真正有效的趋势驱动营销策略

随着 2023 年即将过去一半，营销人员必须保持领先地位，并根据不断变化的行业格局调整策略。 第三季度即将到来，它带来了一系列独特的挑战和机遇，您的营销策略应该适应这些挑战和机遇。 为了帮助您成功驾驭这个动态环境，我们将分享塑造当今营销格局的最新趋势。

在这个趋势博客中，我们将探讨在下一季度开始之前需要营销人员关注的三个关键领域。 从社区营销日益重要，到现场和虚拟活动的变革力量，以及人工智能与有机媒体和付费媒体的整合，我们将深入研究每种趋势的细节，以及如何将它们添加到您的营销策略中，并讨论它们对您品牌成功的潜在影响。

趋势#1：社区营销

社区有能力将您的品牌影响力扩展到直接客户群之外。 积极参与的社区成员更有可能分享内容、参与讨论并推荐其他人加入社区。 这种有机的口碑营销可以显着提高品牌知名度，并吸引与您的品牌价值和产品相符的新客户。 通过利用社区营销，您将挖掘更广泛受众的潜力。

现在，让我们深入探讨您可能想要考虑将其纳入您的策略的几种不同类型的社区……

您可以将 3 种社区纳入您的营销策略

• 实践社区：在营销社区的背景下，实践社区是指营销领域内基于共同兴趣和专业知识聚集在一起的一群专业人士。这些社区为营销人员之间的协作、学习和知识共享提供了平台。 实践社区的独特之处在于它超越了客户状态、位置或行业等因素。 重要的是成员拥有共同的兴趣和贸易，营造一个鼓励特殊体验和促进知识交流的环境。 实践社区可以促进的核心业务成果是支持新的销售或扩大业务特定领域的销售。 通过积极参与并利用营销实践社区的专业知识，品牌可以推动新的销售计划并在目标市场培育增长机会。
• 客户社区：客户社区是指一个专门的空间，品牌的客户聚集在一起进行联系，宣传该品牌，庆祝他们对公司产品或服务的热爱，并参与点对点知识共享。主要重点是培养客户之间的社区意识并帮助他们在自己的角色和组织中取得成功。 那些希望加强客户关系、推动宣传和促进产品教育的品牌应该投资于客户社区。 投资此类社区使品牌能够利用客户的集体知识和经验，为客户提供一个分享与使用品牌产品或服务相关的最佳实践、提示和技巧的平台。 通过培育客户群体，品牌可以提高客户忠诚度和拥护度。 满意的客户更有可能续订或重复购买，从而推动收入增长。 此外，社区内的倡导者可以产生推荐并吸引新客户，进一步促进业务增长。
• 产品社区：重点是解决特定于产品的问题并通过 Slack、论坛或其他社区空间等对话平台促进点对点支持。应该投资产品社区的品牌是那些想要加强客户教育、提高产品采用率、从用户那里收集有价值的产品见解并转移支持请求的品牌。 这些社区与提供复杂或专业产品的公司特别相关，客户可以从共享的知识和经验中受益。 投资产品社区使品牌能够利用客户的集体知识和经验，推动客户成功、产品改进，并最终对利润产生积极影响。

趋势#2：现场和虚拟活动

在当今快速发展的环境中，营销人员必须采用动态的活动策略方法，采用面对面和数字形式来推动成功。 面对面的活动可以实现面对面的互动，培养真实的联系，并给与会者留下持久的印象。 现场活动提供了展示产品、提供沉浸式体验和建立强大品牌影响力的机会。 另一方面，数字活动打破了地理障碍，覆盖全球观众并提供便利和可及性。 他们利用技术提供引人入胜的内容，促进互动讨论，并提供有价值的数据和见解。

通过将亲身体验的力量与数字平台的影响力和可扩展性相结合，营销人员可以扩大受众群体、提高品牌知名度、促进有意义的参与并取得卓越成果。 这些策略的协同效应创建了一个强大的营销生态系统，推动品牌在不断发展的数字环境中达到新的高度。

