3 تجارب محددة بعد النقر توضح كيف تقوم شرائح Oracle بإخبار القصص الفريدة (أمثلة)

جعلت التطورات في تقنيات الإعلان من السهل على المعلنين استهداف الإعلانات الصغيرة وتحسينها وتخصيصها وحتى إنشاء إعلانات على نطاق واسع. ومع ذلك ، فإن الشيء نفسه لا ينطبق دائمًا على الصفحات المقصودة بعد النقر.

تم إهمال استراتيجيات ما بعد النقر بشكل أساسي ، وهذا هو سبب فشل معظم المعلنين في تحويل نسبة كبيرة من الزوار الذين ينقرون على إعلاناتهم.

لضمان أن تتحول كل نقرة على إعلان إلى تحويل ، يجب عليك تقسيم تجربة المستخدم وتخصيصها حتى التحويل. يتضمن ذلك إنشاء صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر لكل شريحة حركة تنقر فوق إعلانك.

دعنا نرى كيف تنشئ Oracle تجربة إعلان إلى صفحة 1: 1 من خلال مراجعة بعض الأمثلة.

كيف شرائح أوراكل بعد النقر فوق الصفحات المقصودة

Oracle هي شركة متعددة الجنسيات لتكنولوجيا الكمبيوتر تقدم مجموعة متنوعة من الخدمات. تدرك الشركة أهمية تقسيم الإعلانات إلى شرائح وإنشاء صفحات مقصودة مخصصة وفريدة من نوعها بعد النقر لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء.

البحث المدفوع من Google عن "خدمة التكامل"

على سبيل المثال ، عندما يبحث مستخدم البحث عن "خدمة تكامل" ، فإنه يرى إعلان البحث المدفوع من Oracle هذا:

يصف الإعلان عرض خدمة تكامل Oracle ، مثل 3500 ساعة مجانية ، IoT و SOA Cloud ، إلخ. كما يشجع العملاء المحتملين على بدء تجربة مجانية مع Oracle لبدء الاستمتاع بكل ما هو مذكور في النسخة.

هذه هي صفحة Oracle بعد النقر التي يصل إليها الزوار بعد الإعلان:

• يحتفظ كل من الإعلان وعنوان صفحة ما بعد النقر بتطابق الرسالة نظرًا لأنهما يتحدثان عن الإصدار التجريبي المجاني لخدمة تكامل Oracle. هذا الاتساق يطمئن المستخدم بأنه قد وصل إلى المكان الصحيح. يوفر العنوان الفرعي ، "احصل على 1700 ساعة و 250 غيغابايت من السعة التخزينية للعب بها" نظرة ثاقبة لفوائد التكامل.
• تستمر النسخة في شرح فوائد التكامل وما يمكن للمستخدم فعله بالائتمانات المجانية ، مثل الاتصال بتطبيقات SaaS واستكشاف مخططات API الأولى والخوادم الوهمية.
• تخبر نسخة زر الحث على الشراء "Get Your Free Free" الزائرين ما يعنيه النقر على الزر.
• لا توجد أي عوامل تشتيت للانتباه على الصفحة ، لذلك لا توجد روابط خروج خارج الصفحة مثل صفحات المنتج أو روابط الوسائط الاجتماعية التي يمكن أن تأخذ المستخدم بعيدًا عن العرض التجريبي المجاني لخدمة التكامل.

عند النقر على زر الحث على الشراء ، يرى الزائرون صفحة التسجيل المخصصة هذه والتي تكون سريعة وسهلة الإكمال:

بحث Google مدفوع عن "PaaS hosting"

إليك إعلان بحث Oracle مدفوع آخر يظهر عند البحث عن "PaaS hosting":

تصف نسخة الإعلان مزايا استضافة Oracle's PaaS وتعزز عرض الإصدار التجريبي المجاني. هذه هي الصفحة التي يتم توجيه المستخدمين إليها بعد النقر:

• يشير عنوان الإعلان وصفحة ما بعد النقر إلى الإصدار التجريبي المجاني ، مما يؤدي مرة أخرى إلى مطابقة الرسالة.
• تُظهر الصورة أنثى محترفة ذات صلة بخدمات Oracle.
• تمنح النسخة المستخدمين تفصيلاً مفصلاً لما يمكن للآفاق تحقيقه من خلال الإصدار التجريبي المجاني ، مثل فرصة الوصول إلى موارد الحوسبة والتخزين والشبكة
• عدم وجود روابط تنقل يعني عدم إغراء الزوار بمغادرة الصفحة.
• يؤدي النقر على زر الحث على الشراء إلى نقل المستخدم إلى صفحة التسجيل نفسها في وقت سابق. يوضح هذا أن Oracle لا تزال تقسم تجربة ما بعد النقر على الإعلان على الرغم من أنها تستخدم نفس صفحة التسجيل.

