콘텐츠 마케팅과 SEO의 본질은 끊임없이 진화하는 것입니다. 마케터는 시대에 따라 전략을 변경해야 합니다.

최근 SEO 트렌드 중 하나는 토픽 클러스터의 등장입니다. 더 이상 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만들고 좋은 순위를 기대할 수 없습니다. 오늘은 단순히 키워드가 아닌 귀하의 비즈니스 또는 틈새 시장과 관련된 주요 주제를 중심으로 콘텐츠를 만드는 것입니다.

왜 그래? 검색어가 바뀌었기 때문입니다. 사람들은 무작위 키워드 쿼리를 입력하는 것에서 멀어지고 있습니다. 그들은 특정한 질문을 하고 있으며 검색 엔진은 특정한 답변을 제공할 것으로 기대됩니다.

따라서 키워드는 오늘날에도 여전히 중요하지만 변경된 사항은 키워드가 사용되는 방식입니다.

주제 클러스터란 무엇입니까?

주제 클러스터는 기둥 페이지라고 하는 하나의 광범위한 주제를 중심으로 구축된 상호 연결된 기사 또는 페이지의 모음입니다.

출처: 허브스팟

혼란스러운? 다음 은 The Definitive Guide to API Integration이라는 제목의 Cloud Elements 에서 세심하게 수행한 기둥 페이지 의 예입니다. 핵심 주제는 API 통합이지만 10개 이상의 관련 블로그 게시물에 대한 내부 링크가 포함되어 있습니다.

이 전략은 Cloud Elements에서 놀라운 효과를 거두었고 그 결과 단 한 달 만 에 자연 검색이 53% 증가했습니다 .

필라 페이지는 일반적으로 길이가 5,000단어 이상으로 포괄적이고 광범위해야 합니다. 광범위한 주제의 모든 측면을 다루어야 하지만 세부 사항으로 이동해야 하는 개별 클러스터 콘텐츠 페이지입니다.

이 모든 콘텐츠를 만들고 토픽 클러스터를 필라 페이지에 연결하는 아이디어는 검색 엔진에 검색 엔진에 신호를 보내 검색자가 특정 토픽에 대해 알아야 할 모든 정보를 제공함으로써 신뢰성을 확보하고 높은 순위를 올릴 수 있도록 하는 것입니다 .

주제 클러스터가 중요한 이유는 무엇입니까?

주제 클러스터를 만드는 방법에 대해 알아보기 전에 이 콘텐츠 전략의 이점과 콘텐츠 마케팅 목표에 더 가까이 다가갈 수 있는 방법에 대해 알아보겠습니다.

내부 연결 기회 증가

내부 연결은 웹사이트의 한 페이지를 다른 페이지로 연결하는 것입니다.

기둥 페이지와 주제 클러스터를 중심으로 콘텐츠 전략을 구축 하면 공통의 상위 주제로 묶인 콘텐츠를 생산하기 시작하기 때문에 내부 링크 구축 기회 가 늘어납니다.

내부 링크가 내부 페이지에 대한 링크를 전략적으로 삽입할 때 링크 주스를 퍼뜨리는 데 도움이 되고 검색 엔진 크롤러가 귀하의 웹사이트에 대한 내용을 더 잘 이해할 수 있도록 하기 때문에 내부 링크가 온페이지 SEO 관점에서 매우 유리하다는 것은 비밀이 아닙니다.

특정 페이지에 대한 링크가 많을수록 검색 엔진이 이를 더 중요하게 생각하고 귀하의 콘텐츠가 검색 결과에서 높게 표시되도록 도와줍니다.

웹사이트 방문자를 유지하고 참여도를 높입니다.

심도 있는 주제 클러스터를 통해 광범위한 정보를 제공하면 방문자가 콘텐츠에 계속 관심을 갖고 참여하게 됩니다. 방문자를 유지하고 결국 웹사이트에서 더 많은 시간을 보냅니다. 그것이 전부가 아닙니다. 진정으로 사람들을 교육하는 콘텐츠는 충성도를 구축하는 데도 도움이 됩니다.

따라서 이 전략을 통해 트래픽을 유도하고 방문자를 유치할 수 있을 뿐만 아니라 재방문자 커뮤니티를 만드는 동안 방문자를 유지하고 전환할 수 있는 범위도 갖게 됩니다.

