Le marketing numérique est en constante évolution et il peut souvent être difficile de garder une longueur d'avance sur la concurrence. Avec de nouveaux livres qui sortent chaque semaine, il peut être difficile de savoir lesquels méritent votre temps précieux. Nous vous avons donc rendu service et sélectionné nos 9 meilleurs livres de marketing numérique afin que vous profitiez au maximum de votre temps, avec un livre bonus à la fin.

Par Simon Kingsnorth

L'auteur Simon Kingsnorth montre comment formuler la meilleure stratégie pour une entreprise, en utilisant des techniques de marketing numérique avec une stratégie commerciale et des modèles de marketing établis. Ceux-ci incluent les 7 P, les cinq forces de Porter et la valeur à vie du client.

Ce livre est une deuxième édition du guide le plus vendu, Digital Marketing Strategy. Recommandé par le Chartered Institute of Marketing. Il utilise un cadre accessible, étape par étape, qui permet la planification, l'intégration et la mesure de chaque plate-forme et technique numériques, qui aide à la sélection, à l'alignement et à la gestion des canaux numériques.

Les sujets abordés dans ce livre incluent le référencement, les médias sociaux, le marketing de contenu, l'expérience utilisateur, la fidélisation de la clientèle, l'automatisation et la personnalisation, l'automatisation du marketing, la messagerie et le courrier électronique, l'intégration en ligne et hors ligne, l'IA, la protection des données et les stratégies de confidentialité.

En plus de cela, il existe également des modèles et des ressources téléchargeables. C'est une feuille de route idéale pour tout spécialiste du marketing afin de rationaliser une stratégie de marketing numérique pour des résultats mesurables et optimisés.

"C'est un très bon livre à lire pour ceux qui ont de l'expérience dans le marketing numérique, ou pour ceux qui, comme moi, n'ont pas beaucoup d'expérience mais ont besoin d'en savoir plus."

Testé au Royaume-Uni

Shoot The HiPPO : Comment être un responsable du marketing numérique qui tue

De Tom Bowden et Tom Jepson

Ce livre vous apprendra tout ce que vous devez savoir pour devenir un meilleur responsable du marketing numérique. Il se concentre sur la création d'une culture de prise de décision basée sur les données dans votre entreprise.

Dans le monde du marketing d'aujourd'hui, nous pouvons souvent nous sentir bombardés de données. Pourtant, de nombreuses entreprises prennent des décisions marketing cruciales non pas sur la base d'informations et de statistiques, mais sur le redoutable HiPPO.

Dans ce livre, Bowden et Jepson décrivent comment, dans des conditions difficiles, la prise de décision rationnelle et basée sur des données peut souvent céder la place à l'opinion personnelle et à l'intuition. Ils nous donnent une solution pour construire une culture basée sur la prise de décision basée sur les données, de manière vitale, en tirant sur le HiPPO. Parallèlement, les auteurs couvrent toutes les compétences techniques requises pour réussir dans le paysage actuel du marketing numérique, telles que le référencement, le marketing par e-mail et Google Analytics.

«Je recommanderais la lecture, ne serait-ce que pour les extraits d'histoire entrelacés parmi tous les apprentissages. Le livre est un point de départ ou de croissance fantastique pour tout spécialiste du marketing numérique (surtout s'il veut en savoir plus sur le référencement - ouf cette section était intense !). "

Cécilia Hoggart

Le marketing numérique

Par Dave Chaffey & Fiona Ellis-Chadwick

La septième édition du livre Digital Marketing, écrit par Dave Chaffey, consultant en marketing numérique et co-fondateur de Smart Insights, et Fiona Ellis-Chadwick, maître de conférences en marketing à la Loughborough University School of Business and Economics.

Cette septième édition fournit des conseils sur la manière dont les entreprises peuvent tirer le meilleur parti des médias et de la technologie numériques pour atteindre leurs objectifs marketing. Ils proposent des études de cas ainsi que des modèles qui peuvent être utilisés pour développer les compétences nécessaires en milieu de travail. Le livre recommande les meilleurs cadres et techniques pratiques, y compris le marketing de recherche, l'optimisation de la conversion et les communications numériques utilisant les médias sociaux.

"Le livre est une excellente ressource, pleine d'informations, d'outils et de cadres extrêmement pertinents qui peuvent être mis en pratique immédiatement pour améliorer votre stratégie commerciale et marketing."

Testé au Royaume-Uni

Communications marketing : intégration en ligne et hors ligne, engagement client et technologies numériques

Par PR Smith & Ze Zook

Des spécialistes du marketing de renommée mondiale, PR Smith et Ze Zook présentent des communications marketing. Ce livre a la plus forte intégration de la communication en ligne et hors ligne par rapport à la concurrence, trop stricte et inébranlable.

Ce livre apprendra au lecteur tout ce qu'il faut savoir sur la communication avec les clients et sur l'engagement et la fidélisation. Il existe différents points d'attention tels que l'IA dans les questions de marketing et d'éthique, et les problèmes de gestion des données, qui peuvent tous être un problème pour tout spécialiste du marketing dans un domaine numérique.

