3 konkretne doświadczenia po kliknięciu pokazują, jak Oracle segmentuje reklamy i opowiada wyjątkowe historie (przykłady)

Postęp w technologiach reklamowych ułatwił reklamodawcom mikrokierowanie reklam, ich optymalizację, personalizację, a nawet tworzenie reklam na dużą skalę. Jednak nie zawsze to samo dotyczy stron docelowych po kliknięciu.

Strategie po kliknięciu były głównie zaniedbywane, dlatego większość reklamodawców nie konwertuje ogromnego odsetka użytkowników, którzy klikają ich reklamy.

Aby zagwarantować, że każde kliknięcie reklamy zamieni się w konwersję, musisz segmentować i personalizować wrażenia użytkownika aż do konwersji. Obejmuje to tworzenie spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu dla każdego segmentu ruchu, który klika Twoją reklamę.

Przyjrzyjmy się, jak firma Oracle tworzy interfejs 1:1 od reklamy do strony, przeglądając kilka przykładów.

Jak Oracle segmentuje strony docelowe po kliknięciu

Oracle jest międzynarodową korporacją zajmującą się technologią komputerową, która oferuje szeroką gamę usług. Firma zdaje sobie sprawę ze znaczenia segmentacji reklam i tworzenia unikalnych, spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu, aby przekształcić potencjalnych klientów w klientów.

Płatne wyszukiwanie Google dla „usługi integracyjnej”

Na przykład, gdy użytkownik wyszukuje hasło „usługa integracji”, widzi tę reklamę w płatnym wyszukiwaniu Oracle:

Reklama opisuje ofertę usług integracyjnych Oracle, takich jak 3500 bezpłatnych godzin, IoT i SOA Cloud itp. Zachęca również potencjalnych klientów do rozpoczęcia bezpłatnego okresu próbnego z Oracle, aby zacząć cieszyć się wszystkim, o czym mowa w tekście.

Oto strona Oracle po kliknięciu, na którą trafiają użytkownicy po wyświetleniu reklamy:

• Zarówno nagłówek reklamy, jak i nagłówek strony po kliknięciu zachowują zgodność przekazu, ponieważ mówią o bezpłatnej wersji próbnej usługi integracyjnej Oracle. Ta spójność upewnia użytkownika, że ​​trafił we właściwe miejsce. Podtytuł „Zdobądź 1700 godzin i 250 GB przestrzeni dyskowej do zabawy” daje dalszy wgląd w korzyści płynące z integracji.
• Kopia dalej wyjaśnia korzyści płynące z integracji i co użytkownik może zrobić z darmowymi kredytami, na przykład łączyć się z aplikacjami SaaS i odkrywać pierwsze plany API i fałszywe serwery.
• Kopia przycisku CTA „Uzyskaj bezpłatną wersję próbną” informuje odwiedzających, co oznacza kliknięcie przycisku.
• Na stronie nie ma żadnych elementów rozpraszających uwagę , więc nie ma linków wyjściowych poza stroną, takich jak strony produktów lub linki do mediów społecznościowych, które mogłyby odciągnąć użytkownika od oferty bezpłatnej wersji próbnej usługi integracyjnej.

Po kliknięciu przycisku CTA odwiedzający widzą tę dedykowaną stronę rejestracji, którą można szybko i łatwo wypełnić:

Płatne wyszukiwanie Google dla „hostingu PaaS”

Oto kolejna płatna reklama Oracle, która pojawia się, gdy wyszukujesz hasło „hosting PaaS”:

Tekst reklamy opisuje zalety hostingu PaaS firmy Oracle i promuje ofertę bezpłatnej wersji próbnej. Oto strona, na którą użytkownicy są kierowani po kliknięciu:

• Nagłówek strony reklamy i strony po kliknięciu wspomina o bezpłatnej wersji próbnej, ponownie ustanawiając dopasowanie wiadomości.
• Obraz przedstawia profesjonalną kobietę, która jest związana z usługami Oracle.
• Kopia przedstawia użytkownikom szczegółowy podział tego, co potencjalni klienci mogą osiągnąć dzięki bezpłatnej wersji próbnej, na przykład możliwość uzyskania dostępu do zasobów obliczeniowych, pamięci masowej i sieci
• Brak linków nawigacyjnych oznacza, że ​​odwiedzający nie mają ochoty opuszczać strony.
• Kliknięcie przycisku CTA przenosi użytkownika na tę samą stronę rejestracji wcześniej. To pokazuje, że Oracle nadal segmentuje doświadczenie po kliknięciu reklamy, mimo że korzysta z tej samej strony rejestracji.

