ลักษณะของการตลาดเนื้อหาและ SEO นั้นมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ในฐานะนักการตลาด คุณต้องติดตามและเปลี่ยนกลยุทธ์ตามกาลเวลา

หนึ่งใน แนวโน้ม SEO ล่าสุด คือการเกิดขึ้นของกลุ่มหัวข้อ คุณไม่สามารถสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคำหลักและคาดหวังให้อยู่ในอันดับที่ดีได้อีกต่อไป วันนี้เป็นการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อสำคัญที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือเฉพาะกลุ่มของคุณ มากกว่าที่จะเป็นเพียงแค่คำหลัก

ทำไมเป็นอย่างนั้น? เป็นเพราะคำค้นหามีการเปลี่ยนแปลง ผู้คนเปลี่ยนจากการป้อนคำค้นหาแบบสุ่ม พวกเขากำลังถามคำถามที่เฉพาะเจาะจง – และเครื่องมือค้นหาคาดว่าจะให้คำตอบที่เฉพาะเจาะจง

ดังนั้น แม้ว่าคำหลักจะยังคงมีความสำคัญในปัจจุบัน แต่สิ่งที่เปลี่ยนแปลงคือวิธีการใช้งาน

คลัสเตอร์หัวข้อคืออะไร

กลุ่มหัวข้อคือชุดของบทความหรือหน้าที่เชื่อมโยงกัน ซึ่งสร้างขึ้นจากหัวข้อกว้างๆ หัวข้อหนึ่งซึ่งเรียกว่าหน้าหลัก

ที่มา: HubSpot

สับสน? นี่คือตัวอย่าง หน้าหลักที่จัดทำอย่างพิถีพิถันโดย Cloud Elements ชื่อ The Definitive Guide to API Integration แม้ว่าหัวข้อหลักคือการผสานรวม API แต่ก็มีลิงก์ภายในไปยังบล็อกโพสต์ที่เกี่ยวข้องมากกว่า 10 รายการ

กลยุทธ์นี้ทำงานได้อย่างมหัศจรรย์สำหรับ Cloud Elements ส่งผลให้การ ค้นหาทั่วไปเพิ่มขึ้น 53% ในเวลาเพียงหนึ่งเดือน

หน้าเสาหลักควรมีความครอบคลุมและกว้างขวาง โดยปกติแล้วจะมีความยาวมากกว่า 5,000 คำ แม้ว่าจะต้องครอบคลุมทุกแง่มุมของหัวข้อกว้างๆ แต่หน้าเนื้อหาคลัสเตอร์แต่ละหน้าจำเป็นต้องลงรายละเอียด

แนวคิดเบื้องหลังการสร้างเนื้อหาทั้งหมดนี้และการเชื่อมโยงกลุ่มหัวข้อกับหน้าหลักคือการส่งสัญญาณให้เครื่องมือค้นหาว่าหน้าหลักของคุณมี ทุกสิ่ง ที่ผู้ค้นหาจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับหัวข้อนั้น ๆ จึงสร้างความน่าเชื่อถือและช่วยให้คุณมีอันดับสูง

เหตุใดกลุ่มหัวข้อจึงมีความสำคัญ

ก่อนที่เราจะเจาะลึกถึงวิธีการสร้างกลุ่มหัวข้อ มาทำความเข้าใจประโยชน์ของกลยุทธ์เนื้อหานี้และวิธีที่จะทำให้คุณเข้าใกล้เป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณมากขึ้น

เพิ่มโอกาสในการเชื่อมโยงภายใน

การเชื่อมโยงภายในคือเมื่อคุณเชื่อมโยงหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณไปยังอีกหน้าหนึ่ง

เมื่อคุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเกี่ยวกับหน้าหลักและกลุ่มหัวข้อ จะเป็นการเพิ่ม โอกาสในการสร้างลิงก์ภายใน ของคุณ เนื่องจากคุณเริ่มผลิตเนื้อหาที่รวมเข้าด้วยกันโดยหัวข้อทั่วไป

ไม่เป็นความลับที่การเชื่อมโยงภายในจะเป็นประโยชน์อย่างมหาศาลจากมุมมอง SEO ในหน้า เนื่องจากเมื่อคุณแทรกลิงก์ไปยังหน้าภายในอย่างมีกลยุทธ์ มันจะช่วยกระจายลิงค์และช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเข้าใจถึงสิ่งที่เว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับ

