En Yeni Beş Google Ads Özelliğinden En İyi Şekilde Yararlanmanın 5 Yolu

Teknolojinin ticaret üzerindeki artan etkisiyle, PPC pazarlaması iş dünyasındaki en büyük trendlerden biri haline geldi. PPC pazarlamasının geçmişi, Google'ın AdWords girişimini başlattığı 2000 yılının başlarına dayanmaktadır.

Google'ın reklamcılık platformu, son yirmi yılda gelişerek daha fazla özellik ve işlevsellik eklerken diğerlerini kaldırdı ve Google Ads olarak yeniden markalaştı. Google Ads ayrıca son birkaç yılda sürekli gelişmeye ve yeni özellikler eklemeye devam etti. Bugünün gönderisinde, Google Ads'ün en son beş özelliğini ele alacağız ve bunlardan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi size göstereceğiz.

AdWords nedir?

AdWords, Google'ın yerel reklamcılık sistemiydi. İşletmelerin hedef pazarlarına çevrimiçi olarak ulaşma potansiyellerini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır. AdWords, web siteleriyle ortaklık kurarak, anahtar kelime aramalarına ve resimlere dayalı olarak bu web sitelerinin ürünlerinin reklamını yapabildi. Yıllar boyunca PPC pazarlamasının büyümesini ateşleyen etkili ve ilerici bir pazarlama aracıydı.

Adwords'ten Google Ads'e

AdWords'ün muazzam başarısına rağmen, sektör acımasız ve talepkar olmaya devam etti. Sonuç olarak, aracı değiştirmeye ve çevrimiçi pazarlamadaki yeni trendlere uyarlamaya ihtiyaç vardı. Bu aynı zamanda adın AdWords'ten Google Ads olarak değiştirilmesini gerektirdi.

Adını değiştirmek, Google'ın pazarlama yüzünün halka tanıtmak istediği yeni özellikleri ve ürünleri (birkaç isim vermek gerekirse DoubleClick ve AdSense) sunmak için büyük bir adım olduğundan, bu yalnızca estetik için yapılmadı.

Elbette Google'ın adını AdWords'ün yeni sürümüne dahil etme kararı, daha fazla işletme sahibinin ilgisini çekmesinde etkili oldu. İlk bakışta pek çok kişi AdWords'e yatırım yapmazdı, ancak Google'a ait olduğunu bilselerdi, bunu hemen yaparlardı. Değişiklik aynı zamanda Google'ın hizmetlerinin reklamcılık için genişletilmesi anlamına geliyordu ve yalnızca Google'ın arama sonucu sayfalarındaki reklamların kullanımıyla sınırlı olarak hizmetleriyle ilgili her türlü yanlış anlatıyı çürüttü.

2022'de Yeni Google Ads Özellikleri

Google, bugün dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden biridir, ancak bu, büyüme ve daha fazla kar elde etme fırsatları ortaya çıktığında boş oturabilecekleri anlamına gelmez. Ek olarak, pazarlama endüstrisindeki trendler oldukça hızlı değişme eğilimindedir, bu nedenle son birkaç yılda yapmış olabilecekleri bugün modası geçmiş kabul ediliyor.

Bu, pazarın reklamcılık ihtiyaçlarını sürekli olarak karşılamak için Google Ads platformunda yeni özellikler sunarak sürekli güncelleme ihtiyacı yaratır.

Örneğin Yapay Zeka veya AI kullanımı, Google Ads'in en yeni özelliklerinden biridir. Kullanıcılar için kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturma ve onları daha alakalı hale getirme açısından sihir gibi çalışır.

Bu bizi önemli bir soruya getiriyor: Google Ads'ün yeni özellikleri nelerdir ve bir işletme sahibi veya pazarlamacı her birinden en iyi şekilde nasıl yararlanır? Bir bakalım.

