Marketing cyfrowy nieustannie się zmienia i często trudno jest wyprzedzić konkurencję. Ponieważ nowe książki ukazują się co tydzień, może być trudno określić, które zasługują na Twój cenny czas. Wyświadczyliśmy Ci przysługę i wybraliśmy 9 najlepszych książek o marketingu cyfrowym, abyś mógł jak najlepiej wykorzystać swój czas, z książką bonusową na końcu.

Simon Kingsnorth

Autor Simon Kingsnorth pokazuje, jak sformułować najlepszą strategię dla firmy, wykorzystując techniki marketingu cyfrowego ze strategią biznesową i ustalonymi modelami marketingowymi. Należą do nich 7 P, Pięć Sił Portera i Żywotność Klienta.

Ta książka jest drugim wydaniem bestsellerowego przewodnika, Digital Marketing Strategy. Rekomendowany przez Chartered Institute of Marketing. Wykorzystuje dostępne, krok po kroku ramy, które umożliwiają planowanie, integrację i pomiar każdej platformy i techniki cyfrowej, co pomaga w wyborze, dostosowaniu i zarządzaniu kanałami cyfrowymi.

Tematy poruszane w tej książce obejmują SEO, media społecznościowe, marketing treści, doświadczenie użytkownika, lojalność klientów, automatyzację i personalizację, automatyzację marketingu, wiadomości i pocztę e-mail, integrację online i offline, sztuczną inteligencję, ochronę danych i strategie prywatności.

Oprócz tego dostępne są również szablony i zasoby do pobrania. To idealna mapa drogowa dla każdego marketera, która usprawni strategię marketingu cyfrowego w celu uzyskania wymiernych, zoptymalizowanych wyników.

„To naprawdę dobra książka do przeczytania dla osób z doświadczeniem w marketingu cyfrowym lub dla tych, którzy tak jak ja nie mają dużego doświadczenia, ale muszą dowiedzieć się więcej”.

Zrecenzowano w Wielkiej Brytanii

Shoot The HiPPO: Jak zostać zabójcą Digital Marketing Manager

Autorstwa Toma Bowdena i Toma Jepsona

Ta książka nauczy Cię wszystkiego, co musisz wiedzieć o zostaniu lepszym menedżerem marketingu cyfrowego. Koncentruje się na tworzeniu w Twojej firmie kultury decyzyjnej opartej na danych.

W dzisiejszym świecie marketingu często możemy czuć się bombardowani danymi. Jednak wiele firm podejmuje kluczowe decyzje marketingowe nie w oparciu o informacje i statystyki, ale o przerażające HiPPO.

W tej książce Bowden i Jepson opisują, jak w trudnych warunkach racjonalne i oparte na danych podejmowanie decyzji może często ustąpić miejsca osobistej opinii i intuicji. Dają nam rozwiązanie do budowania kultury opartej na podejmowaniu decyzji w oparciu o dane, co najważniejsze, strzelając do HiPPO. Oprócz tego autorzy obejmują wszystkie umiejętności techniczne wymagane do odniesienia sukcesu w dzisiejszym krajobrazie marketingu cyfrowego, takie jak SEO, e-mail marketing i Google Analytics.

„Poleciłbym lekturę, gdyby tylko fragmenty historii przeplatały się z całą nauką. Książka jest fantastycznym punktem wyjścia lub rozwoju dla każdego marketera cyfrowego (zwłaszcza jeśli chcą wiedzieć o SEO – Uff, ta sekcja była intensywna!). “

Cecilia Hoggart

Marketing cyfrowy

Autorstwa Dave Chaffey i Fiony Ellis-Chadwick

Siódme wydanie książki o marketingu cyfrowym, napisanej przez Dave'a Chaffeya, konsultanta ds. marketingu cyfrowego i współzałożyciela Smart Insights, oraz Fionę Ellis-Chadwick, starszego wykładowcę marketingu w Loughborough University School of Business and Economics.

To siódme wydanie zawiera wskazówki, w jaki sposób firmy mogą jak najlepiej wykorzystać cyfrowe media i technologię, aby osiągnąć swoje cele marketingowe. Oferują studia przypadków, a także modele, które można wykorzystać do rozwijania umiejętności potrzebnych w miejscu pracy. Książka rekomenduje najlepsze praktyczne ramy i techniki, w tym marketing w wyszukiwarkach, optymalizację konwersji i komunikację cyfrową za pomocą mediów społecznościowych.

