Stratégies de marketing axées sur les tendances qui fonctionnent vraiment

Alors que nous approchons de la mi-2023, les spécialistes du marketing doivent garder une longueur d'avance et adapter leurs stratégies au paysage en constante évolution de l'industrie. Le troisième trimestre approche à grands pas et présente un ensemble unique de défis et d'opportunités auxquels votre stratégie marketing doit s'adapter. Pour vous aider à naviguer avec succès dans cet environnement dynamique, nous partagerons les dernières tendances qui façonnent le paysage marketing d'aujourd'hui.

Dans ce blog sur les tendances, nous explorerons trois domaines clés qui exigent l'attention des spécialistes du marketing avant que le prochain trimestre ne passe à la vitesse supérieure. De l'importance croissante du marketing communautaire au pouvoir transformateur des événements en personne et virtuels, en passant par l'intégration de l'IA dans les médias organiques et payants, nous approfondirons les détails de chaque tendance, comment vous pouvez les ajouter à votre stratégie marketing, et discutez de leur impact potentiel sur le succès de votre marque.

Tendance #1 : Marketing communautaire

Les communautés ont le pouvoir d'étendre la portée de votre marque bien au-delà de votre clientèle immédiate. Les membres de la communauté engagés sont plus susceptibles de partager du contenu, de participer à des discussions et de recommander à d'autres de rejoindre la communauté. Ce marketing organique de bouche à oreille peut entraîner une augmentation significative de la visibilité de la marque et attirer de nouveaux clients qui s'alignent sur les valeurs et les offres de votre marque. En tirant parti du marketing communautaire, vous exploiterez le potentiel d'un public plus large.

Plongeons-nous maintenant dans quelques différents types de communautés que vous voudrez peut-être envisager d'adopter dans votre stratégie…

3 types de communautés que vous pouvez intégrer à votre stratégie marketing

• Communauté de pratique : Une communauté de pratique, dans le contexte des communautés de marketing, fait référence à un groupe de professionnels du domaine du marketing qui se réunissent sur la base d'un intérêt et d'une expertise partagés.Ces communautés fournissent une plate-forme de collaboration, d'apprentissage et de partage des connaissances entre les spécialistes du marketing. L'aspect unique d'une communauté de pratique est qu'elle transcende des facteurs tels que le statut du client, l'emplacement ou l'industrie. Ce qui compte, c'est que les membres partagent un intérêt et un commerce communs, favorisant un environnement qui encourage une expérience exceptionnelle et favorise l'échange de connaissances. Le principal résultat commercial que les communautés de pratique peuvent faciliter est le soutien de nouvelles ventes ou l'expansion des ventes dans des domaines spécifiques d'une entreprise. En s'engageant activement et en tirant parti de l'expertise d'une communauté de pratique marketing, les marques peuvent stimuler de nouvelles initiatives de vente et favoriser les opportunités de croissance sur leurs marchés cibles.
• Communauté de clients : une communauté de clients fait référence à un espace dédié où les clients d'une marque se réunissent pour se connecter, défendre la marque, célébrer leur amour pour les produits ou services de l'entreprise et s'engager dans le partage des connaissances entre pairs.L'objectif principal est de favoriser un sentiment de communauté parmi les clients et de les aider à réussir dans leurs rôles et leurs organisations. Les marques qui devraient investir dans les communautés de clients sont celles qui cherchent à renforcer leurs relations avec leurs clients, à promouvoir la sensibilisation et à promouvoir l'éducation sur les produits. Investir dans de telles communautés permet aux marques d'exploiter les connaissances et les expériences collectives de leurs clients, en fournissant une plate-forme permettant aux clients de partager les meilleures pratiques, des conseils et des astuces liés à l'utilisation des produits ou services de la marque. En alimentant une communauté de clients, les marques peuvent améliorer la fidélité et la défense des clients. Les clients satisfaits sont plus susceptibles de renouveler leurs abonnements ou de faire des achats répétés, ce qui stimule la croissance des revenus. De plus, les défenseurs au sein de la communauté peuvent générer des références et attirer de nouveaux clients, contribuant ainsi à la croissance de l'entreprise.
• Communauté de produits : l'accent est mis sur la résolution de questions spécifiques à un produit et sur la promotion d'un support entre pairs via des plateformes de conversation telles que Slack, des forums ou d'autres espaces communautaires.Les marques qui devraient investir dans les communautés de produits sont celles qui souhaitent améliorer l'éducation des clients, accroître l'adoption des produits, recueillir des informations précieuses sur les produits auprès des utilisateurs et détourner les tickets d'assistance. Ces communautés sont particulièrement pertinentes pour les entreprises proposant des produits complexes ou spécialisés où les clients peuvent bénéficier de connaissances et d'expériences partagées. Investir dans une communauté de produits permet aux marques de tirer parti des connaissances et des expériences collectives de leurs clients, de favoriser le succès des clients, d'améliorer les produits et, en fin de compte, d'avoir un impact positif sur les résultats.

