Hukuk Firmaları İçin Unutulmaz Bir Marka Nasıl İnşa Edilir?

Hukuk hizmetleri sektörü en rekabetçi nişlerden biridir. Ünlü ve saygın hukuk firmalarından yerleşik avukatlar, daha küçük ve daha yeni firmaların yeni müşteriler bulmasını zorlaştırıyor. Hukuk hizmetleri sektörü gibi doymuş bir pazarda, kendinizi rekabetten farklılaştırmanız ve öne çıkmanız gerekir.

Hukuk Bürosu Markası Neden Önemlidir?

İlk bakışta hukuk firmaları aynı görünür: müvekkilleri alır, hukuki konularda onlara yardım eder ve onları mahkemede temsil ederler.

Ancak, bu kadar çok hukuk firması olduğunda, müvekkiller dikkatlerini ilk çekenleri seçecektir. Çoğu durumda, daha eski, daha yerleşik ve daha popüler firmalar genellikle müşterilerin çoğunu alır. Bu yerleşik firmalar, uzun geçmişlerini ve itibarlarını bir hukuk firması pazarlama stratejisi olarak kullandıklarından, daha küçük firmalar kendilerini farklı kılan diğer şeyleri vurgulamalıdır.

Örneğin, kendinizi hassas aile hukuku meseleleriyle ilgilenen şefkatli bir hukuk firması olarak tanıtabilirsiniz. Aynı şekilde, kendinizi her ne pahasına olursa olsun müvekkilinizi koruyacak agresif ve usta bir ceza savunma avukatı olarak da sunabilirsiniz. Daha popüler firmaları öne çıkaran şey deneyimleri ise, hukuk firmanızın sahip olmadığı nitelikleri vurgulamanız gerekir.

Başka bir deyişle, marka bilinci oluşturma, kendinizi aşırı doymuş bir pazardan ayırmada çok önemli bir faktördür. Herkes aynı şeyi yaptığında, müşterilere aynı hizmetleri sunan diğer hukuk firmalarını değil, sizi seçmeleri için bir neden vermeniz gerekir.

Hukuk Firmanızın Markasını Oluşturmak İçin 3 Kolay İpucu

Dijital pazarlamada markalaşma, sizi diğer rakiplerden ayıran her şeydir. Logolar ve tasarım en yaygın örneklerdir. Ancak, marka sesi, renk şemaları, semboller, kelimeler vb. dahil olmak üzere hukuk firmanızla ilişkili her şeyde marka bilinci oluşturmayı gösterebilirsiniz.

Markalaşma hemen hemen her şey için geçerli olduğundan kapsamlı bir planlama gerektirir. Bununla birlikte, benzersiz ve dikkat çekici bir markaya karar vermenin birkaç yolu:

1. İpucu: Bir Marka Hedefi Belirleyin

Pazarlamada, şirket veya marka hedefleri, bir işletmenin veya firmanın parasal olmayan veya kar amacı gütmeyen hedeflerini ifade eder.

Elbette daha fazla müşteri edinmek, gelirinizi artırmak ve itibarınızı artırmak istersiniz, ancak bunlar parasal veya kâr amaçlı hedeflerdir. Marka hedefi, hukuk firmanızın amacını temsil etmek için kullanılabilecek bir misyon beyanına benzer.

Örneğin, hukuk firmanız Aile Hukuku davalarında kadınları temsil etmeye odaklanıyorsa, marka hedefiniz sorunlu aile hayatları olan kadınları şefkatle güçlendirmek ve onlara yardım etmek olabilir.

Hedefleriniz sizi ve yapmak istediklerinizi temsil eder. Bu, bazı insanlara niş görünmenize neden olsa da, öne çıkacak ve doğru hedef kitle için daha çekici hale geleceksiniz.

2. İpucu: Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Rakiplerinizin arasından sıyrılmaya çalışırken, benzersiz niteliklerinizin belirli bir kitleye hitap etmesini sağlamalısınız. Yine, insanların aynı yasal hizmetleri sağlayan diğer firmalar yerine sizi seçmeleri için bir nedene ihtiyaçları vardır.

Logolarınız, site tasarımınız, içeriğiniz ve marka sesiniz, hukuk firmanızı seçilen bir kitle için daha çekici hale getirebilir.

Örneğin, daha genç bir demografiden müşteri elde etmeye çalışıyorsanız, argo ve çağdaş referanslarla daha rahat bloglar yazabilirsiniz. Aynı şekilde, sitenizin renk şemalarını, tasarımını ve içeriğini daha ulaşılabilir bir hisle eşleştirebilirsiniz.

