6 типов контент-маркетинга, которые всегда вовлекают людей

Контент должен вовлекать людей.

Он используется для повышения узнаваемости бренда и создания лояльных клиентов. Но чаще всего кажется, что это бесполезно. И это может быть очень неприятно.

Но вот в чем дело. Создавали ли вы правильные типы контента? Тип, которым можно поделиться, пометить и на который можно ссылаться? Шансы есть, наверное нет.

Прежде чем отказаться от своей стратегии контент-маркетинга, ознакомьтесь с этими 6 типами, которые всегда привлекают людей (если все сделано правильно!)

1. Качественная инфографика
2. Посты в соцсетях с просьбами о помощи
3. Своевременные мнения о тематических исследованиях
4. Оригинальные официальные документы и исследования, основанные на данных
5. Видео и снятые подкасты
6. Мемы в социальных сетях

Контрольный список контент-маркетинга для успеха SEO

Основная цель Google — удовлетворить цель поиска. Он хочет, чтобы его пользователи как можно скорее нашли ответы на свои вопросы. Если вы хотите повысить свой рейтинг в поисковых системах для SEO (поисковая оптимизация), релевантность контента является ключевым фактором.

Вы должны знать, что нужно вашей аудитории от каждого фрагмента контента, если ваша цель — увеличить трафик и конверсию целевой страницы. Высокая вовлеченность показывает, что вы справились.

Типы контент-маркетинга, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию, имеют несколько общих черт. Вы хотите убедиться, что вы отметили несколько из этих черт:

• Ссылка
• Заставьте людей отмечать своих друзей
• Побуждает пользователей комментировать мнение
• Люди хотят поделиться со своей сетью
• Хорошо изученный
• Включает уникальные данные
• Много качественных визуальных эффектов
• Вызывает эмоции

Outreach включает в себя поиск и установление контактов с людьми, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе. Входящий маркетинг привлекает этих людей на вашу страницу с общим контентом.

Итак, какой тип контента обладает вышеуказанными чертами?

1. Качественная инфографика

В среднем инфографика получает в 3 раза больше репостов, чем любой другой тип контента в социальных сетях. Неудивительно, что они являются мощным двигателем цифрового маркетинга.

Людям нравится визуальный контент. И изображения могут быть особенно полезны, когда вы пытаетесь сохранить информацию. Одно исследование показало, что 10-20% письменной или устной информации сохраняется через 3 дня по сравнению с 65% визуальной информации.

Инфографика работает лучше всего, когда в ней есть:

• Привлекательный дизайн
• Очистить информацию
• Яркие цвета
• Яркие заголовки и субтитры
• Соответствующие факты и статистика

Например, о преимуществах курирования контента:

Если вы артист, это форма контента, которую вы обязательно захотите попробовать. Если нет, это не имеет значения. Существует множество различных инструментов (например, Canva) с шаблонами, упрощающими их создание. Таким образом, вам не нужно быть обученным графическим дизайнером, чтобы осуществить это.

Два из наших самых популярных постов на Quuu были инфографикой. Некоторые из моих главных советов для достижения успеха:

• Все цвета и шрифты должны быть фирменными.
• Включите свой логотип
• Источник веб-страницы, с которой он пришел
• Текстовые разделы должны быть короткими и приятными
• Найдите время, чтобы правильно расставить вещи

Не торопите события, потому что хотите увидеть результаты. Как только вы решите, что он готов к публикации, оставьте его на ночь и снова проверьте свежим взглядом. Вы почти всегда заметите то, чего не видели накануне!

2. Посты в социальных сетях с просьбами о помощи

Этот тип контент-маркетинга кажется очень очевидным. Но это потому, что это так. Если вы хотите, чтобы люди участвовали, иногда вам просто нужно попросить. Но не типа: «Пожалуйста, можно мне немного помолвиться?»

Источник: ГИФИ

Я говорю о вопросах, которые заставляют людей искренне хотеть помочь и ответить на них.

Пользователи социальных сетей любят делиться своими знаниями. Людям нравится думать, что они помогают, где могут. Но они могут обнаружить кликбейт за милю. Таким образом, ключ здесь состоит в том, чтобы подумать о вопросах, на которые вы могли бы честно ответить.

