Цифровой маркетинг постоянно меняется, и часто бывает сложно оставаться впереди конкурентов. Поскольку новые книги выходят еженедельно, может быть трудно понять, какие из них заслуживают вашего драгоценного времени. Итак, мы сделали вам одолжение и выбрали 9 лучших книг по цифровому маркетингу, чтобы вы могли максимально эффективно использовать свое время, с бонусной книгой в конце.

Саймон Кингснорт

Автор Саймон Кингснорт демонстрирует, как сформулировать лучшую стратегию для компании, используя методы цифрового маркетинга с бизнес-стратегией и устоявшимися маркетинговыми моделями. К ним относятся 7 P, пять сил Портера и пожизненная ценность клиента.

Эта книга является вторым изданием бестселлера «Стратегия цифрового маркетинга». Рекомендовано Чартерным институтом маркетинга. Он использует доступную пошаговую структуру, которая позволяет планировать, интегрировать и измерять каждую цифровую платформу и метод, что помогает в выборе, согласовании и управлении цифровыми каналами.

Темы, затронутые в этой книге, включают SEO, социальные сети, контент-маркетинг, взаимодействие с пользователем, лояльность клиентов, автоматизацию и персонализацию, автоматизацию маркетинга, обмен сообщениями и электронную почту, онлайн- и офлайн-интеграцию, искусственный интеллект, защиту данных и стратегии конфиденциальности.

В дополнение к этому есть также загружаемые шаблоны и ресурсы. Это идеальная дорожная карта для любого маркетолога по оптимизации стратегии цифрового маркетинга для получения измеримых и оптимизированных результатов.

«Это действительно хорошая книга для тех, кто имеет опыт работы с цифровым маркетингом, или для тех, кто, как и я, не имеет большого опыта, но хочет узнать больше».

Отзыв в Соединенном Королевстве

Shoot The HiPPO: как стать крутым менеджером по цифровому маркетингу

Том Боуден и Том Джепсон

Эта книга научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы стать лучшим менеджером по цифровому маркетингу. Он направлен на создание культуры принятия решений на основе данных в вашем бизнесе.

В современном мире маркетинга мы часто чувствуем себя засыпанными данными. Тем не менее, многие компании принимают важные маркетинговые решения не на основе информации и статистики, а на страшной HiPPO.

В этой книге Боуден и Джепсон описывают, как в суровых условиях рациональное и основанное на данных принятие решений часто может уступить место личному мнению и интуиции. Они дают нам решение для создания культуры, основанной на принятии решений, основанных на данных, и, в первую очередь, на стрельбе по HiPPO. Наряду с этим авторы охватывают все технические навыки, необходимые для успеха в современном цифровом маркетинге, такие как SEO, электронный маркетинг и Google Analytics.

«Я бы порекомендовал прочитать хотя бы фрагменты истории, переплетенные со всем обучением. Книга — фантастическая отправная точка или точка роста для любого цифрового маркетолога (особенно если они хотят узнать о SEO — уф, этот раздел был насыщенным!). “

Сесилия Хоггарт

Цифровой маркетинг

Дэйв Чаффи и Фиона Эллис-Чедвик

Седьмое издание книги «Цифровой маркетинг», написанной Дэйвом Чаффи, консультантом по цифровому маркетингу и соучредителем Smart Insights, и Фионой Эллис-Чадвик, старшим преподавателем маркетинга в Школе бизнеса и экономики Университета Лафборо.

В этом седьмом издании представлены рекомендации о том, как компании могут максимально эффективно использовать цифровые медиа и технологии для достижения своих маркетинговых целей. Они предлагают тематические исследования, а также модели, которые можно использовать для развития навыков, необходимых на рабочем месте. Книга рекомендует лучшие практические основы и методы, в том числе поисковый маркетинг, оптимизацию конверсии и цифровые коммуникации с использованием социальных сетей.

«Книга — отличный ресурс, полный чрезвычайно актуальной информации, инструментов и схем, которые можно сразу же применить на практике для улучшения вашего бизнеса и маркетинговой стратегии».

Отзыв в Соединенном Королевстве

Маркетинговые коммуникации: интеграция онлайн и офлайн, взаимодействие с клиентами и цифровые технологии

Пиар Смит и Зе Зук

Всемирно известные маркетологи PR Smith и Ze Zook представляют маркетинговые коммуникации. В этой книге самая сильная интеграция онлайн- и офлайн-общения по сравнению с конкурентами, которые слишком строги и непоколебимы.

Эта книга научит читателя всему тому, как общаться с клиентами, добиваться их вовлечения и удержания. Существуют разные точки фокусировки, такие как ИИ в маркетинге и этические вопросы, а также проблемы с управлением данными, и все это может стать проблемой для любого маркетолога в цифровой сфере.