„Książka jest świetnym źródłem, pełnym niezwykle istotnych informacji, narzędzi i ram, które można od razu zastosować w praktyce, aby ulepszyć swoją strategię biznesową i marketingową”.

Zrecenzowano w Wielkiej Brytanii

Komunikacja marketingowa: integracja online i offline, zaangażowanie klienta i technologie cyfrowe

Autor: PR Smith & Ze Zoo

Znani na całym świecie marketerzy PR Smith i Ze Zook prezentują komunikację marketingową. Ta książka ma najsilniejszą integrację komunikacji online i offline w porównaniu z konkurencją, która jest zbyt surowa i niezachwiana.

Ta książka nauczy czytelnika wszystkiego o komunikowaniu się z klientami oraz zdobywaniu zaangażowania i retencji. Istnieją różne punkty zainteresowania, takie jak sztuczna inteligencja w kwestiach marketingowych i etycznych oraz problemy z zarządzaniem danymi, z których wszystkie mogą stanowić problem dla każdego marketera w branży cyfrowej.

Ta książka zawiera:

• Jak AI, Internet Rzeczy, Big Data, AR/VR i marketing automation mogą być z powodzeniem wykorzystywane w kampaniach
• Szansa i ryzyko mediów społecznościowych
• Jak radzić sobie z wyzwaniami związanymi z etyką i zarządzaniem danymi
• Jak korzystać z obecnie preferowanych narzędzi i technologii marketingu cyfrowego?

„To świetna książka – napisana prostym językiem, z wieloma interesującymi studiami przypadków, dobrze napisana – właściwie nie mogłam się doczekać, aby dowiedzieć się, co stanie się dalej – jest to dla mnie naprawdę wyjątkowe, ponieważ tak naprawdę nie skupiam się zbytnio na książki, może to aplikacja kindle..? Wysoce rekomendowane! “

Zrecenzowano w Wielkiej Brytanii

Tajemnice ruchu: Podziemny podręcznik do wypełniania witryn i ścieżek swoimi wymarzonymi klientami

przez Russella Brunsona

Od Russella Brunsona, współzałożyciela i dyrektora generalnego ClickFunnels, Traffic Secrets przedstawia krok po kroku podejście, ucząc Cię najskuteczniejszych sposobów na pokonanie przeszkody w informowaniu potencjalnych klientów o Twojej firmie oraz o tym, jak zwiększyć ruch wysokiej jakości do Twojego lejka – tworząc w ten sposób lojalną pulę klientów.

Traffic Secrets oferuje kilka strategii, które pomogą Ci w zidentyfikowaniu najskuteczniejszych sposobów na przyciągnięcie idealnego klienta (lub wymarzonego klienta, o którym mowa w książce) do Twojej ścieżki – od początkowego punktu zrozumienia, kim jest Twój idealny klient i gdzie istnieją online.

Oprócz wielu nowych strategii, którymi Brunson podzieli się z Tobą, dotyczącymi tego, jak skutecznie zwiększać ruch, jak zwiększać liczbę obserwujących na wielu platformach – a także innych metod rozszerzania działalności online – dokładna lektura Tajemnic ruchu zmieni Twoje perspektywy kilku istniejących zasad biznesowych i nauczy Cię małych, różnych zmian, które możesz wprowadzić, aby stale zwiększać ruch w czasie i utrzymać swoją firmę na szczycie w ciągle zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego.

Długoterminowe strategie, których nauczysz się w tej książce, są trwałe i przetrwają próbę czasu, o ile będą klienci, z którymi możesz nawiązać kontakt online.

„Jeśli chcesz zwiększyć ruch, ta książka jest JEDYNĄ rzeczą, którą musisz przeczytać!”

Katie

Opowiadanie historii marki: Umieść klientów w sercu swojej historii marki

Miri Rodriguez

Jednym z najważniejszych elementów budowania udanej marki jest opowiadanie historii. Wielokrotnie nagradzany i wielokrotnie recenzowany, co świadczy o tym, jak wnikliwe jest dogłębne spojrzenie Miri na relacje z klientami i lojalność. Przez cały czas udziela inspirujących porad i analizuje szczegółowe studia przypadków takich marek jak Expedia, Coca Cola, Adobe i Google.

