Guilhem Chaneau ile 5 Soru

Launchmetrics 5 Soruyla… röportaj serisi, moda, lüks ve güzellik sektörlerinden endüstri liderlerini birbirine bağlamanın bir yolunu sunar ve onlara en iyi tavsiyelerini ve uzmanlıklarını paylaşmaları için bir platform sunar.

Serinin bu bölümü için Sandro'nun Halkla İlişkiler ve Etki Direktörü Guilhem Charneau ile konuştuk.

Guilhem Chaneau, moda, lüks ve sanat endüstrilerinde pazarlama alanında yaklaşık yirmi yıllık bir deneyime sahiptir. Sorbonne'da iletişim ve kültürel arabuluculuk alanında yüksek lisans derecesi alan bu Parisli, Centre Georges Pompidou, Isabel Marant ve Jean Paul Gaultier'de çalıştı. Moda pazarlamasında uzmanlaşmak isteyen IFM'de eğitim gördü. Ardından kariyerine Yves Saint Laurent'de Avrupa Halkla İlişkiler Müdürü olarak ve Lacoste'ta Küresel Halkla İlişkiler Başkanı olarak devam etti. 5 yıldan fazla bir süredir Sandro Paris'te Uluslararası PR & Influence direktörü olarak çalışıyor ve çalıştığı markaları ve tasarımcıları parlatma tutkusunun peşinden gidiyor.

İşinizle ilgili en çok neyi seviyorsunuz?

Halkla ilişkiler alanında çalışmak çok çeşitli, zengin ve teşvik edici. Sevdiğim şeylerden biri de Halkla İlişkilerin yaratıcı stüdyo, perakende ekibi, atölye ve mağazacılık ekipleri gibi birçok yerin kavşağında olması. Şirketin tüm departmanlarıyla gerçekten el ele çalışıyoruz ve günlük olarak tanıştığımız stilistler, editörler ve etkileyicilerden bahsetmiyoruz. Son derece ödüllendirici ve Sandro'daki gerçekten harika ekibimiz sayesinde değerlerden, perspektiften ve hemen çıkma fikirlerinden yararlanabiliyoruz. İnsan değiş tokuşunun bu çeşitliliği işim hakkında beni çok olumlu kılıyor. Halkla ilişkiler hakkında en çok sevdiğim şey, kendinizi her zaman perspektife koymanız ve sektörünüzdeki her şeyin farkında olmanız gerektiğidir. Kendinizi sürekli olarak yeniden keşfetmeye ve yaratıcı olmaya zorlar.

Kariyerinize başladığınızdan bu yana sektör nasıl değişti?

Bence modanın doğasında kendini yeniden icat etmek ve birkaç ay önce modası geçmeyen şeyleri eski haline getirmek var. En belirgin değişiklik elbette dijital dönüşüm ve sosyal ağlardan iletişim kanallarının geçişine, geleneksel baskıdan dijital etkileyicilere, çevrimiçi etkinliklere ve meta veriye. Moda dünyası 10 yıl önceki gibi değil ve bence PR için çalışmak için çok daha fazla seçenek var ama aynı zamanda çok daha eğlenceli. En temel değişiklik, markaların artık kitleleriyle daha derin bir sohbete girmeleri gerektiğini anlamalarıdır. Yeni tüketici önceliklerine uyum sağlamaları gerekiyor ve sürdürülebilirlik, kapsayıcılık ve çeşitlilik artık bir seçenek değil. Bazıları bunun yeşil yıkamaya ve her türlü fırsatçılığa kapı açtığını söyleyebilir ama aynı zamanda sektörümüzün daha iyi ve sağlıklı olmasına da yardımcı olduğuna inanıyorum.

Uyum sağlamamız gereken bu yeni sanal dünyadan ne gibi dersler çıkardınız?

Sokağa çıkma yasağından çok ders alındı. Bize çok daha esnek olmayı öğretti. İşleri yapmanın tek bir yolu olmadığını, çalışmanın birçok farklı yolu olduğunu anladık. Ayrıca daha yaratıcı şekillerde çalışmayı da öğrendik, örneğin çevrimiçi etkinlikler ve sanal basın günleri yaptık. Bence karantina tüm sistemin dijital dönüşümünü yeniden canlandırdı. Yeni sanal dünya, NFT'lere, oyunlara, sanal gerçekliğe, sanal etkileyicilere ve sanal mağazalara bakarsanız çok daha fazla olasılık sunuyor. Çevrimiçi dünya, çevrimdışı dünya kadar önemli hale geldi. İnsan düzeyinde bu harika çünkü yeni nesilden öğrenebiliyoruz ve aynı zamanda deneyimlerimizi sunarak büyümelerini destekliyoruz, böylece bu bir kazan-kazan.

Sihirli bir değneğiniz olsaydı ve şirketinizin daha iyi çalışmasına yardımcı olacak bir araç yaratabilseydiniz, bu ne olurdu?

Sandro güzel bir aile macerasında yaratıldı ve bu ruh hala şirketin merkezinde. Her aile gibi, birçok düşünce ve fikir, farklı kişilikler ve bakış açıları gördü. Bu biraz, insanların sorunları masaya yatırdığı büyük bir aile yemeği hayal ediyorsanız ve Sandro'da böyle bir şey. Biz de görüş ve fikirlerimizi getirip birlik içinde çalışabiliriz. Bu, güvenli ve kapsayıcı bir çalışma ortamı yaratılmasına yardımcı oldu. Sandro ailesine kendimizi katmak için birbirimize destek olmaya devam edebilmeyi diliyorum ve sihirli bir değneğim olsaydı, onu Sandro ruhunun hiç bitmemesi ve bu şekilde devam etmesi için kullanırdım.

Genç halinize vereceğiniz bir ipucu nedir?

Bu zor bir soru. Sandro'nun Onur Ayı için LGBTQIA+ gençlerini dünya çapında eğitim ve hikaye anlatımına bağlayan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan “It Gets Better” ile ortak olduğunu düşündürüyor. “İyileşiyor” sözü bende büyük yankı uyandırıyor. Büyürken sınıfın en kısa, en ince ve en kırılgan çocuğuydum. Büyük gözlüklü olan. Bu yüzden sesimi duyurabilmem için gerçekten kendimi zorlamam ve diğerlerinden daha çok çalışmam gerekiyordu. Bu, bazen ait olmadığım hissi ile birçok engel ve zorluk getirdi ve o zamanlar onlara mücadele veya zorluk olarak baktım. O zamanlar gençliğime bir ipucu vermem gerekirse, bu basit olurdu, zorluklara meydan okuma olarak bakmak, onlardan bir insan olarak nasıl büyüyeceğinizi ve farklılıklarınızın bir gurur ve güç kaynağı olduğunu öğrenmek olurdu. ve unutmayın başaramayacağınız veya yenemeyeceğiniz hiçbir şey yoktur ve sonunda her şey daha iyi olacaktır.