Трендовые маркетинговые стратегии, которые действительно работают

По мере того, как мы приближаемся к середине 2023 года, маркетологи должны оставаться на шаг впереди и адаптировать свои стратегии к постоянно меняющемуся ландшафту отрасли. Q3 не за горами, и он представляет собой уникальный набор проблем и возможностей, к которым ваша маркетинговая стратегия должна адаптироваться. Чтобы помочь вам успешно ориентироваться в этой динамичной среде, мы поделимся последними тенденциями, формирующими современный маркетинговый ландшафт.

В этом блоге о тенденциях мы рассмотрим три ключевые области, которые требуют внимания маркетологов, прежде чем следующий квартал наберет обороты. От растущей важности маркетинга сообщества до преобразующей силы личных и виртуальных мероприятий и интеграции ИИ в органические и платные медиа, мы углубимся в детали каждой тенденции, как вы можете добавить их в свою маркетинговую стратегию, и обсудите их потенциальное влияние на успех вашего бренда.

Тенденция № 1: Коммьюнити-маркетинг

Сообщества способны расширить охват вашего бренда далеко за пределы вашей непосредственной клиентской базы. Вовлеченные члены сообщества с большей вероятностью будут делиться контентом, участвовать в обсуждениях и рекомендовать другим присоединиться к сообществу. Этот органический маркетинг из уст в уста может привести к значительному повышению узнаваемости бренда и привлечению новых клиентов, которые соответствуют ценностям и предложениям вашего бренда. Используя маркетинг сообщества, вы задействуете потенциал более широкой аудитории.

Теперь давайте углубимся в несколько различных типов сообществ, которые вы, возможно, захотите включить в свою стратегию…

3 вида сообществ, которые вы можете включить в свою маркетинговую стратегию

• Сообщество практиков : Сообщество практиков в контексте маркетинговых сообществ относится к группе профессионалов в области маркетинга, которые собираются вместе на основе общих интересов и опыта.Эти сообщества предоставляют платформу для сотрудничества, обучения и обмена знаниями между маркетологами. Уникальный аспект сообщества практиков заключается в том, что оно выходит за рамки таких факторов, как статус клиента, местоположение или отрасль. Важно то, что участники разделяют общие интересы и торгуют, создавая среду, которая поощряет исключительный опыт и способствует обмену знаниями. Основным бизнес-результатом, которому могут способствовать сообщества практиков, является поддержка новых продаж или расширение продаж в определенных областях бизнеса. Активно взаимодействуя с маркетинговым сообществом и используя его опыт, бренды могут продвигать новые инициативы в области продаж и расширять возможности роста на своих целевых рынках.
• Сообщество клиентов. Под сообществом клиентов понимается специальное пространство, где клиенты бренда собираются вместе, чтобы общаться, защищать бренд, выражать свою любовь к продуктам или услугам компании и участвовать в обмене знаниями между коллегами.Основное внимание уделяется воспитанию чувства общности среди клиентов и помощи им в достижении успеха в своих ролях и организациях. Бренды, которые должны инвестировать в сообщества клиентов, — это те, кто стремится укрепить свои отношения с клиентами, продвигать защиту интересов и продвигать информацию о продукте. Инвестирование в такие сообщества позволяет брендам использовать коллективные знания и опыт своих клиентов, предоставляя клиентам платформу для обмена передовым опытом, советами и рекомендациями, связанными с использованием продуктов или услуг бренда. Развивая сообщество клиентов, бренды могут повысить их лояльность и защиту интересов. Удовлетворенные клиенты с большей вероятностью продлевают свои подписки или совершают повторные покупки, что способствует росту доходов. Кроме того, сторонники в сообществе могут генерировать рекомендации и привлекать новых клиентов, что еще больше способствует росту бизнеса.
• Сообщество продукта : основное внимание уделяется решению вопросов, связанных с конкретным продуктом, и развитию одноранговой поддержки через диалоговые платформы, такие как Slack, форумы или другие места сообщества.Бренды, которые должны инвестировать в продуктовые сообщества, — это те, которые хотят улучшить обучение клиентов, увеличить принятие продукта, получить ценную информацию о продукте от пользователей и отклонить запросы в службу поддержки. Эти сообщества особенно важны для компаний, предлагающих сложные или специализированные продукты, где клиенты могут извлечь выгоду из обмена знаниями и опытом. Инвестирование в сообщество продуктов позволяет брендам использовать коллективные знания и опыт своих клиентов, способствуя успеху клиентов, улучшая продукт и, в конечном итоге, положительно влияя на итоговую прибыль.