Rodriguez konstruuje przewodnik krok po kroku, aby pozycjonować klienta jako klucz do motywowania odbiorców. W gruncie rzeczy dobra strategia biznesowa opiera się na lojalności wobec marki, zachowaniu klientów i zaangażowaniu. Włączając opowiadanie historii do swojej strategii, wyzwoli emocje tysięcy. Opowiada, jak mierzyć swój sukces i zagwarantować głos marki z głębi serca we wszystkich działach oraz pokazuje, jak dopasować emocjonalną więź między marką a klientem, ich wartościami osobistymi, doświadczeniem i aspiracjami.

Wciągająca lektura obowiązkowa dla wszystkich marketerów i gawędziarzy, Rodriguez inspiruje gawędziarzy marek do wykorzystywania strategii i taktyk komunikacyjnych z pomocą empatii, aby rezonować z klientami w najbardziej autentyczny, wpływowy i wciągający sposób. Nie tylko po to, aby wzmocnić zaangażowanie marki, ale także po to, by długofalowo celebrować klientów. Ta książka naprawdę pomoże Ci zrozumieć, jak sprawić, by klienci usłyszeli historię Twojej marki.

„Ta książka to klejnot – jedna z najlepszych książek, jakie czytałem na temat osobistego brandingu i opowiadania historii!”

Denise Pyles

Marketing 5.0: Technologia dla ludzkości

autorstwa Philipa Kotlera

Ta książka obejmuje masowe zmiany, przed którymi stoją dziś marketerzy, znaczące postępy w technologii, a także ciągle zmieniające się zachowania klientów oraz zmiany w akceptowanych modelach biznesowych.

W coraz bardziej zautomatyzowanym i zdigitalizowanym świecie Philip Kotler przedstawia przewodnik zarówno dla marketerów, jak i niemarketerów, aby ich firmy były bardziej destrukcyjne i skoncentrowane cyfrowo. Opisuje, jak marketerzy mogą to osiągnąć, łącząc to, co najlepsze z ludzkiego zdrowego rozsądku i kreatywności z rosnącą mocą narzędzi marketingu cyfrowego.

Kotler zaczyna od analizy, w jaki sposób zmiany stworzyły inny typ zachowań klientów oraz wyzwania, przed jakimi stanęli marketerzy, aby dotrzeć do całego rynku. W kolejnej części przedstawiono nowe kierunki strategiczne, którymi podążają firmy na całym świecie, oraz sposoby zajmowania się modelami biznesowymi obecnymi w obecnym środowisku biznesowym. Ostatnia część bada stale rozwijającą się technologię związaną z marketingiem cyfrowym, w tym sztuczną inteligencję i wirtualną rzeczywistość.

„Jest to przydatne i czytelne podsumowanie dotyczące przyszłości marketingu, podkreślające wyzwania nadchodzące w późniejszym okresie oraz rozważania dotyczące roli i działań marketerów teraz i w przyszłości. “

Zrecenzowano w Wielkiej Brytanii

Analityka marketingu cyfrowego: w teorii i praktyce

Autorstwa Kevina Hartmana

Ta książka jest niezbędnym przewodnikiem do zbierania, analizowania i wizualizacji danych ze świata cyfrowego. Dzieli analitykę na 5 przyswajalnych części podzielonych na wiele lekcji. Autor Kevin Hartman jest dyrektorem ds. analityki w Google i od ponad 10 lat wykłada analitykę na poziomie magisterskim. Ta książka wyjaśnia jego wgląd w teorię i zastosowanie analityki w marketingu cyfrowym.

Ta książka jest podzielona na 5 głównych części, które obejmują:

Dzień, w którym przejęli maniacy – część 1 wyjaśnia obecny stan analityki marketingu cyfrowego i współczesnych analityków w kontekście jego historii. Opisuje, gdzie znajduje się analiza danych i gdzie będzie w przyszłości, w ciągu najbliższych 5, 10 lub 50 lat.

Relacje konsument/marka — część 2 zapewnia dogłębną eksplorację każdego kanału cyfrowego, dostarczając odpowiednie metryki i pomiary dla każdego z nich. Omówienie również sposobów interakcji konsumentów z markami i sposobów organizowania danych konsumenckich w celu uzyskania praktycznych informacji.

