สุดยอดคู่มือการอัปเดตตัวกรองผลลัพธ์ผลิตภัณฑ์ของ Google

ด้วยธุรกิจออนไลน์ที่เฟื่องฟูในยุคอินเทอร์เน็ตนี้ ความจำเป็นในการเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมจึงมีความชัดเจนมากขึ้น ในส่วนของ Google ก็รับประกันเช่นเดียวกันโดยปรับปรุง บริการด้านการตลาดดิจิทัล ด้วยอัลกอริทึมเดียวหรืออัปเดตในแต่ละครั้ง ตั้งแต่การอัปเดต SERP ไปจนถึงการอัปเดต BERT และอีกสองสามอย่างตลอดทั้งปี Google ได้ทำให้ผู้ใช้มีความสุขมากขึ้นเท่านั้น ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มนี้ บริษัทได้เปิดตัวตัวกรองผลลัพธ์ที่มีการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ล่าสุดภายใต้รายงานประสิทธิภาพของคอนโซลการค้นหา นับตั้งแต่เปิดตัว ความฉวัดเฉวียนรอบๆ ตัวก็ได้รับแรงกระตุ้นมากขึ้นเท่านั้น

แต่แล้ว,

มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับการอัปเดต Product rich อย่างไร

ตัวกรองผลลัพธ์ผลิตภัณฑ์ เผยแพร่เมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน 2019 มุ่งเป้าไปที่ธุรกิจที่เน้นผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของตนภายใต้สปอตไลท์ที่พวกเขาสมควรได้รับ เมื่อใช้ตัวกรองนี้ ผู้ใช้จะเข้าใจผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่จำหน่ายได้ดียิ่งขึ้น ไม่เพียงแค่นั้น ธุรกิจของคุณยังมีโอกาสขายได้มากขึ้นด้วยการอัปเดตนี้ ทำไม เพราะการเข้าใจผลิตภัณฑ์ในกลุ่มผู้ชมของคุณมากขึ้นจะนำไปสู่ความตั้งใจในการซื้อที่ดีขึ้น ดังนั้นการเปลี่ยนโอกาสในการขายของคุณให้เป็นลูกค้า

อย่างไรก็ตาม ในการเพิ่ม Product Rich Update ให้กับหน้าธุรกิจของคุณ คุณต้องเข้าใจวิธีการทำงานตั้งแต่พื้นฐาน

พื้นฐาน: คอนโซลการค้นหาของ Google และตัวกรองที่มีผลิตภัณฑ์สมบูรณ์

Google ได้เปิดใช้งานเครื่องมือปฏิวัติ - คอนโซลการค้นหาของ Google เพื่อทดสอบและทำความเข้าใจว่าหน้าใดหน้าหนึ่งทำงานอย่างไรในแบบเรียลไทม์ ด้วยการใช้ พอร์ทัลอย่างเป็นทางการ ผู้ดูแลเว็บสามารถเข้าถึงสถิติที่เป็นประโยชน์เพื่อวัตถุประสงค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ได้แล้ว ด้วยคอนโซลการค้นหาของ Google ผู้ดูแลเว็บสามารถควบคุมและดูแลไซต์ของตนในลักษณะที่เป็นมิตรกับ Google ขั้นตอนแรกในการเปิดใช้คอนโซลการค้นหาคือการเลือกประเภททรัพย์สินที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ

หลังจากเลือกประเภทคุณสมบัติที่ถูกต้องแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการเพิ่ม URL ของเว็บไซต์ของคุณ เมื่อคุณได้ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณแล้ว คอนโซลการค้นหาของคุณจะปรากฏขึ้นในลักษณะนี้

การใช้ แอตทริบิวต์ต่างๆ เช่น ประสิทธิภาพ สถานะการครอบคลุมของดัชนี รายงานลิงก์ สถานะ AMP การใช้งานอุปกรณ์เคลื่อนที่ การตรวจสอบ URL และอื่นๆ อีกมากมาย คุณสามารถทดสอบพารามิเตอร์ต่างๆ ของไซต์และประเมินประสิทธิภาพตามนั้นได้

คุณสามารถเข้าถึงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์โดยคลิกที่ "ลักษณะที่ปรากฏของการค้นหา" และ "ผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์"

แต่ก่อนจะลงรายละเอียดเพิ่มเติม เราอยากจะชี้แจงข้อเท็จจริงเฉพาะเกี่ยวกับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เพื่อช่วยให้คุณใช้ประโยชน์ได้

'ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์' คืออะไร

เมื่อผู้ใช้ป้อนคำค้นหา บอทจะรวบรวมข้อมูลในเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อแสดงผลลัพธ์ อย่างไรก็ตาม ในการดูเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องเขียนโค้ดและจัดโครงสร้างให้บอทสร้างดัชนีเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา เพื่อให้แน่ใจว่ามีที่ของคุณในผลการค้นหาของ Google คุณสามารถปรับปรุงการ์ดข้อมูลแต่ละรายการและตัวอย่างที่เรียกว่า 'ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์' ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์จะเน้นข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับไซต์ของคุณเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจวัตถุประสงค์ของไซต์ของคุณ ดังนั้นจึงแสดงเฉพาะผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ใช้เท่านั้น

การเพิ่มข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณจะช่วยดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพ สาเหตุหลักมาจาก ผู้ใช้ที่มีความตั้งใจในการซื้ออาจกำลังค้นหารายการที่เกี่ยวข้องใน Google เอง และหากคำหลักที่พวกเขาค้นหาตรงกับข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ มีโอกาสสูงที่คุณจะปิดการซื้อ

Product Rich Filter ทำงานอย่างไร

เพื่อให้ Google ให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณต้องเพิ่มมาร์กอัปที่จำเป็นในหน้าธุรกิจของคุณ หลังจากเพิ่มมาร์กอัปผลิตภัณฑ์แล้ว ผู้ใช้สามารถดูข้อมูลผลิตภัณฑ์ เช่น ราคา ความพร้อมจำหน่ายสินค้า บทวิจารณ์ การให้คะแนน ฯลฯ จากผลการค้นหา

มีสองวิธีในการเพิ่มข้อมูลผลิตภัณฑ์ลงในผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถเพิ่มมาร์กอัปไปที่

• หน้าผลิตภัณฑ์เดียวหรือแต่ละรายการที่อธิบายผลิตภัณฑ์นั้นๆ โดยละเอียด

หรือเพิ่มมาร์กอัปไปที่

• หน้ารวบรวมที่มีผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องของคุณพร้อมกับผลิตภัณฑ์เดียวกันจากผู้ขายที่แตกต่างกัน

หลังจากเพิ่มมาร์กอัปในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณแล้ว ผลิตภัณฑ์ของคุณจะได้รับป้ายบนรูปภาพซึ่งปรากฏในผลการค้นหารูปภาพบนมือถือเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกเนื้อหาของคุณ

มีสองวิธีในการเพิ่มข้อมูลผลิตภัณฑ์ลงในผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถเพิ่มมาร์กอัปไปที่

• หน้าผลิตภัณฑ์เดียวหรือแต่ละรายการที่อธิบายผลิตภัณฑ์นั้นๆ โดยละเอียด

หรือเพิ่มมาร์กอัปไปที่

• หน้ารวบรวมที่มีผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องของคุณพร้อมกับผลิตภัณฑ์เดียวกันจากผู้ขายที่แตกต่างกัน

หลังจากเพิ่มมาร์กอัปในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณแล้ว ผลิตภัณฑ์ของคุณจะได้รับป้ายบนรูปภาพซึ่งปรากฏในผลการค้นหารูปภาพบนมือถือเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกเนื้อหาของคุณ

คำจำกัดความประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้าง:

เพื่อให้เนื้อหาของคุณแสดงเป็นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ คุณต้องรวมคุณสมบัติสามประการต่อไปนี้เพื่อให้มีสิทธิ์:

ข้อเสนอรวม

ข้อเสนอรวมให้ข้อมูลเกี่ยวกับการรวมข้อเสนอตั้งแต่ 2 ข้อเสนอขึ้นไป ในการใช้คุณสมบัตินี้ คุณต้องกำหนดคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ เช่น ราคาต่ำและสกุลเงินราคา

เสนอ

คุณสมบัตินี้ให้ข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับข้อเสนอปัจจุบันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ในการใช้คุณสมบัตินี้ คุณต้องกำหนดคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ เช่น ความพร้อมใช้งาน ราคา และสกุลเงินของราคา

ผลิตภัณฑ์

คุณสมบัตินี้กำหนดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หากต้องการใช้คุณสมบัตินี้ คุณต้องตั้งค่าคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ เช่น รูปภาพและชื่อ การรวมคุณสมบัติที่กล่าวถึงข้างต้นจะเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งจะนำไปสู่ประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

นอกเหนือจากการแสดงข้อมูลที่สามารถปรับปรุงความตั้งใจในการซื้อแล้ว ตัวกรองผลลัพธ์ผลิตภัณฑ์ยังมีอีกมากมายที่จะนำเสนอในตาราง

ตัวอย่างรายงาน.

