3 个特定的点击后体验展示了 Oracle 如何细分广告并讲述独特的故事（示例）

广告技术的进步使广告商可以轻松地对广告进行微定位、优化、个性化，甚至大规模制作广告。 但是，点击后登录页面并非总是如此。

点击后策略主要被忽视了，这就是为什么大多数广告商无法转化点击他们广告的大部分访问者的原因。

为保证每次广告点击都能转化为转化，您必须对用户体验进行细分和个性化，直至转化。 这涉及为点击您的广告的每个流量段创建个性化的点击后登录页面。

让我们通过几个示例了解 Oracle 如何创建 1:1 广告到页面的体验。

Oracle 如何细分点击后登录页面

甲骨文是一家提供广泛服务的跨国计算机技术公司。 该公司认识到细分广告和创建独特的个性化点击后登录页面以将潜在客户转化为客户的重要性。

谷歌付费搜索“集成服务”

例如，当搜索用户查找“集成服务”时，他们会看到这个 Oracle 付费搜索广告：

该广告描述了 Oracle 的集成服务产品，例如 3,500 小时免费时间、IoT 和 SOA Cloud 等。它还鼓励潜在客户开始免费试用 Oracle，开始享受文案中提到的一切。

这是访问者在广告后登陆的 Oracle 点击后页面：

• 广告和点击后页面标题都保持消息匹配，因为它们谈论 Oracle 的集成服务免费试用。 这种一致性让用户确信他们来对地方了。 副标题“获得 1,700 小时和 250 GB 的存储空间”让您进一步了解集成的优势。
• 该副本继续解释集成的好处以及用户可以使用免费积分做什么，例如连接到 SaaS 应用程序和探索 API 优先蓝图和模拟服务器。
• “获取免费试用”CTA 按钮副本告诉访问者单击按钮意味着什么。
• 页面上的干扰为零，因此没有页面外退出链接，如产品页面或社交媒体链接，这些链接会使用户离开集成服务免费试用优惠。

单击 CTA 按钮后，访问者会看到这个专用的注册页面，该页面可以快速轻松地完成：

Google 付费搜索“PaaS 托管”

这是当您搜索“PaaS 托管”时出现的另一个 Oracle 付费搜索广告：

广告文案描述了 Oracle PaaS 托管的优势，并宣传了免费试用优惠。 这是用户被定向到点击后的页面：

• 广告和点击后页面标题提到免费试用，再次建立消息匹配。
• 该图片展示了一位与 Oracle 服务相关的职业女性。
• 该副本向用户逐点细分了潜在客户可以通过免费试用实现的目标，例如访问计算、存储和网络资源的机会
• 没有导航链接意味着访问者不会想离开页面。
• 单击 CTA 按钮会将用户带到之前的相同注册页面。 这表明 Oracle 仍在细分广告点击后体验，即使他们使用相同的注册页面。

“Public PaaS for Dummies”附加链接扩展

当用户点击搜索广告中的“Public PaaS for Dummies”广告扩展时：

他们被引导到一个全新的页面，只是这次是针对 PaaS for dummies：

• 标题让用户知道这将是他们数字化转型之旅的开始，这让初学者放心，他们来对地方了，因为这本电子书是关于面向傻瓜的 PaaS 的。
• 电子书封面图片是与广告扩展副本匹配的消息。
• 该副本解释了电子书的内容，以及 PaaS 将如何帮助他们开展业务。
• CTA 按钮打开电子书的两步选择加入表单。

通过为每个广告创建一个独特的点击后登陆页面，Oracle 提高了通过满足目标市场的需求来增加广告转化率的机会。

将体验与主页进行比较

将上述所有三种个性化体验与搜索用户按名称搜索 Oracle 时看到的内容进行比较。 对于这个特定的搜索，Oracle 不会在自己身上投放广告，因此用户不会点击付费搜索广告，而是点击自然链接并转到主页：

• 标题和副标题概述了 Oracle 的服务，并不像前面的示例那样侧重于任何特定的产品。
• 最新消息部分让用户可以先睹为快，了解最新的 Oracle 更新，让他们有机会熟悉该品牌。
• 导航中的搜索栏允许用户输入关键字词组以查看 Oracle 在该主题上有哪些相关内容。
• 登录链接允许已经是 Oracle 用户的用户访问他们的帐户。
• 国家选项列表让用户选择他们的位置，主页会自动将页面翻译成当地语言。
• 技术资源部分允许用户浏览多个报价。
• 用户可以选择他们感兴趣的领域并转到相关页面，该页面仅讨论跨国计算机技术公司的该服务。

该主页提供了 Oracle 所做工作的一般概述，使用户有机会自己探索问题的解决方案。 它旨在提供一种浏览体验，不会说服访问者转换为任何特定优惠。 相反，一个分段的点击后页面，了解用户从他们的查询中寻找什么，并为他们提供他们需要的确切信息。

分段的点击后登陆页面为您提供更好的机会

为避免浪费广告点击，您需要像关注广告一样关注点击后目标网页。 这涉及花时间为点击广告的每个受众群体个性化点击后登陆页面。

不再有通用的着陆页，如果每个广告都连接到一个单独的、相关的点击后着陆页，则更有可能发生广告转化。 这正是 Oracle 在上面的每个示例中所做的。

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