如何使用主題集群提升 SEO？
已發表: 2020-02-28
內容營銷和搜索引擎優化的本質是它們不斷發展。 作為營銷人員，您需要跟上時代的步伐並改變您的策略。
最近的SEO 趨勢之一是主題集群的出現。 您不能再圍繞關鍵字創建內容並期望它排名良好。 今天，它是圍繞與您的業務或利基相關的關鍵主題創建內容，而不僅僅是關鍵字。
為什麼？ 這是因為搜索查詢發生了變化。 人們正在遠離輸入隨機關鍵字查詢。 他們提出了具體的問題——搜索引擎應該提供具體的答案。
因此，雖然關鍵字在今天仍然很重要，但改變的是它們的使用方式。
什麼是主題集群？
主題集群是相互關聯的文章或頁面的集合，圍繞一個稱為支柱頁面的廣泛主題構建。 
資料來源：HubSpot
使困惑？ 這是Cloud Elements精心製作的支柱頁面示例，標題為 API 集成權威指南。 雖然核心主題是 API 集成，但它包括 10 多個相關博客文章的內部鏈接。 
這一策略為 Cloud Elements 創造了奇蹟，在短短一個月內自然搜索量增加了 53% 。
支柱頁面應該是全面和廣泛的，通常長度超過 5,000 字。 雖然它需要涵蓋廣泛主題的各個方面，但需要詳細介紹的是各個集群內容頁面。
創建所有這些內容並將主題集群鏈接到支柱頁面背後的想法是向搜索引擎發出信號，表明您的支柱頁面具有搜索者需要了解的有關特定主題的所有信息，從而建立可信度並使您排名靠前。
為什麼主題集群很重要？
在我們深入研究如何創建主題集群之前，讓我們了解這種內容策略的好處以及它如何讓您更接近您的內容營銷目標。
增加內部鏈接機會
內部鏈接是指您將網站上的一個頁面鏈接到另一個頁面。
當您圍繞支柱頁面和主題集群構建內容策略時，它會增加您的內部鏈接構建機會，因為您開始製作由一個共同的繖形主題組合在一起的內容。
從頁面搜索引擎優化的角度來看，內部鏈接非常有益，這已經不是什麼秘密了，因為當您戰略性地插入指向內部頁面的鏈接時，它有助於傳播鏈接汁並讓搜索引擎爬蟲更好地了解您的網站是什麼。
您鏈接到某個頁面的次數越多，搜索引擎認為它就越重要，這有助於您的內容在搜索結果中顯示得靠前。
保留您網站上的訪問者並提高參與度
當您通過深入的主題集群提供廣泛的信息時，它可以讓訪問者保持對您的內容的參與和興趣。 它留住了訪問者，他們最終會在您的網站上花費更多時間。 不僅如此，真正教育人們的內容也有助於建立忠誠度。
因此，通過這種策略，您不僅可以增加流量並吸引訪客，還可以在創建回訪者社區的同時留住和轉換他們。
建立信譽
內容營銷的很大一部分是關於建立信任。 創建主題集群可以讓您實現這一目標。 它將您投射為該主題的專家並建立信譽。
無論您是使用這些內容來應對挑戰、教育還是提供解決方案——建立信任對於吸引您的受眾並被他們考慮都是至關重要的。
提高 SEO 排名
所有這些原因都有助於您的內容排名很好，從而推動流量並有機地帶來新一波訪問者。
如何使用主題集群來提升 SEO 和吸引流量？
創建主題集群是一個耗時的過程，但如果有效完成，它可以幫助您提升 SEO 並推動自然流量。 以下是採用主題集群模型並將其用於您的優勢的七個步驟。
確定您想要排名的主題
就像其他所有內容一樣，即使這個內容也是從確定您想要排名的正確主題開始的。 集思廣益，列出與您提供的產品、解決方案或服務相關的廣泛主題。
考慮您的買家角色——什麼樣的內容會吸引他們？ 他們的痛點和挑戰是什麼？
您還可以從表現最好的頁面中獲取線索，圍繞它們構建內容，並查看博客文章的評論部分以了解常見問題。
請記住，您為支柱頁面選擇的主題需要足夠寬，讓您有足夠的潛力在其下撰寫多篇其他博客文章。
舉個例子，假設我們已經確定了廣泛的主題是“開始播客”。
