Cara Membangun Merek yang Berkesan untuk Firma Hukum

Industri jasa hukum adalah salah satu ceruk yang paling kompetitif. Pengacara mapan dari firma hukum terkenal dan bereputasi mempersulit firma yang lebih kecil dan lebih baru untuk menemukan klien baru. Di pasar yang jenuh seperti industri jasa hukum, Anda perlu membedakan diri Anda dari pesaing dan menonjol.

Mengapa Branding Firma Hukum Itu Penting?

Sepintas, firma hukum terlihat sama: mereka menerima klien, membantu mereka dengan masalah hukum, dan mewakili mereka di pengadilan.

Namun, ketika ada begitu banyak firma hukum, klien akan memilih yang pertama untuk menarik perhatian mereka. Dalam kebanyakan kasus, perusahaan yang lebih tua, lebih mapan, dan lebih populer sering mendapatkan sebagian besar klien. Karena firma-firma mapan ini menggunakan sejarah panjang dan reputasi mereka sebagai strategi pemasaran firma hukum, firma-firma yang lebih kecil harus menekankan hal-hal lain yang membuat mereka berbeda.

Misalnya, Anda dapat mencap diri Anda sebagai firma hukum yang penuh kasih yang menangani masalah hukum keluarga yang rumit. Demikian juga, Anda juga dapat menampilkan diri Anda sebagai pengacara pembela kriminal yang agresif dan cerdik yang akan melindungi klien Anda dengan segala cara. Jika apa yang membuat firma yang lebih populer menonjol adalah pengalaman mereka, Anda perlu menyoroti kualitas yang dimiliki firma hukum Anda yang tidak dimiliki oleh firma hukum Anda.

Dengan kata lain, branding adalah faktor penting dalam membedakan diri Anda dari pasar yang terlalu jenuh. Ketika semua orang melakukan hal yang sama, Anda perlu memberi klien alasan untuk memilih Anda dan bukan firma hukum lain yang menyediakan layanan yang sama.

3 Tips Mudah Membangun Branding Firma Hukum Anda

Dalam pemasaran digital, branding adalah segala sesuatu yang membedakan Anda dari pesaing lain. Logo dan desain adalah contoh yang paling umum. Namun, Anda dapat menunjukkan branding dalam segala hal yang terkait dengan firma hukum Anda, termasuk suara merek, skema warna, simbol, kata, dll.

Karena branding berlaku untuk hampir semua hal, itu membutuhkan perencanaan yang ekstensif. Yang mengatakan, berikut adalah beberapa cara untuk memutuskan merek yang unik dan menarik perhatian:

Kiat #1: Tentukan Sasaran Merek

Dalam pemasaran, tujuan perusahaan atau merek mengacu pada tujuan non-moneter atau nirlaba dari bisnis atau perusahaan.

Tentu saja, Anda ingin mendapatkan lebih banyak klien, meningkatkan pendapatan, dan meningkatkan reputasi Anda, tetapi itu adalah tujuan yang didorong oleh uang atau keuntungan. Sasaran merek mirip dengan pernyataan misi yang dapat digunakan untuk mewakili tujuan firma hukum Anda.

Misalnya, jika firma hukum Anda berfokus untuk mewakili wanita dalam kasus Hukum Keluarga, tujuan merek Anda mungkin untuk memberdayakan dan membantu wanita dengan kehidupan keluarga yang bermasalah dengan penuh kasih.

Tujuan Anda mewakili Anda dan apa yang ingin Anda lakukan. Meskipun ini mungkin membuat Anda tampak khusus bagi sebagian orang, Anda akan menonjol dan menjadi lebih menarik bagi audiens yang tepat.

Tip #2: Tentukan Target Audiens Anda

Saat Anda mencoba untuk menonjol dari pesaing Anda, Anda perlu memastikan bahwa kualitas unik Anda menarik bagi audiens tertentu. Sekali lagi, orang membutuhkan alasan mengapa mereka harus memilih Anda daripada perusahaan lain yang menyediakan layanan hukum yang sama.

Logo, desain situs, konten, dan suara merek Anda semuanya dapat membuat firma hukum Anda lebih menarik bagi audiens yang dipilih.