Тенденция № 2: личные и виртуальные мероприятия

В сегодняшнем быстро меняющемся мире маркетологи должны применять динамичный подход к стратегиям проведения мероприятий, применяя как личные, так и цифровые форматы для достижения успеха. Личные мероприятия позволяют общаться лицом к лицу, укрепляя подлинные связи и оставляя неизгладимое впечатление на участников. Личные мероприятия дают возможность продемонстрировать продукты, обеспечить иммерсивный опыт и создать сильное присутствие бренда. С другой стороны, цифровые мероприятия преодолевают географические барьеры, охватывая глобальную аудиторию и предлагая удобство и доступность. Они используют технологии для предоставления привлекательного контента, облегчения интерактивных дискуссий и предоставления ценных данных и идей.

Сочетая возможности личного опыта с охватом и масштабируемостью цифровых платформ, маркетологи могут расширить свою аудиторию, повысить узнаваемость бренда, стимулировать значимое взаимодействие и добиться замечательных результатов. Синергетический эффект этих стратегий создает мощную маркетинговую экосистему, которая продвигает бренды к новым высотам в постоянно развивающемся цифровом ландшафте.

3 способа включить этот тренд в свою маркетинговую стратегию

• Попробуйте серию роуд-шоу: включение серии роуд-шоу в вашу маркетинговую стратегию может стать ключевым фактором успеха.Когда мероприятие доступно для вашей аудитории, оно становится более удобным для них, устраняя необходимость в длительных поездках или временных затратах. Меньший масштаб выездных презентаций делает их бюджетными, позволяя эффективно распределять ресурсы. Кроме того, интимная атмосфера роуд-шоу способствует конструктивному нетворкингу и связям, что является главной причиной, по которой люди ценят личные мероприятия. Эта сосредоточенная атмосфера дает уникальную возможность пообщаться с посетителями на личном уровне, построить отношения и оставить неизгладимое впечатление. Используя преимущества серии выездных презентаций, вы можете создать мощный маркетинговый опыт, который максимально удобен, способствует установлению связей и способствует успеху вашего бренда.
• Инвестируйте во всплывающие окна вместо традиционного спонсорства: проводя мероприятие прямо у порога вашей аудитории, вы предлагаете удобство и устраняете необходимость в длительных поездках.Всплывающие мероприятия требуют меньшего участия участников, что упрощает их участие и взаимодействие с вашим брендом. Меньший масштаб этих мероприятий также обеспечивает экономичный подход, позволяющий эффективно распределять ресурсы. Более того, интимная атмосфера всплывающих окон создает идеальные условия для налаживания контактов и налаживания контактов, что является ключевым фактором, привлекающим людей на личные мероприятия. Используя преимущества всплывающих окон, вы можете предоставить своей аудитории уникальный и запоминающийся опыт, способствуя значимым связям и способствуя успеху вашего бренда.
• Держите цифровые события в своем списке: включение только цифровых событий в вашу маркетинговую стратегию может изменить правила игры на пути к успеху.В цифровом формате одно событие может генерировать огромное количество дополнительного контента, который можно перепрофилировать и использовать в различных каналах. Это увеличивает отдачу от ваших усилий и предоставляет ценные ресурсы для текущих маркетинговых кампаний. Цифровые события также предлагают преимущество более простого отслеживания и измерения, позволяя вам соединить цифровые точки и оценить их влияние на важные показатели, такие как конвейер, доход и окупаемость инвестиций (ROI). Консолидируя свои усилия в мероприятиях, посвященных только цифровым технологиям, вы можете достичь большего общего эффекта по сравнению с разрозненными маркетинговыми инициативами, увеличив охват вашего бренда и добившись успеха в цифровой сфере.

Тренд № 3: ИИ для органических и платных стратегий

ИИ предоставляет бесценные возможности, которые могут значительно улучшить ваши маркетинговые усилия. Использование искусственного интеллекта позволяет маркетологам использовать аналитические данные на основе данных, автоматизировать трудоемкие задачи и принимать решения на основе данных, что приводит к более эффективным и действенным маркетинговым кампаниям с более высокой отдачей от инвестиций.