Ce livre comprend :

• Comment l'IA, l'Internet des objets, le Big Data, la réalité augmentée/réalité virtuelle et l'automatisation du marketing peuvent être utilisés avec succès dans les campagnes
• Les opportunités et les risques des réseaux sociaux
• Comment relever les défis éthiques et de gestion des données
• Comment utiliser les outils et technologies de marketing numérique actuels préférés

"C'est un excellent livre à tous points de vue - écrit en anglais simple, avec de nombreuses études de cas intéressantes, bien présentées - en fait, j'avais hâte de découvrir ce qui se passerait ensuite - c'est vraiment unique pour moi parce que je ne me concentre pas vraiment sur livres, peut-être que c'est l'application Kindle .. ? Hautement recommandé! "

Testé au Royaume-Uni

Traffic Secrets : Le livre de jeu souterrain pour remplir vos sites Web et entonnoirs avec vos clients de rêve

Par Russel Brunson

De Russell Brunson, co-fondateur et PDG de ClickFunnels, Traffic Secrets adopte une approche étape par étape pour vous enseigner les moyens les plus efficaces de surmonter l'obstacle de faire connaître votre entreprise aux clients potentiels et comment générer ce trafic de qualité. dans votre entonnoir - créant ainsi un bassin de clients fidèles dans le processus.

Traffic Secrets propose plusieurs stratégies pour vous aider à identifier les moyens les plus efficaces d'attirer votre client idéal (ou votre client « de rêve », tel qu'il est mentionné dans le livre) dans votre entonnoir - depuis le point initial de comprendre qui est votre client idéal et où ils existent en ligne.

En plus des multiples nouvelles stratégies que Brunson partagera avec vous sur la manière de générer efficacement du trafic, de développer votre audience sur un certain nombre de plates-formes - ainsi que d'autres méthodes pour développer votre activité en ligne - une lecture approfondie de Traffic Secrets modifiera votre perspective de plusieurs principes commerciaux existants, et vous apprendra les petits et divers changements que vous pouvez apporter pour générer continuellement du trafic au fil du temps et pour garder votre entreprise au top de sa forme dans le monde en constante évolution du marketing numérique.

Les stratégies à long terme que vous apprendrez dans ce livre sont durables et résisteront à l'épreuve du temps tant qu'il y aura des clients avec lesquels interagir en ligne.

"Si vous avez besoin d'avoir du trafic, ce livre est la SEULE chose que vous devez lire!"

Katie

Brand Storytelling : placez les clients au cœur de votre histoire de marque

Par Miri Rodríguez

L'une des parties les plus importantes de l'établissement d'une marque réussie est la narration. Crédité de plusieurs prix et évalué par de nombreuses personnes, ce qui témoigne de la perspicacité des perspectives approfondies de Miri sur les relations et la fidélité des clients. Tout au long, elle donne des conseils inspirants et aborde des études de cas détaillées de marques comme Expedia, Coca Cola, Adobe et Google.

Rodriguez construit un guide étape par étape pour positionner le client comme la clé pour motiver le public. Une bonne stratégie commerciale s'articule autour de la fidélité à la marque, du comportement et de l'engagement des clients. En incorporant la narration dans votre stratégie, cela déclenchera les émotions de milliers de personnes. Elle explique comment mesurer votre succès et garantir une voix de marque sincère dans tous les départements et montre comment aligner un lien émotionnel entre une marque et un client, leurs valeurs personnelles, leur expérience et leurs aspirations.

Une lecture incontournable et engageante pour tous les spécialistes du marketing et les conteurs, Rodriguez inspire les conteurs de marque à utiliser des stratégies et des tactiques de communication avec l'aide de l'empathie pour faire résonner les clients de la manière la plus authentique, la plus influente et la plus immersive. Non seulement pour renforcer l'engagement de la marque, mais aussi pour célébrer les clients sur le long terme. Ce livre vous aidera vraiment à comprendre comment mettre les clients au courant de l'histoire de votre marque.

"Ce livre est un joyau - l'un des meilleurs livres que j'ai lus sur l'image de marque personnelle et la narration!"

Denise Pyles

Marketing 5.0 : la technologie pour l'humanité

Par Philip Kotler

Ce livre couvre les changements de masse auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing aujourd'hui, les avancées technologiques significatives ainsi que les comportements en constante évolution des clients et les changements dans les modèles commerciaux acceptés.

Dans un monde de plus en plus automatisé et numérisé, Philip Kotler propose un guide destiné aux spécialistes du marketing et aux non-spécialistes pour rendre leurs entreprises plus perturbatrices et axées sur le numérique. Il décrit comment les spécialistes du marketing peuvent y parvenir en combinant le meilleur du bon sens humain et de la créativité avec la puissance croissante des outils de marketing numérique.

Kotler commence par analyser comment les changements ont créé un type différent de comportement des clients et les défis auxquels les spécialistes du marketing ont été confrontés pour atteindre l'ensemble de leur marché. La section suivante décrit les nouvelles orientations stratégiques suivies par les entreprises du monde entier et la manière d'aborder les modèles commerciaux présents dans l'environnement commercial actuel. La dernière partie explore la technologie en constante évolution liée au marketing numérique, y compris l'intelligence artificielle et la réalité virtuelle.