#1 Dönüşümleri Daha İyi İzlemek İçin Google Ads Yerel Kampanyalarını Kullanın

Günümüzün zamanında, pazarlamacılar ve işletme sahipleri için dünyanın tamamen dijital olduğu düşüncesine aldanmak kolaydır. Bu kesinlikle doğru değil çünkü günümüzde tüketiciler tarafından yapılan birçok işlem hala fiziksel olarak gerçekleştiriliyor ve çevrimiçi alışveriş söz konusu olduğunda yaptıkları şeyler, tüm alışveriş davranışlarının yalnızca küçük bir kısmı olabilir.

Google'ın son verilerine göre internet üzerinden yapılan tüm mobil aramaların yaklaşık yüzde 30'u yerel aramalara karşılık geliyor ve bu sayının yaklaşık yüzde 75'i ertesi gün mağazayı fiilen ziyaret ediyor. Bunlar, müşterilerin daha etkili bir şekilde dönüştürülmesi için olası satış olarak kullanılabilecek önemli miktarda satışlardır.

Google Ads'in Yerel Kampanyalar için sunduğu yeni özelliği sayesinde, şirketler artık kaçırdıkları bu fırsatı yalnızca WiFi veya GPS'lerini kullanarak kullanabilirler. Kullanıcıların gerçek zamanlı konumlarına bağlı olarak Google, satışları daha etkili bir şekilde çekmek için kişiselleştirilmiş reklam seçenekleri sunacaktır. Örneğin, şirketiniz farklı kripto para birimleriyle ödeme yapmak için bir kripto uygulaması sunuyorsa, Google Ads'in reklamınızı kullanıcılara kripto ödeme kabul eden yerel bir ticarethanenin yakınındayken göstermesini sağlayabilirsiniz.

Bu özelliği kullanmanın en iyi yolu, çevrimdışı bileşenleri çok kanallı bir izleme kurulumuna entegre etmektir. Bu tür bir izleyiciniz yoksa, dönüşümlerinizi en üst düzeye çıkarmak için şimdi bir taneye yatırım yapma zamanı. Başlattığınız her kampanya için farklı dönüşüm eylemleri oluşturarak, dönüşümünüzü çeşitli şekillerde ölçebilecek ve hedeflerinizi karşılayan ve harcamalarınızı haklı çıkaran daha optimize edilmiş bir PPC pazarlama kampanyası geliştirebileceksiniz.

#2 Etkili Bir Şekilde Yeni Müşteriler Edinmek için Google Akıllı Alışverişi Kullanın

Bir müşteri yeni olsun ya da olmasın, her tür dönüşüm bir işletme için faydalı kabul edilir. Ancak, gelecekte satın almalara yol açma olasılığı daha yüksek olduğundan, yeni dönüşümler genellikle daha önemli kabul edilir. Tüm işletmeler, müşterilerinden sadakat elde etmek için çabalar, ancak arama motoru pazarlamacılığı, bu sadakati kazanmanın en uygun maliyetli yolu değildir.

Google Ads'in en yeni özelliklerinden biri olan Google Shopping ile her müşterinin toplam yaşam boyu değerini kolayca hesaplayabilir ve yeni müşteri edinme yönteminizi optimize edebilirsiniz.

Örneğin, Akıllı Alışveriş kampanyası ayarlarında yer alan “Yeni Müşteri Kazanma” seçeneğini kullanarak, geri dönen alıcıya kıyasla dönüşüm sağlayan her yeni müşteri için ödemeye hazır olduğunuz artımlı bir fiyat belirleyebilirsiniz. Bu, PPC kampanyanızdan daha fazla değer elde etmek için mevcut müşterilere göre yeni müşterilere daha fazla teklif vermek gibidir.

Bu özelliği kendi avantajınıza kullanmanın en iyi yolu, e-Ticaret platformunuzdaki Etiket Yöneticisi aracılığıyla oluşturabileceğiniz, hem geri gelen hem de yeni müşteriler için değişen etiketler kullanmaktır. Bu özelliği kullanma sürecinin tamamında, hem Google Analytics hem de Google Ads hesaplarınızın birbirine bağlı olduğundan emin olmalısınız. Ayrıca ücretli araştırma ve tanıtım ajanslarınız doğrultusunda bu özelliği uygulamanız daha etkili olacaktır.