3 способа включить этот тренд в свою маркетинговую стратегию

• Используйте ИИ для перепрофилирования контента. Использование ИИ в ваших усилиях по перепрофилированию контента может значительно поддержать вашу общую маркетинговую стратегию и добиться успеха.Используя инструменты искусственного интеллекта, вы можете преобразовать основной ресурс, такой как вебинар, в несколько вспомогательных ресурсов, отвечающих различным предпочтениям аудитории. С транскрипцией ИИ вебинар можно превратить в запись в блоге, сделав контент доступным для тех, кто предпочитает читать. Создание мини-видеоклипов с помощью таких инструментов, как Canva, позволяет задействовать контент социальных сетей и привлекает аудиторию, предпочитающую более короткие видеоролики. Синтез стенограммы вебинара с помощью ИИ позволяет создавать инфографику, выделяя ключевые выводы и предоставляя информацию визуально. ИИ может даже помочь определить оптимальное время для продвижения вебинара и сопутствующих материалов в социальных сетях. Используя ИИ для перепрофилирования контента, вы гарантируете, что исследования, передовые идеи, время и усилия, затраченные на вебинар, могут быть использованы вашей аудиторией в предпочитаемых ими форматах и ​​в удобное для них время. Такой комплексный подход улучшает вашу маркетинговую стратегию, максимально увеличивает охват и способствует успешному привлечению вашей целевой аудитории, где бы она ни находилась.
• Используйте ИИ для поддержки программной рекламы. Включение ИИ в программную рекламу может изменить правила игры, особенно учитывая огромное количество данных, связанных с этим рекламным подходом.ИИ может произвести революцию в генерации ключевых слов, создавая ключевые слова и условия поиска, которые вы не использовали в прошлом. Думая нестандартно и используя различные подсказки, ИИ может помочь вам найти новые эффективные ключевые слова для повышения эффективности ваших рекламных кампаний. Благодаря подсказкам ключевых слов на основе искусственного интеллекта вы можете расширить таргетинг и охватить более широкую аудиторию. Возможность непрерывно тестировать и оптимизировать эти ключевые слова, сгенерированные искусственным интеллектом, еще больше повышает эффективность ваших программных рекламных кампаний. Используя искусственный интеллект в программатик-рекламе, вы можете задействовать его огромный потенциал, чтобы раскрыть свежие идеи и оптимизировать свою рекламную стратегию для достижения оптимальных результатов.
• Внедрите искусственный интеллект, чтобы найти лучшее место для вашей рекламы. Добавление искусственного интеллекта в процесс размещения платной рекламы может значительно повысить эффективность ваших кампаний.Алгоритмы искусственного интеллекта, анализирующие данные в реальном времени, позволяют без особых усилий оптимизировать размещение рекламы. Эти алгоритмы учитывают различные факторы, в том числе контекст веб-сайта, поведение пользователей и эффективность рекламы, чтобы мгновенно принимать решения о наилучшем месте размещения для каждого показа. Используя возможности динамической оптимизации ИИ, ваши объявления показываются на наиболее релевантных и эффективных позициях, что увеличивает шансы на привлечение внимания пользователей и, в конечном итоге, на конверсию. Благодаря способности искусственного интеллекта адаптироваться и оптимизировать в режиме реального времени вы можете гарантировать, что ваша платная реклама постоянно отображается в наиболее стратегически важных местах, что приводит к повышению эффективности кампании и общему успеху маркетинга.

В этом блоге мы рассмотрели три ключевые области, которые требуют вашего внимания, прежде чем начнется третий квартал. От растущего значения общественного маркетинга до преобразующего потенциала личных и виртуальных мероприятий и интеграции ИИ как в органические, так и в платные медиа, мы глубоко изучили каждую тенденцию, предоставив вам действенные идеи, чтобы обогатить ваш маркетинг во втором полугодии 2023 года. стратегия. Приняв эти тенденции, вы откроете новые пути к успеху и сделаете свой бренд лидером в постоянно развивающейся сфере маркетинга.

По мере продвижения вперед помните, что для того, чтобы оставаться на шаг впереди, требуется постоянная способность к адаптации и готовность внедрять инновации. Держите руку на пульсе новых тенденций и их последствий, вы позиционируете свой бренд для постоянного роста и актуальности в быстро меняющемся мире.

Хотите узнать, как Instapage может помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей? Запланируйте консультацию 1:1 с одним из наших экспертов уже сегодня.