Tendance #2 : Événements en personne et virtuels

Dans le paysage en évolution rapide d'aujourd'hui, les spécialistes du marketing doivent adopter une approche dynamique des stratégies événementielles en adoptant à la fois des formats en personne et numériques pour favoriser le succès. Les événements en personne permettent des interactions en face à face, favorisent des liens authentiques et laissent une impression durable sur les participants. Les événements en personne offrent la possibilité de présenter des produits, de proposer des expériences immersives et d'établir une forte présence de marque. D'autre part, les événements numériques brisent les barrières géographiques, atteignent un public mondial et offrent commodité et accessibilité. Ils tirent parti de la technologie pour fournir un contenu attrayant, faciliter les discussions interactives et fournir des données et des informations précieuses.

En combinant la puissance des expériences en personne avec la portée et l'évolutivité des plateformes numériques, les spécialistes du marketing peuvent élargir leur audience, améliorer la visibilité de la marque, favoriser un engagement significatif et obtenir des résultats remarquables. L'effet synergique de ces stratégies crée un puissant écosystème marketing qui propulse les marques vers de nouveaux sommets dans le paysage numérique en constante évolution.

3 façons d'intégrer cette tendance dans votre stratégie marketing

• Essayez une série de roadshows : l'intégration d'une série d'événements de roadshows dans votre stratégie marketing peut être un facteur clé de succès.En apportant l'événement à votre public, cela devient plus pratique pour eux, éliminant le besoin de longs déplacements ou d'engagements de temps. La plus petite échelle des événements itinérants les rend économiques, ce qui vous permet d'allouer efficacement les ressources. De plus, l'environnement intime des roadshows favorise un réseautage et des connexions significatifs, ce qui est l'une des principales raisons pour lesquelles les gens apprécient les événements en personne. Cette atmosphère ciblée offre une occasion unique de s'engager avec les participants à un niveau personnel, d'établir des relations et de laisser une impression durable. En tirant parti des avantages d'une série d'événements de roadshow, vous pouvez créer une expérience marketing puissante qui maximise la commodité, favorise les connexions et favorise le succès de votre marque.
• Investissez dans des événements éphémères plutôt que dans des parrainages traditionnels : en amenant l'événement à la porte de votre public, vous offrez la commodité et éliminez le besoin de longs déplacements.Les événements pop-up nécessitent un engagement moindre de la part des participants, ce qui leur permet de participer et de s'engager plus facilement avec votre marque. La plus petite échelle de ces événements se traduit également par une approche économique, vous permettant d'allouer les ressources de manière efficace. De plus, l'environnement intime des événements pop-up crée un cadre idéal pour le réseautage et l'établissement de liens, ce qui est un facteur clé qui attire les gens vers les événements en personne. En tirant parti des avantages des événements éphémères, vous pouvez offrir une expérience unique et mémorable à votre public, favoriser des liens significatifs et favoriser le succès de votre marque.
• Gardez les événements numériques sur votre liste : L'intégration d'événements numériques uniquement dans votre stratégie marketing peut changer la donne pour réussir.Avec un format numérique, un seul événement peut générer une multitude de contenus supplémentaires qui peuvent être réutilisés et exploités sur différents canaux. Cela multiplie l'impact de vos efforts et fournit des ressources précieuses pour les campagnes marketing en cours. Les événements numériques offrent également l'avantage d'un suivi et d'une mesure plus faciles, vous permettant de relier les points numériques et d'évaluer leur impact sur des mesures importantes telles que le pipeline, les revenus et le retour sur investissement (ROI). En consolidant vos efforts dans des événements exclusivement numériques, vous pouvez obtenir un impact global plus important par rapport aux initiatives marketing cloisonnées, en amplifiant la portée de votre marque et en favorisant le succès dans le domaine numérique.

Tendance #3 : L'IA pour les stratégies organiques et payantes

L'IA fournit des fonctionnalités inestimables qui peuvent considérablement améliorer vos efforts de marketing. Adopter l'IA permet aux spécialistes du marketing de tirer parti des informations basées sur les données, d'automatiser les tâches chronophages et de prendre des décisions éclairées par les données, ce qui conduit à des campagnes marketing plus efficaces et efficientes avec des retours sur investissement plus élevés.