Rozszerzenie linku do podstrony „Publiczny PaaS dla bystrzaków”.

Gdy użytkownik kliknie rozszerzenie reklamy „Public PaaS for Dummies” w reklamie w wyszukiwarce:

Są przekierowywani na zupełnie nową stronę, tyle że tym razem jest to PaaS dla manekinów:

• Nagłówek informuje użytkownika, że ​​będzie to początek jego podróży w kierunku cyfrowej transformacji, co upewnia początkującego, że trafił we właściwe miejsce, ponieważ ebook dotyczy PaaS dla bystrzaków.
• Obraz okładki e-booka jest dopasowany do treści kopii rozszerzenia reklamy.
• Kopia wyjaśnia, co zawiera treść e-booka i jak PaaS pomoże im w ich działalności.
• Przycisk CTA otwiera dwuetapowy formularz akceptacji ebooka.

Tworząc unikalną stronę docelową po kliknięciu dla każdej reklamy, Oracle zwiększa swoje szanse na zwiększenie konwersji reklamowych, spełniając potrzeby rynku docelowego.

Porównaj wrażenia ze stroną główną

Porównaj wszystkie trzy spersonalizowane środowiska opisane powyżej z tym, co widzi użytkownik wyszukiwania, gdy szuka Oracle według nazwy. W przypadku tego konkretnego wyszukiwania Oracle nie wyświetla reklam, więc zamiast klikać reklamę w płatnych wynikach wyszukiwania, użytkownicy klikają link organiczny i przechodzą do strony głównej:

• Nagłówek i podtytuł zawierają ogólny przegląd usług Oracle i nie skupiają się na żadnej konkretnej ofercie, jak to miało miejsce w poprzednich przykładach.
• Sekcja nowości umożliwia użytkownikom wgląd w najnowsze aktualizacje Oracle, co daje im szansę na zapoznanie się z marką.
• Pasek wyszukiwania w nawigacji pozwala użytkownikom wprowadzić frazę kluczową, aby zobaczyć, jakie istotne treści Oracle ma na ten temat.
• Łącze logowania umożliwia użytkownikom, którzy są już użytkownikami Oracle, dostęp do ich konta.
• Lista opcji kraju pozwala użytkownikom wybrać lokalizację, a strona główna automatycznie tłumaczy stronę na język ojczysty.
• Sekcja Zasoby techniczne umożliwia użytkownikom przeglądanie wielu ofert.
• Użytkownicy mogą wybrać swój obszar zainteresowań i przejść do odpowiedniej strony, która omawia tylko tę usługę międzynarodowej korporacji informatycznej.

Strona główna zawiera ogólny przegląd tego, co robi Oracle, dając użytkownikom szansę samodzielnego zbadania rozwiązania ich problemu. Została zaprojektowana z myślą o przeglądaniu i nie nakłania odwiedzających do konwersji na żadną konkretną ofertę. I odwrotnie, podzielona na segmenty strona po kliknięciu rozumie, czego szuka użytkownik w swoim zapytaniu i podaje mu dokładnie te informacje, których potrzebuje.

Segmentowane strony docelowe po kliknięciu dają większe szanse

Aby uniknąć marnowania kliknięć reklam, należy poświęcać tyle samo uwagi stronom docelowym po kliknięciu, co reklamom. Wiąże się to z poświęceniem czasu na personalizację stron docelowych po kliknięciu dla każdego segmentu odbiorców, który kliknie reklamę.

Koniec z ogólnymi stronami docelowymi, konwersje reklam są bardziej prawdopodobne, jeśli każda reklama jest połączona z indywidualną, odpowiednią stroną docelową po kliknięciu. Dokładnie to robi Oracle w każdym powyższym przykładzie.

Zobacz, jak tworzyć unikalne strony docelowe po kliknięciu za pomocą Instapage i ustalić trafność strony 1:1. Już dziś zdobądź własne demo personalizacji Instapage.