#3 Google Alışveriş'te Ücretsiz Listelenebilirsiniz!

Açıklığa kavuşturmak için, Google Alışveriş hala genel olarak ücretli bir PPC caddesidir. Ancak, sunduğu ücretsiz trafiğin keyfini çıkarmanız için bir seçenek var. Bu, Google Alışveriş özelliğinin kullanıma sunulmasından sonra gelir ve bunun bir parçası olarak Google, diğer fiyat karşılaştırma web sitelerini SERP'sinden çıkardı.

Farklı bir Google ürünü olan Karşılaştırmalı Alışveriş hizmetine haksız avantaj sağladığı için Google'ın 2017'de Avrupa Komisyonu tarafından yaklaşık üç milyar dolar para cezasına çarptırılmasıyla sonuçlanan bir hareketti. Bu hâlâ devam eden bir sorun olsa da, Google Alışveriş'i müşterilerinin keyfini çıkarabileceği resmi bir özellik haline getirmeye karar verdiler.

Bu özellikten en iyi şekilde yararlanmanın en iyi yolu, Alışveriş Reklamlarınızın her birini optimize etmek ve şu anda onayladığınız ürünlerden hangilerinin en yüksek tıklama ve dönüşüm oranlarını sağladığını değerlendirmektir. Örneğin, Google Analyzer'ı kullanmak, bu bilgileri almanıza ve ürün sayfalarınız için gerekli değişiklikleri yapmanıza ve en yüksek kar marjına sahip ürünleri öne çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

Tüm bunları hallettikten sonra, Kuzey Menüsünde Google Merchant Center hesabınıza geçebilir ve "Google platformları" durumunuzu "Etkin" olarak değiştirebilirsiniz.

ABD veya Hindistan'daysanız bu kolay bir işlemdir, ancak özellik henüz diğer ülkelerde kullanıma sunulmamıştır.

4. Görüntülü Reklam Ağı İçin Ücretsiz Gösterim—Yalnızca Dönüşümler İçin Ödeme Yapın

Çevrimiçi satın almalardan bahsederken, görüntülü reklamlar ve video reklamlar genellikle deneyimli pazarlamacıların ilk bahsedecekleri şeyler değildir. Dönüşümlerden daha fazlası, bu iki şey genellikle marka bilinirliği oluşturma ve hedefleri etkileme kapasiteleriyle bilinir. Ancak, trend belirleyici olan Google, bu anlatıdan sapma zamanının geldiğine karar verdi.

Google'ın kullanıcılarının profilleri ve niyetleri hakkında sahip olduğu devasa miktarda veri göz önüne alındığında, satın alma kararlarını tahmin etmek neredeyse kolay sayılabilir.

Tıpkı Facebook'un kullanıcılarının göz atma geçmişinden platformunun pazarlama performansını artırabilmesi gibi, Google da kullanıcılarının müzik tercihlerinden Gmail hesapları aracılığıyla kaydedilen şimdiki ve geçmiş satın alma işlemlerine kadar davranışları üzerinde büyük bir kontrole sahiptir.

Google'ın kullanıcılarının verileri üzerinde sahip olduğu kontrol nedeniyle, kullanıcılara yalnızca alakalı ve uygun görsel reklamların gösterilmesi ve sonuçta onları bir satın alma işlemi yapmaya yönlendirmesi için algoritmada ince ayar yapma yeteneğine özellikle sahiptir.

Bu güç, yeni Görüntülü Reklam ve Youtube reklam özellikleri şeklinde gelir. Bu özellikleri kullanarak, gerçek dönüşümleri gerçekleştirme şansınız büyük ölçüde artacaktır.