Эта книга включает в себя:

• Как можно успешно использовать ИИ, Интернет вещей, большие данные, AR/VR и автоматизацию маркетинга в кампаниях
• Возможности и риски социальных сетей
• Как справляться с этическими проблемами и проблемами управления данными
• Как использовать современные предпочтительные инструменты и технологии цифрового маркетинга

«Это великолепная книга во всех отношениях — написанная простым английским языком, с множеством интересных тематических исследований, хорошо изложенная — на самом деле с нетерпением жду, что будет дальше — это действительно уникально для меня, потому что я не особо сосредотачиваюсь на книги, может быть, это приложение Kindle ..? Настоятельно рекомендуется! “

Отзыв в Соединенном Королевстве

Секреты трафика: подпольный учебник по наполнению ваших веб-сайтов и воронок клиентами вашей мечты

Рассел Брансон

От Рассела Брансона, соучредителя и генерального директора ClickFunnels, Traffic Secrets использует пошаговый подход, чтобы научить вас наиболее эффективным способам преодоления препятствия, связанного с тем, чтобы сделать ваш бизнес известным потенциальным клиентам, и тому, как привлечь этот качественный трафик. в вашу воронку — создавая лояльный пул клиентов в процессе.

Traffic Secrets предлагает несколько стратегий, которые помогут вам определить наиболее эффективные способы привлечения вашего идеального клиента (или клиента вашей «мечты», как упоминается в книге) в вашу воронку — с начальной точки понимания того, кто ваш идеальный клиент и где они существуют онлайн.

Вдобавок к множеству новых стратегий, которыми Брансон поделится с вами относительно того, как эффективно управлять трафиком, как увеличить количество подписчиков на нескольких платформах, а также о других методах расширения вашего онлайн-бизнеса, внимательное прочтение «Секретов трафика» изменит вашу с точки зрения нескольких существующих бизнес-принципов, и научит вас небольшим, различным изменениям, которые вы можете вносить, чтобы постоянно увеличивать трафик с течением времени и поддерживать свой бизнес на вершине своей игры в постоянно меняющемся мире цифрового маркетинга.

Долгосрочные стратегии, которым вы научитесь в этой книге, долговечны и выдержат испытание временем, пока есть клиенты, с которыми можно взаимодействовать в Интернете.

«Если вам нужно привлечь трафик, эта книга — ЕДИНСТВЕННОЕ, что вам нужно прочитать!»

Кэти

Рассказ о бренде: поставьте клиентов в центр истории вашего бренда

Мири Родригес

Одной из наиболее важных частей создания успешного бренда является рассказывание историй. Отмечен многочисленными наградами и отмечен многими отзывами, что свидетельствует о том, насколько проницательный взгляд Мири на отношения с клиентами и их лояльность. На протяжении всей книги она дает вдохновляющие советы и подробно описывает примеры таких брендов, как Expedia, Coca Cola, Adobe и Google.

Родригес создает пошаговое руководство, чтобы позиционировать клиента как ключ к мотивации аудитории. В основе хорошей бизнес-стратегии лежит лояльность к бренду, поведение клиентов и вовлеченность. Включив рассказывание историй в свою стратегию, вы вызовете эмоции у тысяч людей. Она обсуждает, как измерить ваш успех и гарантировать искренний голос бренда во всех отделах, и показывает, как выровнять эмоциональную связь между брендом и клиентом, их личными ценностями, опытом и стремлениями.

Книга Родригеса, обязательная к прочтению всеми маркетологами и рассказчиками, вдохновляет рассказчиков брендов использовать коммуникативные стратегии и тактики с помощью эмпатии, чтобы вызывать отклик у клиентов наиболее аутентичными, влиятельными и захватывающими способами. Не только для укрепления взаимодействия с брендом, но и для поддержки клиентов в долгосрочной перспективе. Эта книга действительно поможет вам понять, как привлечь внимание клиентов к истории вашего бренда.

«Эта книга — жемчужина — одна из лучших книг о личном брендинге и рассказывании историй, которые я читал!»

Дениз Пайлз

Маркетинг 5.0: технологии для человечества

Филип Котлер

В этой книге рассказывается о массовых изменениях, с которыми сегодня сталкиваются маркетологи, о значительных достижениях в области технологий, постоянно меняющемся поведении клиентов и изменениях в принятых бизнес-моделях.

В мире, который становится все более автоматизированным и цифровым, Филип Котлер излагает руководство как для маркетологов, так и для тех, кто не занимается маркетингом, чтобы сделать их бизнес более революционным и ориентированным на цифровые технологии. Он описывает, как маркетологи могут добиться этого, объединив лучшее из человеческого здравого смысла и творчества с растущей мощью инструментов цифрового маркетинга.

Котлер начинает с анализа того, как изменения привели к изменению поведения клиентов, и с проблемами, с которыми столкнулись маркетологи, пытаясь охватить весь рынок. В следующем разделе описываются новые стратегические направления, которым следуют предприятия по всему миру, и способы решения бизнес-моделей, существующих в текущей бизнес-среде. В заключительной части рассматриваются постоянно развивающиеся технологии, связанные с цифровым маркетингом, включая искусственный интеллект и виртуальную реальность.

