실제로 효과가 있는 트렌드 중심의 마케팅 전략

2023년 중반에 접어들면서 마케터는 항상 앞서 나가고 끊임없이 진화하는 업계 환경에 맞게 전략을 조정해야 합니다. 3분기가 얼마 남지 않았으며 마케팅 전략이 적응해야 하는 고유한 과제와 기회를 제시합니다. 이 역동적인 환경을 성공적으로 탐색할 수 있도록 오늘날의 마케팅 환경을 형성하는 최신 트렌드를 공유할 것입니다.

이 트렌드 블로그에서는 다음 분기가 본격적으로 시작되기 전에 마케터의 관심을 요하는 세 가지 주요 영역을 살펴보겠습니다. 커뮤니티 마케팅의 중요성이 높아지는 것부터 대면 및 가상 이벤트의 변혁적 힘, ​​유기적 및 유료 미디어에 AI의 통합에 이르기까지 각 트렌드의 세부 사항, 마케팅 전략에 추가할 수 있는 방법, 브랜드 성공에 미치는 잠재적 영향에 대해 논의합니다.

트렌드 #1: 커뮤니티 마케팅

커뮤니티는 브랜드의 도달 범위를 즉각적인 고객 기반을 훨씬 넘어 확장할 수 있는 힘이 있습니다. 참여 커뮤니티 구성원은 콘텐츠를 공유하고, 토론에 참여하고, 커뮤니티에 가입하도록 다른 사람을 추천할 가능성이 더 큽니다. 이 유기적인 입소문 마케팅은 브랜드 가시성을 크게 높이고 브랜드 가치와 제안에 부합하는 신규 고객을 유치할 수 있습니다. 커뮤니티 마케팅을 활용하면 더 많은 청중의 잠재력을 활용할 수 있습니다.

이제 전략에 채택하는 것에 대해 생각해 볼 수 있는 몇 가지 다른 종류의 커뮤니티에 대해 살펴보겠습니다.

마케팅 전략에 통합할 수 있는 3가지 종류의 커뮤니티

• Community of Practice : 마케팅 커뮤니티의 맥락에서 실천 커뮤니티는 공유된 관심과 전문성을 기반으로 모인 마케팅 분야의 전문가 그룹을 의미합니다.이러한 커뮤니티는 마케팅 담당자 간의 협업, 학습 및 지식 공유를 위한 플랫폼을 제공합니다. 실천 공동체의 고유한 측면은 고객 상태, 위치 또는 산업과 같은 요소를 초월한다는 것입니다. 중요한 것은 회원들이 공통의 관심사를 공유하고 거래하며, 탁월한 경험을 장려하고 지식 교환을 촉진하는 환경을 조성하는 것입니다. 실천 공동체가 촉진할 수 있는 핵심 비즈니스 결과는 비즈니스의 특정 영역에서 신규 판매를 지원하거나 판매를 확대하는 것입니다. 브랜드는 마케팅 실무 커뮤니티의 전문 지식에 적극적으로 참여하고 활용함으로써 새로운 판매 이니셔티브를 추진하고 목표 시장에서 성장 기회를 촉진할 수 있습니다.
• 고객 커뮤니티: 고객 커뮤니티는 브랜드 고객이 함께 모여 연결하고, 브랜드를 옹호하고, 회사 제품 또는 서비스에 대한 사랑을 축하하고, P2P 지식 공유에 참여하는 전용 공간을 의미합니다.주요 초점은 고객 간의 공동체 의식을 육성하고 고객이 역할과 조직에서 성공하도록 돕는 것입니다. 고객 커뮤니티에 투자해야 하는 브랜드는 고객 관계를 강화하고 지지를 유도하며 제품 교육을 촉진하려는 브랜드입니다. 이러한 커뮤니티에 투자하면 브랜드는 고객의 집단적 지식과 경험을 활용하여 고객이 브랜드 제품 또는 서비스 사용과 관련된 모범 사례, 팁 및 요령을 공유할 수 있는 플랫폼을 제공할 수 있습니다. 고객 커뮤니티를 육성함으로써 브랜드는 고객 충성도와 옹호를 강화할 수 있습니다. 만족한 고객은 구독을 갱신하거나 반복 구매하여 수익 성장을 촉진할 가능성이 더 큽니다. 또한 커뮤니티 내의 옹호자들은 추천을 생성하고 새로운 고객을 유치하여 비즈니스 성장에 더욱 기여할 수 있습니다.
• 제품 커뮤니티 : Slack, 포럼 또는 기타 커뮤니티 공간과 같은 대화형 플랫폼을 통해 제품별 질문을 해결하고 P2P 지원을 촉진하는 데 중점을 둡니다.제품 커뮤니티에 투자해야 하는 브랜드는 고객 교육을 강화하고, 제품 채택을 늘리고, 사용자로부터 귀중한 제품 통찰력을 수집하고, 지원 티켓을 줄이려는 브랜드입니다. 이러한 커뮤니티는 고객이 지식과 ​​경험을 공유하여 혜택을 볼 수 있는 복잡하거나 전문화된 제품을 제공하는 회사와 특히 관련이 있습니다. 제품 커뮤니티에 투자함으로써 브랜드는 고객의 집단적 지식과 경험을 활용하여 고객의 성공과 제품 개선을 촉진하고 궁극적으로 수익에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