Misalnya, jika Anda mencoba mendapatkan klien dari demografi yang lebih muda, Anda dapat menulis blog yang lebih santai dengan referensi slang dan kontemporer. Demikian juga, Anda dapat membuat skema warna, desain, dan konten situs Anda sesuai dengan nuansa yang lebih mudah didekati.

Jika Anda menarik bagi pebisnis yang membutuhkan bantuan dalam hukum perusahaan, Anda dapat menggunakan nada memerintah, skema warna yang lebih kuat, dan desain situs yang lebih halus.

Tip #3: Tentukan Tampilan, Nada, dan Nuansanya

Sekarang setelah Anda memiliki tujuan dan audiens dalam pikiran, Anda sekarang dapat menerapkan identitas merek Anda ke hampir setiap aspek strategi pemasaran firma hukum Anda.

Ada banyak tempat yang bisa Anda tambahkan sentuhan keunikannya, seperti:

• logo. Pilih logo firma hukum yang paling sesuai dengan target klien Anda, tujuan merek, dan estetika yang dipilih.
• Tagline. Tagline Anda harus mencerminkan tujuan merek Anda dan beresonansi dengan audiens target Anda. Tagline yang mudah diingat adalah cara yang bagus untuk mengasosiasikan merek Anda dengan nuansa dan identitas tertentu. (yaitu, "Just Do It" Nike atau "Think Different") Apple
• Desain Situs. Tentukan tampilan dan nuansa desain situs Anda. Itu bisa menyenangkan, singkat, profesional, atau mengintimidasi.
• Skema Warna. Seperti logo Anda, skema warna bisa menjadi salah satu hal yang paling mudah dikenali tentang merek Anda. Anda dapat menempatkan skema warna Anda di mana saja, termasuk di situs web Anda, posting media sosial, templat email, pamflet, kartu nama, dan papan iklan.
• Merek Suara Dan Nada. Anda dapat menggabungkan suara dan nada Anda dalam setiap teks lisan dan tertulis yang terkait dengan firma hukum Anda. Bergantung pada nada yang Anda inginkan, Anda dapat mengubah frasa dan kata-kata dari postingan media sosial, blog, email, dan konten video Anda.
• Pelayanan pelanggan. Bagaimana Anda melayani klien dan klien potensial dapat menjadi merek tersendiri. Anda juga dapat menggabungkan nada Anda saat berkomunikasi dengan pengguna yang mengirimi Anda email dan pertanyaan.

Semua detail ini dapat membantu Anda menonjol, tidak peduli seberapa kecil atau kecilnya menurut Anda. Ingat, branding adalah semua tentang keseluruhan paket, jadi tampilan dan nuansa kehadiran online Anda sama pentingnya dengan konten dan layanan hukum yang Anda berikan.

Baik Anda baru memulai firma hukum, baru mengenal pemasaran digital, atau melakukan rebranding total, ini adalah faktor penting yang perlu dipertimbangkan. Jika Anda menyewa layanan pemasaran firma hukum untuk membantu Anda, pertimbangkan untuk mengajukan ide Anda sendiri untuk memastikan merek tersebut juga mencerminkan firma hukum dan tujuan Anda.

Intinya

Ada banyak firma hukum besar di luar sana. Beberapa dari mereka bahkan lebih terkenal daripada kebanyakan. Dengan begitu banyak pilihan, klien potensial membutuhkan alasan untuk memilih Anda daripada ratusan firma hukum lain yang tersedia bagi mereka. Anda ingin berbicara dengan target pasar yang Anda pilih, menarik perhatian mereka, dan perlahan-lahan mendapatkan kepercayaan mereka melalui konten dan pengoptimalan.

Jadi, buatlah merek yang mudah dikenali dan mudah dipilih dari hasil panen lainnya. Branding firma hukum yang mudah diingat akan menjadi hal pertama yang diingat oleh calon klien, bahkan berminggu-minggu atau berbulan-bulan setelah menemukan situs web, konten, atau akun media sosial Anda.

Biodata Penulis

JC Serrano adalah pendiri 1000Attorneys.com, salah satu dari sedikit perusahaan swasta yang disertifikasi untuk memproses rujukan pengacara oleh California State Bar. Strategi pemasarannya terus berkembang sejak tahun 2005, menggabungkan strategi SEO yang selalu berubah ke dalam pengacaraleadmachine.com.