신뢰 구축

콘텐츠 마케팅의 상당 부분은 신뢰 구축에 관한 것입니다. 주제 클러스터를 생성하면 이를 달성할 수 있습니다. 그것은 당신을 주제에 대한 전문가로 투영하고 신뢰성을 확립합니다.

이 콘텐츠를 사용하여 문제 해결, 교육 또는 솔루션 제공 여부에 관계없이 청중의 참여를 유도하고 청중이 고려하는 데 신뢰를 구축하는 것이 가장 중요합니다.

SEO 순위 향상

이러한 모든 이유는 트래픽을 유도하고 유기적으로 새로운 방문자를 끌어들이는 콘텐츠 순위에 기여합니다.

주제 클러스터를 사용하여 SEO를 높이고 트래픽을 유도하는 방법은 무엇입니까?

주제 클러스터를 만드는 것은 시간이 많이 걸리는 프로세스이지만 효과적으로 완료되면 SEO를 높이고 유기적 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음은 주제 클러스터 모델을 채택하고 이를 유리하게 사용하는 7단계입니다.

순위를 매기고 싶은 주제 식별

다른 모든 콘텐츠와 마찬가지로 이 콘텐츠도 순위를 매길 올바른 주제를 식별하는 것으로 시작합니다. 귀하가 제공하는 제품, 솔루션 또는 서비스와 관련된 광범위한 주제 목록을 브레인스토밍하십시오.

구매자 페르소나를 고려하십시오. 어떤 종류의 콘텐츠가 구매자에게 어필할까요? 그들의 고충과 과제는 무엇입니까?

또한 실적이 가장 좋은 페이지에서 힌트를 얻어 해당 페이지를 중심으로 콘텐츠를 만들고 블로그 게시물의 댓글 섹션에서 자주 묻는 질문이 무엇인지 확인할 수도 있습니다.

기둥 페이지에 대해 선택한 주제는 그 아래에 여러 개의 다른 블로그 게시물을 작성할 수 있는 충분한 잠재력을 제공할 만큼 충분히 넓어야 한다는 것을 기억하십시오.

예를 들어 광범위한 주제를 '팟캐스트 시작하기'로 식별했다고 가정해 보겠습니다.

타겟팅할 키워드 정의

주제를 알았으니 이제 키워드 조사를 하고 숏테일 및 롱테일 키워드를 찾을 차례입니다. 모든 클러스터 페이지는 하나 또는 두 개의 대상 키워드를 중심으로 해야 합니다.

Answer Public 과 같은 도구를 사용 하여 콘텐츠를 만들 수 있는 아이디어, 질문 및 문구 목록을 작성할 수 있습니다. 다음은 '팟캐스트 시작하기' 쿼리와 관련된 질문입니다.

이 단계가 끝나면 각 콘텐츠 조각에 구성하고 매핑해야 하는 잠재적인 키워드의 긴 목록이 남게 될 것입니다.

기둥 페이지의 기본 대상 키워드와 다양한 클러스터 콘텐츠의 키워드를 식별합니다. 전체 콘텐츠 조각을 전체적으로 구성하고 시각화하기 위해 콘텐츠 맵을 만드는 것이 좋습니다.

따라서 이 예를 앞으로 진행하면 기둥 페이지는 팟캐스트 시작에 대한 초보자 가이드 라인을 따라야 하며 다음 클러스터 콘텐츠 부분을 다룰 수 있습니다.

1. 왜 팟캐스트를 시작해야 합니까?
2. 콘텐츠 마케팅 채널로서의 팟캐스트
3. 팟캐스팅은 어떻게 이루어지나요?
4. 팟캐스트를 시작하는 방법?
5. 필수 팟캐스트 장비는 무엇인가요?
6. 팟캐스트에 대한 콘텐츠 아이디어는 어떻게 생성합니까?
7. 팟캐스트를 시작하는 방법?
8. 팟캐스트로 돈을 버는 방법?

콘텐츠 감사 수행

콘텐츠 생성 단계를 진행하기 전에 빠른 콘텐츠 감사 를 수행하여 이 기둥 페이지와 관련된 기존 블로그 게시물이 이미 있는지 확인하세요.

그렇게 하면 처음부터 만드는 대신 연결할 가치가 있도록 최적화하고 업데이트하기만 하면 됩니다.

콘텐츠 감사를 수행하면 격차를 평가하는 데 도움이 되어 누락된 부분을 식별하는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 클러스터 콘텐츠 생성을 통해 문제를 해결하여 이 격차를 메울 수 있습니다.

