2022'de Stratejik Pazarlama Yönetimini Anlayarak Şirketinizin Geleceği İçin Bir Temel Nasıl Oluşturulur

İlk bakışta, milyonlarca tüketiciyi hedeflemek gerçekten ideal görünüyor. Bu kadar çok kişi ve farklı bakış açısıyla başarı garanti edilmiş gibi görünüyor. Bununla birlikte, özellikle bu kadar geniş bir müşteri tabanı ile, bir hedef kitlenin yanı sıra ihtiyaç ve davranışlarını belirlemek oldukça zor olabilir. Kesin ve etkili pazarlama çabalarının anahtarı, verileri toplamak ve analiz etmek, kalıpları fark etmek ve daha bilinçli pazarlama taktikleri oluşturmaktır. Stratejik pazarlama yönetimi bu açıdan çok yardımcı olabilir, bir şirketin geleceği için iyi bir temel oluşturmaya ve 2022'de başarıya ulaşmaya yardımcı olabilir.

Stratejik pazarlama yönetiminin faydaları

90'larda çevrimiçi reklamların ilk ortaya çıkışından bu yana, dijital pazarlama stratejileri, tüm sektörü gerçekten yönlendiren iş dünyasının çok önemli bir yönü haline geldi. Günümüzde, şirketlerin önemli bir yüzdesi, dijital çözümlere geçmek için geleneksel pazarlama bütçelerini azaltan çevrimiçi reklamcılık ve sosyal medya ekiplerine sahiptir. Ancak, birçok şirketin bunu yapmak için hala net ve tanımlanmış bir taktiği yok.

Stratejik pazarlama yönetimi mükemmel bir çözümdür. İşletmelerin güçlü ve zayıf yönlerini yakından incelemelerine olanak tanıyan bu çözüm, şirketlerin tüm çevrimiçi platformlarında tüketici faaliyetlerini takip etme ve analiz etme çabası içinde belirli yazılımları kullanmalarını sağlar. İşletme ne kadar çok veri toplarsa, o kadar uygun ve kapsamlı pazarlama stratejisi geliştirebilir. Ayrı bir varlık olarak hiçbir reklam çabası yoktur; bir şirketin yaptığı her eylem, şu anda takip ettiği diğer yollar üzerinde bir etkiye sahiptir. Bu nedenle, işletmelerin mümkün olan en yüksek görüş noktalarına dayalı olarak daha bilinçli kararlar almasına olanak tanıyan veri toplanmasına ihtiyaç vardır.

Stratejik pazarlama yönetiminin rolü

Bir dizi farklı kaynaktan gelen büyük hacimli verilerle, şirketlerin bu verileri iyi bir şekilde kullanmak için toplama, analiz etme ve düzenleme yoluna ihtiyacı vardır. Stratejik pazarlama yönetimi yalnızca bir kez analiz yapmayı ve ardından farklı taktiklere geçmeyi içermediğinden, bu büyük bir zorluk olabilir. Şirketler, gelişen pazar eğilimleri, değişen çevrimiçi aramalar ve diğer çevrimiçi etkinlikler dahil olmak üzere tüketicilerinin ilgi alanlarını ve taleplerini her gün takip etmelidir.

Belirli yazılım çözümleri, verileri toplayarak ve bunları işletmelerin kolayca erişebileceği ve analiz çalıştırmak ve müşteri etkinliği tahminleri yapmak için kullanabileceği bir veritabanında saklayarak bu süreci basitleştirmeye yardımcı olabilir. Çoğu durumda, bu tür yazılımlar, şirketlerin etkileşimleri otomatikleştirmesine, müşteri profilleri oluşturmasına, yanıtı ölçmesine ve davranış kalıplarını tanımasına olanak tanıyan müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) yazılımına da entegre edilebilir. Çevreyi bu kadar net bir şekilde anlayan işletmeler daha iyi, daha bilinçli pazarlama kararları alabilirler.

