Природа контент-маркетинга и SEO такова, что они постоянно развиваются. Как маркетолог, вы должны идти в ногу со временем и менять свою стратегию.

Одна из последних тенденций SEO — появление тематических кластеров. Вы больше не можете создавать контент вокруг ключевых слов и ожидать, что он будет хорошо ранжироваться. Сегодня речь идет о создании контента по ключевым темам, относящимся к вашему бизнесу или нише, а не просто по ключевым словам.

Почему это? Это потому, что поисковые запросы изменились. Люди перестают вводить случайные ключевые слова. Они задают конкретные вопросы, и ожидается, что поисковые системы дадут конкретные ответы.

Таким образом, несмотря на то, что ключевые слова по-прежнему важны сегодня, изменилось то, как они используются.

Что такое тематические кластеры?

Тематические кластеры — это набор взаимосвязанных статей или страниц, построенных вокруг одной широкой темы, которая называется основной страницей.

Источник: ХабСпот

Смущенный? Вот пример тщательно сделанной основной страницы Cloud Elements под названием «Полное руководство по интеграции API». Хотя основной темой является интеграция API, она включает внутренние ссылки на более чем 10 соответствующих сообщений в блогах.

Эта стратегия сотворила чудеса для Cloud Elements, что привело к увеличению органического поиска на 53% всего за один месяц.

Основные страницы должны быть исчерпывающими и обширными, обычно более 5000 слов. Хотя он должен охватывать все аспекты широкой темы, в подробности нужно вдаваться на отдельных страницах содержимого кластера.

Идея создания всего этого контента и привязки тематических кластеров к основной странице состоит в том, чтобы сигнализировать поисковым системам о том, что на вашей основной странице есть все , что необходимо знать поисковикам по конкретной теме, тем самым укрепляя доверие и позволяя вам занимать высокие позиции.

Почему тематические кластеры важны?

Прежде чем мы углубимся в то, как создавать тематические кластеры, давайте разберемся в преимуществах этой контент-стратегии и о том, как она может приблизить вас к вашим целям контент-маркетинга.

Увеличивает возможности внутренних ссылок

Внутренние ссылки — это когда вы связываете одну страницу своего сайта с другой.

Когда вы строите свою контент-стратегию на опорных страницах и тематических кластерах, это увеличивает ваши возможности для построения внутренних ссылок, потому что вы начинаете создавать контент, объединенный общей зонтичной темой.

Ни для кого не секрет, что внутренние ссылки чрезвычайно полезны с точки зрения SEO на странице, потому что, когда вы стратегически вставляете ссылки на внутренние страницы, это помогает распространять ссылочный вес и позволяет сканерам поисковых систем лучше понять, о чем ваш сайт.

Чем больше вы ссылаетесь на определенную страницу, тем важнее ее считают поисковые системы, и это помогает вашему контенту занимать высокие позиции в результатах поиска.

Удерживает посетителей на вашем сайте и повышает вовлеченность

Когда вы предлагаете обширную информацию через подробные тематические кластеры, это поддерживает интерес посетителей к вашему контенту. Это удерживает посетителей, и в конечном итоге они проводят гораздо больше времени на вашем сайте. Это еще не все, контент, который действительно обучает людей, также помогает формировать лояльность.

Таким образом, с помощью этой стратегии вы не только увеличиваете трафик и привлекаете посетителей, но также имеете возможность удерживать и конвертировать их, создавая сообщество постоянных посетителей.

Устанавливает доверие

Большая часть контент-маркетинга связана с построением доверия. Создание тематических кластеров позволяет вам достичь этого. Это проецирует вас как эксперта по теме и вызывает доверие.

Независимо от того, используете ли вы этот контент для решения проблем, обучения или предложения решений, укрепление доверия имеет первостепенное значение для вовлечения вашей аудитории и ее рассмотрения.

Улучшает SEO-рейтинг

Все эти причины способствуют хорошему рейтингу вашего контента, который привлекает трафик и естественным образом привлекает новую волну посетителей.

Как использовать тематические кластеры для повышения SEO и увеличения трафика?

Создание тематических кластеров — это трудоемкий процесс, но при эффективном выполнении он может помочь вам повысить SEO и увеличить органический трафик. Вот семь шагов, чтобы принять модель тематического кластера и использовать ее в своих интересах.

Определите темы, по которым вы хотите ранжироваться

Как и любой другой элемент контента, даже этот начинается с определения правильных тем, по которым вы хотите ранжироваться. Проведите мозговой штурм и составьте список широких тем, связанных с продуктами, решениями или услугами, которые вы предлагаете.

Подумайте о своих покупателях — какой контент им понравится? Каковы их болевые точки и проблемы?

Вы также можете взять подсказки со своих самых эффективных страниц, чтобы создать контент вокруг них, и просмотреть раздел комментариев к своим сообщениям в блоге, чтобы узнать, какие часто задаваемые вопросы.

Помните, что тема, которую вы выбираете для главной страницы, должна быть достаточно широкой, чтобы у вас был достаточный потенциал для написания под ней нескольких других сообщений в блоге.

В качестве примера предположим, что мы определили широкую тему как «запуск подкаста».