기둥 페이지 및 주제 클러스터 콘텐츠 생성

가장 어려운 부분은 바로 여기에서 기둥 페이지 및 주제 클러스터에 대한 콘텐츠를 만드는 것입니다.

기둥 페이지 콘텐츠부터 시작하겠습니다. 독자가 가치를 이끌어내야 하는 긴 형식의 콘텐츠입니다. 정보를 제공해야 하지만 클러스터 콘텐츠를 위해 예약해야 하므로 너무 상세하지 마십시오.

필라 페이지는 텍스트가 매우 많기 때문에 독자가 쉽게 탐색할 수 있도록 목차를 삽입하는 것이 좋습니다. 이미지, 인포그래픽, 동영상의 형태로 많은 시각 자료를 포함하여 매력적인 읽을 수 있도록 하세요.

다음은 Stream Creative의 기둥 페이지 예입니다. 시각적 개체의 사용과 읽기 쉽도록 텍스트를 분할한 방법에 주목하세요.

주제 클러스터로 이동 - 이 콘텐츠를 작성하는 것은 다른 블로그 게시물을 작성하는 것과 유사합니다. 그러나 중요한 것은 가능한 한 자세히 설명하는 것입니다. 아이디어는 하위 주제에 대해 자세히 설명하고 깊이 파고들어 사람들에게 필요한 모든 정보를 제공하는 것입니다.

필라 페이지와 토픽 클러스터 모델에는 중복의 여지가 없습니다. 따라서 독자 경험과 검색 엔진 순위에 도움이 되지 않을 것이기 때문에 자신을 반복하지 않도록 하십시오.

이 외에도 독자를 사로잡고 계속 참여하게 하는 양질의 콘텐츠를 작성하는 것이 중요합니다.

내부 링크 삽입

그래서 필라 페이지와 토픽 클러스터를 만들기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 이것은 내부 링크를 삽입하여 모든 것을 하나로 묶는 단계입니다.

모든 주제 클러스터는 필라 페이지에 연결되어야 합니다. 그러나 관련성이 있어야 하고 개념을 자세히 설명하고 가치를 추가해야 합니다. 작품에 도움이 되지 않는 링크를 무심코 삽입하면 실망스러운 독서 경험을 할 수 있습니다.

사람들이 저지르는 또 다른 실수는 "더 읽기" 또는 "여기를 클릭하세요"와 같은 앵커 텍스트를 사용하는 것입니다. 그렇게 하는 것이 잘못된 것은 아니지만, 앵커 텍스트가 자연스럽게 흐르고 상황에 맞는 경우 더 효과적입니다.

콘텐츠 성능 측정

모든 노력과 노력 끝에이 모든 콘텐츠를 만들고 공을 떨어 뜨리는 것은 범죄입니다. 필라 페이지 콘텐츠의 성능을 지속적으로 측정하여 결과를 추적하고 그에 따라 더 나은 성능을 위해 최적화할 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

Google Analytics를 사용하여 다음과 같은 측정항목을 분석할 수 있습니다.

• • 세션
  • 총 페이지 방문수
  • 페이지에 머문 평균 시간
  • 이탈률
  • 추천 소스
  • 신규 방문자

기둥 콘텐츠를 정기적으로 새로 고침

3년 전에 게시한 콘텐츠가 오늘날에는 동일한 관련성을 갖지 않습니다. 또한 기둥 페이지 콘텐츠일 때 마지막으로 하고 싶은 일은 앵커 콘텐츠 부분이 오래되거나 부정확한 정보를 제공하도록 하는 것입니다.

따라서 기둥 콘텐츠를 정기적으로 새로 고치는 것이 중요합니다 . 새로운 사실로 업데이트하고 링크가 작동하는지 확인하는 것부터 더 많은 가치를 추가하고 더 관련성 높은 키워드를 삽입하는 것까지 – 사람들이 관련성 있고 정확하며 최적화된 콘텐츠를 받을 수 있도록 기둥 콘텐츠 페이지를 업데이트하는 것이 중요합니다.

결론

필라 페이지 및 토픽 클러스터 모델은 철저한 프로세스이지만 보람 있는 프로세스입니다. SEO 이점이 있을 뿐만 아니라 성공의 열쇠인 유용한 사용자 경험을 제공하는 데도 도움이 됩니다.

따라서 다음 7단계에 따라 주제 클러스터를 만들고 이를 활용하여 순위를 높이고 웹사이트로 유기적인 트래픽을 유도하십시오.