Şirketler hukuku konusunda yardıma ihtiyacı olan iş adamlarına hitap ediyorsanız, buyurgan bir ton, daha güçlü renk şemaları ve daha gösterişli site tasarımları kullanabilirsiniz.

3. İpucu: Görünüme, Tona ve Hisye Karar Verin

Artık bir hedefiniz ve bir hedef kitleniz olduğuna göre, artık marka kimliğinizi hukuk firmanızın pazarlama stratejilerinin neredeyse her yönüne uygulayabilirsiniz.

Benzersiz bir dokunuş ekleyebileceğiniz pek çok yer var, örneğin:

• Logolar. Hedef müşteri kitlenize, marka hedefinize ve seçilen estetiğe en uygun hukuk firması logosunu seçin.
• slogan. Sloganınız marka hedefinizi yansıtmalı ve hedef kitlenizde yankı uyandırmalıdır. Unutulmaz sloganlar, markanızı belirli bir his ve kimlikle ilişkilendirmenin harika bir yoludur. (yani, Nike'ın "Just Do It" veya Apple'ın "Think Different")
• Site Tasarımı. Site tasarımınızın görünümüne ve verdiği izlenime karar verin. Eğlenceli, özlü, profesyonel veya göz korkutucu olabilir.
• Renk şemaları. Logonuz gibi, renk şemaları da markanızla ilgili en tanınabilir şeylerden biri olabilir. Web siteniz, sosyal medya gönderileriniz, e-posta şablonlarınız, el ilanlarınız, kartvizitleriniz ve reklam panolarınız dahil olmak üzere renk düzeninizi istediğiniz yere koyabilirsiniz.
• Marka Sesi ve Tonu. Hukuk firmanızla ilişkili her sözlü ve yazılı metne sesinizi ve tonunuzu dahil edebilirsiniz. İstediğiniz tona bağlı olarak, sosyal medya gönderilerinizin, bloglarınızın, e-postalarınızın ve video içeriğinizin ifadesini ve ifadesini değiştirebilirsiniz.
• Müşteri servisi. Müşterilere ve potansiyel müşterilere nasıl hitap ettiğiniz başlı başına bir marka olabilir. Ayrıca, size e-posta ve soru gönderen kullanıcılarla iletişim kurarken tonunuzu da dahil edebilirsiniz.

Tüm bu ayrıntılar, ne kadar küçük veya önemsiz olduklarını düşünürseniz düşünün öne çıkmanıza yardımcı olabilir. Unutmayın, marka bilinci oluşturma paketin tamamıyla ilgilidir, bu nedenle çevrimiçi varlığınızın görünümü ve hissi, sağladığınız içerik ve yasal hizmetler kadar eşit derecede önemlidir.

İster bir hukuk firması kuruyor olun, ister dijital pazarlamada yeni olun, isterse tamamen yeniden marka yapıyor olun, bunlar dikkate alınması gereken çok önemli faktörlerdir. Size yardımcı olması için hukuk firması pazarlama hizmetleri alıyorsanız, markanın hukuk firmanızı ve hedeflerinizi de yansıttığından emin olmak için kendi fikirlerinizi belirtmeyi düşünün.

Sonuç olarak

Bir sürü harika hukuk firması var. Hatta bazıları çoğundan daha iyi biliniyor. Bu kadar çok seçeneğe sahip olan potansiyel bir müvekkil, kendilerine sunulan diğer yüzlerce hukuk firması arasından sizi seçmek için bir nedene ihtiyaç duyar. Seçtiğiniz hedef pazarla konuşmak, dikkatlerini çekmek ve içerik ve optimizasyonlar yoluyla yavaş yavaş güvenlerini kazanmak isteyeceksiniz.

Bu nedenle, mahsulün geri kalanından seçilmesi kolay, tanınabilir bir marka yapın. Unutulmaz bir hukuk firması markası, potansiyel bir müşterinin web sitenize, içeriğinize veya sosyal medya hesaplarınıza rastladıktan haftalar veya aylar sonra bile hatırladığı ilk şey olacaktır.

Yazarın Biyografisi

JC Serrano, California Eyalet Barosu tarafından avukat yönlendirmelerini işleme koyma sertifikasına sahip çok az özel kuruluştan biri olan 1000Attorneys.com'un kurucusudur. Pazarlama stratejileri, sürekli değişen SEO stratejilerini avukatleadmachine.com'a dahil ederek 2005'ten beri sürekli olarak gelişti.