Вы могли бы спросить:

• Закрытые вопросы, на которые можно дать простой ответ «да» или «нет».
• Множественный выбор — пусть ваша аудитория выбирает из нескольких
• Своевременные вопросы о популярных темах или событиях
• Заполните пустые вопросы
• Вопросы, которые определяют ваш бренд — выбор логотипов или дизайна

LinkedIn или Twitter — идеальные места, чтобы попробовать эту форму контент-маркетинга. Но только совет — мы рекомендуем избегать вопросов, которые вызывают слишком разногласия. Скажем, политика или религия. Оставайтесь там в безопасности!

Мой любимый вопрос всегда приносит результаты, и он всегда приносит пользу вам. Всего 3 шага:

1. Скажите, что вы хотите стать более активным на платформе
2. Попросите людей отметить свои любимые аккаунты, на которые они подписаны
3. Используйте отраслевые хэштеги

Люди будут комментировать, отмечать и делиться вашим вопросом. Это полный беспроигрышный вариант. Вас знакомят с людьми и другими брендами/малыми предприятиями, которые могут вам помочь. Ваша вовлеченность резко возрастает. А в качестве бонуса вы попадете в поле зрения новой аудитории.

Это может быть медленная горелка, но придерживайтесь этого. Маркетинг в социальных сетях не должен быть сложным. Такие посты доказывают это.

3. Своевременные обзоры тематических исследований

В наши дни нам говорят, что у всех нас очень короткие 8-секундные промежутки внимания. Скажи это моим 8-часовым запоям Netflix.

Итак, мы можем концентрироваться только 8 секунд. Но контент блога — самый популярный вид контент-маркетинга? Иди разберись! Особенно длинный контент. HubSpot обнаружил, что статьи, содержащие более 2500 слов, получают больше всего ссылок.

Имея это в виду, статьи — одни из лучших типов контента, которые вы можете создать. Но только если они сделаны правильно. Поскольку они наиболее распространены, они повсюду. И большинство ничего особенного.

Но здесь ты будешь другим, верно? Потому что, будучи уникальными людьми, у всех нас есть собственный опыт и мысли. И мы можем использовать их для создания действительно интересного контента.

Тематические исследования обычно являются примерами того, как вы так или иначе помогли клиентам. И они могут стать отличным дополнением к вашим маркетинговым кампаниям. Но они, вероятно, вряд ли вызовут массу интереса, потому что они довольно рекламные.

Наличие мнения в Интернете не является чем-то новым. Большинство людей постоянно делятся своим мнением в социальных сетях и через отзывы. Но некоторые мнения способны резко повысить уровень вашей вовлеченности и начать путь к интеллектуальному лидерству. (С правильной темой, то есть!)

Итак, вот несколько правил, как правильно написать следующую (или первую) авторскую статью:

• Выберите актуальную тему (или зайдите заранее!)
• Создайте привлекательный заголовок
• Продемонстрируйте свой авторитет в этом вопросе
• Добавьте неизвестные факты и уникальную точку зрения
• Держите его коротким и сладким
• Будьте в курсе своей аудитории и их взглядов

Если вам нужно вдохновение, вот 3 примера с Medium с большим количеством читателей и вовлеченностью:

1. «Не слушайте этих гуру продуктивности: почему пробуждение в 6 утра не сделает вас успешным»
2. «Почему не стоит делиться своими целями»
3. «Сила вообще ничего не делать»

Найдите тему, которая сейчас в тренде. Выберите цепляющее название. И создайте отличный контент.

4. Оригинальные официальные документы и исследования на основе данных

Следующие форматы контент-маркетинга требуют много работы. Это может быть сложно, если вы ведете блог-одиночку и у вас нет специальной маркетинговой команды. Но качественный контент, основанный на данных, всегда дает массу обратных ссылок.

Демонстрация вашего опыта поможет завоевать доверие потенциальных клиентов. Создание контента, наполненного ценной информацией, может улучшить взаимодействие с клиентом. Особенно, когда люди находятся на этапе исследования/обучения.

Многие люди используют электронные книги и официальные документы в качестве тактики лидогенерации. Обычно, запрашивая имя и адрес электронной почты. Институт контент-маркетинга — яркий тому пример. У них есть тонны загружаемых отчетов и документов на их сайте.

Источник: ЦМИ

Контент, основанный на данных, полон доказательств и подтверждений всех заявлений со статистикой и фактами. Таким образом, люди знают, что им можно доверять. Я ежедневно ищу наполненный данными контент, чтобы улучшить посты в блогах и инфографику.

Один из самых простых типов контента на основе данных, который вы можете создать, — это список статистики. Люди любят использовать их, чтобы продемонстрировать точки в своих статьях.