Определите ключевые слова, на которые вы будете ориентироваться

Теперь, когда у вас есть тема, пришло время приступить к исследованию ключевых слов и поиску коротких и длинных ключевых слов. Каждая кластерная страница должна быть сосредоточена вокруг одного или двух целевых ключевых слов.

Вы можете использовать такой инструмент, как Answer the Public , чтобы составить список идей, вопросов и фраз, на основе которых можно создать контент. Вот вопросы, связанные с запросом «запуск подкаста».

К концу этого шага у вас, вероятно, останется длинный список потенциальных ключевых слов, которые необходимо упорядочить и сопоставить с каждой частью контента.

Определите основное целевое ключевое слово для основной страницы и ключевые слова для различного содержимого кластера. Рекомендуется создать карту контента, чтобы организовать и визуализировать всю часть контента в целом.

Итак, если взять этот пример вперед, ваша основная страница должна быть похожа на руководство для начинающих по запуску подкаста, и она может охватывать следующие части кластерного контента:

1. Почему вы должны начать подкаст?
2. Подкасты как канал контент-маркетинга
3. Как работает подкастинг?
4. Как начать подкаст?
5. Какое необходимое оборудование для подкастов?
6. Как вы генерируете идеи контента для своего подкаста?
7. Как запустить подкаст?
8. Как заработать на подкастинге?

Проведите контент-аудит

Прежде чем перейти к этапу создания контента, проведите быстрый аудит контента , чтобы проверить, есть ли у вас уже существующие сообщения в блоге, которые будут иметь отношение к этой основной странице.

Таким образом, все, что вам нужно сделать, это оптимизировать и обновить его, чтобы сделать его достойным ссылки, а не создавать его с нуля.

Аудит контента также поможет вам оценить пробелы и определить, чего не хватает. Затем вы можете восполнить этот пробел, устранив их путем создания содержимого кластера.

Создайте основную страницу и содержание тематического кластера

Самая сложная часть здесь — создание контента для основной страницы и тематических кластеров.

Начнем с содержимого основной страницы. Это объемный контент, из которого читатели должны извлечь пользу. Убедитесь, что вы держите его информативным, но не слишком подробным, потому что это должно быть зарезервировано для содержимого кластера.

Поскольку основные страницы содержат очень много текста, рекомендуется вставить оглавление, чтобы читателю было легче ориентироваться. Включите как можно больше наглядных материалов в виде изображений, инфографики и видео, чтобы сделать его привлекательным для чтения.

Вот пример основной страницы от Stream Creative — обратите внимание на использование визуальных элементов и на то, как они разбили текст для удобства чтения.

Переходя к тематическим кластерам — написание этого контента похоже на написание любого другого сообщения в блоге. Однако важно быть максимально подробным. Идея состоит в том, чтобы разработать подтему и глубоко погрузиться в нее, давая людям всю необходимую информацию.

В модели основной страницы и тематического кластера нет места для дублирования. Итак, убедитесь, что вы не повторяетесь, потому что это, безусловно, не поможет читателю и ранжированию в поисковых системах.

Кроме того, крайне важно писать качественный контент, который зацепит читателей и увлечет их.

Вставить внутренние ссылки

Итак, вы очень усердно работали над созданием основной страницы и групп тем. Это шаг, который свяжет все вместе — вставка внутренних ссылок.

Каждый тематический кластер должен быть связан со страницей столба. Однако они должны быть актуальными, разрабатывать концепцию и добавлять ценность. Бездумное вставление ссылок, которые не относятся к статье, приводит к разочарованию при чтении.

Еще одна ошибка, которую совершают люди, — это наличие якорных текстов, таких как «читать дальше» или «нажмите здесь». Хотя в этом нет ничего плохого, более эффективно, когда якорный текст течет естественно и контекстуален.

Измеряйте эффективность контента

После всех усилий и тяжелой работы было бы преступлением создать весь этот контент и бросить на него мяч. Важно постоянно измерять эффективность содержимого основной страницы, чтобы иметь возможность отслеживать результаты и соответствующим образом оптимизировать его для повышения производительности.

Вы можете использовать Google Analytics для анализа таких показателей, как:

• • Сессии
  • Всего посещений страницы
  • Среднее время на странице
  • показатель отказов
  • Направление источника
  • Новые посетители

Регулярно обновляйте содержимое столбцов

Фрагмент контента, который вы опубликовали три года назад, сегодня не будет иметь такой же актуальности. Более того, когда это основной контент страницы — последнее, что вам нужно, — это иметь анкорный контент, предлагающий устаревшую или неточную информацию.

Поэтому очень важно регулярно обновлять содержимое столбцов . От обновления его свежими фактами и обеспечения работы ссылок до добавления большей ценности и вставки более релевантных ключевых слов — поставьте перед собой задачу обновить свои страницы основного контента, чтобы люди получали релевантный, точный и оптимизированный контент.

Вывод

Модель основной страницы и тематического кластера — утомительный, но полезный процесс. Он не только имеет преимущества SEO, но также помогает обеспечить полезный пользовательский опыт, который является ключом к успеху.

Итак, следуйте этим семи шагам, чтобы создать тематические кластеры и использовать их для повышения рейтинга и привлечения органического трафика на ваш сайт.