ยิ่งคุณเชื่อมโยงไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งมากเท่าใด เครื่องมือค้นหาที่สำคัญยิ่งคิดว่าเป็นหน้านั้นและช่วยให้เนื้อหาของคุณปรากฏบนผลการค้นหาสูง

รักษาผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและเพิ่มการมีส่วนร่วม

เมื่อคุณนำเสนอข้อมูลในวงกว้างผ่านกลุ่มหัวข้อในเชิงลึก จะทำให้ผู้เยี่ยมชมมีส่วนร่วมและสนใจในเนื้อหาของคุณ มันรักษาผู้เยี่ยมชมและพวกเขาใช้เวลากับเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น ยังไม่หมดแค่นั้น เนื้อหาที่ให้ความรู้แก่ผู้คนอย่างแท้จริงยังช่วยสร้างความภักดีด้วย

ดังนั้น ด้วยกลยุทธ์นี้ คุณไม่เพียงแต่ขับเคลื่อนการเข้าชมและดึงดูดผู้เข้าชมเท่านั้น แต่คุณยังมีขอบเขตที่จะรักษาและแปลงพวกเขาในขณะที่สร้างชุมชนของผู้เข้าชมที่กลับมา

สร้างความน่าเชื่อถือ

ส่วนใหญ่ของการตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างความไว้วางใจ การสร้างกลุ่มหัวข้อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนั้น มันฉายภาพคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อและสร้างความน่าเชื่อถือ

ไม่ว่าคุณจะใช้เนื้อหานี้เพื่อจัดการกับความท้าทาย ให้ความรู้ หรือเสนอวิธีแก้ปัญหา การ สร้างความไว้วางใจ เป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการดึงดูดผู้ชมของคุณและได้รับการพิจารณาจากพวกเขา

ปรับปรุงการจัดอันดับ SEO

เหตุผลทั้งหมดเหล่านี้ส่งผลต่อการจัดอันดับเนื้อหาของคุณเป็นอย่างดี ซึ่งกระตุ้นการเข้าชมและดึงดูดผู้เข้าชมคลื่นลูกใหม่

วิธีใช้กลุ่มหัวข้อเพื่อเพิ่ม SEO และกระตุ้นการเข้าชม

การสร้างกลุ่มหัวข้อเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานาน แต่เมื่อทำอย่างมีประสิทธิภาพแล้ว จะช่วยให้คุณเพิ่ม SEO และกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้ ต่อไปนี้เป็นเจ็ดขั้นตอนในการนำโมเดลคลัสเตอร์หัวข้อไปใช้และใช้ประโยชน์ให้เป็นประโยชน์

ระบุหัวข้อที่คุณต้องการจัดอันดับสำหรับ

เช่นเดียวกับเนื้อหาอื่น ๆ แม้แต่เนื้อหานี้เริ่มต้นด้วยการระบุหัวข้อที่ถูกต้องที่คุณต้องการจัดอันดับ ระดมความคิดรายการหัวข้อกว้างๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ โซลูชัน หรือบริการที่คุณนำเสนอ

พิจารณาลักษณะผู้ซื้อของคุณ – เนื้อหาประเภทใดที่จะดึงดูดพวกเขา จุดปวดและความท้าทายของพวกเขาคืออะไร?

คุณยังสามารถใช้ตัวชี้นำจากหน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณเพื่อสร้างเนื้อหารอบๆ หน้าเหล่านั้น และดูส่วนความคิดเห็นของโพสต์ในบล็อกของคุณเพื่อดูว่าคำถามที่พบบ่อยคืออะไร

จำไว้ว่าหัวข้อที่คุณเลือกสำหรับหน้าหลักต้องกว้างเพียงพอ ทำให้คุณมีศักยภาพมากพอที่จะเขียนโพสต์บล็อกอื่นๆ ได้หลายโพสต์

เพื่อเป็นตัวอย่าง สมมติว่าเราได้ระบุหัวข้อกว้างๆ ว่า 'การเริ่มต้นพอดแคสต์'