Для этого вам даже не нужна собственная база данных, потому что вы курируете информацию из множества разных источников. И, очевидно, вы будете указывать каждый из них, который используете.

Источник: Арефс

Создание отчета или технического описания займет намного больше времени. Но чем больше вы вкладываете, тем больше вы, вероятно, получите.

5. Видеоконтент и снятые подкасты

Интерактивный контент требует от людей активного взаимодействия с ним. Но это касается не только викторин или приложений. Видео и записанные подкасты тоже считаются «интерактивными»!

86% предприятий сейчас используют видеомаркетинг. Это огромная часть маркетинговых усилий большинства людей. И если этого еще нет в вашей контент-стратегии, вы, вероятно, думаете об этом.

Источник: ХабСпот

Даже на визуальных платформах, таких как Instagram, видео привлекает больше внимания, чем любой другой тип контента. И есть множество различных типов видеоконтента, которые вы можете создать:

1. Вебинары
2. Интервью с экспертами отрасли
3. Смешные гифки
4. Демонстрации продуктов
5. Социальные видео (например, Snapchat или TikTok)
6. За кулисами вашей компании

Подкасты также обеспечивают высокий уровень вовлеченности. Их легко потреблять, потому что большинство из них похоже на прослушивание разговора. И мы принимаем участие и слушаем разговоры каждый день!

Если вы добились успеха, это верный способ создать лояльную аудиторию. И спрос на них только увеличивается. Слушатели подкастов увеличились на 29,5% с 2018 по 2021 год.

Снимая содержимое вашего подкаста, вы позволяете слушателям воплотить в жизнь голос, который они знают и любят. Это также дает вашей аудитории еще один способ взаимодействия с ним.

Если вы новичок в видеомаркетинге, почему бы не начать с чего-то простого, например, социальных видео? Попробуйте создать короткую историю в Instagram или создайте 10-секундный звуковой фрагмент для Twitter. Видео в прямом эфире Facebook может привести к в 6 раз большему количеству взаимодействий, чем опубликованные видео, потому что зрители тоже начинают взаимодействовать друг с другом!

6. Мемы в социальных сетях

Мемы появились из ниоткуда. А что касается различных типов контент-маркетинга, то они весьма разнообразны. По сути, это изображения или видео с текстом сверху. В основном о поп-культуре. Обычно они забавные, а лучшие становятся вирусными.

Я всегда комментирую и отмечаю своих друзей в соответствующих мемах. И наоборот. Тег — это ваш приятель, который говорит: «Это про тебя» или «Тебе это покажется забавным». Как бы обидно это ни было.

Мемы по своей природе являются общими. Ну, они должны быть. Так что с точки зрения увеличения вовлеченности они не представляют никакой сложности.

Мемы помогают вам общаться со своей аудиторией. Они могут вызвать чувство общности, потому что вы все понимаете одну и ту же шутку. И все мы хотим, чтобы нас развлекали в социальных сетях.

Есть тонны классики, которые вы будете видеть снова и снова. «Женщина, кричащая на кошку» выше — яркий пример.

Итак, как нам повторить их успех и оперативно комментировать, отмечать и делиться? Убедитесь, что ваша игра с мемами соответствует этим 5 основным правилам:

1. Не обижайтесь (есть тонкая грань!)
2. Пишите голосом своего бренда
3. Все любят классику (вспомните «Отвлеченный парень» и «Успешный ребенок»).
4. Создавайте оригинальные, специфичные для вашей ниши
5. Перейти к актуальным темам

Если вы хотите попробовать создать свой собственный, воспользуйтесь такими инструментами, как imgflip или Kapwing. А теперь иди и развлекайся!

Вывод

Ваша стратегия контент-маркетинга должна включать множество различных типов контента. Но мы всегда гонимся за узнаваемостью бренда, поэтому вам нужно, чтобы ваша целевая аудитория тоже взаимодействовала с ним.

Эти 6 типов контент-маркетинга никогда не должны вас подводить:

1. Качественная инфографика
2. Посты в социальных сетях с просьбами о помощи
3. Своевременные мнения
4. Исследования на основе данных
5. Видеоконтент
6. Мемы

Попробуйте их все и посмотрите, что лучше всего подходит для вас и вашей аудитории.

Какой ваш любимый тип контент-маркетинга, который привлекает большое внимание? Как вы думаете, есть ли что-то, что мы пропустили? Дайте нам знать ниже!