定義您要定位的關鍵字
現在您有了主題，是時候著手進行關鍵字研究並找到短尾和長尾關鍵字了。 每個集群頁面都需要以一個或兩個目標關鍵字為中心。
您可以使用Answer the Public 之類的工具來列出可以創建內容的想法、問題和短語的列表。 以下是與查詢“開始播客”相關的問題。 
在這一步結束時，您可能會留下一長串潛在的關鍵字，這些關鍵字需要組織起來並映射到每個內容片段。
確定支柱頁面的主要目標關鍵字和各種集群內容的關鍵字。 最好創建一個內容地圖來組織和可視化整個內容片段。
所以，繼續這個例子，你的支柱頁面應該遵循初學者開始播客的指南，它可以解決以下集群內容片段——
- 為什麼要開始播客？
- 播客作為內容營銷渠道
- 播客如何運作？
- 如何開始播客？
- 播客必備的設備是什麼？
- 您如何為您的播客生成內容創意？
- 如何啟動播客？
- 如何賺錢播客？
進行內容審核
在繼續進行內容創建步驟之前，請進行快速內容審核以檢查您是否已經擁有與此支柱頁面相關的現有博客文章。
這樣，您所要做的就是優化和更新它以使其值得鏈接，而不是從頭開始創建它。
進行內容審核還可以幫助您評估差距，幫助您確定缺失的內容。 然後，您可以通過創建集群內容來彌補這一差距。
創建支柱頁面和主題集群內容
最困難的部分在這裡——為支柱頁面和主題集群創建內容。
讓我們從支柱頁面內容開始。 這是讀者需要從中獲取價值的長篇內容。 確保您保持信息豐富但不要太詳細，因為這需要為集群內容保留。
由於支柱頁面的文本非常多，因此最好插入目錄以使讀者更容易瀏覽。 以圖像、信息圖表和視頻的形式包含盡可能多的視覺效果，使其具有吸引力。
這是 Stream Creative 的支柱頁面示例——注意視覺效果的使用以及它們如何分解文本以便於閱讀。 
來到主題集群——編寫此內容類似於編寫任何其他博客文章。 但是，重要的是盡可能詳細。 這個想法是詳細闡述子主題並深入研究它，為人們提供他們需要的所有信息。
在支柱頁面和主題集群模型中，沒有重複的地方。 因此，請確保您不要重複自己，因為這肯定不會幫助讀者體驗和搜索引擎排名。
除此之外，必須編寫高質量的內容來吸引讀者並保持他們的參與度。
插入內部鏈接
因此，您非常努力地創建了支柱頁面和主題集群。 這是將所有內容聯繫在一起的步驟 - 插入內部鏈接。
每個主題集群都需要鏈接到支柱頁面。 但是，它們需要相關，詳細說明概念並增加價值。 盲目地插入不適合文章的鏈接會導致令人沮喪的閱讀體驗。
人們犯的另一個錯誤是使用諸如“閱讀更多”或“單擊此處”之類的錨文本。 雖然這樣做並沒有錯，但當錨文本自然流動並且與上下文相關時，它會更有效。
衡量內容表現
經過所有的努力和辛勤工作，創建所有這些內容並將球放在上面是犯罪行為。 持續衡量支柱頁面內容的性能非常重要，這樣您就能夠跟踪結果並相應地對其進行優化以更好地執行。
您可以使用 Google Analytics 分析指標，例如 –
- 會話
- 總頁面訪問量
- 平均頁面停留時間
- 跳出率
- 推薦來源
- 新訪客
定期刷新支柱內容
您三年前發布的內容在今天將不再具有相同的相關性。 此外，當它是支柱頁面內容時，您最不想做的就是讓錨內容片段提供過時或不准確的信息。
這使得定期刷新支柱內容變得至關重要。 從用新的事實更新它並確保鏈接有效，以增加更多的價值和插入更多相關的關鍵字——重點更新你的支柱內容頁面，以便人們受到相關、準確和優化的內容的影響。
結論
支柱頁面和主題集群模型是一個詳盡但有益的過程。 它不僅具有 SEO 優勢，而且還有助於提供有用的用戶體驗，這是成功的關鍵。
因此，請按照以下七個步驟創建主題集群並利用它們來提高排名並為您的網站帶來自然流量。