Bu özelliği sizin için değerli bir araç haline getirmek için "Rakiplerinize Özel Niyet" ve "Benzer Dönüştürücüler" kullanmanız gerekir. Ek olarak, Smart Display'i Toras veya bir EBM teklif stratejisi ile dağıtabilirsiniz.

#5 Yeni En İyi Arkadaşlarınız: Galeri Reklamları ve Vitrin Alışveriş Reklamları

Henüz bilmiyorsanız, Arama'da hem Galeri hem de Vitrin Alışveriş Reklamlarını test etmek mümkündür. Son verilere dayanarak, tüm kullanıcıların kabaca %85'inin salt metinle karşılaştırıldığında görsel olarak sunulan bilgilere daha fazla dikkat ettiği kanıtlanmıştır. Intent Lab Research, ev eşyaları ve elektronik ürünler gibi çeşitli kategorilerde alışveriş yapanların %50'sinin görsel bilgileri görmeyi tercih ettiğini belirten ek bir çalışma sağladı. Bu nedenle, yaşlılar için ücretsiz şeyler sunarak veya grafik tasarımcılar için yüksek teknolojili ekipman satarak marka sadakati oluşturuyor olsanız bile, görsel reklamlardan salt metin reklamlardan daha fazla yararlanacaksınız.

Bununla birlikte, Google Ads, Google'ın Arama Ağı üzerinden mobil görüntüleme için özel olarak tasarlanmış yeni reklam biçimlerinin kullanılmasına olanak tanıyan bir özellik geliştirmiştir. Reklamlarınızla daha yaratıcı ve kişisel olmanız için bir yol sağlar ve hepsinden önemlisi, bu reklamları Gmail ve Youtube gibi çok büyük olabilecek başka platformlara yerleştirebilirsiniz!

Bu yeni özelliği etkili bir şekilde kullanmanın bir yolu, yaratıcılığınızı geliştirerek ürününüzün görsel olarak daha çekici olma potansiyelini keşfetmektir. Örneğin, reklamların Gmail veya Youtube gibi belirli kanallara nasıl yerleştirildiğine bağlı olarak hedef pazarınızın neyi en çekici bulduğunu araştırmak için PPC ajansınızdan yardım isteyebilirsiniz. Bu, hedef kitleniz için en uygun olana ulaşmadan önce birçok deneme yanılma ile tekrarlanan bir süreci gerektirecektir. Yine de, özellikle yaratıcı reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmaya çalışırken kullanışlı olacaktır.

Nihai Karar

Yıllar boyunca, Google dünyadaki en büyük arama konumunu korudu. Zaman içinde etkisi arttıkça, önce AdSense ve şimdi de Google Ads olarak etkili bir PPC pazarlama aracı rolünü de üstlendi. Trendler değiştikçe Google, pazarlamacılar ve kullanıcıların karşılıklı olarak faydalanmasını sağlamak için Google Ads'e yeni özellikler eklemeye devam edecektir. Bu, şirketler için daha istikrarlı bir kâr sağlarken, müşterilerine hangi reklam biçimlerinin sunulacağını seçme özgürlüğü verir.

Bu nedenle, iş ortağı şirketler, özellikle Google Ads'in mükemmel şekilde oluşturulmuş ve konumlandırılmış reklamlar yoluyla bir işletmeyi canlandırmak için büyük potansiyele sahip bir yol olduğu durumlarda, Google Ads'ün mevcut ve gelecekteki özelliklerinden en iyi şekilde yararlanmalıdır.

PPC Pazarlama, günümüzde pazarlamadaki en büyük trendlerden biri olmaya devam ediyor ve muhtemelen önümüzdeki yıllarda Google ve Google Ads'in ön planda olmasıyla baskın olmaya devam edecek. Bu nedenle işletme sahipleri ve pazarlamacılar, Google Ads'ün sunduğu yeni özellikleri anlamalı, araştırmalı ve etkili bir şekilde kullanmalı ve bu yeni pazarlama çağının öncüleri olmalıdır.