Bilginizi ve eğitiminizi genişletmek

Stratejik pazarlama yönetimini daha iyi anlamak ve bir şirket için daha sağlam bir temel oluşturmak için, herhangi bir işletmenin pazarlama bilgilerini genişletmeye yatırım yapması akıllıca olacaktır. Örneğin birçok Avustralyalının yaptığı şey, New South Wales Üniversitesi'ne devam eden öğrencilerden toplanan faydalı UNSW kaynaklarının yardımını kullanmaktır. Bu kapsamlı veritabanı, pazarlama, araştırma, analiz ve hatta stratejik pazarlama yönetimi gibi ilgili konularda çok çeşitli çalışma notları, kılavuzlar, geçmiş ödevler ve diğer yardımcı kaynaklar sunar.

Gerekli bilgileri tek ve kolay erişilebilir bir yerde sağlayarak, bu tür kaynakları kullanmak, temel pazarlama taktikleri hakkındaki bilgileri genişletmek ve daha iyi, daha verimli pazarlama stratejileri tasarlamak için basit ama etkili bir yol olabilir. Bununla birlikte, şirketlerin stratejik pazarlama yönetimi konusundaki bilgilerini geliştirmek amacıyla, ister özel kurslar isterse kapsamlı eğitimler sağlamak anlamına gelsin, daha geleneksel eğitim biçimlerine de yatırım yapma seçeneği vardır.

Şirketiniz için doğru çözümü bulma

Bir şirket stratejik pazarlama yönetimi konusunda daha kapsamlı bilgiye sahip olduğunda ve bunu ticari operasyonlarına uygulamaya karar verdiğinde, hangi çözümün kendi ihtiyaç ve gereksinimlerine en uygun olacağını da belirlemesi gerekir. Ancak internet, stratejik pazarlama yönetimi çözümlerinin en iyisi olduğunu iddia eden şirketlerle dolu olduğundan, doğru çözümü bulmak çoğu zaman zor olabilir.

Bu sorunun üstesinden gelmek için örneğin birçok Amerikan işletmesi maliyet ve verimliliği ön plana koyuyor. Daha düşük masraflar bir öncelik olsa da, genellikle işletmelerine en yüksek değeri getiren daha pahalı çözümleri daha akıllı bir yatırım olarak görürler. Çözüm ayrıca, analiz ile birlikte otomasyon, veri toplama ve izleme gibi hususlar da dahil olmak üzere tüm gereksinimlerini karşılamalıdır. Bunlar, herhangi bir işletmenin de izleyebileceği harika yönergelerdir.

Dikkate alınması gereken ek hususlar

Maliyet ve verimlilik iyi başlangıç ​​noktaları olsa da, şirketler en iyi, en uygun stratejik pazarlama yönetimi çözümünü bulmak için birçok farklı yönü göz önünde bulundurabilir. Örneğin, bulut tabanlı sistemler ve daha kolay entegre edilen çözümler, ek sunucular gerektiren seçeneklerden daha iyi olabileceğinden, mevcut sistemlere entegrasyon kolaylığı önemli bir husustur.

Çalışan eğitimi ve öğretimi için genellikle daha az zaman ve kaynak gerektiren daha basit ve daha etkili yazılım çözümleri ile kullanım kolaylığı da aynı derecede önemli olabilir. Benzer şekilde, belirli çözümler yalnızca belirli bir büyüklükteki bir işletmeye fayda sağlayabilir, bu nedenle bir şirketle kolayca büyüyebilen ve genişleyebilen daha ölçeklenebilir ve esnek bir seçenek bulmanız da önerilir.

Çok çeşitli bireylere pazarlama yapmaya çalışırken, daha iyi bir bakış açısı elde etmek için tüketici tabanını incelemek, tüm pazara bakmak kadar önemlidir. Stratejik pazarlama yönetimi bu durumda çok yardımcı olabilir, şirketlerin daha akıllı kararlar almasına, daha iyi stratejiler geliştirmesine ve işletmenin gelecekteki başarısı için sağlam bir temel oluşturmasına olanak tanır.