ข้อดีของผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์:

จากมุมมองของ SEO ตัวกรอง Product Rich มีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงเกมสำหรับธุรกิจที่ใช้ Product-based อย่างไรก็ตาม ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์สามารถช่วยในด้านอื่นๆ ของความพยายามทางการตลาดของคุณได้เช่นกัน ต่อไปนี้คือวิธีที่ระบุว่าผลลัพธ์จากผลิตภัณฑ์สามารถช่วยได้อย่างไร:

• ในขณะที่เนื้อหายังคงเป็นกษัตริย์ ความรู้กลายเป็นอำนาจที่ปกครอง ด้วยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ นักการตลาดสามารถจัดอันดับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้ดีขึ้นมากโดยใช้ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์
• ข้อมูลจากผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นว่าพารามิเตอร์ต่างๆ เช่น ราคา ความพร้อมจำหน่ายสินค้า การให้คะแนน ฯลฯ มีอิทธิพลต่อการเข้าชมการช็อปปิ้งของคุณอย่างไร
• เมื่อใช้ Product Rich Results คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญการช็อปปิ้งออนไลน์ได้
• เมื่อใช้ข้อมูลจากผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการในช่วงเวลาหนึ่งๆ และเข้าใจแนวโน้มได้ดีขึ้น
• ข้อมูลจากผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ช่วยให้คุณเข้าใจถึงรูปแบบการซื้อของลูกค้า ซึ่งสามารถช่วยในการวางแผนแคมเปญการช็อปปิ้งในอนาคต (ในช่วงเทศกาลและโอกาสพิเศษอื่นๆ)
• คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในแพลตฟอร์มและสื่อต่างๆ ได้โดยใช้ข้อมูลจากผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์

ข้อดีที่กล่าวถึงข้างต้นมีน้อยเมื่อเทียบกับวิธีที่ตัวกรอง Product Rich สามารถส่งผลต่อความตั้งใจในการซื้อของลูกค้าของคุณ อย่างไรก็ตาม การจะประสบความสำเร็จ คุณต้องทำให้ถูกต้อง!

ต่อไปนี้คือแนวทางและเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ซึ่งจะช่วยคุณได้เช่นเดียวกัน

แนวทางและข้อแนะนำ

• ให้คำอธิบายที่ชัดเจนและรัดกุมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้อ่าน หลักเกณฑ์ข้อมูลที่มีโครงสร้าง เพื่อป้องกันความยุ่งยาก
• หากต้องการดูข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณในมุมมองรูปภาพแบบสมบูรณ์ ให้รวมแอตทริบิวต์ต่างๆ เช่น ชื่อ รูปภาพ ราคา และสกุลเงินของราคา
• หากต้องการดูข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณในคุณสมบัติรายการที่เกี่ยวข้อง ให้ใส่แอตทริบิวต์ เช่น ชื่อ รูปภาพ ราคา สกุลเงินราคา และความพร้อมจำหน่ายสินค้า
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพผลิตภัณฑ์ที่คุณใช้แสดงผลิตภัณฑ์และไม่เกี่ยวข้อง มักเลือกใช้พื้นหลังสีขาว
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกหน้าธุรกิจมีรูปภาพอย่างน้อยหนึ่งภาพที่มีอัตราส่วนกว้างยาวและความละเอียดที่แนะนำ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอิมเมจผลิตภัณฑ์ที่คุณใช้สามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้
• รูปแบบรูปภาพที่รองรับ ได้แก่ .jpg, .png และ .gif
• เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้จัดเตรียมภาพความละเอียดสูงหลายภาพ (ควรเป็น 50k พิกเซล)
• อัตราส่วนภาพที่ต้องการคือ 16*9, 4*3 และ 1*1

สรุป,

ตัวกรองผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการรับความคิดเห็นจากตัวคุณเอง ด้วยข้อมูลสดจากตัวกรอง Product Rich ตอนนี้ธุรกิจต่างๆ มีโอกาสที่จะทำความเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ของตนทำงานเป็นอย่างไร และปรับเปลี่ยนความพยายามทางการตลาดได้อย่างเหมาะสม ในด้านการตลาด การวิจารณ์เชิงสร้างสรรค์ย่อมมาพร้อมกับการพัฒนาเชิงสร้างสรรค์ เพราะท้ายที่สุดแล้ว ไม่มีใครทำถูกตั้งแต่ครั้งแรกที่ลอง ไม่เพียงแค่นั้น ตัวกรอง Product Rich ยังเป็นวิธีการพื้นฐานสำหรับการขายที่เพิ่มขึ้นและ ROI โดยรวมที่เพิ่มขึ้นอีกด้วย

ดังนั้น การอัปเดตล่าสุดจึงเป็น win-win เมื่อคุณกำลังมองหาการเติบโตที่ประสบความสำเร็จในด้านยอดขายและเป้าหมายทางธุรกิจโดยรวม