3 façons d'intégrer cette tendance dans votre stratégie marketing

• Tirez parti de l'IA pour la réorientation du contenu : l'utilisation de l'IA dans vos efforts de réorientation du contenu peut grandement soutenir votre stratégie marketing globale et favoriser le succès.En utilisant des outils d'IA, vous pouvez transformer un actif pilier comme un webinaire en plusieurs actifs satellites, répondant aux différentes préférences du public. Avec la transcription par IA, le webinaire peut être transformé en article de blog, rendant le contenu accessible à ceux qui préfèrent lire. La création de mini-clips vidéo à l'aide d'outils tels que Canva permet d'engager du contenu sur les réseaux sociaux et attire les publics qui préfèrent les vidéos plus courtes. La synthèse de la transcription du webinaire avec l'IA permet la création d'une infographie, mettant en évidence les principaux points à retenir et fournissant des informations visuellement. L'IA peut même aider à déterminer le moment optimal pour promouvoir le webinaire et ses ressources satellites sur les réseaux sociaux. En tirant parti de l'IA dans la réorientation du contenu, vous vous assurez que la recherche, le leadership éclairé, le temps et les efforts investis dans le webinaire peuvent être appréciés par votre public dans leurs formats préférés et à leur convenance. Cette approche globale améliore votre stratégie marketing, maximise la portée et favorise l'engagement de votre public cible où qu'il se trouve.
• Utilisez l'IA pour soutenir vos efforts de publicité programmatique : l'intégration de l'IA dans la publicité programmatique peut changer la donne, en particulier compte tenu de la richesse des données impliquées dans cette approche publicitaire.L'IA peut révolutionner la génération de mots clés en produisant des mots clés et des termes de recherche au-delà de votre utilisation historique. En sortant des sentiers battus et en utilisant différentes invites, l'IA peut vous aider à découvrir de nouveaux mots clés percutants pour améliorer vos campagnes publicitaires. Grâce aux suggestions de mots clés basées sur l'IA, vous pouvez élargir votre ciblage et toucher un public plus large. La possibilité de tester et d'optimiser en continu ces mots clés générés par l'IA améliore encore l'efficacité de vos efforts de publicité programmatique. En tirant parti de l'IA dans la publicité programmatique, vous pouvez exploiter son vaste potentiel pour découvrir de nouvelles informations et optimiser votre stratégie publicitaire pour des résultats optimaux.
• Implémentez l'IA pour trouver le meilleur endroit pour vos publicités : l'ajout de l'IA dans les efforts de placement de publicité payante peut améliorer considérablement l'efficacité de vos campagnes.Grâce aux algorithmes d'IA analysant les données en temps réel, vous pouvez optimiser le placement des publicités sans effort. Ces algorithmes prennent en compte divers facteurs, notamment le contexte du site Web, le comportement de l'utilisateur et les performances des annonces, afin de prendre des décisions instantanées sur le meilleur emplacement pour chaque impression. En tirant parti des capacités d'optimisation dynamique de l'IA, vos annonces sont diffusées dans les positions les plus pertinentes et les plus percutantes, maximisant ainsi les chances de capter l'attention des utilisateurs et, en fin de compte, de générer des conversions. Grâce à la capacité de l'IA à s'adapter et à s'optimiser en temps réel, vous pouvez vous assurer que vos publicités payantes sont constamment affichées dans les emplacements les plus stratégiques, ce qui améliore les performances de la campagne et le succès marketing global.

Dans ce blog, nous avons exploré trois domaines essentiels qui exigent votre attention avant le démarrage du troisième trimestre. De l'importance croissante du marketing communautaire au potentiel de transformation des événements en personne et virtuels, en passant par l'intégration de l'IA dans les médias organiques et payants, nous avons approfondi chaque tendance, vous offrant des informations exploitables pour enrichir votre marketing H2 2023 stratégie. En adoptant ces tendances, vous ouvrirez de nouvelles voies de réussite et établirez votre marque en tant que chef de file dans la sphère marketing en constante évolution.

Alors que nous avançons, rappelez-vous que garder une longueur d'avance nécessite une adaptabilité continue et une volonté d'adopter l'innovation. En gardant le doigt sur le pouls des tendances émergentes et de leurs implications, vous positionnez votre marque pour une croissance et une pertinence continues dans un paysage en évolution rapide.

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