"Il s'agit d'un résumé utile et lisible sur l'avenir du marketing, mettant en évidence les défis à venir en aval et les considérations relatives au rôle et aux activités des spécialistes du marketing aujourd'hui et à l'avenir. "

Testé au Royaume-Uni

Digital Marketing Analytics : en théorie et en pratique

Par Kevin Hartmann

Ce livre est un guide essentiel pour collecter, analyser et visualiser les données du monde numérique. Il décompose l'analyse en 5 parties digestibles divisées en plusieurs leçons. L'auteur Kevin Hartman est le directeur d'Analytics pour Google et a enseigné l'analytique pendant plus de 10 ans au niveau universitaire. Ce livre explique sa vision de la théorie et de l'application de l'analyse dans le marketing numérique.

Ce livre se décompose en 5 grandes parties dont :

Le jour où les geeks ont pris le pouvoir - Partie 1 explique l'état actuel de l'analyse du marketing numérique et des analystes modernes dans le contexte de son histoire. Il décrit où en est l'analyse des données et où elle en sera dans le futur, dans les 5, 10 ou 50 prochaines années.

Relations consommateur/marque – La partie 2 fournit une exploration approfondie de chaque canal numérique en fournissant les métriques et les mesures pertinentes pour chacun. Discuter également de la manière dont les consommateurs interagissent avec les marques et des moyens d'organiser les données des consommateurs pour obtenir des informations exploitables.

La science de l'analyse - Partie 3 fournit une compréhension technique de la création numérique, mesurant l'efficacité du marketing numérique ainsi que les outils et les compétences nécessaires pour travailler avec des données. Il fournit également un cadre efficace pour évaluer les outils d'analyse et de visualisation des données.

The Art of Analytics - Part 4 explique le rôle d'un analyste, les six objectifs marketing mutuellement exclusifs et collectivement épuisants (MECE), comment trouver le contexte et les modèles dans les données et éviter les biais.

Storytelling with Data - Part 5 développe une compréhension de la façon de transformer les données analysées en un rapport complet, cohérent et significatif. Hartman explique les principales caractéristiques d'un bon visuel et ses 5 conseils pour présenter un rapport.

"Ce livre est, de loin, l'un des meilleurs livres d'analyse de marketing numérique que j'ai lu. L'auteur fait un excellent travail en reliant la théorie à la pratique de l'analyse du marketing numérique. »

Michel Diarra

Image de marque numérique

De Daniel Rowles

Un regard direct sur le domaine du marketing numérique. Ce livre est idéal pour les débutants comme pour les experts et vous aidera à planifier et à optimiser votre stratégie marketing. Écrit par le PDG de Target Internet - Daniel Rowles.

Ce livre vous guidera pas à pas tout au long du parcours de marketing numérique, vous aidant à développer vos connaissances et vos compétences pour améliorer l'optimisation de votre site Web et vos stratégies de marketing. Le libellé est simple et aidera n'importe qui, du débutant au responsable du marketing. Une lecture facile avec un contenu informatif, éduquant le lecteur sur différents outils et techniques et fournissant des exemples concrets.

Le livre est à jour sur les développements technologiques récents, notamment:

• Lignes directrices et politiques sur les médias sociaux
• Comment faire face aux progrès du marketing mobile et des paiements mobiles
• Réalité augmentée et virtuelle

« C'était une lecture agréable, accessible et instructive, capable même d'enseigner de nouveaux trucs aux vieux chiens. Il peut s'agir d'un livre de révélations, d'un aide-mémoire ou d'un cours de remise à niveau - selon vos connaissances - tout en servant tous les publics avec le même aplomb. Un mélange captivant de théorie, d'expérience du monde réel et d'études de cas déployées aide à attirer l'attention du lecteur. C'est un livre pour faire et faire, plutôt qu'une lecture académique plus sèche, bien qu'il puisse certainement guider le lecteur académique en même temps.

Darren Ingram

Livre bonus

The Whole Marketer : Comment devenir un marketeur performant et épanoui

Par Abigail Dixon

Ce livre fournit une excellente compréhension des pressions croissantes auxquelles les spécialistes du marketing doivent faire face dans l'industrie moderne. Il donne une explication approfondie des compétences générales et de leadership qui vous sont nécessaires pour diriger vos équipes et vos entreprises.

Ce livre est un regard à travers le prisme du développement professionnel et personnel. Il s'agit d'un guide pratique qui vous permet de comprendre et de comprendre toutes les lacunes de capacité que vous pourriez avoir et de les examiner avec une entrée en temps réel. Abigail partage des conseils, des outils et des techniques pour vous lancer sur la voie du succès en tant que spécialiste du marketing. Elle a acquis une richesse de connaissances grâce à une vaste expérience dans la direction d'équipes, le conseil et la formation de centaines de spécialistes du marketing à différentes étapes pour obtenir des qualifications formelles en marketing.

"The Whole Marketer est un guide pratique et véritablement holistique pour tous les spécialistes du marketing soucieux de faire la différence."

Gemma Butler