The Science of Analytics — część 3 zapewnia techniczne zrozumienie tworzenia cyfrowego, pomiar skuteczności marketingu cyfrowego oraz narzędzi i zestawu umiejętności potrzebnych do pracy z danymi. Zapewnia również skuteczne ramy oceny narzędzi do analizy i wizualizacji danych.

The Art of Analytics – część 4 wyjaśnia rolę analityka, sześć wzajemnie wykluczających się i wspólnie wyczerpujących celów marketingowych (MECE), jak znaleźć kontekst i wzorce w danych oraz jak unikać stronniczości.

Opowiadanie historii z danymi — część 5 rozwija zrozumienie, jak przekształcić analizowane dane w kompleksowy, spójny i znaczący raport. Hartman wyjaśnia kluczowe cechy dobrych wizualizacji i przedstawia 5 wskazówek, jak zaprezentować raport.

„Ta książka jest zdecydowanie jedną z najlepszych książek dotyczących analityki marketingu cyfrowego, jakie czytałem. Autor wykonuje świetną robotę łącząc teorię z praktyką analityki marketingu cyfrowego.”

Michael Diarra

Marka cyfrowa

Autorstwa Daniela Rowlesa

Proste spojrzenie na dziedzinę marketingu cyfrowego. Ta książka jest świetna zarówno dla początkujących, jak i ekspertów i pomoże Ci zaplanować i zoptymalizować strategię marketingową. Napisane przez dyrektora generalnego Target Internet – Daniela Rowlesa.

Ta książka przeprowadzi Cię krok po kroku przez podróż do marketingu cyfrowego, pomagając budować wiedzę i umiejętności w celu poprawy optymalizacji witryny i strategii marketingowych. Sformułowanie jest proste i pomoże każdemu, od początkującego do głównego marketera. Łatwa lektura z treściami informacyjnymi, edukująca czytelnika w zakresie różnych narzędzi i technik oraz dostarczająca przykładów z życia.

Książka jest na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami technologicznymi, w tym:

• Wytyczne i zasady dotyczące mediów społecznościowych
• Jak radzić sobie z postępami w marketingu mobilnym i płatnościach mobilnych
• Rozszerzona i wirtualna rzeczywistość

„To była przyjemna, przystępna i pouczająca lektura, będąca w stanie nawet „uczyć stare psy” nowych sztuczek. Może to być księga objawień, aide Memoire lub kurs przypominający – w zależności od Twojej wiedzy – jednocześnie służąc wszystkim odbiorcom z równą pewnością. Mocna mieszanka teorii, rzeczywistych doświadczeń i wdrożonych studiów przypadków pomaga przyciągnąć uwagę czytelnika. Jest to książka do robienia i do-wykonawców, a nie sucha lektura akademicka, chociaż z pewnością może jednocześnie kierować czytelnikiem akademickim”.

Darren Ingram

Książka bonusowa

The Whole Marketer: Jak zostać odnoszącym sukcesy i spełnionym marketerem

Autor: Abigail Dixon

Ta książka zapewnia doskonałe zrozumienie rosnącej presji, z jaką marketerzy muszą się zmierzyć we współczesnej branży. Daje dogłębne wyjaśnienie umiejętności miękkich i przywódczych, które są niezbędne do kierowania zespołami i firmami.

Ta książka to spojrzenie przez pryzmat rozwoju zawodowego i osobistego. Jest to praktyczny przewodnik, który pozwala zrozumieć i zrozumieć wszelkie luki w możliwościach, które możesz mieć, oraz przejrzeć je z wykorzystaniem danych wejściowych w czasie rzeczywistym. Abigail dzieli się radami, narzędziami i technikami, które pomogą Ci rozpocząć drogę do sukcesu jako marketer. Zdobyła bogatą wiedzę dzięki bogatemu doświadczeniu zdobytemu w wiodących zespołach, doradztwie i szkoleniu setek marketerów na różnych etapach w celu uzyskania formalnych kwalifikacji marketingowych.

„The Whole Marketer to prawdziwie holistyczny, praktyczny przewodnik dla wszystkich marketerów, którym zależy na tym, by coś zmienić”.

Gemma Butler