กำหนดคำหลักที่คุณจะกำหนดเป้าหมาย

เมื่อคุณมีหัวข้อแล้ว ก็ถึงเวลาทำการวิจัยคำหลักและค้นหาคำหลักหางสั้นและหางยาว ทุกหน้าคลัสเตอร์ต้องอยู่กึ่งกลางรอบคำหลักเป้าหมายหนึ่งหรือสองคำ

คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น "ตอบสาธารณะ" เพื่อสร้างรายการแนวคิด คำถาม และวลีที่คุณสามารถสร้างเนื้อหาได้ ต่อไปนี้คือคำถามที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา "การเริ่มต้นพ็อดคาสท์"

เมื่อสิ้นสุดขั้นตอนนี้ คุณน่าจะมีรายการคำหลักที่เป็นไปได้จำนวนมากซึ่งจำเป็นต้องจัดระเบียบและจับคู่กับเนื้อหาแต่ละส่วน

ระบุคีย์เวิร์ดเป้าหมายหลักสำหรับเพจหลักและคีย์เวิร์ดสำหรับเนื้อหาคลัสเตอร์ต่างๆ เป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างแผนผังเนื้อหาเพื่อจัดระเบียบและแสดงภาพเนื้อหาทั้งหมดอย่างครบถ้วน

ดังนั้น เมื่อนำตัวอย่างนี้ไปข้างหน้า หน้าหลักของคุณควรอยู่ในแนวของคู่มือเริ่มต้นสำหรับการเริ่มต้นพ็อดคาสท์ และสามารถกล่าวถึงส่วนเนื้อหาคลัสเตอร์ต่อไปนี้ -

1. ทำไมคุณควรเริ่มพอดคาสต์?
2. พอดคาสต์เป็นช่องทางการตลาดเนื้อหา
3. พอดคาสต์ทำงานอย่างไร
4. จะเริ่มพ็อดคาสท์ได้อย่างไร?
5. อุปกรณ์พอดคาสต์ที่จำเป็นคืออะไร?
6. คุณสร้างแนวคิดเนื้อหาสำหรับพอดแคสต์ของคุณอย่างไร
7. จะเปิดพอดแคสต์ได้อย่างไร?
8. วิธีการทำเงินพอดคาสต์?

ทำการตรวจสอบเนื้อหา

ก่อนที่คุณจะดำเนินการตามขั้นตอนการสร้าง เนื้อหา ให้ ตรวจสอบเนื้อหาอย่างรวดเร็ว เพื่อตรวจสอบว่าคุณมีบทความในบล็อกที่เกี่ยวข้องกับหน้าหลักนี้อยู่แล้วหรือไม่

ด้วยวิธีนี้ สิ่งที่คุณต้องทำคือปรับให้เหมาะสมและอัปเดตเพื่อให้มีค่าพอที่จะเชื่อมโยงแทนที่จะสร้างใหม่ทั้งหมด

การตรวจสอบเนื้อหายังช่วยให้คุณประเมินช่องว่าง ช่วยให้คุณระบุสิ่งที่ขาดหายไปได้ จากนั้น คุณสามารถเชื่อมช่องว่างนี้โดยแก้ไขผ่านการสร้างเนื้อหาคลัสเตอร์

สร้างเพจหลักและเนื้อหาคลัสเตอร์หัวข้อ

ส่วนที่ยากที่สุดอยู่ที่นี่ – การสร้างเนื้อหาสำหรับหน้าหลักและกลุ่มหัวข้อ

เริ่มต้นด้วยเนื้อหาหน้าเสาหลัก เป็นเนื้อหาแบบยาวที่ผู้อ่านจำเป็นต้องได้รับคุณค่า ตรวจสอบว่าคุณเก็บข้อมูลไว้แต่อย่าลงรายละเอียดมากเกินไป เนื่องจากจำเป็นต้องสงวนไว้สำหรับเนื้อหาคลัสเตอร์

เนื่องจากหน้าหลักมีข้อความจำนวนมาก จึงควรแทรกสารบัญเพื่อให้ผู้อ่านไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่ายขึ้น รวมภาพต่างๆ ในรูปแบบของรูปภาพ อินโฟกราฟิก และวิดีโอให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้เพื่อทำให้เป็นการอ่านที่น่าสนใจ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างหน้าหลักโดย Stream Creative สังเกตการใช้ภาพและวิธีที่พวกเขาแบ่งข้อความเพื่อให้อ่านง่าย

