3 ประสบการณ์หลังการคลิกที่เฉพาะเจาะจงแสดงให้เห็นว่า Oracle Segments Ads & บอกเล่าเรื่องราวที่ไม่เหมือนใครอย่างไร (ตัวอย่าง)

ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีการโฆษณาทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาขนาดเล็ก เพิ่มประสิทธิภาพ ปรับแต่งโฆษณาให้เป็นส่วนตัว และแม้แต่สร้างโฆษณาตามขนาดได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไปสำหรับหน้า Landing Page หลังการคลิก

ส่วนใหญ่แล้วกลยุทธ์หลังการคลิกถูกละเลย ซึ่งเป็นสาเหตุที่ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ไม่สามารถแปลงผู้เข้าชมจำนวนมากที่คลิกโฆษณาของตนได้

เพื่อรับประกันว่าทุกๆ การคลิกโฆษณาจะเปลี่ยนเป็น Conversion คุณต้องแบ่งกลุ่มและปรับแต่งประสบการณ์ของผู้ใช้ให้เป็นส่วนตัวจนถึง Conversion สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกส่วนบุคคลสำหรับทุกกลุ่มการเข้าชมที่คลิกโฆษณาของคุณ

มาดูกันว่า Oracle สร้างประสบการณ์โฆษณาต่อหน้าเว็บแบบ 1:1 ได้อย่างไรโดยดูตัวอย่างบางส่วน

Oracle แบ่งกลุ่มหน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างไร

Oracle เป็นบริษัทเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ข้ามชาติที่ให้บริการที่หลากหลาย บริษัทตระหนักถึงความสำคัญของการแบ่งกลุ่มโฆษณาและสร้างหน้า Landing Page เฉพาะบุคคลหลังการคลิกเพื่อเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลายเป็นลูกค้า

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google สำหรับ "บริการบูรณาการ"

ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้ค้นหาค้นหา "บริการผสานรวม" พวกเขาจะเห็นโฆษณาการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Oracle นี้:

โฆษณาอธิบายข้อเสนอบริการผสานรวมของ Oracle เช่น ฟรี 3,500 ชั่วโมง, IoT และ SOA Cloud เป็นต้น นอกจากนี้ยังกระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเริ่มทดลองใช้ฟรีกับ Oracle เพื่อเริ่มเพลิดเพลินกับทุกสิ่งที่กล่าวถึงในสำเนา

นี่คือผู้เข้าชมหน้าหลังการคลิกของ Oracle ที่มาถึงหลังโฆษณา:

• ทั้งโฆษณาและพาดหัวของหน้าหลังการคลิก จะรักษาข้อความให้ตรงกัน เนื่องจากพวกเขาพูดถึงการทดลองใช้บริการการผสานรวมของ Oracle ฟรี ความสม่ำเสมอนี้สร้างความมั่นใจให้กับผู้ใช้ว่ามาถูกที่แล้ว บรรทัดแรกย่อย "รับ 1,700 ชั่วโมงและพื้นที่เก็บข้อมูล 250 GB เพื่อเล่น" ให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับประโยชน์ของการผสานรวม
• สำเนายังคงอธิบาย ถึงประโยชน์ของการผสานรวมและสิ่งที่ผู้ใช้สามารถทำได้ด้วยเครดิตฟรี เช่น การเชื่อมต่อกับแอป SaaS และสำรวจพิมพ์เขียวและเซิร์ฟเวอร์จำลองที่ใช้ API เป็นครั้งแรก
• สำเนาปุ่ม CTA “รับการทดลองใช้ฟรีของคุณ” จะบอกผู้เข้าชมว่าการคลิกปุ่มหมายถึงอะไร
• ไม่มี สิ่งรบกวน ใดๆ บนหน้านี้ ดังนั้นจึงไม่มีลิงก์ออกนอกหน้า เช่น หน้าผลิตภัณฑ์หรือลิงก์โซเชียลมีเดียที่สามารถนำผู้ใช้ออกจากข้อเสนอทดลองใช้ฟรีของบริการผสานรวม

เมื่อคลิกปุ่ม CTA ผู้เข้าชมจะเห็นหน้าลงชื่อสมัครใช้เฉพาะที่ดำเนินการให้เสร็จอย่างรวดเร็วและง่ายดาย:

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google สำหรับ "โฮสติ้ง PaaS"

นี่คือโฆษณาการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอีกรายการหนึ่งของ Oracle ที่ปรากฏเมื่อคุณค้นหา “โฮสติ้ง PaaS:”

ข้อความโฆษณาอธิบายถึงประโยชน์ของการโฮสต์ PaaS ของ Oracle และส่งเสริมข้อเสนอทดลองใช้ฟรี ต่อไปนี้คือหน้าผู้ใช้ที่ถูกนำไปหลังการคลิก:

• พาดหัวโฆษณาและหน้าหลังการคลิก กล่าวถึงการทดลองใช้ฟรี โดยสร้างการจับคู่ข้อความอีกครั้ง
• รูปภาพ แสดงผู้หญิงมืออาชีพที่เกี่ยวข้องกับบริการของ Oracle
• สำเนา นี้ช่วยให้ผู้ใช้ทราบรายละเอียดแบบจุดต่อจุดว่าผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ารายใดที่สามารถทำได้ด้วยการทดลองใช้ฟรี เช่น โอกาสในการเข้าถึงการประมวลผล พื้นที่เก็บข้อมูล และทรัพยากรเครือข่าย
• ไม่มีลิงก์การนำทาง หมายความว่าผู้เข้าชมจะไม่ถูกล่อลวงให้ออกจากหน้านี้
• การคลิกปุ่ม CTA จะนำผู้ใช้ไปยังหน้าลงทะเบียนเดิมก่อนหน้านี้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Oracle ยังคงแบ่งกลุ่มประสบการณ์หลังการคลิกโฆษณา แม้ว่าจะใช้หน้าสมัครใช้งานเดียวกันก็ตาม