트렌드 #2: 대면 및 가상 이벤트

오늘날 빠르게 진화하는 환경에서 마케터는 대면 형식과 디지털 형식을 모두 채택하여 이벤트 전략에 대한 역동적인 접근 방식을 채택하여 성공을 이끌어내야 합니다. 직접 대면 이벤트는 대면 상호 작용을 가능하게 하고 진정한 연결을 촉진하며 참석자에게 지속적인 인상을 남깁니다. 대면 이벤트는 제품을 선보이고 몰입형 경험을 제공하며 강력한 브랜드 입지를 구축할 수 있는 기회를 제공합니다. 반면에 디지털 이벤트는 지리적 장벽을 허물고 전 세계 관객에게 다가가며 편의성과 접근성을 제공합니다. 기술을 활용하여 매력적인 콘텐츠를 제공하고 대화형 토론을 촉진하며 귀중한 데이터와 통찰력을 제공합니다.

대면 경험의 힘을 디지털 플랫폼의 범위 및 확장성과 결합함으로써 마케터는 청중을 확대하고 브랜드 가시성을 향상하며 의미 있는 참여를 촉진하고 놀라운 결과를 얻을 수 있습니다. 이러한 전략의 시너지 효과는 끊임없이 진화하는 디지털 환경에서 브랜드를 새로운 차원으로 끌어올리는 강력한 마케팅 생태계를 만듭니다.

이 트렌드를 마케팅 전략에 통합하는 3가지 방법

• 로드쇼 시리즈 시도: 로드쇼 이벤트 시리즈를 마케팅 전략에 통합하는 것은 성공의 핵심 동인이 될 수 있습니다.이벤트를 청중에게 가져옴으로써 청중에게 더 편리해지며 광범위한 여행이나 시간 약속이 필요하지 않습니다. 로드쇼 이벤트의 규모가 작기 때문에 예산이 절약되므로 리소스를 효과적으로 할당할 수 있습니다. 또한 로드쇼의 친밀한 환경은 의미 있는 네트워킹과 연결을 촉진하며, 이것이 사람들이 대면 이벤트를 중요하게 여기는 가장 큰 이유입니다. 이러한 집중적인 분위기는 참석자들과 개인적인 차원에서 교류하고 관계를 구축하며 깊은 인상을 남길 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 로드쇼 이벤트 시리즈의 이점을 활용하여 편의성을 극대화하고 연결을 촉진하며 브랜드 성공을 주도하는 강력한 마케팅 경험을 만들 수 있습니다.
• 전통적인 스폰서십 대신 팝업 이벤트에 투자: 청중의 문앞에서 이벤트를 가져옴으로써 편리함을 제공하고 장거리 여행의 필요성을 없앱니다.팝업 이벤트는 참석자의 약속이 적어야 참석자가 브랜드에 더 쉽게 참여하고 참여할 수 있습니다. 이러한 이벤트의 규모가 작기 때문에 예산 친화적인 접근 방식으로 전환되어 리소스를 효율적으로 할당할 수 있습니다. 또한, 팝업 이벤트의 친밀한 환경은 사람들을 대면 이벤트로 끌어들이는 핵심 요소인 네트워킹 및 연결 구축을 위한 완벽한 환경을 만듭니다. 팝업 이벤트의 이점을 활용하여 청중에게 독특하고 기억에 남는 경험을 제공하고 의미 있는 연결을 촉진하고 브랜드의 성공을 주도할 수 있습니다.
• 명단에 디지털 이벤트 유지: 마케팅 전략에 디지털 전용 이벤트를 통합하면 성공을 위한 게임 체인저가 될 수 있습니다.디지털 형식을 사용하면 단일 이벤트가 다양한 채널에서 용도 변경 및 활용이 가능한 풍부한 추가 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 이는 귀하의 노력의 영향을 배가시키고 진행 중인 마케팅 캠페인을 위한 귀중한 리소스를 제공합니다. 또한 디지털 이벤트는 보다 쉬운 추적 및 측정의 이점을 제공하므로 디지털 점을 연결하고 파이프라인, 수익 및 투자 수익(ROI)과 같은 중요한 지표에 미치는 영향을 평가할 수 있습니다. 귀하의 노력을 디지털 전용 이벤트에 통합함으로써 고립된 마케팅 이니셔티브에 비해 전반적으로 더 큰 영향을 미치고 브랜드의 도달 범위를 확대하고 디지털 영역에서 성공을 이끌 수 있습니다.

