От нуля к герою: использование идейного лидерства для укрепления вашего авторитета
Опубликовано: 2023-03-15Вы хотите развивать свой бизнес и зарекомендовать себя как авторитет на рынке?
Контент для идейного лидерства — отличный способ сделать это.
Но что именно представляет собой содержание мыслительного лидерства?
Как он может помочь вам позиционировать себя как эксперта в своей области, и как вам следует написать его для достижения максимального успеха?
В этом сообщении блога мы рассмотрим все эти и другие вопросы, чтобы дать вам информацию, необходимую для эффективного и авторитетного контент-маркетинга на вашем веб-сайте.
Давайте откроем для себя стратегии создания отличного контента для передового опыта, который принесет результаты.
Оглавление
Что такое интеллектуальное лидерство?
Интеллектуальный контент — это тип развернутого контента, который предоставляет аудитории больше , чем просто ценную информацию.
Это выходит за рамки этого.
Вот все, что контент для интеллектуального лидерства может или должен делать:
- Поделитесь уникальным взглядом на тему с экспертной точки зрения.
- Предоставьте информацию и мудрость, почерпнутую из многолетнего опыта или учебы.
- Утвердите мнение эксперта, подкрепленное данными или доказательствами.
- Предложите уникальное решение отраслевой проблемы.
- Делитесь историями с опытной и мудрой точки зрения, которые проливают новый свет на тему.
- Прежде всего, позиционируйте автора как идейного лидера/эксперта в своей области.
В конечном счете, этот тип контента совершенно уникален для бренда и людей, его создающих. Он не будет похож на контент сайта вашего конкурента или топ-контент в Google. Он также не будет извергать уже имеющуюся информацию.
Прежде всего, специалисты, увлеченные своей отраслью и желающие поделиться своими знаниями с другими, создают контент для передового опыта .
Каковы преимущества создания контента для идейного лидерства?
Основное преимущество контента для идейного лидерства заключается в том, что он помогает позиционировать вас как авторитетную фигуру в вашей отрасли или нише.
Поскольку этот тип экспертного контента выходит за рамки поверхностной информации и основывается на мудрости, навыках, опыте и знаниях, он наполнен ценностью.
Более того, это демонстрирует ваш опыт и повышает доверие к вам среди потенциальных клиентов или клиентов.
Кроме того, было показано, что интеллектуальный контент увеличивает посещаемость веб-сайта и улучшает рейтинг SEO.
Почему? Большинство из них также имеют длинную форму. (Наше исследование контента показало, насколько эффективнее развернутый контент, чем краткий.)
Наконец, интеллектуальный контент — отличный способ выделить свой бизнес среди конкурентов. Демонстрируя уникальный взгляд на темы, связанные с вашей нишей, вы будете выделяться.
Примеры идейного лидерства
При правильном использовании содержание идейного лидерства может стать мощным инструментом. Давайте рассмотрим несколько примеров того, как лидеры мнений делают это правильно для вдохновения.
Марк Шефер
Марк Шефер, ведущий специалист по цифровому маркетингу, почти еженедельно выпускает передовой контент в отрасли.
Вы можете взять почти любую часть из его блога в качестве яркого примера такого типа контента, но мы рассмотрим одну часть в частности: «Маркетинг в социальных сетях все еще имеет значение?»
Вот все элементы, которые делают его отличным идейным лидером:
- Марк Шефер заявляет во введении, что пост является ответом на вопрос читателя. Контент для идейного лидерства — это создание открытого диалога с вашей аудиторией.
- Он выражает твердое мнение (по его словам, маркетинг в социальных сетях изменился навсегда) по нишевой теме , основанной на его опыте . (Это ключ!)
- Смысл поста в том, чтобы поделиться своей точкой зрения и советом в полезной форме.
- Он не просто рассчитывает на то, что вы уже знаете, что он эксперт. Он постоянно доказывает свою компетентность на протяжении всего поста.
- Например, он ссылается на концепции, о которых писал в своей книге « Принадлежность к бренду» . Не каждый может написать книгу — и упоминание об этом сигнализирует нам: «Эй, я знаю свое дело. Я написал целую книгу об этих концепциях!»
Брайан Дин
Если вы слышали о поисковой оптимизации, вы, вероятно, слышали и о Брайане Дине.
Одна из многих причин, по которой он так известен, заключается в том, что он публикует на своем сайте Backlinko материалы, посвященные интеллектуальным лидерам.
Возьмем, к примеру, этот оригинальный исследовательский отчет о вечнозеленом контенте.
Теперь вы можете заметить, что это не совсем похоже на авторитетное содержание Марка Шефера. Вместо того, чтобы предлагать мнения и советы, основанные на многолетнем опыте, Брайан Дин предлагает своим читателям подробное, тщательное исследование, основанное на тоннах данных, которые он и его команда раскопали, проанализировали и систематизировали.
Вот почему это качество мыслительного лидерства:
- Это исчерпывающе . Брайан Дин/Бэклинко не только инвестировал ресурсы для анализа 3,6 млрд статей, но и написал по ним отчет на 2400 слов, полный примеров и анализа.
