit verfolgen können, sodass Sie die Leistung von Influencer-Posts minuten-, stunden- oder taggenau visualisieren können. Dieses Maß an Kontrolle bedeutet, dass Sie von diesem Zeitpunkt an Posts und andere Marketingstrategien anpassen und verbessern können, wobei Sie Ihre Entscheidungen immer auf den erzielten Ergebnissen basieren. Sie können die aus Ihrem Tracking gewonnenen Informationen sogar verwenden, um die Posts Ihrer Influencer zu genehmigen oder abzulehnen, da Sie jetzt wissen, wie die Posts funktionieren.

Noch einmal: Bei bezahlten Influencer-Kampagnen hilft Ihnen die intelligente Nutzung von Big Data dabei, mehr für Ihr Geld zu bekommen.

Analysieren Sie die Gesamtwirkung Ihrer Strategie und vergleichen Sie sie mit der Ihrer Konkurrenz

Schließlich ist die strategisch wichtigste Analyse, die Sie durchführen, diejenige, die untersucht, ob Ihre Ziele erreicht wurden oder nicht und inwieweit das Engagement der Influencer eine Rolle gespielt hat. Diese abschließende Analyse sollte alle Ihre Daten zur Influencer-Performance sowie Ergebnisse basierend auf Posts und Reaktionen zusammenführen.

Wir empfehlen Ihnen, ein Dashboard zu verwenden – eine zeitgemäße Ergebnistabelle, die diese Informationen dynamisch darstellt und Ihnen hilft, die Leistung Ihrer Kampagne besser zu verstehen. Auf der anderen Seite ist auch eine detailliertere und persönlichere Untersuchung Ihrer Kampagne empfehlenswert, da dadurch Besonderheiten sichtbar werden; die Positionierung eines bestimmten Produkts, wo Ihre Kampagne die größte Wirkung hatte (geographisch gesehen), die Schlüsselwörter, die das Gefühl Ihrer Kampagne definiert haben , oder wie sie im Vergleich zu anderen Kampagnen, die Sie gleichzeitig durchgeführt haben, oder im Vergleich zu denen Ihrer Mitbewerber abgeschnitten hat.

„Big Data“ ist weit entfernt von irgendeiner neuen Wunderwissenschaft. Es ist einfach die Frucht der Fortschritte in den neuen Medien und Technologien, ein Werkzeug, das es uns ermöglicht, unsere Ergebnisse zu überwachen und zu manipulieren. In der heutigen technologiegetriebenen Welt müssen wir in der Lage sein, unsere Metriken und Indikatoren zu vereinfachen, und wir brauchen Tools, die uns eine einfache Interpretation der gesammelten Daten ermöglichen, damit wir bessere strategische Entscheidungen treffen können . Zusammenfassend sind hier die wichtigsten Situationen, die von Datentechniken während Ihrer bezahlten Influencer-Kampagnen profitieren könnten:

• Auswahl : Machen Sie das Beste aus den verfügbaren Daten, um die richtigen Meinungsmacher auszuwählen – diejenigen, die das größte Potenzial haben, Ihnen beim Erreichen der Ziele Ihrer Influencer-Engagement-Kampagne zu helfen.
• Optimierung : Verlieren Sie nie den Überblick darüber, wie Ihre Influencer-Kampagne und einzelne Posts in Echtzeit abschneiden . Auf diese Weise können Sie Ihre Strategien für die Zukunft optimieren.
• Analyse : Prüfen Sie anhand eines detaillierten Abschlussreportings, ob Sie Ihre Ziele erreicht haben . Wenn Sie die richtigen Metriken verwenden, sind Sie viel besser darauf vorbereitet, in zukünftigen Kampagnen gute Entscheidungen zu treffen.