«Это полезное и легко читаемое резюме о будущем маркетинга, в котором освещаются проблемы, стоящие ниже по течению, и соображения относительно роли и деятельности маркетологов сейчас и в будущем. “

Отзыв в Соединенном Королевстве

Аналитика цифрового маркетинга: в теории и на практике

Кевин Хартман

Эта книга является важным руководством по сбору, анализу и визуализации данных из цифрового мира. Он разбивает аналитику на 5 удобоваримых частей, разделенных на несколько уроков. Автор Кевин Хартман является директором по аналитике в Google и более 10 лет преподает аналитику в аспирантуре. В этой книге объясняется его понимание теории и применения аналитики в цифровом маркетинге.

Эта книга разбита на 5 основных частей, которые включают в себя:

День, когда власть захватили гики. Часть 1 объясняет текущее состояние аналитики цифрового маркетинга и современных аналитиков в контексте ее истории. Он описывает, где находится анализ данных и где он будет в будущем, в течение следующих 5, 10 или 50 лет.

Взаимоотношения между потребителем и брендом. Часть 2 содержит подробное исследование каждого цифрового канала с указанием соответствующих показателей и измерений для каждого из них. Также обсуждается, как потребители взаимодействуют с брендами, и способы организации данных о потребителях для получения действенной информации.

Наука об аналитике. Часть 3 дает техническое понимание создания цифровых технологий, измерение эффективности цифрового маркетинга, а также инструменты и набор навыков, необходимых для работы с данными. Он также обеспечивает эффективную основу для оценки инструментов анализа и визуализации данных.

Искусство аналитики. Часть 4 объясняет роль аналитика, шесть взаимоисключающих и совокупно исчерпывающих (MECE) маркетинговых целей, как найти контекст и закономерности в данных и избежать предвзятости.

Рассказывание историй с помощью данных. Часть 5 развивает понимание того, как преобразовать проанализированные данные в всеобъемлющий, последовательный и содержательный отчет. Хартман объясняет ключевые характеристики хороших визуальных эффектов и свои 5 советов о том, как представить отчет.

«Эта книга, безусловно, одна из лучших книг по аналитике цифрового маркетинга, которые я читал. Автор отлично справляется с тем, чтобы связать теорию с практикой аналитики цифрового маркетинга».

Майкл Диарра

Цифровой брендинг

Дэниел Роулз

Прямой взгляд на область цифрового маркетинга. Эта книга отлично подходит как для начинающих, так и для экспертов и поможет вам спланировать и оптимизировать свою маркетинговую стратегию. Написано генеральным директором Target Internet Дэниелом Роулзом.

Эта книга шаг за шагом проведет вас по цифровому маркетингу, помогая развить ваши знания и навыки для улучшения оптимизации вашего веб-сайта и маркетинговых стратегий. Формулировка проста и поможет любому, от новичка до уровня главного маркетолога. Легкое чтение с информативным содержанием, обучением читателя различным инструментам и методам и предоставлением примеров из реальной жизни.

В книге содержится актуальная информация о последних технологических разработках, в том числе:

• Правила и политика социальных сетей
• Как справиться с достижениями в мобильном маркетинге и мобильных платежах
• Дополненная и виртуальная реальность

«Это было приятное, доступное и информативное чтение, способное даже «обучить старых собак новым трюкам». Это может быть либо книга откровений, памятная записка, либо курс повышения квалификации — в зависимости от ваших знаний — и в то же время служить всем аудиториям с одинаковым апломбом. Пьянящая смесь теории, реального опыта и развернутых тематических исследований помогает привлечь внимание читателя. Это книга для действий и деятелей, а не для более сухого академического чтения, хотя, безусловно, она может в то же время направлять академического читателя».

Даррен Ингрэм

Бонусная книга

Весь маркетолог: как стать успешным и реализованным маркетологом

Эбигейл Диксон

Эта книга дает прекрасное представление о растущем давлении, с которым маркетологам приходится сталкиваться в современной отрасли. Он дает подробное объяснение мягких и лидерских навыков, которые необходимы вам, чтобы руководить своими командами и бизнесом.

Эта книга – взгляд сквозь призму профессионального и личного развития. Это практическое руководство, которое позволяет вам понять и осмыслить любые пробелы в возможностях, которые у вас могут быть, и просмотреть их в режиме реального времени. Эбигейл делится советами, инструментами и методами, которые помогут вам стать успешным маркетологом. Она накопила обширные знания благодаря обширному опыту работы в ведущих командах, консультировании и обучении сотен маркетологов на разных этапах для получения официальной маркетинговой квалификации.

«The Whole Marketer — это действительно целостное практическое руководство для всех маркетологов, которые хотят изменить мир к лучшему».

Джемма Батлер