ส่วนขยายไซต์ลิงก์ "PaaS สาธารณะสำหรับ Dummies"

เมื่อผู้ใช้คลิกส่วนขยายโฆษณา “PaaS สาธารณะสำหรับ Dummies” ในโฆษณาการค้นหา:

พวกเขาถูกนำไปยังหน้าใหม่ล่าสุด แต่คราวนี้เป็นของ PaaS for dummies:

• พาดหัว บอกให้ผู้ใช้รู้ว่านี่จะเป็นจุดเริ่มต้นของเส้นทางการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ซึ่งสร้างความมั่นใจให้กับผู้เริ่มต้นว่าพวกเขามาถูกที่แล้ว เนื่องจาก ebook นั้นเกี่ยวกับ PaaS สำหรับหุ่นจำลอง
• ภาพหน้าปก ebook เป็นข้อความที่ตรงกับสำเนาของส่วนขยายโฆษณา
• สำเนา อธิบายว่าเนื้อหา ebook รวมถึงอะไรและ PaaS จะช่วยธุรกิจของพวกเขาได้อย่างไร
• ปุ่ม CTA จะ เปิดแบบฟอร์มการเข้าร่วมสองขั้นตอนสำหรับ ebook

ด้วยการสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ไม่ซ้ำกันสำหรับทุกโฆษณา Oracle ปรับปรุงโอกาสในการเพิ่มการแปลงโฆษณาโดยตอบสนองความต้องการของตลาดเป้าหมาย

เปรียบเทียบประสบการณ์กับหน้าแรก

เปรียบเทียบประสบการณ์ส่วนบุคคลทั้งสามที่แสดงด้านบนกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาเห็นหากพวกเขาค้นหา Oracle ตามชื่อ สำหรับการค้นหาเฉพาะนี้ Oracle จะไม่แสดงโฆษณาด้วยตนเอง ดังนั้น แทนที่จะคลิกโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ผู้ใช้คลิกลิงก์ทั่วไปและไปที่หน้าแรก:

• บรรทัดแรกและบรรทัดแรกย่อย แสดงภาพรวมทั่วไปของบริการของ Oracle และไม่เน้นที่ข้อเสนอพิเศษใดๆ ดังตัวอย่างก่อนหน้านี้
• ส่วน "มีอะไรใหม่" ช่วยให้ผู้ใช้ได้เห็นการอัปเดตล่าสุดของ Oracle ซึ่งเปิดโอกาสให้พวกเขาทำความคุ้นเคยกับแบรนด์
• แถบค้นหาในการนำทาง ช่วยให้ผู้ใช้สามารถป้อนวลีคำหลักเพื่อดูว่า Oracle มีเนื้อหาใดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นบ้าง
• ลิงก์ลงชื่อเข้าใช้ ช่วยให้ผู้ใช้ที่เป็นผู้ใช้ Oracle อยู่แล้วสามารถเข้าถึงบัญชีของตนได้
• รายการตัวเลือกประเทศ ช่วยให้ผู้ใช้เลือกตำแหน่งของตน และหน้าแรกจะแปลหน้านั้นเป็นภาษาแม่โดยอัตโนมัติ
• ส่วน ทรัพยากรทางเทคนิค ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเรียกดูข้อเสนอต่างๆ ได้
• ผู้ใช้สามารถเลือกหัวข้อ ที่สนใจ และไปที่หน้าที่เกี่ยวข้องซึ่งกล่าวถึงเฉพาะบริการดังกล่าวของบริษัทเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ข้ามชาติ

หน้าแรกให้ภาพรวมทั่วไปเกี่ยวกับสิ่งที่ Oracle เปิดโอกาสให้ผู้ใช้สำรวจแนวทางแก้ไขปัญหาด้วยตนเอง ได้รับการออกแบบมาเพื่อเป็น ประสบการณ์การท่องเว็บ และไม่ชักชวนให้ผู้เข้าชมเปลี่ยนใจเลื่อมใสในข้อเสนอใดข้อเสนอหนึ่งโดยเฉพาะ ในทางกลับกัน หน้าหลังการคลิกแบบแบ่งส่วนจะเข้าใจว่าผู้ใช้กำลังมองหาอะไรจากข้อความค้นหาของตน และให้ข้อมูลที่ถูกต้องตามที่พวกเขาต้องการ

หน้า Landing Page หลังการคลิกแบ่งกลุ่มให้โอกาสที่ดีกว่าแก่คุณ

เพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียการคลิกโฆษณา คุณต้องให้ความสนใจกับหน้า Landing Page หลังการคลิกมากพอๆ กับที่คุณทำโฆษณา สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการอุทิศเวลาเพื่อปรับแต่งหน้า Landing Page หลังการคลิกสำหรับผู้ชมแต่ละกลุ่มที่คลิกโฆษณา

ไม่มีหน้า Landing Page ทั่วไปอีกต่อไป การแปลงโฆษณามีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นหากโฆษณาแต่ละรายการเชื่อมต่อกับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกแต่ละรายการ นี่คือสิ่งที่ Oracle ทำในแต่ละตัวอย่างด้านบน

ดูวิธีสร้างแลนดิ้งเพจหลังการคลิกที่ไม่ซ้ำใครด้วย Instapage และสร้างความเกี่ยวข้องของเพจแบบ 1:1 รับการสาธิตการปรับแต่ง Instapage ของคุณเองวันนี้