มาถึงกลุ่มหัวข้อ การเขียนเนื้อหานี้คล้ายกับการเขียนโพสต์บล็อกอื่นๆ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญคือการลงรายละเอียดให้มากที่สุด แนวคิดคือการให้รายละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อย่อยและเจาะลึกลงไป โดยให้ข้อมูลทั้งหมดที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คน

ในหน้าหลักและรูปแบบคลัสเตอร์ของหัวข้อ ไม่มีที่สำหรับทำซ้ำ ดังนั้น อย่าซ้ำเติมตัวเอง เพราะนั่นจะไม่ช่วยให้ผู้อ่านได้รับประสบการณ์และอันดับของเครื่องมือค้นหาอย่างแน่นอน

นอกเหนือจากนี้ จำเป็นต้องเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ ดึงดูดผู้อ่าน และทำให้พวกเขามีส่วนร่วม

ใส่ลิงค์ภายใน

คุณจึงทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างหน้าหลักและกลุ่มหัวข้อ นี่คือขั้นตอนที่จะเชื่อมโยงทุกอย่างเข้าด้วยกัน – การแทรกลิงก์ภายใน

ทุกกลุ่มหัวข้อต้องเชื่อมโยงกับหน้าหลัก อย่างไรก็ตาม ต้องมีความเกี่ยวข้อง อธิบายรายละเอียดแนวคิดและเพิ่มมูลค่า การใส่ลิงก์ที่ไม่เข้าประเด็นจะทำให้ประสบการณ์การอ่านน่าหงุดหงิด

ข้อผิดพลาดอีกอย่างที่ผู้คนทำคือการมี anchor text เช่น "อ่านเพิ่มเติม" หรือ "คลิกที่นี่" แม้ว่าจะไม่ผิด แต่จะมีประสิทธิภาพมากกว่าเมื่อ anchor text ดำเนินไปอย่างเป็นธรรมชาติและเป็นบริบท

วัดประสิทธิภาพเนื้อหา

หลังจากความพยายามและการทำงานอย่างหนัก การสร้างเนื้อหาทั้งหมดนี้และปล่อยลูกบอลลงบนเนื้อหาจะเป็นอาชญากรรม สิ่งสำคัญคือต้องวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาในหน้าหลักของคุณอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้คุณสามารถติดตามผลลัพธ์และปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้น

คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อวิเคราะห์เมตริกต่างๆ เช่น –

• • เซสชั่น
  • การเข้าชมเพจทั้งหมด
  • เวลาเฉลี่ยบนเพจ
  • อัตราตีกลับ
  • แหล่งอ้างอิง
  • ผู้มาเยือนใหม่

รีเฟรชเนื้อหาหลักอย่างสม่ำเสมอ

เนื้อหาที่คุณเผยแพร่เมื่อสามปีที่แล้วจะไม่มีความเกี่ยวข้องแบบเดียวกันในปัจจุบัน ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อเป็นเนื้อหาหลักของหน้า – สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือมี Anchor Content Piece เสนอข้อมูลที่ล้าสมัยหรือไม่ถูกต้อง

สิ่งนี้ทำให้การ รีเฟรชเนื้อหาหลักเป็นประจำเป็น สิ่ง สำคัญ ตั้งแต่การอัปเดตด้วยข้อเท็จจริงที่สดใหม่และการทำให้ลิงก์ทำงาน การเพิ่มมูลค่าและการแทรกคำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้น - ให้อัปเดตหน้าเนื้อหาหลักของคุณ เพื่อให้ผู้คนได้รับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ถูกต้อง และเหมาะสมที่สุด

บทสรุป

โมเดลคลัสเตอร์เพจหลักและหัวข้อเป็นกระบวนการที่ละเอียดถี่ถ้วน แต่เป็นกระบวนการที่คุ้มค่า ไม่เพียงแต่มีประโยชน์ SEO แต่ยังช่วยมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่เป็นประโยชน์ซึ่งเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ

ดังนั้น ให้ทำตามเจ็ดขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้างกลุ่มหัวข้อและใช้ประโยชน์จากพวกเขาเพื่อเพิ่มอันดับและกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