트렌드 #3: 유기 및 유료 전략을 위한 AI

AI는 귀사의 마케팅 활동을 크게 향상시킬 수 있는 귀중한 기능을 제공합니다. AI를 수용하면 마케터는 데이터 기반 통찰력을 활용하고, 시간 소모적인 작업을 자동화하고, 데이터 정보에 입각한 의사 결정을 내릴 수 있으므로 보다 효과적이고 효율적인 마케팅 캠페인을 통해 투자 수익을 높일 수 있습니다.

이 트렌드를 마케팅 전략에 통합하는 3가지 방법

• 콘텐츠 용도 변경에 AI 활용: 콘텐츠 용도 변경 노력에 AI를 사용하면 전반적인 마케팅 전략을 크게 지원하고 성공을 촉진할 수 있습니다.AI 도구를 활용하면 웨비나와 같은 기둥 자산을 다양한 청중 선호도에 맞춰 여러 위성 자산으로 변환할 수 있습니다. AI 트랜스크립션을 사용하면 웹 세미나를 블로그 게시물로 변환하여 읽기를 선호하는 사람들이 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. Canva와 같은 도구를 사용하여 미니 비디오 클립을 만들면 소셜 미디어 콘텐츠에 참여하고 짧은 형식의 비디오를 선호하는 시청자에게 어필할 수 있습니다. AI를 사용하여 웨비나 대본을 합성하면 인포그래픽을 생성하고 핵심 사항을 강조 표시하고 정보를 시각적으로 전달할 수 있습니다. AI는 소셜 미디어에서 웨비나와 관련 위성 자산을 홍보하기 위한 최적의 타이밍을 결정하는 데에도 도움을 줄 수 있습니다. 콘텐츠 용도 변경에 AI를 활용하면 웨비나에 투자한 연구, 사고 리더십, 시간 및 노력을 청중이 선호하는 형식으로 편리하게 즐길 수 있습니다. 이 포괄적인 접근 방식은 마케팅 전략을 강화하고 도달 범위를 극대화하며 대상 고객이 어디에 있든 성공적으로 참여하도록 유도합니다.
• AI를 사용하여 프로그래매틱 광고 활동 지원: 특히 이 광고 접근 방식과 관련된 풍부한 데이터를 고려할 때 AI를 프로그래매틱 광고에 통합하는 것은 게임 체인저가 될 수 있습니다.AI는 과거 사용을 넘어 키워드와 검색어를 생성하여 키워드 생성을 혁신할 수 있습니다. 틀을 깨고 생각하고 다양한 프롬프트를 사용함으로써 AI는 새롭고 영향력 있는 키워드를 발견하여 광고 캠페인을 향상시키는 데 도움을 줄 수 있습니다. AI 기반 키워드 제안을 통해 타겟팅을 확장하고 더 많은 고객에게 도달할 수 있습니다. 이러한 AI 생성 키워드를 지속적으로 테스트하고 최적화하는 기능은 프로그래매틱 광고 노력의 효율성을 더욱 향상시킵니다. 프로그래매틱 광고에서 AI를 활용하면 AI의 방대한 잠재력을 활용하여 신선한 인사이트를 발견하고 광고 전략을 최적화하여 최적의 결과를 얻을 수 있습니다.
• AI를 구현하여 광고에 가장 적합한 위치 찾기: 유료 광고 배치 노력에 AI를 추가하면 캠페인의 효과를 크게 높일 수 있습니다.실시간 데이터를 분석하는 AI 알고리즘을 통해 손쉽게 광고 배치를 최적화할 수 있습니다. 이러한 알고리즘은 웹사이트 컨텍스트, 사용자 행동, 광고 실적 등 다양한 요소를 고려하여 각 노출에 대한 최상의 배치를 즉시 결정합니다. AI의 동적 최적화 기능을 활용하여 광고가 가장 관련성이 높고 영향력 있는 위치에 표시되어 사용자의 관심을 끌고 궁극적으로 전환을 유도할 가능성을 극대화합니다. AI의 실시간 적응 및 최적화 기능을 통해 유료 광고가 가장 전략적인 위치에 일관되게 표시되도록 하여 캠페인 성과 및 전반적인 마케팅 성공을 향상시킬 수 있습니다.

이 블로그에서는 3분기가 시작되기 전에 주의를 기울여야 하는 세 가지 핵심 영역을 살펴보았습니다. 커져가는 커뮤니티 마케팅의 중요성부터 대면 및 가상 이벤트의 변혁적 잠재력, 유기적 미디어와 유료 미디어에 AI 통합에 이르기까지 각 트렌드를 깊이 파고들어 2023년 상반기 마케팅을 강화할 수 있는 실행 가능한 통찰력을 제공합니다. 전략. 이러한 트렌드를 수용함으로써 성공을 위한 새로운 길을 열고 끊임없이 진화하는 마케팅 영역에서 선두주자로 브랜드를 확립할 것입니다.

우리가 앞으로 나아가면서 앞서가려면 지속적인 적응력과 혁신을 수용하려는 의지가 필요하다는 점을 기억하십시오. 떠오르는 트렌드와 그 의미에 손가락을 대면 급변하는 환경에서 지속적인 성장과 관련성을 위해 브랜드를 포지셔닝할 수 있습니다.

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