将这一趋势纳入营销策略的 3 种方法

• 尝试路演系列：将路演活动系列纳入您的营销策略可能是成功的关键驱动力。通过将活动带给观众，他们会变得更加方便，无需大量出差或投入时间。 路演活动的规模较小，因此预算友好，可以让您有效地分配资源。 此外，路演的亲密环境可以促进有意义的网络和联系，这是人们重视面对面活动的首要原因。 这种专注的氛围提供了一个独特的机会，可以与与会者进行个人交流，建立关系并留下持久的印象。 通过利用路演活动系列的优势，您可以打造强大的营销体验，最大限度地提高便利性、促进联系并推动您的品牌取得成功。
• 投资快闪活动而不是传统赞助：通过将活动带到观众家门口，您可以提供便利并消除长途旅行的需要。快闪活动需要参与者做出较小的承诺，使他们更容易参与并与您的品牌互动。 这些活动的规模较小，也意味着预算友好的方法，使您能够有效地分配资源。 此外，快闪活动的亲密环境为社交和建立联系创造了完美的环境，这是吸引人们参加现场活动的关键因素。 通过利用快闪活动的优势，您可以为受众提供独特且难忘的体验，培养有意义的联系并推动您的品牌取得成功。
• 将数字活动保留在您的名册上：将纯数字活动纳入您的营销策略可以改变游戏规则并取得成功。通过数字格式，单个事件可以生成大量附加内容，这些内容可以在各种渠道中重新利用和利用。 这会成倍增加您的努力的影响，并为正在进行的营销活动提供宝贵的资源。 数字事件还具有更容易跟踪和测量的优势，使您能够连接数字点并评估它们对重要指标（例如管道、收入和投资回报 (ROI)）的影响。 通过将您的努力整合到纯数字活动中，与孤立的营销活动相比，您可以实现更大的整体影响，扩大您的品牌影响力并推动数字领域的成功。

趋势#3：人工智能用于有机和付费策略

人工智能提供了宝贵的功能，可以显着增强您的营销工作。 拥抱人工智能使营销人员能够利用数据驱动的见解、自动化耗时的任务并做出基于数据的决策，从而实现更有效、更高效的营销活动，并获得更高的投资回报。

将这一趋势纳入营销策略的 3 种方法

• 利用人工智能进行内容再利用：在内容再利用工作中使用人工智能可以极大地支持您的整体营销策略并推动成功。通过利用人工智能工具，您可以将网络研讨会等支柱资产转变为多种卫星资产，以满足不同受众的喜好。 通过人工智能转录，网络研讨会可以转化为博客文章，让喜欢阅读的人可以访问内容。 使用 Canva 等工具创建迷你视频剪辑可以吸引社交媒体内容，并吸引喜欢较短视频的观众。 通过人工智能合成网络研讨会记录，可以创建信息图表，突出显示关键要点并以可视化方式提供信息。 人工智能甚至可以帮助确定在社交媒体上推广网络研讨会及其卫星资产的最佳时机。 通过在内容再利用中利用人工智能，您可以确保观众能够以他们喜欢的形式并在方便时享受在网络研讨会上投入的研究、思想领导力、时间和精力。 这种全面的方法可以增强您的营销策略，最大限度地扩大覆盖范围，并推动成功吸引目标受众，无论他们身在何处。
• 使用人工智能支持程序化广告工作：将人工智能纳入程序化广告可以改变游戏规则，尤其是考虑到这种广告方法涉及的大量数据。人工智能可以通过生成超出您历史使用情况的关键字和搜索词来彻底改变关键字生成。 通过跳出框框思考并使用不同的提示，人工智能可以帮助您发现新的、有影响力的关键词，以增强您的广告活动。 借助人工智能支持的关键字建议，您可以扩大定位并覆盖更广泛的受众。 持续测试和优化这些人工智能生成的关键字的能力可以进一步提高程序化广告工作的有效性。 通过在程序化广告中利用人工智能，您可以挖掘其巨大潜力，发现新的见解并优化您的广告策略以获得最佳效果。
• 实施人工智能来找到广告的最佳位置：将人工智能添加到付费广告投放工作中可以显着提高广告活动的效果。通过人工智能算法分析实时数据，您可以轻松优化广告投放。 这些算法会考虑各种因素，包括网站上下文、用户行为和广告效果，以即时决定每次展示的最佳展示位置。 通过利用人工智能的动态优化功能，您的广告会展示在最相关、最有影响力的位置，从而最大限度地提高吸引用户注意力并最终推动转化的机会。 凭借人工智能的实时适应和优化能力，您可以确保您的付费广告始终显示在最具战略意义的位置，从而提高营销活动绩效和整体营销成功。

在本博客中，我们探讨了在第三季度起飞之前需要您关注的三个关键领域。 从社区营销日益重要的重要性到现场和虚拟活动的变革潜力，以及人工智能与有机媒体和付费媒体的集成，我们深入研究了每个趋势，为您提供可行的见解，以丰富您的 2023 年下半年营销战略。 通过拥抱这些趋势，您将开辟新的成功途径，并将您的品牌打造为不断发展的营销领域的领跑者。

在我们前进的过程中，请记住，保持领先地位需要持续的适应能力和拥抱创新的意愿。 通过密切关注新兴趋势的脉搏及其影响，您可以使您的品牌在快速变化的环境中实现持续增长和相关性。

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