إضافة رابط أقسام الموقع "Public PaaS for Dummies"

عندما ينقر المستخدم على معلومات الإعلان الإضافية "Public PaaS for Dummies" في الإعلان على شبكة البحث:

تم توجيههم إلى صفحة جديدة تمامًا ، ولكن هذه المرة مخصصة لـ PaaS للدمى:

• يتيح العنوان للمستخدم معرفة أن هذه ستكون بداية رحلة التحول الرقمي ، مما يؤكد للمبتدئين أنهم وصلوا إلى المكان الصحيح لأن الكتاب الإلكتروني يدور حول PaaS للدمى.
• صورة غلاف الكتاب الإلكتروني هي رسالة مطابقة مع نسخة معلومات الإعلان الإضافية.
• توضح النسخة محتويات الكتاب الإلكتروني وكيف ستساعدهم PaaS في أعمالهم.
• يفتح زر الحث على الشراء نموذج الاشتراك المكون من خطوتين للكتاب الإلكتروني.

من خلال إنشاء صفحة مقصودة فريدة بعد النقر لكل إعلان ، تعمل Oracle على تحسين فرصها في زيادة التحويلات الإعلانية من خلال تلبية احتياجات السوق المستهدفة.

قارن التجارب بالصفحة الرئيسية

قارن جميع التجارب الشخصية الثلاث الموضحة أعلاه مع ما يراه مستخدم البحث إذا بحث عن Oracle بالاسم. بالنسبة لهذا البحث المحدد ، لا تعرض Oracle الإعلانات على نفسها ، لذلك بدلاً من النقر فوق إعلان بحث مدفوع ، يقوم المستخدمون بالنقر فوق الارتباط العضوي والانتقال إلى الصفحة الرئيسية:

• يقدم العنوان والعنوان الفرعي نظرة عامة عامة على خدمات Oracle ولا يركزان على أي عرض معين كما فعلت الأمثلة السابقة.
• يمنح قسم الجديد المستخدمين نظرة سريعة على آخر تحديثات Oracle ، مما يمنحهم فرصة للتعرف على العلامة التجارية.
• يسمح شريط البحث في التنقل للمستخدمين بإدخال عبارة كلمة أساسية لمعرفة المحتوى ذي الصلة لدى Oracle حول هذا الموضوع.
• يسمح ارتباط تسجيل الدخول للمستخدمين الذين هم بالفعل من مستخدمي Oracle بالوصول إلى حساباتهم.
• تتيح قائمة خيارات البلد للمستخدمين تحديد موقعهم وتقوم الصفحة الرئيسية تلقائيًا بترجمة الصفحة باللغة الأم.
• يتيح قسم الموارد الفنية للمستخدمين تصفح عروض متعددة.
• يمكن للمستخدمين اختيار مجال اهتمامهم والانتقال إلى صفحة ذات صلة تناقش فقط تلك الخدمة الخاصة بشركة تكنولوجيا الكمبيوتر متعددة الجنسيات.

توفر الصفحة الرئيسية نظرة عامة عامة على ما تفعله Oracle مما يمنح المستخدمين فرصة لاستكشاف حل لمشكلتهم بأنفسهم. إنه مصمم ليكون تجربة تصفح ولا يقنع الزوار بالتحويل على أي عرض محدد. على العكس من ذلك ، فإن صفحة ما بعد النقر المقسمة ، تفهم ما يبحث عنه المستخدم من استعلامه وتعطيهم المعلومات الدقيقة التي يحتاجون إليها.

تمنحك الصفحات المقصودة بعد النقر فرصة أفضل

لتجنب إهدار نقرات الإعلان ، يجب أن تولي اهتمامًا كبيرًا للصفحات المقصودة لما بعد النقر كما تفعل مع إعلاناتك. يتضمن هذا تخصيص وقت لتخصيص الصفحات المقصودة بعد النقر لكل شريحة جمهور تنقر على إعلان.

لا مزيد من الصفحات المقصودة العامة ، فمن المرجح أن تحدث التحويلات الإعلانية إذا كان كل إعلان مرتبطًا بصفحة مقصودة فردية ذات صلة بعد النقر. هذا هو بالضبط ما تفعله Oracle في كل مثال أعلاه.

تعرف على كيفية إنشاء صفحات مقصودة فريدة بعد النقر باستخدام Instapage وإثبات صلة صفحة 1: 1. احصل على عرض التخصيص الخاص بك على Instapage اليوم.