- Исследование основано на экспертизе . Новичок не смог бы написать этот пост. Этот материал требует некоторых навыков и знаний, чтобы просеять его, и даже больше, чтобы написать об этом в простой для понимания форме.
Теперь, когда вы знаете, как выглядит содержание идейного лидерства, давайте углубимся.
Если вы знаете , как позиционировать себя как эксперта , вы можете создавать качественный контент, который привлекает вашу аудиторию и стимулирует рост бизнеса. Давайте посмотрим, как это сделать дальше.
Как позиционировать себя как авторитет с контентом для лидерства мнений
Позиционирование себя как авторитета с помощью передового контента — отличный способ создать свой бренд и завоевать доверие потенциальных клиентов.
Но как это сделать?
Вот несколько стратегий написания отличного контента для идейного лидерства.
1. Положитесь на свой отличительный признак
Поскольку вы намереваетесь создать авторитетный контент, который позиционирует ваш бренд как лидер мнений, вам необходимо знать и опираться на свое отличие в своей нише.
Это потому, что истинное интеллектуальное лидерство уникально.
Когда вы идейный лидер, ваш голос выделяется, потому что вы не повторяете то, что уже сказал кто-то другой. Вы не похожи на своего конкурента или безликую компанию — вы говорите как эксперт со своими мыслями, мнениями и идеями.
Таким образом, понимание того, что отличает вас от других, даст вам хорошую основу для дальнейшего развития и украсит ваш взгляд на любую тему — а это именно то, что вам нужно.
Думать о:
- Опыт, который сформировал вашу компанию. Как ваше прошлое повлияло на ваше будущее?
- Ключевые люди, которые руководили его ростом, включая их уникальные пути к знаниям (опыт, образование и т. д.). Например, это могут быть основатели, топ-менеджеры, директора или эксперты в предметной области. Если вы представляете малый бизнес или индивидуальный предприниматель, именно ВЫ являетесь ключевой фигурой!
- Культура работы, миссия и ценности вашего бренда.
- Проблемы, которые вы преодолели (и как вы это сделали).
- Успехи, которых вы достигли (и как вы это сделали).
- Уникальные проблемы, которые вы решили в своей нише.
Найдите способы внедрить эти истории и элементы в свой контент. Вот пример из одного из наших блогов, который ссылается на мой опыт:
(Вывод, который я высказал: прежде чем думать о масштабировании бизнеса, необходимо иметь установку на рост. Это не тот совет, который вы часто слышите от бизнес-тренеров, но я даю его, потому что когда-то был на этой должности и не видеть рост, пока я не внес это изменение. Я рассказал эту историю здесь, чтобы донести мысль, но дополнительный бонус в том, что она позиционирует меня как эксперта.)
2. Тщательно выбирайте темы контента
Не любая тема подойдет для демонстрации идейного лидерства.
Этот контент не будет похож на обычные темы, которые вы публикуете в своем блоге.
Не поймите меня неправильно. Руководства, инструкции, списки и учебные пособия — все это отлично подходит для повышения рейтинга ключевых слов и повышения доверия вашей аудитории. Но они не могут считаться идейным лидерством (в большинстве случаев).
Итак, что же? На какие темы следует обратить внимание при написании идейных лидеров?
- Актуальные темы или новости отрасли . О чем сейчас все говорят в индустрии? Что ваш эксперт думает об этом? Например, когда ChatGPT ворвался на сцену написания контента, я нырнул и написал об этом.
- Глубокие знания и понимание по конкретному предмету, особенно если это ваша специальность . Например, предположим, что вы эксперт по путешествиям и прожили год в Ирландии. Таким образом, публикация исчерпывающего образовательного руководства по путешествию по Ирландии, включающего ваш личный опыт, советы и рекомендации, будет квалифицироваться как идейное лидерство.
- Длинные темы контента . Идейное лидерство никогда не бывает поверхностным. Это означает, что короткие фрагменты контента обычно не отвечают всем требованиям. Вместо этого вам нужно углубиться и вникнуть во все, о чем вы говорите с удовольствием. Это означает длинную форму.
- Оригинальное исследование . Исследование и проведение собственного исследования, а затем анализ, компиляция и публикация данных создают мегаавторитет.
- Фрагменты мнений экспертов . Лидеры мнений всегда в курсе проблем в своей нише и глубоко их обдумывают. Делиться своими идеями и мнениями, основанными на вашем опыте, навыках и знаниях, очень ценно.
Идея и создание контента намного проще, если у вас есть надежный процесс. Получите мою схему обработки контента, включая шаблоны и инструменты, а также информацию о том, как использовать искусственный интеллект для оптимизации и ускорения производства контента.
3. Тщательно изучите свою тему и будьте в курсе тенденций в своей отрасли.
При создании идейного контента важно провести тщательное исследование темы.
Убедитесь, что вы хорошо понимаете предмет, прежде чем начать писать, чтобы ваша информация была точной и актуальной.
