Come costruire un marchio memorabile per gli studi legali

Il settore dei servizi legali è una delle nicchie più competitive. Avvocati affermati di studi legali famosi e rinomati rendono difficile per le aziende più piccole e nuove trovare nuovi clienti. In un mercato saturo come quello dei servizi legali, devi differenziarti dalla concorrenza e distinguerti.

Perché il marchio dello studio legale è importante?

A prima vista, gli studi legali hanno lo stesso aspetto: prendono i clienti, li aiutano con le questioni legali e li rappresentano in tribunale.

Tuttavia, quando ci sono così tanti studi legali, i clienti sceglieranno il primo per attirare la loro attenzione. Nella maggior parte dei casi, le aziende più vecchie, più affermate e più popolari ottengono spesso la maggior parte dei clienti. Poiché queste aziende affermate utilizzano la loro lunga storia e reputazione come strategia di marketing per studi legali, le aziende più piccole dovrebbero enfatizzare le altre cose che le rendono diverse.

Ad esempio, puoi definirti uno studio legale compassionevole che si occupa di delicate questioni di diritto di famiglia. Allo stesso modo, puoi anche presentarti come un avvocato difensore penale aggressivo e ingegnoso che proteggerà il tuo cliente a tutti i costi. Se ciò che distingue gli studi più famosi è la loro esperienza, è necessario evidenziare le qualità del tuo studio legale che non hanno.

In altre parole, il branding è un fattore cruciale per differenziarsi da un mercato sovrasaturato. Quando tutti fanno la stessa cosa, devi dare ai clienti un motivo per scegliere te e non gli altri studi legali che forniscono gli stessi servizi.

3 semplici consigli per costruire il marchio del tuo studio legale

Nel marketing digitale, il branding è tutto ciò che ti distingue dagli altri concorrenti. Loghi e design sono gli esempi più comuni. Tuttavia, puoi mostrare il marchio in tutto ciò che è associato al tuo studio legale, inclusi voce del marchio, combinazioni di colori, simboli, parole, ecc.

Poiché il marchio si applica a quasi tutto, richiede un'ampia pianificazione. Detto questo, ecco alcuni modi per scegliere un marchio unico e che attiri l'attenzione:

Suggerimento n. 1: decidi un obiettivo di marca

Nel marketing, gli obiettivi dell'azienda o del marchio si riferiscono agli obiettivi non monetari o senza scopo di lucro di un'azienda o di un'azienda.

Certo, vuoi ottenere più clienti, aumentare le entrate e aumentare la tua reputazione, ma questi sono obiettivi monetari o orientati al profitto. Un obiettivo del marchio è simile a una dichiarazione di intenti che può essere utilizzata per rappresentare lo scopo del tuo studio legale.

Ad esempio, se il tuo studio legale si concentra sulla rappresentanza delle donne nei casi di diritto di famiglia, l'obiettivo del tuo marchio potrebbe essere quello di responsabilizzare in modo compassionevole e aiutare le donne con vite familiari travagliate.

I tuoi obiettivi rappresentano te e ciò che ti sei prefissato di fare. Anche se questo potrebbe farti sembrare di nicchia per alcune persone, ti distinguerai e diventerai più attraente per il pubblico giusto.

Suggerimento n. 2: definisci il tuo pubblico di destinazione

Quando stai cercando di distinguerti dalla concorrenza, devi assicurarti che le tue qualità uniche attirino un pubblico specifico. Ancora una volta, le persone hanno bisogno di un motivo per cui hanno bisogno di scegliere te rispetto ad altre aziende che forniscono gli stessi servizi legali.

I loghi, il design del sito, i contenuti e la voce del marchio possono rendere il tuo studio legale più attraente per un pubblico prescelto.

Ad esempio, se stai cercando di ottenere clienti da una fascia demografica più giovane, puoi scrivere blog più rilassati con riferimenti slang e contemporanei. Allo stesso modo, puoi fare in modo che le combinazioni di colori, il design e i contenuti del tuo sito corrispondano alla sensazione più accessibile.

Se stai facendo appello a uomini d'affari che hanno bisogno di aiuto nel diritto societario, puoi usare un tono dominante, combinazioni di colori più forti e design del sito più raffinati.

Suggerimento n. 3: decidi l'aspetto, il tono e la sensazione

Ora che hai in mente un obiettivo e un pubblico, ora puoi applicare la tua identità di marca a quasi ogni aspetto delle strategie di marketing del tuo studio legale.

Ci sono molti posti a cui puoi aggiungere un tocco di unicità, come ad esempio:

• Loghi. Scegli il logo di uno studio legale che si adatta meglio alla clientela di destinazione, all'obiettivo del marchio e all'estetica scelta.
• Slogan. Il tuo slogan dovrebbe riflettere l'obiettivo del tuo marchio e risuonare con il tuo pubblico di destinazione. Gli slogan memorabili sono un ottimo modo per associare il tuo marchio a un'atmosfera e un'identità specifiche. (es. "Just Do It" di Nike o "Think Different" di Apple)
• Progettazione del sito. Decidi l'aspetto grafico del design del tuo sito. Potrebbe essere divertente, laconico, professionale o intimidatorio.
• Combinazioni di colori. Come il tuo logo, le combinazioni di colori possono essere una delle cose più riconoscibili del tuo marchio. Puoi mettere la tua combinazione di colori ovunque, anche sul tuo sito web, post sui social media, modelli di email, volantini, biglietti da visita e cartelloni pubblicitari.
• Voce e tono di marca. Puoi incorporare la tua voce e il tuo tono in ogni testo parlato e scritto associato al tuo studio legale. A seconda del tono che desideri, puoi modificare il fraseggio e la formulazione dei tuoi post sui social media, blog, e-mail e contenuti video.
• Assistenza clienti. Il modo in cui ti rivolgi a clienti e potenziali clienti può essere un marchio in sé. Puoi anche incorporare il tuo tono mentre comunichi con gli utenti che ti inviano e-mail e domande.

Tutti questi dettagli possono aiutarti a distinguerti, non importa quanto piccoli o minori pensi che siano. Ricorda, il branding riguarda l'intero pacchetto, quindi l'aspetto della tua presenza online è importante quanto il contenuto e i servizi legali che fornisci.

Che tu stia appena avviando uno studio legale, sia nuovo nel marketing digitale o stia facendo un rebranding completo, questi sono fattori cruciali da considerare. Se stai assumendo servizi di marketing di uno studio legale per aiutarti, considera la possibilità di presentare le tue idee per assicurarti che il marchio rifletta anche il tuo studio legale e i tuoi obiettivi.

Linea di fondo

Ci sono molti grandi studi legali là fuori. Alcuni di loro sono anche più famosi della maggior parte. Con così tante scelte, un potenziale cliente ha bisogno di un motivo per sceglierti tra le centinaia di altri studi legali a sua disposizione. Avrai voglia di parlare al mercato di destinazione prescelto, attirare la loro attenzione e guadagnare lentamente la loro fiducia attraverso contenuti e ottimizzazioni.

Quindi, crea un marchio riconoscibile che sia facile da distinguere dal resto del raccolto. Un marchio memorabile di uno studio legale sarà la prima cosa che un potenziale cliente ricorderà, anche settimane o mesi dopo essersi imbattuto nel tuo sito Web, contenuto o account di social media.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.