Помните: авторитетные лидеры заслужили этот титул, потому что они увлечены своей отраслью, своей работой, своим брендом и своей аудиторией.
Это означает, что они постоянно погружены во все это — читают отраслевые новости, просматривают новые исследования и данные, разговаривают со своей аудиторией и сотрудничают со своими коллегами.
Если вы хотите быть идейным лидером, вам также нужен такой уровень самоотверженности, и он должен отражаться в вашем контенте.
В конечном счете, такое погружение поможет сохранить вашу базу знаний свежей и даст вам новые идеи для тем, о которых можно писать.
4. Используйте данные для поддержки своих утверждений и сделайте их достоверными и надежными
Чтобы убедиться, что читатели усвоили ценную информацию из вашей статьи, используйте данные, когда это возможно, когда делаете заявления или утверждения в статье.
Использование данных помогает подкрепить ваши слова фактами, а не просто мнениями.
«Но подождите», — можете подумать вы. «Разве вы только что не сказали, что мнения очень важны в статье для идейного лидера?»
Да, но вам нужно придавать значение тем мнениям, которые вы разделяете. Тебе еще нужно проявить себя.
Добавление фактов и данных делает ваш контент более достоверным и надежным для читателей, которые, возможно, еще не знакомы с темой или читают ваш контент впервые.
С помощью нескольких хорошо процитированных статистических данных вы можете оказать еще более сильное влияние на своих читателей.
5. Оптимизируйте свой контент для SEO
Оптимизация вашего идейного контента для SEO — неотъемлемая часть любой успешной стратегии цифрового маркетинга.
Стратегически используя ключевые слова в посте, вы можете улучшить рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Кроме того, включив внутренние и внешние ссылки на другие соответствующие сообщения на вашем веб-сайте или в блоге, а также высококачественные источники, вы можете продемонстрировать свои знания и авторитет в предмете.
Стратегически используйте ключевые слова в посте
Когда дело доходит до оптимизации интеллектуального контента для SEO, ключевыми словами являются ключевые слова.
Определите несколько основных ключевых слов, относящихся к теме вашего поста, и естественно используйте их по всему тексту. Это поможет повысить видимость в поисковой выдаче, когда пользователи вводят эти термины в поисковые системы, такие как Google или Bing.
Также важно включать варианты этих слов, такие как синонимы или связанные фразы. Это делает ваш контент более удобным для чтения, но дополнительным преимуществом является лучшая оптимизация для поисковых систем.
Например, если вы пишете о «стратегиях контент-маркетинга», вы также можете включить такие фразы, как «тактика цифрового маркетинга» или «методы онлайн-рекламы» в один и тот же фрагмент контента.
Кстати, лучший инструмент искусственного интеллекта для создания длинного контента, Content at Scale, также автоматически оптимизирует каждую часть для SEO. Он сканирует топ Google в момент создания, поэтому ваш первый черновик контента корректно оптимизирован для вас.
Включить внутренние ссылки
Внутренние ссылки с одной страницы вашего веб-сайта на другую являются лучшей практикой по определенной причине. Это помогает увеличить поток трафика и вовлеченность пользователей, а также предоставляет дополнительную информацию для читателей, которые хотят получить более подробную информацию по конкретной теме, обсуждаемой в вашем сообщении.
Убедитесь, что каждая ссылка ведет прямо к своему назначению без каких-либо неработающих URL-адресов на этом пути.
Вам также следует подумать о добавлении анкорного текста, который описывает, что посетители найдут, когда они нажмут — это упрощает понимание как людьми, так и ботами поисковых систем, куда они перенаправляются после нажатия ссылки внутри части контента.
Наконец, не забудьте указать внешние ссылки на другие авторитетные источники. Ссылайтесь на заслуживающие доверия блоги и веб-сайты, которые углубят вашу тему, или найдите релевантные и полезные исследования или статистические данные, подтверждающие вашу точку зрения.
Хорошие методы внешних ссылок в конечном итоге улучшают SEO, поэтому не списывайте их со счетов за ненадобностью.
Напишите интеллектуальный контент для развития вашего бизнеса
Интеллектуальный контент может создать ваш бренд и завоевать доверие потенциальных клиентов.
Но помните: интеллектуальное лидерство зарабатывается, а не создается.
Вы должны снова и снова показывать последовательный, удивительный контент, чтобы создать всеобъемлющую репутацию своего бренда. И когда вы создаете контент для интеллектуального лидерства, вы должны делать это с уникальной точкой зрения и идеями, подкрепленными солидным опытом.
Без уникального голоса и глубокого опыта вы не сможете стать идейным лидером.
Но если вы мечтаете достичь такого уровня в бизнесе, вы можете его достичь.
Если вы готовы работать, я готов вас научить.
Content Transformation System — это полный пакет, необходимый для создания, роста и масштабирования вашего бизнеса.
Это 12-месячная эффективная программа наставничества, призванная дать вам все навыки, системы и стратегии, необходимые для достижения следующего уровня.
Готовы стать лидером мнений в своей нише? Давайте расти вместе.
Подайте заявку сегодня, чтобы начать.
